Дипломная работа: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ОАО "Славянка")

Скачать

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
5
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………
6
Глава 1. Теоретические основы управления маркетинговой
деятельностью организации………………………………………………..
9
1.1. Сущность и роль маркетинга в управлении организацией………….
9
1.2. Определение роли маркетинга в развитии малых предприятий
России……………………………………………………………………….
17
Глава 2. Маркетинговый анализ ОАО «Славянка»……………….……..
24
2.1. Общая характеристика ОАО «Славянка»……………………...…..…
24
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО
«Славянка»……………………………………………………………….....
34
2.3. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Славянка»…..……...…
40
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию
маркетинговой деятельности ОАО «Славянка»……………………...….
57
3.1. Направления совершенствования маркетинговой деятельности...…
57
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций и их
значение для организации……………...…………………………………..
64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..
73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………..………..
76
ПРИЛОЖЕНИЕ 1………………………………………………….……….
80
ПРИЛОЖЕНИЕ 2…………………………………………………….…….
81
ПРИЛОЖЕНИЕ 3………………………………………………….……….
83
ПРИЛОЖЕНИЕ 4…………………………………………………….…….
85
ПРИЛОЖЕНИЕ 5……………………………………………………..…….
86
6
ВВЕДЕНИЕ
Новейшие требования хозяйствования, предопределенные развитием
экономики, определили перед академической наукой и практикой работы
множество непростых и принципиальных вопросов, требующих осмысления и
поиска путей решения. Проблема продвижения товара всегда волновала
общество – что делать с еще вчера накопившимся товаром, если сегодня
изменились потребности общества, моды и в нем уже нет необходимости, а
средства на его производство были затрачены и предприятие может понести
убытки. Необходимо причислить вопрос о финансовой стабильности
предприятий нашей страны, решение, которого считается не только важным
условием формированием экономического благополучия, но и в значительной
степени основой для социальной стабильности в белорусском обществе, к
весьма актуальным вопросам. Поэтому данные процессы,
касающиеся основного круга интересов всех слоев населения, непременно
должны регулироваться.
Забота о достижении в государстве более стабильной экономической
ситуации в сфере продаж товаров белорусских предприятий как важной
социальной гарантии для экономически активного населения является
важным нюансом правительственного рынка, система развития которого будет
постоянно совершенствоваться применительно к новейшим обстоятельствам
развития рыночной экономики, формирования эффективной социальной
политики. Поэтому в помощь государству приходит маркетинг, как средство
продвижения товаров и продукции предприятий.
Актуальность темы исследования продиктована конкурентными
экономическими условиями в деятельности предприятий легкой
промышленности. Для анализа возможностей развития предприятий легкой
промышленности высший менеджмент постоянно проводит аудит деятельности
и оценивает возможности маркетингового потенциала, включая оценку
продвижения продукции. Результатами указанных мероприятий могут быть
7
внедрение новых компьютерных программ анализа, разработка новых стимулов
и премирований, программ. Важность оценки продвижения товара
(деятельности сферы маркетинга) подтверждают результаты работы
предприятия.
Современные рыночные условия диктуют предприятиям сферы легкой
промышленности не всегда выгодные условия деятельности и развития. В
непростых условиях рыночных взаимоотношений, имеющих важную роль,
исследование маркетинга и маркетинговой деятельности на предприятиях
легкой промышленности имеет достаточно не второстепенное значение.
Организация, работая самостоятельно и используя для оборота привлеченный
капитал, должна отвечать за итоги работы, на которые оказывает влияние
маркетинговая деятельность и ее совершенствование.
Маркетинговая деятельность – это одна из главных составляющих
благоприятной деятельности предприятия легкой промышленности. Довольные
работой, гонораром, поощрениями, возможностью обучения, а после
продвижения по карьерной лестнице, сотрудники предприятия не станут
думать о том, как заработать или искать новую занятость. Следовательно,
продажа товара предприятия в результате маркетинговой деятельности влияет
на благосостояние трудового коллектива, акционеров, государственных
органов контроля и кредиторов.
Цель исследования – разработать рекомендации для совершенствования
маркетинговой деятельности на примере ОАО «Славянка», г. Бобруйск.
Для раскрытия цели в выпускной работе решались следующие задачи:
- определены и проанализированы теоретические основы маркетинговой
деятельности на предприятиях;
- проанализирована маркетинговая деятельность на предприятии легкой
промышленности ОАО «Славянка», г. Бобруйск;
- разработаны мероприятия по совершенствованию маркетинговой
деятельности для усиления эффективности производства труда на предприятии
легкой промышленности ОАО «Славянка», г. Бобруйск.
8
Объект исследования – маркетинговая деятельность на предприятиях
легкой промышленности.
Предмет исследования – система маркетинга и ее использование для
укрепления позиций предприятия на примере ОАО «Славянка», г. Бобруйск.
Методы исследования – комплексный метод, общенаучные методы
познания: сопоставление, анализ, синтез, систематизация и классификация,
статистические и графические методы.
Источниками информации для написания работы послужили базовая
учебная литература, итоги фактического материала по теме исследования,
научные труды отечественных и зарубежных авторов, справочная литература,
другие источники.
Основными источниками практического материала явились отчетные
данные работы предприятия легкой промышленности ОАО «Славянка», г.
Бобруйск.
Структура выпускной работы определена поставленной целью и
последовательностью решения сформулированных задач и построена по
проблемно-тематическому принципу и состоит из введения, 3 глав, заключения,
списка использованных источников, приложений.
9
Глава 1. Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью
организации
1.1 Сущность и роль маркетинга в управлении организацией
В современном непростом обществе все обязаны ориентироваться в
маркетинге. Нам необходимо понимать, что предполагает собою рынок, кто
именно на нем функционирует, равно как он действует, какие его требования
[1, с. 56]. Маркетинг предоставляет результат на вопрос, как конкурировать на
основе других, не ценовых, принципов. Из-за перепроизводства маркетинг
становится значим равно как никогда раньше. Предмет маркетинга до сих пор
неверно подразумевается равно как деловыми кругами, так и обществом.
Фирмы полагают, что маркетинг существует, чтобы посодействовать
производству избавиться от произведенной продукции.
Однако, правда, в противоположном – изготовление существует, чтобы
помогать маркетингу. Фирма способна уменьшить расходы. Однако развитие,
а также процветание дают компании именно ее маркетинговые идеи и
предложения. Маркетинг – это наблюдение итогов и улучшение рыночных
предложений. Он принимает решение, необходимо ли, и если да, то когда
останавливать рыночную жизнь товара или услуги.
Маркетинговая деятельность заключается в переустройстве
модифицирующихся нужд людей в рентабельные возможности компании.
Цель маркетинга — сформировать значимость путем предложения
качественных заключений, способствующих экономии времени и усилий,
которые покупатель затрачивает на поиск и совершение сделки, и предоставить
обществу в целом более высокий стандарт жизни. Маркетинг («market» —
рынок, перевод с английского) — это рыночная теория управления
производственно-сбытовой и научно-технической работой компании [2, с.
134].
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3799

Смотрите также:

_04_Mериме
'Славная революция' в Англии и её последствия
0002d82e-42262f6d
00511
00598
02-20-GP-DNA-tech2-ГМО
03-20-GP-SequencingHumanGenome
04 Расстройства кровообращения (полнокровие, кровотечение, кровоизлияние, стаз)
06.билет 6 Давыдова
09