Необходимость дополнительных расходов на цифровое вещание оправдывают его преимуществами по сравнению с аналоговым, линейным телевидением и радио, такими как пространственно-временная независимость потребления СМИ (функции отложенного просмотра, перемотки, повтора) и более разнообразный медиаконтент. “Больше программ, значит, больше расходов для потребителей -- это простое уравнение”, -- отмечает глава Всеобщей службы доступа к цифровому вещанию при Рабочем содружестве земельных ведомств по делам СМИ Ханс Хеге[17].
Проблема дополнительных расходов на дигитализацию связана не только с отключением аналогового вещания и необходимостью приобретения новых приемников, но и с дальнейшим финансированием цифрового телевидения и радио. Непонятно, каким образом потребители будут платить за все блага, предоставляемые дигитализированным вещанием. По данным социологического опроса, опубликованного в “Медиа Перспективен”, большинство немцев -- 35% опрошенных -- вообще не хотели бы вносить плату за цифровое вещание и предпочли бы, чтобы его финансирование осуществлялось за счет рекламы. Таким образом, можно ожидать, что реклама и в будущем останется прочной опорой в системе финансирования телевидения[18].
Как пишет “Медиа Перспективен”, цифровое вещание изменит качество рекламы и рекламирования, сделает его более разумным и культурным, чем оно есть в условиях аналогового телевидения и радио: “Когда учитываются предпочтения определенного зрителя, и реклама становится для него более релевантной и менее раздражающей”[19]. Это напрямую связано с процессом дифференцирования содержания аудиовизуальных СМИ, созданием множества специализированных и тематических цифровых каналов.
Рассматривая процесс дигитализации телевещания, нельзя не упомянуть еще об одном способе передачи цифрового сигнала вещания, который по мере развития будет оказывать все более серьезную конкуренцию кабельному, спутниковому и наземному дигитализированному вещанию. Технология цифрового интерактивного телевидения IPTV (Internet Protocol Television) делает возможным потребление аудиовизуального контента через Интернет. Количество абонентов веб-телевидения в Германии сегодня составляет всего 540 тыс. человек, однако эксперты прогнозируют значительный рост популярности IPTV.
Ожидается, что к 2013 г. количество пользователей цифрового телевидения по Интернету составит около 5 млн. При этом возможность подключения к IPTV существует уже сегодня почти на всей территории Германии -- везде, где есть доступ к цифровой абонентской линии DSL (Digital Subscriber Line)[20]. По прогнозам германской консалтинговой компании по СМИ Голдмедиа (Goldmedia), интернет-протокол станет основой телевидения будущего, и уже в ближайшие пять лет в Германии, Австрии и Швейцарии 8--10% домашних хозяйств будут смотреть телевидение через IPTV[21].
Технология IPTV предлагает пользователю те же преимущества, что и спутниковое, кабельное и наземное цифровое телевидение в еще большем объеме -- те преимущества, которые в эпоху дигитализации приобретают для аудитории все большую и большую ценность: разнообразный и дифференцированный контент, гибкие условия его потребления, интерактивность.