Курсовая работа (т): Цифровое интерактивное телевидение

-       Среднегодовой прирост абонентской базы платного телевидения в мире в 2009-2014гг. оценивается в пределах 4,7%;

-       Прирост абонентской базы кабельного ТВ в мире составляет 2,7% в год, спутникового - 6% в год, IPTV - свыше 22%;

-       Абонентская база кабельного телевидения во всём мире составляет 475 млн. домохозяйств (70%), спутникового - 165 млн. (25%), IPTV - 35 млн. или 5%;

-       В 2009 году объем рынка платного телевидения в мире составил свыше $150 млрд., к концу 2010-го ожидается $171 млрд., к концу 2014 года - более $222 млрд.;

-       ARPU по итогам 2009 года на мировом рынке составила $68

-       50% рынка платного телевидения приходится на азиатский регион, Западная Европа и Северная Америка - по 15%, Китай - 26%, РФ - 2%, страны Балтии и СНГ - 1%;

-       В 2009-м году в РФ насчитывалось 14,5 млн. абонентов платного телевидения, к 2014-му ожидается 22 млн. домохозяйств;

-       Среднегодовой прирост абонентской базы платного телевидения в РФ в 2009-2014гг. оценивается в пределах 11%;

-       Объем рынка платного телевидения в России по итогам 2009 года вырос на 6% и составил $830 млн., в 2010 году ожидается рост доходов до $950 млн.;

-       Российский ARPU на рынке платного телевидения в 2009-м составил около $5;

-       В странах СНГ и Балтии в 2009 году насчитывается 6 млн домохозяйств-абонентов платного телевидения;

-       На долю европейской части СНГ приходится 63% подключений платного ТВ, стран Балтии - 22%, центрально-азиатского региона - 13% и республик Кавказа - 2% абонентов.

2.1 Мировой рынок платного телевидения

В 2009 году во всём мире насчитывалось 675 млн. подписчиков платного телевидения. К 2014 году ожидается прирост данного показателя приблизительно на четверть - до 846 млн. домохозяйств см. рисунок 2.1. Аналитики оценивают среднегодовой прирост абонентской базы платного телевидения в пределах 4,7%. Причём если в кризисном 2009-м этот показатель вырос всего на 3,7%, то в 2010-м ожидается увеличение числа подписанных на платное ТВ домохозяйств уже на 5,7%.

Рисунок 2.1 - Динамика роста абонентской базы платного телевидения в мире, млн. домохозяйств, 2009-2014 гг.

Самым динамично растущим сегментом на рынке платного телевидения является IPTV - его рост составляет более 22% в год. При этом абонентская база IPTV составляет всего 35 млн. домохозяйств, т.е. 5% рынка платного телевидения в мире. Спутниковое телевидение демонстрирует прирост примерно на 6% в год. При этом оно является вторым по величине рынком с долей 25% и абонентской базой около 165 млн. домохозяйств. А абонентская база кабельного телевидения увеличивается приблизительно на 2,7% в год. Абонентская база кабельного телевидения по итогам 2009 года насчитывала 475 млн. домохозяйств - 70% рынка платного телевидения в мире.

Всего, по оценкам западных экспертов, в 2009 году объем рынка платного телевидения в мире составил свыше $150 млрд. ARPU (средняя выручка на одного пользователя) по итогам 2009 года на мировом рынке составила $68. В 2010 году прогнозируется прирост доходов рынка до $171 млрд., к концу 2014 года - более $222 млрд.

Лидирует на рынке платного телевидения Азиатский регион с долей рынка около 50%. Отдельным регионом аналитики выделяют Китай, который занимает более 26% рынка платного телевидения. На долю Северной Америки и Западной Европы приходится по 15% рынка.[7]

2.2 Рынок платного телевидения в РФ, СНГ и странах Балтии

Доля Российской Федерации на мировом рынке платного телевидения в 2009 году, по оценкам ’Json & Partners Consulting <#"806436.files/image003.jpg">

Рисунок 2.2 - Динамика роста абонентской базы платного телевидения в России, млн. домохозяйств, 2009-2014

В денежном исчислении объем рынка платного телевидения в России по итогам 2009 года вырос на 6% и составил $830 млн., в 2010 году ожидается рост доходов до $950 млн. Российский показатель ARPU на рынке платного телевидения в 2009-м составил около $5.

Активнее всего росли сегменты спутникового телевидения и IPTV. Причём в сегменте спутникового телевидения большую часть рынка сформировал оператор «Триколор ТВ»: его абонентская база за год выросла с 4,3 млн. до 6,2 млн. пользователей, треть которых - абоненты платного телевидения.

Суммарная доля рынка платного телевидения в странах СНГ и Балтии в 2009 году заняла около 1% мирового рынка, а число абонентов достигло порядка 6 млн. домохозяйств. В странах Балтии по итогам 2009-го оказалось подключено 1,3 млн. домохозяйств (22%), на долю стран европейской части СНГ пришлось порядка 3,7 млн. подключений (63%), в центрально-азиатском регионе - ещё миллион домохозяйств-абонентов (13%). В Закавказской части СНГ в 2009-м насчитывалось 0,107 млн. абонентов платного телевидения (2%) см. рисунок 2.3.

Рисунок 2.3 - Доли рынка регионов СНГ и Балтии по абонентской базе, 2009 г.

В странах Балтии лидерами по подключениям платного телевидения оказались Литва (39%), Латвия (34%) и Эстония - 27%. В европейской части СНГ подключения платного телевидения примерно одинаково распределились между Украиной, Белоруссией и Молдовой. В центрально-азиатском регионе с 67% подключений лидирует Казахстан, 40% приходится на Узбекистан, доля Кыргызстана в абонентской базе региона составила 3%. В Закавказской части СНГ 55% подключений платного телевидения относят на рынок Грузии, которая по факту уже не является страной СНГ. Из действующих членов содружества в регионе по подключениям платного телевидения лидирует Азербайджан.

Таким образом, рынок России, стран СНГ и Балтии по сравнению с мировыми показателями является развивающимся и довольно сильно отстаёт и от стран Западной Европы, Северной Америки, и тем более от азиатского региона, лидирующего в данном направлении по всему миру. При этом темпы прироста абонентской базы в России выше в среднем в 2,5-3 раза, что свидетельствует об активной фазе развития рынка и постепенном сокращении отставания.[8]

Выводы к главе 2

.        В 2009 году во всём мире насчитывалось 675 млн. подписчиков платного телевидения

.        В 2009-м году в РФ насчитывалось 14,5 млн. абонентов платного телевидения, к 2014-му ожидается 22 млн. домохозяйств

.        Самым динамично растущим сегментом на рынке платного телевидения является IPTV - его рост составляет более 22% в год.

4.      Всего, по оценкам западных экспертов, в 2009 году объем рынка платного телевидения в мире составил свыше $150 млрд. ARPU (средняя выручка на одного пользователя) по итогам 2009 года на мировом рынке составила $68. В 2010 году прогнозируется прирост доходов рынка до $171 млрд., к концу 2014 года - более $222 млрд.

.        Лидирует на рынке платного телевидения Азиатский регион с долей рынка около 50%. Отдельным регионом аналитики выделяют Китай, который занимает более 26% рынка платного телевидения. На долю Северной Америки и Западной Европы приходится по 15% рынка.

.        Рынок России, стран СНГ и Балтии по сравнению с мировыми показателями является развивающимся и довольно сильно отстаёт и от стран Западной Европы, Северной Америки, и тем более от азиатского региона, лидирующего в данном направлении по всему миру. При этом темпы прироста абонентской базы в России выше в среднем в 2,5-3 раза, что свидетельствует об активной фазе развития рынка и постепенном сокращении отставания.

3. Проблемы и перспективы развития платного телевидения

3.1 Проблемы развития платного телевидения

Тенденции и проблемы развития индустрии платного телевидения участники рынка и эксперты обсудили в ходе онлайн-конференции, организованной компанией «Финам». Как показало исследование, проведенное J’son & Partners Consulting (J&P), в телекоммуникационной структуре России платное телевидение по объему доходов от физических лиц входит в пятерку главных локомотивов отрасли. Платное телевидение стало неотъемлемой частью повседневной жизни российских граждан. На десять домохозяйств в России приходится три телевизора, подключенные к платному телевидению. Это в 14 раз меньше, чем SIM-карт, приходящихся на десять домохозяйств, но соизмеримо с количеством компьютеров, имеющих широкополосный доступ в Интернет.

По оценкам J&P, к концу 2010 г. объем рынка платного телевидения в России составит 940 млн. долл., что на 14% больше, чем в 2009 г. При этом количество домохозяйств, пользующихся услугами платного телевидения, в 2010 г. достигнет 16,3 млн. Для сравнения: в 2008 г. рынок платного телевидения составлял около 780 млн. долл., на конец 2009 г. -порядка 830 млн. долл.

Темпы развития платного телевидения в регионах в целом соответствуют общероссийским показателям и коррелируют с уровнем проникновения сервиса. Наибольший прирост абонентской базы платного телевидения, обусловленный низким уровнем проникновения сервиса, наблюдается в регионах Дальневосточного и Южного федеральных округов - 23 и 22% соответственно.

Устойчивый рост спроса эксперты объясняют тем, что неэфирное ТВ стало доступным альтернативным видом досуга по сравнению с посещением театра, кино и развлекательных центров. Кроме того, оптимистичные прогнозы обусловлены тем, что данный сектор еще не достиг насыщения. По предварительным оценкам, к концу 2010 г. уровень проникновения платного телевидения в России составит 31% от общего количества домохозяйств. При этом в странах Западной Европы данный показатель свыше 50%.

По мнению экспертов, отставание России объясняется ее нестабильным экономическим положением, а также неправильным позиционированием услуги платного телевидения среди населения. «Российская аудитория привыкла воспринимать телевидение как бесплатную услугу, в связи с чем существует некий барьер у большей части населения перехода на платное телевидение», - отметила в ходе конференции Светлана Емельянова, консультант J'son & Partners Consulting. По ее словам, средняя абонентская плата за услуги платного ТВ за 1-е полугодие 2010 г. составила 220 руб. в месяц, средняя цена стандартного оборудования для платного цифрового телевидения - порядка 5700 руб., спецсредств, позволяющих смотреть телевидение в HD-качестве, - более 7000 руб. При этом большинство операторов предлагают своим абонентам оборудование в аренду с последующей возможностью выкупа, что позволяет избежать пользователю больших единовременных затрат на подключение услуги.

Потребители услуг платного телевидения находят другие причины, препятствующие популяризации платного телевидения. «Платные телевидения -каналы, как, впрочем, и остальные, хотят быть прибыльными уже на следующий день после запуска. Поэтому крутят, что подешевле. Закупать качественные программы жалко. Контента - нуль. Даже деловые каналы повторяют одни и те же передачи до посинения», - сказал один из участников конференции.

Другая особенность российского кабельного и спутникового телевидения, которая не устраивает пользователей: подключиться к желаемому каналу можно только заплатив за базовый и (или) тематический пакет. «Без базового пакета, куда собрано все что не лень, невозможно заказать ни одного интересного мне телеканала. В каждом тематическом пакете до 90% мусора. Топовые каналы раскиданы по одному-два на пакет. И провайдеры категорически отказываются от синтетического пакета за разумную плату», - возмутился зритель.

По словам участников рынка, проблема качественного наполнения платных ТВ-программ будет решаться с выходом в вещание новых телеканалов и с развитием конкуренции. Сегодня количество эфирных телеканалов в каждом регионе России может колебаться в среднем от 6 до 25. Платное телевидение предлагает в среднем 83 канала в цифровом формате и около 60 в кабельном аналоговом формате.

«Поддержание качественного, интересного и в чем-то уникального наполнения канала - одна из ключевых составляющих успеха. Точно попадать в своего зрителя, а не размазывать общую кашу для всех сразу. Наше эфирное ТВ долгие годы жило без конкуренции, теперь ему приходится делиться аудиторией, очень многие отказываются смотреть ТВ именно из-за того, что там видели и видят», - обнадежила зрителей директор по развитию «Эксперт-ТВ» Елена Крылова. По ее оценке, в марте 2009 г. в России работало 217 платных телеканалов, сегодня доступно 276, в будущем их число может достигнуть тысячи.

Есть и неблагоприятный сценарий развития событий. Пока число телеканалов растет, количество кабельных операторов уменьшается. Значит, о развитии конкуренции говорить пока не приходится. «Рынок идет по пути консолидации, крупные операторы приобретают небольшие кабельные сети. Кроме того, существует географическая экспансия операторов в близлежащие регионы. К моменту перехода страны на цифровое телерадиовещание основные консолидационные процессы будут завершены, и в России останется несколько крупных кабельных и спутниковых операторов», - предупредил Денис Лобанов, управляющий директор ЗАО «АКАДО-Столица».

Спрос на платное телевидение формируется за счет качественного уникального контента. Поэтому, чтобы улучшить финансовые показатели, участникам рынка придется заняться совершенствованием содержания эфиров. Кстати, основной доход ТВ-компании получают именно от подписки. Например, по данным телеканала A-ONE, в 2009 г. доля подписки в общих доходах неэфирных каналов составила 75,6%, в то время как доля рекламы всего 24,4%.[9]

К 2015 году Россия <http://www.broadcasting.ru/keywords.php?keyword=48> должна перейти на систему трансляции телесигнала в цифровом формате. Программа "Развитие телерадиовещания в Российской Федерации" (2007-2015 годы), которая сейчас готовится на государственном уровне, подразумевает, что к 2015 году аналоговое вещание будет завершено. Цифровой станет вся общенациональная система эфирного вещания. "Переход на вещание в цифровом формате - общемировая тенденция развития телекоммуникаций. Цифровые алгоритмы обработки сигналов позволяют решать прикладные задачи, расширять спектр предоставляемых сервисов и услуг, улучшать качество телевизионного изображения и звука", - отмечает генеральный директор ЗАО "КОСМОС-ТВ" Александр Теппер <http://www.broadcasting.ru/keywords.php?keyword=6744>.

Для России вопрос внедрения цифрового наземного телевещания является действительно важным и актуальным. И это связано не только с тем, что весь мир переходит на "цифру", но и с необходимостью решения внутренних проблем, связанных с перспективами развития отечественного телевидения.

Основным отличием принципов построения сетей телевизионного вещания в России от зарубежных стран является преобладание аналогового эфирного вещания на фоне незначительного распространения и медленного развития платных систем кабельного и спутникового телевидения.

Однако традиционное аналоговое телевидение практически исчерпало свои возможности. По данным специалистов в нашей стране до 80% передатчиков практически полностью износились, и в недалеком будущем может начаться массовое отключение телевещания в регионах. Однако производить замену устаревших аналоговых передатчиков на аналогичные бессмысленно. Более правильным будет установить цифровое оборудование, причем не только с передающей, но и с принимающей стороны, т.е. со стороны потребителей. Другой, не менее важной причиной, подталкивающей к скорейшему внедрению цифровых телевизионных технологий, является "загрязнение" эфира. С развитием новых видов связи значительно вырос уровень помех, и решением этой проблемы может стать оцифровка передач. Все говорит о том, что телевидению необходим новый качественный скачок. И внедрение системы цифрового наземного вещания кажется одним из наиболее вероятных решений накопившихся проблем.

"Когда мы говорим о цифровом телевидении, мы в первую очередь говорим о том, что просто поменяется технология доставки сигнала. Ничего другого существенного не произойдет с точки зрения зрителя, практически ничего вообще не изменится. Телевизор как работал, так он и будет работать, - считает директор международного вещания. Первого канала Алексей Ефимов. - Здесь вопрос только в том, что поменяется технический способ доставки сигнала. Главное, что принесет нам цифровое телевидение - это то, что увеличится емкость, которая способна будет транслировать гораздо большее количество телеканалов. В зависимости от того, какая технология будет выбрана, каналов станет в десятки раз больше, чем сейчас.