UNIVERSITATEA TEHNICA A MOLDOVEI
Индивидуальная работа
на тему «SWOT-анализ Chanel»
Сдала:
gr.OEPV-211
Balan Catarina
.
CHIЄINГU 2022
SWOT-анализ Chanel, конкуренты и USP (Уникальное торговое предложение (УТП; англ. Unique Selling Proposition, Unique Selling Point; USP) или уникальное товарное утверждение -- отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и «развлекательной» рекламы. УТП -- это часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию или товар (исходя из свойств товара или услуги))
SWOT-анализ Chanel анализирует бренд по его сильным и слабым сторонам, возможностям и угрозам. В SWOT-анализе Chanel сильные и слабые стороны -- это внутренние факторы, а возможности и угрозы -- внешние факторы.
SWOT-анализ -- это проверенная структура управления, которая позволяет такому бренду, как Chanel, сравнивать свой бизнес и эффективность с конкурентами. Chanel -- один из ведущих брендов в сегменте лайфстайл и ритейл (Ритейл -- это принцип организации торговли, согласно которому супермаркеты, гипермаркеты, интернет-магазины закупают товар оптом, а затем продают его с наценкой в своих торговых точках. Ритейл -- это синоним розничной торговли.)
В таблице ниже перечислены SWOT-анализ Chanel (сильные и слабые стороны, возможности, угрозы), основные конкуренты Chanel, а также ее целевой рынок, сегментация, позиционирование и уникальное торговое предложение (USP).
бренд сhanel целевой рынок конкуренты торговое предложение
|
SWOT-анализ Chanel, конкуренты, сегментация, целевой рынок, позиционирование, USP и таблица анализа брендов |
||
|
Chanel Brand Analysis |
||
|
Материнская компания |
Chanel.S.A |
|
|
Категория |
Одежда и аксессуары |
|
|
Сектор |
Образ жизни и розничная торговля |
|
|
Слоган |
Будь героем для себя; Нет ничего лучше открытия; Исследуй свой мир; Оставайся классным |
|
|
USP |
Chanel - лидер в области высокой моды и одежды прет-а-порте(модели готовой одежды, поставляемые крупными модельерами в массовое производство) |
|
|
Chanel STP |
||
|
Сегмент |
Мужчины и женщины, ведущие активный образ жизни и интересующиеся высокой модой |
|
|
Целевая группа |
Городские мужчины и женщины из высшего зажиточного класса |
|
|
Позиционирование |
Богатая, стильная и хорошо сбалансированная французская мода для тех, у кого разностороннее и нестандартное мироощущение. |
|
|
SWOT Analysis of Chanel |
||
|
Сильные стороны Chanel |
Ниже приведены сильные стороны Chanel: 1. Chanel -- пионеры прет-а-порте готовой одежды. 2. Chanel S.A. управляет более чем 300 бутиками Chanel по всему миру. 3. Хорошо зарекомендовавший себя бренд во всем мире на протяжении многих лет. 4. Классический и неподвластный времени дизайн -- основная часть их коллекции. 5. В компании Chanel работает около 1200+ сотрудников. 6. Предлагаемая одежда удобна с идеальным фасоном для богатых городских покупателей 7. Сильный капитал бренда и лояльность к Chanel 8. Они входят в число лидеров рынка в сегменте одежды премиум-класса. 9. Chanel также предлагает широкий ассортимент продукции, такой как духи, часы, средства по уходу за кожей и т. д. |
|
|
Слабые стороны Chanel |
Вот слабые стороны Chanel: 1. Жесткая конкуренция со стороны других премиальных брендов означает, что рост доли рынка для Chanel ограничен. 2. Несмотря на хорошую узнаваемость бренда, частота переключения между брендами высока. |
|
|
Возможности Chanel s |
Ниже приведены возможности SWOT-анализа Chanel: 1. Интернет-продажи и электронный маркетинг, приобретающие все большее значение, могут быть использованы Chanel. 2. Развивающиеся рынки и различные расширения и приобретения за рубежом 3. Инновации в продуктах и ??поглощения 4. Связи с ведущими гостиничными сетями и домами моды для продвижения бренда. |
|
|
Угрозы для Chanel |
Угрозы в SWOT-анализе Chanel: 1. Конкуренты в одном и том же бизнесе, производящие аналогичную одежду и аксессуары, могут сократить долю рынка Chanel. 2. Экономический спад и спад также влияют на производство. 3. Подделки и ценовые войны также представляют реальную угрозу 4. Другие более дешевые бренды, пытающиеся копировать их вечные стили и продавать по доступным ценам. |
|
|
Конкуренты Chanel |
||
|
Конкуренты Chanel |
Ниже представлены 11 основных конкурентов Chanel: 1. Gucci 2. Christian Dior 3. Burberry 4. Ralph Lauren 5. Prada 6. Zara 7. Louis Vuitton 8. Hugo Boss 9. Hermes International 10. Versace 11. Valentino S.P.A |