Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса (например, товары сезонного потребления, транспорт в течение рабочего дня) для стабилизации сбыта и сведения к минимуму колебаний спроса.
Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на товары (услуги) полностью соответствуют уровню и структуре предложения. В случае необходимо проводить продуманную политику цен (не допускать, например, чтобы цены были выше цен, предлагаемых конкурентами), целенаправленно осуществлять рекламную работу, стимулировать в нужном направлении сбытовую деятельность, осуществлять контроль издержками производства и маркетинга.
Когда спрос на товар (услуги) чрезмерно превышает предложение, применяется демаркетинг. Чтобы у потребителя не создалось негативного представления о возможностях фирмы удовлетворить запросы потребителей, проводится повышение цен, свертывание рекламной работы и т. п. Одновременно принимаются меры по увеличению выпуска продукции, пользующейся чрезмерно высоким спросом (расширение производственных площадей, продажа лицензий на производство данной продукции другой фирме и т. п.).
Противодействующий маркетинг используется для
снижения спроса, который с точки зрения общества, потребителя расценивается как
иррациональный (например, спиртные напитки, табачные изделия). Если демаркетинг
направлен на сокращение спроса на доброкачественный товар, то
противодействующий маркетинг - на уменьшение или даже прекращение выпуска
нежелательного, вредного товара.
. Тест
Основная цель позиционирования товара на рынке - это:
А) создание нового товара, который удовлетворяет специфические потребности;
Б) предложение товара по более низкой цене.;
В) определение места товара на рыке по отношению к конкурентам.
Я считаю правильным ответ(В)
Основная цель позиционирования товара на рынке - это определение места товара на рыке по отношению к конкурентам. Позиционирование товара заключается в выборе таких качеств этого товара, которые с точки зрения потребителей будут делать его более желанным, в большей степени способным удовлетворить их потребности. Это касается не только качеств продукта, но и элементов маркетинга.
Фактически основная цель позиционирования товара
состоит в формировании желательной для предприятия позиции товара - мнения
потребителей относительное его важнейших качеств. Позиция товара предполагает
наличие определенного имиджа, который отличает этот товар от его аналогов,
производимых конкурентом (или конкурентами).
Список используемой литературы
1. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. и др.: ПИТЕР, 2006. - 733 с. 2. Воронин С. И. Маркетинг: Учеб. пособие. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. 110 с.
. Голубков Е. П. Маркетинг: выбор наилучшего решения. М.: Экономика, 1993. 222 с.
. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- СПб.: Питер Ком, 2008-896 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/Ф. Котлер. - М. и др.: ИД "Вильямс", 2007. - 646 с.
. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2001