Дипломная работа: Ценообразование на спортивные услуги (на примере Конькобежного центра «Коломна»)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
7
Оглавление
Введение ......................................................................................................... 8
Глава 1. Теоретические аспекты ценообразования на спортивно-
оздоровительные услуги ....................................................................................... 11
1.1 Цена как экономическая категория ................................................. 11
1.2 Этапы процесса ценообразования ................................................... 18
1.3. Особенности ценообразования на спортивные услуги ................ 26
Глава 2. Изучение цен на спортивные услуги КЦ
«Коломна» .............................................................................................................. 33
2.1. Общая характеристика КЦ «Коломна» .......................................... 33
2.2. Ценовая политика КЦ «Коломна» .................................................. 38
2.3. Рекомендации по совершенствованию ценовой политики
КЦ «Коломна» ................................................................................................... 50
Заключение .................................................................................................. 54
Список использованной литературы ........................................................ 57
8
Введение
Современная сфера спорта обладает значительным влиянием, с одной
стороны, на формирование человеческого капитала, с другой стороны,
оказывает мультипликативное воздействие на социальное и экономическое
развитие страны в целом и отдельных ее регионов посредством увеличения
инвестиций в инфраструктуру, создания новых рабочих мест, изменения
социальной и экологической обстановки, притока туристов, как в качестве
зрителей – болельщиков, так и спортсменов.
Дорогостоящие современные техника, оборудование, технологии, все
шире применяемые в строительстве и оснащении спортивных объектов,
проведении спортивно-зрелищных мероприятий, требуют не только
значительного привлечения финансовых и иных ресурсов, но и обусловливают
необходимость разработки маркетинговой стратегии обеспечения
конкурентоспособности и доступности спортивных услуг.
Инновационные преобразования в сфере спортивных услуг должны
быть направлены на становление спорта, как социального института,
способствующего объединению людей на пути достижения социально
значимых целей, укреплению социальных ценностей и норм поведения,
приобщению к здоровому образу жизни. В связи с этим в монографии
значительное место отведено проблеме формирования доступности услуг
массового спорта, решение которой видится в создании для него современной
инфраструктуры.
В настоящее время ценообразование на спортивные услуги уже
полностью соответствует рыночной экономике. Тенденции индустрии спорта
таковы, что каждому участнику приходится реализовывать весь возможный
арсенал по управлению спортивной деятельность в целом ценообразованием в
частности.
9
Ценообразование на спортивные услуги во многом зависит от факторов
себестоимости спортивной услуги, так как в большем количестве случает
спорт требует не только экипировки от участников, но и наличия спортивной
инфраструктуры.
Любая инфраструктура стоит значительных средств, а спортивная
инфраструктура в основном дороже жилого строительства или
благоустройства для прогулок. Но наличие спортивной инфраструктуры
является важным аспектом реализации государственной политики по
развитию спорта.
Инфраструктура, созданная за счет государственного бюджета, на
настоящий момент является превалирующей в спортивной индустрии,
особенно в тех видах спорта, где аудитория не является достаточно массовой.
Многие объекты создаются по схеме государственно-частного партнерства,
где частный инвестор, вкладывая средства в создание инфраструктуры,
получает разнообразные преференции.
Однако, даже в случае создания инфраструктуры полностью за
государственный счет, переде организацией в процессе функционирования
стоят задачи по финансированию собственной деятельности. Данный факт
делает актуальными вопросы исследования ценообразования на спортивные
услуги и актуальной тему настоящей выпускной квалификационной работы.
Цель выпускной квалификационной работы является анализ
ценообразования на спортивные услуги на примере КЦ «Коломна».
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих
задач:
Провести анализ цены как экономическая категории
Рассмотреть этапы процесса ценообразования
10
Выявить особенности ценообразования на спортивно-
оздоровительные услуги
Дать общую характеристику КЦ «Коломна»
Провести анализ ценовой политики КЦ «Коломна»
Сформировать рекомендации по совершенствованию ценовой
политики КЦ «Коломна»
Объектом исследования настоящей выпускной квалификационной
работы является Конькобежный центр «Коломна».
Предметом исследования является ценообразование на спортивные
услуги Конькобежного центра «Коломна».
Структура работы состоит из введения, двух глав основного
содержания, заключения и списка использованной литературы.
11
Глава 1. Теоретические аспекты ценообразования на спортивно-
оздоровительные услуги
1.1 Цена как экономическая категория
Цена является основным регулятором экономической системы,
поскольку именно она влияет на распределение факторов производства. Цена
на товары и услуги – главный показатель рыночного спроса. Уровень цен
зависит от спроса на рынке, и наоборот, спрос зависит от цены. Изменение цен
делает спрос эластичным. При ориентации на спрос предприятие
устанавливает цены, исходя из восприятия товара потребителям. Важным
аргументом становится: полезность, ощущаемая ценность товара и
чувствительность к цене.
Цена должна формироваться исключительно на рыночных
представлениях о той потребительской ценности, которую товар имеет для
покупателей этой группы товаров. Если же установленная цена не
обеспечивает необходимый уровень прибыли для фирмы, то требуется либо
изменить продажные цены, либо прекратить закупки и продажу данного
товара. Воздействуя на конкурентное положение предприятия и его долю
рынка, цена оказывает решающее влияние на доход и прибыль предприятия.
Экономическая сущность цены
1
позволяет выделить следующие ее
функции:
1) информационная - предоставление информации об уровне цен для
принятия хозяйственных решении;
1
Есипов В.Е. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2013. – 480
с.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/871