Вопрос 17
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Какая из ниже перечисленных стратегий, согласно матрице И. Ансоффа, является самой рискованной и опасной для компании?Выберите один ответ:Стратегия диверсификацииСтратегия развития товараСтратегия концентрированного марктеингаСтратегия снятия сливок Отзыв
Правильный ответ: Стратегия диверсификации Вопрос 18
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Какие решения может включать в себя ассортиментная стратегия при проникновении на рынок?Выберите один или несколько ответов:промо-спайкипромо-предложенияпостоянное совершенствование и улучшение воспринимаемого качества товарапромо-акции Отзыв
Правильные ответы: промо-спайки, промо-предложения, постоянное совершенствование и улучшение воспринимаемого качества товара Вопрос 19
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Чем характеризуется стратегия развития продукта?Выберите один ответ:Стратегия развития продукта предполагает реализацию новых товаров на существующих рынках, существующим потребителямСтратегия развития продукта предполагает реализацию существующих товаров на новых рынках, новым категориям потребителейСтратегия развития продукта предполагает реализацию новых товаров на новых рынках и новым сегментам потребителейСтратегия развития продукта предполагает реализацию существующих товаров и услуг на существующих рынках Отзыв
Правильный ответ: Стратегия развития продукта предполагает реализацию новых товаров на существующих рынках, существующим потребителям Вопрос 20
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
На чем должно основываться продвижение товаров и услуг при выборе компанией стратегии развития рынка?Выберите один ответ:на росте осведомленности о товарена повышении лояльности и приверженности брендуна расширении целевой аудиториина увеличении частоты покупок Отзыв
Правильный ответ: на росте осведомленности о товареЧто из перечисленного относят к ключевым тенденциям рынка?Выберите один ответ:прогноз роста сегмента на ближайшие пять летпрогноз роста целевой аудитории на ближайшие пять летпрогноз роста ёмкости товарного рынка на ближайшие пять летпрогноз роста конкуренции на ближайшие пять летОтзывПравильный ответ: прогноз роста сегмента на ближайшие пять летВопрос 2Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЕсли, полученный в ходе расчетов критерий, получил значение в пределах от восьми до десяти баллов, это свидетельствует о:Выберите один ответ:высокой привлекательности сегментасредней привлекательности сегментанизкой привлекательности сегментавысочайшей привлекательности сегментаОтзывПравильный ответ: высокой привлекательности сегментаВопрос 3Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаИз скольки блоков состоит матрица General Electric McKinsey?Выберите один ответ:96410ОтзывПравильный ответ: 9Вопрос 4Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЧто относится к потребительским факторам привлекательности сегмента?Выберите один ответ:существование неудовлетворенных или скрытых потребностей у целевой аудитории сегментавозможность дальнейшего расширения ассортимента бренда при входе в сегменттекущий размер сегмента или емкость рынка – объем всех продуктов и предоставляемых услугколичество игроков в сегменте и динамика их продаж – конкурентный анализ и оценка портфеля конкурентаОтзывПравильный ответ: существование неудовлетворенных или скрытых потребностей у целевой аудитории сегментаВопрос 5Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЧто является главной особенностью модели General Electric?Выберите один ответ:использование весовых коэффициентов при построении модели и учет трендов развития отраслиприменение новейших методик расчета целевых показателей фирмыпростая и наглядная интерпретация основных количественных показателей компанииприменение качественных и количественных коэффициентов при анализе сбытовой деятельностиОтзыв
Правильный ответ: использование весовых коэффициентов при построении модели и учет трендов развития отраслиВопрос 6Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЧто из перечисленного относят к ключевым тенденциям рынка?Выберите один ответ:анализ рисков вызванных изменением макросреды — демографических, политических, природных, социально-культурных, экономических факторованализ рисков вызванных изменением микросреды — демографических, политических, природных, социально-культурных, экономических факторованализ рисков вызванных изменением уровня конкуренции - распределение рыночных долей, темпы роста сегмента, ёмкость товарного рынка и специфика его конъюнктурыобщий анализ сильных и слабых сторон, отражающий реальную ситуацию на рынкеОтзывПравильный ответ: анализ рисков вызванных изменением макросреды — демографических, политических, природных, социально-культурных, экономических факторовВопрос 7Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЧто из перечисленного относят к ключевым тенденциям рынка?Выберите один ответ:анализ потребительских трендованализ рыночных трендованализ конкурирующих площадокбенчмаркингОтзывПравильный ответ: анализ потребительских трендовВопрос 8Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЧто относится к потребительским факторам привлекательности сегмента?Выберите один ответ:уровень знания и лояльности к товарам конкурентов, к товарам-заменителямуровень знания и лояльности к товарам компанииуровень знания и лояльности к иностранным брендамуровень знания и лояльности к товарам, находящимся на пике продаж (мода, тренды, популярность)ОтзывПравильный ответ: уровень знания и лояльности к товарам конкурентов, к товарам-заменителямВопрос 9Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаУкажите одно из названий матрицы General Electric McKinsey:Выберите один ответ:Матрица «привлекательность отрасли — конкурентоспособность»Матрица «привлекательность отрасли — позиционирование»Матрица «привлекательность отрасли — лидерство»Матрица «привлекательность отрасли — таргетинг»ОтзывПравильный ответ: Матрица «привлекательность отрасли — конкурентоспособность»
Вопрос
10Нет ответаБалл: 1,0
Отметить вопросТекст вопросаЧто представляет собой бенчмаркинг?Выберите один ответ:определение позиций соперников, доли их рынка, темпов производства и сбыта товаров с целью оптимизации своей работыкомплексный портфельный анализ специфики рыночного сегмента, расчет базовых показателей отраслиспецифичное маркетинговое исследование, направленное на изучение потребительского опыта, предпочтений, качественного и количественного состава целевой аудиторииэталонное тестирование, направленное на изучение дистрибьюторских сетей и диллеркских контрактовОтзывПравильный ответ: определение позиций соперников, доли их рынка, темпов производства и сбыта товаров с целью оптимизации своей работыВопрос
11Нет ответаБалл: 1,0
Отметить вопросТекст вопросаУкажите верный порядок этапов построения матрицы:
Выбор критериев для измерения привлекательности сегментов и оценки уровня конкурентоспособности компании в каждом сегменте
|
Ответ 1
|
Оценка каждого сегмента по выбранным критериям привлекательности и конкурентоспособности
|
Ответ 2
|
Определение веса или важности каждого критерия привлекательности и конкурентоспособности
|
Ответ 3
|
Выбор целевых сегментов и распределение ресурсов компании
|
Ответ 4
|
Определение потенциала каждого сегмента на основе потребительских и рыночных трендов
|
Ответ 5
|
ОтзывПравильный ответ: Выбор критериев для измерения привлекательности сегментов и оценки уровня конкурентоспособности компании в каждом сегменте → 1, Оценка каждого сегмента по выбранным критериям привлекательности и конкурентоспособности → 3, Определение веса или важности каждого критерия привлекательности и конкурентоспособности → 2, Выбор целевых сегментов и распределение ресурсов компании → 5, Определение потенциала каждого сегмента на основе потребительских и рыночных трендов → 4
Вопрос 12Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЧто относится к потребительским факторам привлекательности сегмента?Выберите один ответ:культура потребления товаров в сегменте – развита или не развитаособенности принятия решения о покупкечастота совершения покупоканализ тригеров совершения покупкиОтзывПравильный ответ: культура потребления товаров в сегменте – развита или не развитаВопрос 13Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЧто из перечисленного относят к ключевым тенденциям рынка?Выберите один ответ:существование предпосылок для появления новых игроков рынка и ужесточение конкуренциисуществование предпосылок для расширения целевой аудитории компании и повышения вовлеченности их в покупкусуществование предпосылок для реализации новых стратегических шагов компаниисуществование предпосылок для внедрения новых средств производстваОтзывПравильный ответ: существование предпосылок для появления новых игроков рынка и ужесточение конкуренцииВопрос 14Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЧто относится к рыночным факторам привлекательности сегмента?Выберите один ответ:возможность дальнейшего расширения ассортимента бренда при входе в сегментвозможность дальнейшего масштабирования компании при входе в сегментвозможность заключения большего количества договоров с посредниками и поставщиками сегментавозможность завоевания новой доли рынкаОтзывПравильный ответ: возможность дальнейшего расширения ассортимента бренда при входе в сегментВопрос 15Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаМатрица General Electric McKinsey это инструмент:Выберите один ответ:стратегического анализапортфельного анализаконкурентного анализаассортиментного анализаОтзывПравильный ответ: портфельного анализаВопрос 16Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаКакой из ресурсов компании читается самым сложным и многоаспектным в управлении?Выберите один ответ:человеческийфинансовыйматериальныйинтеллектуальныйОтзывПравильный ответ: человеческийВопрос 17Нет ответаБалл: 1,0