Особенности применения и использования "новых медиа" в технологиях внешнего управления
План
Введение
. Теоретико-методологические основы изучения феномена "НОВЫХ МЕДИА"
.1 Феномен медиасферы в современной политической науке
.2 Особенности "новых медиа" как современного вида медиа-ресурсов
.3 Актуальные типологии "новых медиа"
. Применение "новых медиа" в технологиях внешнего управления
.1 "Новые медиа" как инструмент влияния на общественное мнение
.2 Практический опыт использования "новых медиа" в технологиях внешнего управления
.3 Технологии цветных революций
. Контент-анализ общественного мнения. Сеть интернет как инструмент взаимодействия в современном политическом процессе власти и общества
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Актуальность исследования.
Динамичное развитие коммуникационных технологий резко повысило темпы получения и распространения информации, что непосредственно затронуло политический аспект общества. Современность бросила новый вызов. Процессы глобализации и демократизации качественно изменили взаимоотношения общества и власти , придавая им горизонтальный характер. В данный период времени появляются новые электронные ресурсы, с помощью которых, общество напрямую может вести диалог с государственной властью и косвенно участвовать в принятии решений. Особую популярность набирает сетевая политика, использующая в качестве основного контента интернет-ресурсы, в том числе и "новые медиа".
Актуализация вышеуказанных технологий открывает новые возможности для мониторинга и анализа активности граждан в политической жизни. "Новые медиа" становятся не просто популярными в обществе технологиями, но и в большей степени мощным инструментом для создания политических проблем с одной стороны, и при верном направлении, эффективным средством разрешения с другой. Все политические субъекты осуществляющие работу и на виртуальном пространстве сокращают расстояние между властью и народом, делая политический процесс открытым и доступным.
Учитывая вышеизложенное, можно сказать, что роль "новых медиа" растет, и в соответствии с этим властью должны приниматься необходимые решения для применения технологий во внутренней политике и оптимизации диалога с обществом. Необходимо уже сегодня выстраивать новые стратегии и тактики работы в виртуальном пространстве.
Актуальность дипломной работы заключается в том, что технологии"новых медиа" постоянно развиваются, оптимизируя интернет-пространство и
делая его доступным для сетевой политики. Но в связи со скоростью развития упраздняется их функциональность, что негативно отражается на процессах информатизации общества. Малая степень изученности проблемы и делает её интересной для автора.
Объектом исследования является роль "новых медиа" в развитии технологий внешнего управления.
Предметом исследования являются особенности применения и использования "новых медиа" в технологиях внешнего управления.
Целью данной дипломной работы является рассмотрение политического аспекта "новых медиа", выявление особенностей их использования и степень их влияния на современный политический процесс.
Для достижения поставленной цели дипломной работы мною были сформулированы следующие задачи:
- рассмотреть феномен медиасферы и проанализировать её роль в политической сфере общества;
- раскрыть понятие "новых медиа", выявить специфику данного феномена как формы политической коммуникации;
- рассмотреть основные виды "новых медиа" и их применение;
- рассмотреть варианты влияния "новых медиа" на общественное мнение;
- рассмотреть практический опыт использования "новых медиа" в технологиях внешнего управления;
- на примере "цветных революций" рассмотреть практическую значимость "новых медиа";
- с помощью контент-анализа выявить отношение граждан к внутренней политике, осуществляемой государственной властью, использовав при этом интрнет-ресурсы.
Изучение различных концепций коммуникации в современном мире, становление информационного общества и соотношение роли власти в новой системе общественных отношений ведется достаточно давно.
Существует ряд ценных работ, посвящённых различным теоретическим аспектам рассмотрения данной тематики. Основой исследования темы дипломной работы, в первую очередь, стали научные труды следующих авторов: представители Торонтской школы коммуникативных исследований Х. Иннис и М. Маклюэн; теоретики политического процесса К. Дойч и Д.
Истон; исследователи информационного общества Д. Белл, Й. Масуда, М. Кастельс.
Особое значение уделяется трудам, посвященным исследованию индустрии культуры масс-медиа,4 изучения роли медиа как инструмента трансляции властной идеологии,5 рассмотрения процессов коммуникации.6
Важная роль в контексте изучения новых медиа отводиться авторам учебных и научных работ, а именно: С. В. Володенков, Е. Морозов, Я. Зодерквист, М. Грановеттер, А. Бард, П. Голдинг, Д. МакКуэйл, Дж. Траут.1
Кроме того, в дипломной работе были использованы материалы и публикации по исследуемой проблематике, имеющиеся в различных печатных и электронных СМИ: Анохина Н.В., Гладуэлл. М, Гочаров А., Лебедев В., Засурский И.И., Сморгунов Л.В.2
Совокупное представление, сложившиеся после анализа литературы по теме дипломного исследования, свидетельствует о том, что несмотря на обилие источников и материалов, посвященных тем или иным аспектам заявленной темы, глубоких научных исследований, оценивающих ресурс влияния социальных медиа на политический процесс или осуществляющих комплексный анализ особенностей их использования, еще недостаточно. Этот тезис также демонстрирует тот факт, что изучение данного феномена чаще носит публицистический и технический характер.
Теоретическую основу дипломной работы составили исследования, посвященные информационному обществу (Д. Белл, Э. М. Кастельс, Й. Масуда), а также теоретические разработки посвященные теории политического процесса (Д. Истон, К. Дойч).
В исследовании активно использовались теории политической коммуникации (Х. Иннис, М. Маклюэн) И разработки посвящённые "новым медиа" (С. Жижек, Е. Морозов, С.В. Володенков, Д. МакКуэйл).
В методологическом плане данная дипломная работа построена на использовании комплексной системы научных методов, включающих как общенаучные методы: анализ, синтез, дедукция и индукция, которые позволили проанализировать основные понятия ("новые медиа", "цветные революции", "медиасфера" "технологии внешнего управления") начиная с периода их формирования, что позволило воссоздать полную картину их становления и дать представление об основной роли в данный промежуток времени. Данные методы позволили систематизировать и упорядочивать факты и восстановить логику исследования.
Специально-научные методы исследования политологический, системный и сетевой подходы, структурно-функциональный метод, которые позволили проанализировать "новые медиа" как сложно структурированную систему, являющуюся частью политической сферы и вывить комплекс факторов, воздействующих на ее развитие.
Активно использовался и сравнительно-исторический метод, с помощью которого был сделан хронологический обзор развития медиасферы и медиатехнологий в политике, а также выявлена эволюция влияния медиа на трансформацию политического процесса.
С помощью контент - анализа было проведено исследование влияния
"новых медиа" на общественное мнение, проведенное на примере законопроектов, принятых в Государственную Думу Федерального Собрания Российской Федерации, касающиеся социальной тематики, что позволило дать представление о том, как относятся граждане Российской Федерации к принимаемым законом и об удовлетворенности внутренней политикой, проводимой государством.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что полученный анализ может расширить представления о понятии "новых медиа" в научной среде, и в дальнейшем исследование будет полезно при изучении развивающихся технологий сети Интернет.
Результаты работы могут быть применены в политическом анализе и прогнозировании для подробного изучения технологий внешнего управления и в частности такого явления как "цветные революции".
Итоги проведенного контент-анализа будут полезны при оценке законодательной деятельности Российской Федерации и эффективности социальной политики, проводимой государством.
Новизна дипломной работы в следующем:
1) Прослеживается динамика развития средств массовой информации от начального состояния до современного развития.
2) Рассматриваются "цветные революции", происходившие за пятнадцать лет и способы влияния на политические процессы посредством интерактивных, виртуальных технологий.
3) Типологизированы варианты "новых медиа" и описаны сферы их применения;
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения,
трех глав, заключения и списка литературы. Каждая из глав разбита на три
параграфа.
1. Теоретико-методологические основы изучения феномена "НОВЫХ МЕДИА"
.1 Феномен медиасферы в современной политической науке
Развитие новых систем коммуникаций, активно протекающих в ХХ веке, потребовало новых подходов к информации. В связи с этим было создано несколько теорий, в том числе математическая К.Э. Шеннона, информационная К. Дойча, кибернетический подход Н. Винера.
Целью математической теории К.Э. Шеннона было нахождение зависимостей, позволяющих осуществить коммуникацию между полюсами технической системы.
Процесс массовой коммуникации можно представить в виде схемы, названной "цепью Шеннона":
1. Источник информации, производящий сообщение;
2. Передатчик или кодировщик, преобразующий сообщение в сигналы, поддающиеся передаче;
3. Канал как средство передачи сигнала;
4. Декодер или ресивер, реконструирующий сообщение из сигнала;
5. Преемник - персона или аппарат, получающий сообщение.
Эта цепь заложена в основу всех современных теорий, связанных с передачей информации. Несмотря на различные интерпретации процесса коммуникации, эта модель до сих пор остается базовой для всей современной коммуникативистики - от функционального анализа эффектов массовой коммуникации до структурной лингвистики и теории речевых актов.
Выделяют три основные характеристики массовой коммуникации, являющиеся переносом на изучение этого социального процесса технико- математической цепочки Шеннона.
1. Канал, по которому передается информация в процессе массовой коммуникации, представляет собой сложные технологические системы производства и распространения сообщений;
2. Отправитель сообщений всегда представляет собой организованную группу, являясь представителем социального института, который в качестве своей основной функции выполняет задачи, зачастую отличные от коммуникационных.
3. Информация, передаваемая отправителем по определенному каналу, является результатом массового производства.1
Несмотря на то, что принимающей стороной является индивид, он рассматривается как часть группы с присущими ей чертами.
Значительную роль в понимании современных медиа имеет канал распространения сообщений.
С помощью новейших технологий СМИ могут выпускать и тиражировать информационный продукт в больших количествах, это обуславливает их производственную специфику и уподобляет их деятельность массовому производству. Кроме того, потребители СМИ, так же как и потребители промышленных товаров, должны выбирать из предложений, имеющихся на рынке.
Главной особенностью многочисленных современных медиа является односторонний поток информации. Он обусловлен линейным характером традиционных технологий передачи информации, следствием которых является разорванность массовой коммуникации, обратная связь между этими полюсами фактически отсутствует.
Развитие новых технологий, а именно Интернета, ведет к размыванию традиционно разорванной массовой коммуникации. В связи с этим появляются неорганизованные создатели информации - блоггеры, которые в корне меняют сетевое поле.
В ХХ веке впервые упоминается о СМИ как о социальном институте с функцией производства и распространения знаний в широком смысле этого слова. Общие характеристики этого сравнительно нового института таковы:
1. Как и большинство современных институтов, масс-медиа представляют собой институционально- организационное единство, совмещая характеристики института и их организационное оформление;
2. Выполняют особую, только ему присущую функцию создания информационного аналога общества путем создания определенной картины мира, а также освещения функционирования других социальных институтов;
3. Выступая как рупор общественного мнения, институт массовой коммуникации силу своего мобилизационного потенциала - способности воздействовать на большие группы людей - играет особую роль в современном политическом процессе.1
Этапы развития масс-медиа непосредственно связаны с изменениями социума.
Традиционно выделяют три этапа развития истории масс-медиа:
1. Первый этап - это начало ХХ века и длится он до Второй мировой войны. Характеризуется безграничными возможностями влияния СМИ на человеческие убеждения и поведение. Значительную роль в формировании подобных взглядов сыграли пропагандистские успехи держав Антанты в Первой мировой войне. Пропаганда, которую Лассуэл определял как "сознательно управляемую коммуникацию", рассматривалась им как одно из
мощных орудий реализации политических целей, нередко превосходящее по результативности прямое силовое давление.
Второй этап - это 1940 г. до начала 70 - х гг.. Характеризуется незначительным влиянием масс-медиа на поведение людей. Возникает понятие "сопротивляющаяся аудитория", а разработанные теоретические представления СМИ получают общее наименование "концепции ограниченного воздействия". Особую роль играют социальные группы - дружеские, соседские, группы сверстников и т.д., которые сами представляют собой сложную сеть, имеющую собственную структуру. Эти группы являются фильтрами для информации и только будучи обработанной ими, она достигает сознания индивида. Именно в этот период были разработаны несколько концепций, вошедших в социологию СМИ: теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера, "разрывов в знании", теория пользы и удовлетворения потребностей, психодинамическая модель воздействия СМИ.
2. Третий этап - это 70-е гг. прошлого столетия. Характеризуется отказ от господствовавшей ранее структурно - функционалистской теории и переход к полипарадигмальным подходам, то есть, существованием разных методов изучения и новых тенденций. Первая из них - внимание к воздействию массмедиа на аудиторию, то есть отказ от всеобъемлющих представлений об эффектах массовой коммуникации.1