Статья: Сравнительный анализ: стандартизация и адаптация в международном маркетинге

С другой стороны, стратегия адаптации может быть применена для устранения различий, связанных с каждым отдельным рынком; однако адаптация требует дополнительных затрат, и этот факт может поставить под угрозу ценовую конкурентоспособность соответствующих продуктов и услуг.

Компромисс между аргументом о стандартизации и адаптации может быть достигнут таким образом, чтобы стандартизацию можно было применять для разработки глобальных маркетинговых стратегий в целом, в то же время применяя адаптацию для решения уникальных аспектов местных рынков. Другими словами, стратегии стандартизации и адаптации не обязательно должны быть взаимоисключающими; однако между ними необходимо поддерживать надлежащий уровень баланса.

Подводя итог обсуждениям, следует отметить, что для глобального бизнеса в XXI веке важно стремиться использовать преимущества обеих стратегий - стандартизации, а также адаптации путем поддержания надлежащего баланса между ними. Таким образом, глобальные предприятия могут воспользоваться преимуществами, предлагаемыми стандартизацией, такими как достижение экономии за счет масштаба и использование одинаковых конкурентных преимуществ для всех рынков, в то же время, используя преимущества, предлагаемые адаптацией, а также такие, как удовлетворение уникальных потребностей местных клиентов и быстрое реагирование на изменения на местном рынке.

Важно отметить, что в этой статье было представлено обсуждение аргумента «стандартизация против адаптации» в основном с учетом отраслевых факторов, а в реальной деловой среде степень стандартизации или адаптации различна для каждой отрасли.

Литература:

1. Gupta, S. & Randhawa, G. (2008) «Retail Management» Atlantic Publishers & Distributors

2. Концепции международного менеджмента. Электроннй ресурс. - Режим доступа. - https://studopedia.ru/3_179823_kontseptsii-mezhdunarodnogo- menedzhmenta.html

3. Тогунов И.А. Концептуальная модель маркетинговой системы, как рыночно ориентированная парадигма. Электронный ресурс. - Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/read/sci/1.htm

4. Котляров И.Д. Комплекс маркетинга: попытка критического анализа // Russian

Journal of Education and Psychology. 2012. №4. URL:

https://cyberleninka.ru/article/n/kompleks-marketinga-popytka-kriticheskogo- analiza (дата обращения: 18.01.2022).

5. Schmidt, S.O., Tyler, K. & Brennan, R. (2007) «Adaptation in inter-firm relationships: classification, motivation, calculation» Journal of Services Marketing, Vol.21, Issue 7, 2007.

6. Паневчик В., Самойлов М., Какошко Е. Стандартизация в маркетинге // Наука и инновации. 2012. №115. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/standartizatsiya- v-marketinge (дата обращения: 18.01.2022).

7. Паневчик Валентин, Самойлов Михаил, Какошко Елена Стандартизация в

маркетинге // Наука и инновации. 2012. №115. URL:

https://cyberleninka.ru/article/n/standartizatsiya-v-marketinge (дата обращения: 18.01.2022).

8. Соболев В.Ю. Адаптация товаров к требованиям международных рынков //

Дайджест-финансы. 2004. №2 (110). URL:

https://cyberleninka.ru/article/n/adaptatsiya-tovarov-k-trebovaniyam- mezhdunarodnyh-rynkov (дата обращения: 18.01.2022).