Министерство науки и ВЫСШЕГО образования Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«Национальный исследовательский Томский политехнический Университет»
Инженерная школа новых производственных технологий
Научно-образовательный центр Н.М. Кижнера
18.03.01 «Химическая технология»
Рецензия на статью «Брендинг как социальная система»
Т.Л. Багаева
Исполнитель: студент группы 4Г7А Судакова Милена Евгеньевна
Руководитель: преподаватель Скаковская Наталия Вячеславовна
Томск - 2020
Брендинг как социальная система
Т.Л. Багаева
Рецензия
В статье представлены размышления автора о функционировании отдельных брендов, их комплексов и брендинга как об объектах, носящих системный характер. Основной целью автор ставит перед собой отграничить систему брендинга от системы бренда и системы брендов, донести до читателя разницу между этими понятиями.
Автор анализирует трактовки понятия «система брендинга», которые сформулированы в работах М. Вебера, Т. Парсонса, Р. Мертона. Автор подводит читателя к уже известной истине, что система брендтинга является социальной, так как это система мотивированного действия, организованная вокруг отношений социальных акторов друг к другу.
Участники брендингового процесса, совершают социальные действия: целе-рациональные, ценностно-рациональные, аффективные или традиционные. И в определенной ситуации, в той или иной степени, способствуют либо препятствуют продвижению и усилению бренда.
Текст работы представляет собой анализ, выполненный в официально-деловом стиле, автор старается аргументировать все свои слова.
Однако, ссылок на работы других автором слишком много, мнение автора статьи очень трудно уловить. В тексте очень много «воды», кажется, что большинство текста написано для увеличения количества слов.
Далее автор решает описать систему брендинга, «взяв за основу ее представление, распространенное в маркетинге, но акцентируя внимание на социальных аспектах». Здесь уже более четко можно проследить, что думает автор.
Основные тезисы: бренд формируется и функционирует благодаря инициатору продвижения бренда; ссоздание и реализация бренда -- прерогатива организации, выполняющей посреднические функции; в систему брендинга входят социальные акторы, представляющие элементы пподсистемы, участвующей в продвижении бренда и чем сильнее коммуникативное воздействие бренда на целевую аудиторию, тем сильнее ее реакция. брендинговый социальный маркетинг
Все сводится к тому, что на успех брендинга, в том числе и среди конкурентов, большое влияние оказывают социальные, демографические, политические, культурные факторы. То есть взаимодействие с внешней средой может и даже должно изменить структуру брендинга. И с этим нельзя не согласиться.
«Еще важно отметить, что система брендинга является диссипативной, т. е., по определению И. Пригожина и И. Стенгерса, характеризуется рассеянием вещества, энергии, информации». Здесь автор снова прибегает к анализу уже существующих мнений и исследований. И анализ работ Пригожина и Стенгерса не приближает автора к его цели - разделению понятий системы бренда и системы брендинга. Потому что анализа как такого нет, все описано общими фразами. Но стоит отметить, что таким образом автору удается все больше убедить читателя, что брендинг - это социальная система.
«Система брендинга является самореферентной и самоорганизующейся». Чтобы не быть голословным, автор обращается к работам Н. Лумана и довольно умело аргументирует данный тезис.
Мнение опять сводиться к тому, что окружающий мир оказывает огромное влияние на систему брендинга и наоборот. Автор утверждает, что «управление такой системой, опираясь на традиционные приемы маркетинга, недостаточно продуктивно». И это действительно так.
Автор завешает свою статью тем, что соотносит проблемамы брендинга с упомянутыми ранее в статье проблемными положениями системного анализа, предложеные Луманом. Однако, этот абзац не несет весомой смысловой нагрузки, и не помогает раскрыть суть статьи.
Вывод
Статья сложна для восприятия из-за большого количества ссылок, лишнего текста. Язык грамотный, структура выдержана. Немного неясно, зачем автор писал эту статью, поскольку заявления во введении цель статьи не сходится с заключением автора после статьи.