Материал: Задания для практических занятий по дисциплине Маркетинг

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«Маркетинг»
№ 1.

Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки.

1. 
   Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет.
   
2. 
   Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль?
   
3. 
   Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали?
   
4. 
   Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками?
   
5. 
   Сколько Вам лет?
   

• 
  до 20,
  
• 
  20 – 30,
  
• 
  30 – 40,
  
• 
  40 – 50,
  
• 
  свыше 50.
  

№ 2.

Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?

Таблица 1.Условия размещения рекламы
Носитель рекламы	Доля потребителей,	Суммарная стоимость рекламы
	которые реагируют на	в течение 1 месяца,
	рекламу	тыс. руб.
	рассматриваемых СМИ
Телевидение	40%	550
Радио	15%	280
Газета	21%	150

№ 3

1. 
   Определите продукт или услугу, лежащий/ую в основе промышленного или потребительского рынка.
   
2. 
   Определите основные структурные элементы рынка:
   

• 
  производитель,
  
• 
  потребитель,
  
• 
  посредник,
  
• 
  конкурент,
  
• 
  партнер,
  
• 
  факторы внешней среды.
  

ЗАДАНИЕ № 1.
Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки.
1. Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет.
2. Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль?

3. Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали?
4. Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками?
5. Сколько Вам лет?
- до 20,
- 20 – 30,
- 30 – 40,
- 40 – 50,
- свыше 50.
ОТВЕТЫ:
Вопрос № 1:
Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет.
Ответ:_Ошибка_-_не_следует_использовать_редко_используемые_слова_в_быту.Вопрос_№5.'>Ответ:
Ошибка - “Регулярно"- относительное понятие, и для каждого свое представление.
Ответ:_Ошибка_-_Не_следует_задавать_два_вопроса_в_одном._Вопрос_№3'>Вопрос №2:
Употребляете ли
Вы гамбургеры и молочный коктейль?
Ответ:
Ошибка - Не следует задавать два вопроса в одном.
Ответ:_Ошибка_-_ограничение_в_выборе,_колбаса_могла_понравиться.Вопрос_№4'>Вопрос №3:
Что не понравилось
Вам в колбасе, которую
Вы попробовали?
Ответ:
Ошибка - ограничение в выборе, колбаса могла понравиться.
Вопрос №4:
Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками?
Ответ:
Ошибка - не следует использовать редко используемые слова в быту.
Вопрос №5.
Сколько Вам лет?

до 20,

20 – 30, (надо до 30 лет)

30 – 40, (надо до 40 лет)

40 – 50, (надо до 50 лет)

свыше 50.
Ответ:
Ошибка - Неправильная шкала вариантов ответов. Некоторые границы возраста пересекаются.


ЗАДАНИЕ № 2.
Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок.
Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждого нового покупателя –
280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?
Таблица 1.Условия размещения рекламы
Носитель рекламы
Доля потребителей, которые реагируют на рекламу рассматриваемых СМИ.
Суммарная стоимость рекламы в течение 1 месяца, тыс. руб.
Телевидение
40%
550
Радио
15%
280
Газета
21%
150
Решение:
Реклама на телевидении привлечет -80 тыс. человек (200тыс. чел*40%=80тыс. чел), средний доход составит 22400 тыс.руб (80 тыс. чел*280руб=22400тыс. руб), прибыль составит 21850 тыс. руб (22400тыс. руб-550тыс. руб=21850тыс. руб)

Реклама на радио привлечет- 30 тыс. человек (200тыс. чел*15%=30 тыс. чел), средний доход составит 8400 тыс. руб (30 тыс. чел*280руб=8400тыс. руб), прибыль составит
8120 тыс. руб. (8400тыс. руб-280тыс. руб=8120тыс. руб)
Реклама в газете привлечет- 42 тыс. человек (200тыс. чел*21%=42 тыс чел), средний доход составит 11760 тыс. руб (42 тыс. чел*280руб=11760тыс. руб), прибыль составит
11610 тыс. руб. (11760 тыс руб-150тыс руб=11610тыс. руб)
Ответ:
Компания выберет рекламу на телевидении.


ЗАДАНИЕ № 3
Определите продукт или услугу, лежащий либо лежащую в основе промышленного или потребительского рынка.
Вопрос № 1:
Одним из продуктов промышленного рынка является промышленное оборудование.
Определите основные структурные элементы рынка:

производитель,

потребитель,

посредник,

конкурент,

партнер,

факторы внешней среды.
Ответ:
Производитель: предприятие, по производству товаров.
Потребитель: домохозяйства, коммерческие организации, государственные предприятия.
Посредник: дилер, дистрибьютор, розничные торговые сети.
Конкурент: это компания, производящая товар аналогичный продукции, выпускаемой предприятием, и/или реализующая его на целевом рынке предприятия.
Партнер: чаще всего, промышленные предприятия, связанные технологическим процессом производства.
Факторы внешней среды:
1. факторы прямого воздействия (поставщики, потребители, посредники, профсоюзы, коммерческие банки, конкуренты, органы госнадзора и пр.);
2. факторы косвенного воздействия (состояние экономики, международные события, НТП, политические факторы, социокультурные факторы и пр.).
Основными элементами рынка являются продавцы
(производители) и покупатели(потребители).


ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ  
«Маркетинг» 
№ 1.
Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки. 

1. 
   
   Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет. 
   

ОТВЕТ: 
Ошибка - “Регулярно"- относительное понятие, и для каждого свое представление. 

2. 
   
   Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль? 
   

ОТВЕТ: 
Ошибка - Не следует задавать два вопроса в одном 

3. 
   
   Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали? 
   

ОТВЕТ: 
Ошибка- ограничение в выборе, колбаса могла понравиться 

4. 
   
   Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками? 
   

ОТВЕТ: 
Ошибка - не следует использовать редко используемые слова в быту. 

5. 
   
   Сколько Вам лет? 
   

• 
  
  до 20, 
  
• 
  
  20 – 30, 
  

• 
  
  30 – 40, 
  
• 
  
  40 – 50, 
  
• 
  
  свыше 50. 
  

ОТВЕТ: 
Ошибка - Неправильная шкала вариантов ответов — некоторые значения пересекаются 
№ 2.
Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается? 

Таблица 1.Условия размещения рекламы
Носитель рекламы	Доля потребителей,	Суммарная стоимость рекламы
	которые реагируют на	в течение 1 месяца,
	рекламу	тыс. руб.
	рассматриваемых СМИ
Телевидение	40%	550
Радио	15%	280
Газета	21%	150

Решение: 
Реклама на телевидении привлечет -80 тыс. человек, средний доход составит 22400 тыс.руб , прибыль составит 21850 тыс. руб 

Реклама на радио привлечет- 30 тыс. человек, средний доход составит 8400 тыс. руб, прибыль составит 8120 тыс. руб. 
Реклама в газете привлечет- 42 тыс. человек, средний доход составит 11760 тыс. руб, прибыль составит 11610 тыс. руб. 
Ответ: Компания выберет рекламу на телевидении. 
№ 3 

1. 
   
   Определите продукт или услугу, лежащий/ую в основе промышленного илипотребительского рынка. 
   

Ответ: одним из продуктов промышленного рынка является промышленное оборудование.

2. 
   
   Определите основные структурные элементы рынка: 
   

• 
  
  Производитель- предприятие, по производству промышленного оборудования
  

• 
  
  потребить- коммерческие организации, государственные предприятия.
  
• 
  
  посредник, -дилеров, дистрибьюторов, розничные торговые сети
  
• 
  
  конкурент, -крупные промышленные предприятия
  
• 
  
  партнер, -чаще всего, промышленные предприятия связанные технологическим процессом производства.
  
• 
  
  факторы внешней среды. :
  

а) факторы прямого воздействия (поставщики, потребители, посредники, профсоюзы, коммерческие банки, конкуренты, органы госнадзора и пр.);

б) факторы косвенного воздействия (состояние экономики, международные события, НТП, политические факторы, социокультурные факторы и пр.).

В работе В.М. Ворониной факторы внешней среды классифицируются по следующим признакам:

1 Группировка факторов по степени интенсивности изменений:

а) быстро меняющиеся (конкурентная среда);

б) умеренно меняющиеся (законодательство);

в) медленно меняющиеся (структура населения, уровень благосостояния

и качество жизни, совокупный спрос, религиозные и культурно-нравственные убеждения);

г) практически неизменные (природные факторы).

2 По возможности прогнозирования:

а) очевидно прогнозируемые (темпы экономического роста, процентные

ставки по кредитам, инфляция);

б) сложно прогнозируемые (мировой финансовый кризис, валютные

курсы, котировки акций, ненаблюдаемая экономика);

в) непрогнозируемые (политические, международные, определенные

природные факторы).

3 По степени охвата (уровню объекта), по уровню формирования, по

близости к промышленности предприятию:

а) глобальные (международные);

б) факторы, влияющие на страну в целом (федеральное законодательство, макроэкономические процессы);

в) региональные (политика губернатора, Законодательного собрания области, наличие в