Статья: Иноязычные эргонимы и объявления в языковом ландшафте столичного города (на примере Москвы и Хельсинки)

Государственный институт русского языка имени А.С. Пушкина

Иноязычные эргонимы и объявления в языковом ландшафте столичного города (на примере Москвы и Хельсинки)

Картушина Елена Александровна, кандидат филологических наук, доцент кафедры социально-гуманитарных дисциплин

г. Москва

Аннотация

Объектом исследования данной статьи является языковой ландшафт (далее - ЯЛ). В статье представлены результаты рассмотрения элементов языкового ландшафта (эрго- нимов и объявлений) двух столичных городов, Москвы и Хельсинки.

Методы исследования ЯЛ включают в себя наблюдение и контекстный анализ. Сравнительные исследования ЯЛ в сопоставительной российской лингвистике представлены фрагментарно, что и определило цель данной работы: сопоставить ЯЛ двух городов, Москвы и Хельсинки, и проанализировать иноязычные элементы в ЯЛ этих двух столичных городов. К второстепенным задачам данной работы относилось рассмотрение способов и причин проникновения иноязычных элементов в ЯЛ определенного города. Изучение иноязычных элементов позволяет определить, какие языки являются наиболее значимыми в данном городе.

Актуальность темы исследования не вызывает сомнений: языковой ландшафт столичных городов постоянно меняется, и значимость сопоставительных исследований в этой области трудно переоценить. В качестве материала исследования нами было проанализировано 204 контекста (эргонимы, объявления), зафиксированных на общественных пространствах Москвы и 198 примеров аналогичного языкового функционирования в городской среде Хельсинки. Контексты собирались методом сплошной выборки. Автор рассматривает основные подходы к определению понятия языкового ландшафта.

В результате исследования делаются выводы о том, какие иноязычные элементы присутствуют в языковых ландшафтах обеих столиц. Также рассматриваются степень распространения иноязычных элементов из определенного языка-источника и способы репрезентации иноязычных элементов из других языков в языковых ландшафтах этих столиц.

Ключевые слова: языковой ландшафт, социолингвистика, эргонимы, языковые контакты, поликодовые тексты, финский язык, русский язык, многоязычие.

Abstract

FOREIGN LANGUAGE ERGONYMS AND SIGNS IN THE LINGUISTIC LANDSCAPE OF THE CAPITAL CITY

(taking Moscow and Helsinki as an example)

Kartushina Elena aleksandrovna, Candidate of Philology, Associate Professor, the Department of Social and Humanitarian Disciplines, Pushkin State Russian Language Institute.

The article presents the results of analysing the elements of the linguistic landscape (LL) i. e. ergonyms, inscriptions and signs of two capital cities - Moscow and Helsinki. The main objective of the study is to track the elements from other languages in the linguistic landscape of these cities. Another task of the study involves reviewing of the methods of linguistic landscape studies and considering the reasons for the penetration of foreign language elements into the LL of a certain city.

The LL research methods include observation and contextual analysis. Comparative studies of LL are presented fragmentarily, which determined the purpose of this work: to compare LL of two cities - Moscow and Helsinki, and to analyze foreign language elements in the LL of these two capital cities. Focusing on foreign language elements allows to determine which languages play a more or less significant role in the LL of a certain city.

The relevance of the research topic is undeniable as the linguistic landscape of capital cities is constantly changing, and the importance of a comparative research in this area can hardly be overestimated. Research materials include 204 contexts (ergonyms, advertisements) from public places of Moscow and 198 examples of similar linguistic functioning in the urban environment of Helsinki. The contexts were selected using a continuous sample method. The author examines the main approaches to defining the concept of a linguistic landscape, which confirms the theoretical significance of the work. As a result of the study, conclusions are drawn about the foreign language elements which are present in the linguistic landscapes of both capital cities. The degree of spreading some foreign language elements from a specific source language is also considered, as well as the ways of representing foreign language elements in the linguistic landscapes of the cities under study.

Key words: linguistic landscape, sociolinguistics, language pragmatics, sociolinguistic methods, language of the city, ergonyms, language contacts, multi-code texts, the Finnish language, the Russian language.

Введение

Понятие языкового (лингвистического) ландшафта является достаточно новым в современной социолингвистике, но набирает популярность как метод исследования функционирования языка в городской среде. В лингвистике метафора ландшафта появилась одновременно с ее появлением в других гуманитарных науках (сравним, например, «финансовый ландшафт», «социальный ландшафт»). С другой стороны, и в самой лингвистике были созданы предпосылки для описания «языка вывесок, рекламных щитов и объявлений». В частности, работа В. В. Колесова, посвященная описанию языка городской среды Санкт- Петербурга, представляла собой описание говоров в устной речи горожан [Колесов, 1991].

По всей вероятности, термин ЯЛ был введен из-за необходимости разделить два аспекта исследований языка городской среды: устных вариантов (говоров, территориальных и социальных диалектов и других) и письменных (графического, семиотического) репрезентацию диалектов и / или других языков, проникающих в сферу мегаполиса.

Сам термин связывают с работой Р. Ландри и Р. Бурхиса, понимающих ЯЛ именно как существование разных языков и разновидностей национального языка в мегаполисе [Landry, Bourhis, 1997: 23]. Исследователи применили данный термин при изучении ЯЛ городов Квебека [Bourhis, Landry, 2002].

Цель исследования - сопоставить ЯЛ двух городов, Москвы и Хельсинки, и проанализировать иноязычные элементы в ЯЛ этих двух столичных городов. Новизна исследования заключается в сопоставлении ЯЛ разных столичных городов, рассмотрении значимости и степени распространения других языков в городской среде.

Основные подходы к изучению языкового ландшафта

Термин «языковой ландшафт» используется в социолингвистике при описании многоязычия в разных регионах, обычно в мегаполисах [Ling, Wu, 2012]. Языковой ландшафт - это «язык придорожных плакатов, рекламных щитов, табличек-названий улиц и площадей, вывесок на магазинах и общественных учреждениях, которые выполняют две основных функции: информативную и символическую» [Landry, Bourhis, 1997: 25]. Есть и более компактная формула: языковой ландшафт - это «использование письменного языка в городской сфере» [Gorter 2006: 2].

Можно отметить, что «языковые (лингвистические) ландшафты (linguistic landscapes) - это совокупность всех знаков и текстов, которые составляют языковое лицо современных городов, включая официальные (например, таблички с названием улиц, дорожные знаки, информационные табло, мемориальные доски), коммерческие (вывески, афиши, билборды) и неофициальные надписи (объявления, граффити, плакаты)» [Павленко, 2017: 496]. Мы будем понимать под языковым ландшафтом все множество графических и письменных знаков и текстов, которые доступны наблюдателю в общественном пространстве.

ЯЛ как предмет рассмотрения исключительно графически оформленного текста стал исследоваться в некоторых городах. Так, работа П. Бакхауса рассматривает ЯЛ Токио [Backhaus, 2007]. Позднее появилось исследование ЯЛ на Мальте [Sciriha, Vassallo, 2001]. Набирают популярность исследования ЯЛ на материале российских городов [Федорова, 2014; Громова, 2013].

В исследовании Н. И. Дорониной [Доронина, 2007: 197] выделяется два основных типа текстового пространства города. К первому типу исследователь относит текстовое пространство, которое выполняет ориентирующую функцию. Это тексты официальноделового стиля (названия городских объектов, улиц, площадей, остановок и т. д.). Ко второму типу относятся городские тексты, выполняющие рекламную функцию.

Анализ ЯЛ включает и анализ поликодовых текстов, «построенных на соединении в едином графическом пространстве семиотически гетерогенных составляющих - вербального текста в устной или письменной форме, изображения, а также знаков иной природы» [Сонин, 2005: 116].

Таким образом, ЯЛ представляет собой функционирование тех репрезентаций языка мегаполиса, которые имеют письменное, графическое и / или поликодовое оформление.

Иноязычные элементы в языковом ландшафте Москвы

Исходя из проанализированного нами материала, можно выделить следующие, наиболее распространенные, языки-источники иноязычных элементов в ЯЛ Москвы, представленные в табл.1.

Таблица 1 - Иноязычные элементы в языковом ландшафте Москвы

Как показывают результаты исследования, наиболее распространенную группу в ЯЛ Москвы составляют лексемы из английского языка. Например, названия ресторанов Луизиана стейк-хаус, или салона красоты Империал Тай (величественный Тайланд), магазин одежды Траффик (движение), а также наименование кафе Праймбифбар (отличный мясной бар), Кофе хаус (дом кофе), офис продаж квартир Бэсткон (сокращение от best consulting лучший консалтинг), магазин одежды Вайлдберриз (дикие ягоды), туристическое агентство Чип Трип (дешевое путешествие). Как мы видим, языковые элементы транскрибированы.

Наряду с этим, встречаются и названия на латинице, заимствованные per se, как, например, название салона красоты Chop-chop (быстро-быстро) или название мужской парикмахерской Wall-street (улица Нью Йорка, где находится фондовая биржа), как и наименования ресторанов Meeting (встреча), The burger brothers (братья по бургерам) и название спортивного клуба In Tonus (в тонусе). Некоторые элементы ЯЛ встречаются как на английском, так и при помощи их транскрипции на русский, например, название магазина Wildberries.

На английском представлены и следующие эргонимы: парикмахерская Cut & Color (стрижка и покраска), химчистка Sequoia pressing (прессование секвойи), название печенья в кафе Red velvet (красный бархат), лекторий Republican university (Республиканский университет); книжный магазин Gate (ворота); магазин женской одежды Mixed feelings (смешанные чувства); выставочное пространство Courtyard (двор дома); типография Print shop (печатный магазин); фото сервис PhotoPoint (фото пункт); спортивный магазин Ridestep (ездовой шаг); минимаркет Daily (ежедневно); студия эпиляции Light Epil (легкая эпиляция); журнал Goodbye office (до свидания офис); Zebra Travel (зебра путешествие), букмекерская компания Winline (очередь за выигрышем); сеть кофеен Red Cup (красная кружка), кофейни Dark side (темная сторона).

Отдельную группу составляют элементы ЯЛ Москвы, которые совмещают русские и английские словоформы, например, КудаGo (куда идти), Wild bags Крафтовые рюкзаки (дикие сумки). При этом можно встретить и смешение букв кириллицы и латиницы в одной словоформе, как, например, в названиях кафе: Правda кофе, Farn. В данных примерах мы видим изменение орфографии, при этом в первом большую часть составляют буквы кириллицы, а в последнем - латиницы. Другую группу иноязычных вкраплений в ЯЛ Москвы составляют наименования из французского языка: 34 контекста соответственно. Способы репрезентации из французского в ЯЛ российского столичного мегаполиса воспроизводятся аналогичными английскому способами. Например, название кафе, европейского топонима, Bruxelles (Брюссель). При этом встречается более частотное, по сравнению с английским, использование определенного артикля, как в названиях следующих кафе: La maree (прилив, волна); Le restaurant (ресторан); La Vie Jadan (жизнь Жадан). Также встречаются наименования в ЯЛ Москвы, созданные способом транскрипции. В частности, название кафе Паризьенн (Парижанин).

Примечательно, что в случаях репрезентации при помощи транслитерации с французского нам не встретились примеры смешения букв кириллицы и латиницы. Аналогичным образом встречается использование иноязычных фраз, как, например, в названии магазина одежды Je t'aime (я тебя люблю); ChezMaman (у мамы).

Кроме того, встречаются и наименования, не соответствующие услугам заведения. Например, название салона красоты Mille-feuille (кондитерское изделие, пирожное) больше подошло бы в качестве названия пекарни.

Аналогичная ситуация прослеживается и с другой многочисленной группой иноязычных наименований в ЯЛ Москвы из итальянского языка - 47 примеров. Например, пекарня il pittore (художник); ресторан La Bottega Siciliana (сицилийская лавка); ресторан La Provincia (провинция); пиццерия Bontempi (хорошие времена); ресторан Salumeria (деликатес, колбасные изделия). Встречаются и названия, содержащие общую характеристику: Buono (хороший, славный).

Фрагментарно представлены надписи из шведского, например, название пекарни Konigsbaken (королевская пекарня), некоторых восточных языков, в частности из грузинского языка Вай Мэ (О боже) и японского: рестораны Аозора (голубое небо); Тануки (тануки - традиционные японские мифические существа, символизирующие счастье и благополучие); Макото (истина, раскрывающаяся подлинностью); Takeshi (японское мужское имя).

Обращает на себя внимание тот факт, что вывески часто содержат лексемы из нескольких языков. Например, Хинкальная Point of Pleasure Скоро открытие (Место удовольствия); LC Waikiki Better with you. Мы находимся на 1 и 2 этаже (Компания Вайкики. Лучше с вами).