Материал: Задача 1 Виды конкуренции

«Мегафон» как лидера рынка.

	«Мегафон»	GSM	Lifе:)
Плата за подключение на 30 дней,	240	150	250
руб.
Исходящий местный вызов, руб.	3,5	1,0	1,2
Исходящий вызов по России, руб.	3,5	5,7	5,5
Передача SMS, руб.	1,0	0,5	1,0

Вариант 6

Сравнить конкурентоспособность холодильников, приняв за эталон параметры холодильника «Пурга» как лидера рынка.

	Пурга	Сириус	Мир
Надежность ресурса /тыс.ч.	100	130	120
Наработка на отказ, тыс.ч.	50	70	65
Температура низкотемпературного отделения (НТО)	-12	-15	-12

Вариант 7
Сравните конкурентоспособность медицинских услуг трёх компаний относительно средней стоимости на рынке:

Услуга	Ср. цена услуги на рынке, руб.	«Медарт»	«Евромед»	«Ваше здоровье»
Терапевт	1 500	1 200	1 300	2 000
Окулист	2 000	2 500	1 800	1 900
Хирург	2 500	1 900	1 700	2 800
Ренгет-кабинет	1 000	700	1 000	1 200

Вариант 8
Согласно ГОСТ 1938-90 массовая доля мяса в сосисках высшего сорта должна быть не менее 45 %. В образцеА данный показатель составляет 46 %, в образце Б – 47 % и образце В – 44 %. Рассчитать единичные показатели конкурентоспособности.

Вариант 9
Сравните конкурентоспособность трёх моделей телевизоров Samsung относительно модели «Эталон».

Параметры	Эталон	UE32N4010AU	T24H390SIX	QE55Q67RAU
Надежность ресурса, тыс.ч.	120	100	130	120
Диагональ,см	126	81	165	109
Мощность звука, Вт	10	12	8	15

Вариант 10
Сравнить конкурентоспособность услуг интернета, приняв за эталон параметры услуг компании «Ростелеком» как лидера рынка.

	Ростелеком	Планета	Netbynet
Плата за подключение на 30 дней, руб.	300	180	320
Пакет услуг интернет+телевидение, руб.	400	300	250
Видеонаблюдение, руб	500	800	600
Услуга «Умный дом»	300	150	300

Вариант 11

Сравнить конкурентоспособность кондиционеров, приняв за эталон параметры кондиционера «Kentatsu» как лидера рынка.

	Kentatsu	Lessar	Daikin
Надежность, рес/тыс.ч.	100	130	120
Минимальная мощность (охлаждения), кВт	2,5	2	3,4
Максимальная площадь охлаждения, кв.м	30	40	25
Максимальная мощность, кВт	3	4	2,7

Вариант 12
Согласно ГОСТ 1938-90 массовая доля какао в шоколадных конфетах высшего сорта должна быть не менее 65 %. В образцеА данный показатель составляет 65 %, в образце Б – 67 % и образце В – 64 %. Рассчитать единичные показатели конкурентоспособности.

Вариант 13
Сравните конкурентоспособность трёх моделей аудиосистем Sony относительно модели «Эталон».

Параметры	Эталон	V90D	V82D	V72D
Динамик для воспроизведения низких звуковых частот, Гц	80	100	90	80
Память тюнера, кол-во каналов	20	25	18	22
Мощность звука, Вт	45	30	50	65

Вариант 14
Сравнить конкурентоспособность услуг парикмахерской, приняв за эталон параметры услуг компании «Wella» как лидера рынка.

	Wella	Барбара	Волшебница
Плата за базовую стрижку, руб.	900	700	1200
Окрашивание, руб.	2000	1500	3000
Укладка, руб	500	800	600
Лечебные процедуры, руб	800	950	700

Вариант 15

Сравнить конкурентоспособность стиральных машин, приняв за эталон параметры стиральной машины «Veko» как лидера рынка.

	Veko	LG	Bosh
Надежность, рес/тыс.ч.	100	130	120
Максимальная загрузка, кг	7	5	10
Скорость отжима, об/мин	1200	1200	1000
Количество программ, шт	16	16	18

Задача 3 Расчёт интегрального показателя конкурентоспособности товара
Уровень конкурентоспособности товара УК определяется по формуле:


где

I_н.п. – нормативный показатель конкурентоспособности,

L_т.п. – технический показатель конкурентоспособности

E_э.п. – экономический показатели конкурентоспособности.

Если значение У_к>1, значит проектируемое изделие конкурентоспособно.

Оценка конкурентоспособности товара по экономическому параметру связан с ценой его потребления Ц_п. Она равна сумме затрат потребителя, связанных с покупкой, транспортировкой, монтажом, эксплуатационными расходами, затратами энергии при эксплуатации изделия, а также с другими возможными затратами после покупки. Определяя показатель конкурентоспособности товара Е_э.п., рассматривают соотношение цены потребления конкурирующих товаров:


где

Ц_п.н. и Ц_п.к. – это цены нового изделия и его конкурента соответственно.

Показатель конкурентоспособности по техническим параметрам L_т.п.изделия определяется через суммирование величин всех технических параметров (b_i), с учётом удельного веса α_i каждого i-го параметра. Этот удельный вес определяется с помощью экспертных методов. Технический показатель конкурентоспособности может быть рассчитан относительно эталона:



Однако чаще для практики маркетинга используют сопоставление технических показателей двух конкурирующих изделий :



где

d_нi – величина технического параметра создаваемого изделия,

d_кi – величина технического параметра изделия-конкурента.
Вариант 1
Цена потребления нового пылесоса – 2000 руб., цена потребления товара-конкурента 1600 руб. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определить,

является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров:

Технические показатели	Новый	Конкурент	αi
конкурентоспособности	пылесос
Мощность, Вт	1600	1400	0,5
Потребление энергии, кв/ч	0,2	0,15	0,3
Уровень шума, ДБ	70	100	0,2
Вес, кг	2,2	2,9	0,1
Дизайн (экспертная оценка по	9,0	6,0	0,4
10-бальной шкале Лейкарта)

Вариант 2
Цена потребления автомобиля новой марки – 12142 ден. ед., а цена потребления его предшественника, выпускаемого фирмой-конкурентом – 11857 ден. ед. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определить, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров:

Технические показатели	Новый	Конкурент	αi
конкурентоспособности	автомобиль
Мощность, л.с.	103	96	0,4
Рабочий объём цилиндра, см3	1498	1596	0,3
Объём багажника, л	2200	2400	0,2
Дизайн (экспертная оценка по	7,9	8,1	0,1
10-бальной шкале Лейкарта)