ВВЕДЕНИЕ
Актуальность моей курсовой работы обусловлена тем, что проблема политического лидерства - одна из центральных проблем современной политической жизни. Где бы мы ни жили, ежедневно нас окружают сотни публичных имиджей. Никакой другой тип имиджей не встречается нам столь часто. Г. Пейдж считает, что «политическое лидерство - это поведение людей, находящихся в позиции власти их соперников, их взаимодействия с остальными членами общества, как это существовало в прошлом, существует в настоящем, и, возможно, будет существовать в будущем во всем мире».
С незапамятных времен человечество познало только три способа выдвижения лидеров: борьба за лидерские позиции в иерархии, которая предполагает фактически насильственные способы их достижения; упорядоченное наследование по признакам родства, старшинства; выборы по законам демократии, древней и примитивной или же современной, сложной и изощренной.
Цель курсовой работы: выяснить, какие психологические механизмы побуждают или заставляют людей признавать в одном человеке лидера, а другому - отказывать в праве, привилегии и ответственности на такое признание. Определить основные направления (технологии) формирования имиджа политика.
Для достижения этой цели нужно решить следующие задачи:
. проанализировать личность политического лидера;
. рассмотреть составляющие имиджа политика;
. Рассмотреть технологии формирования имиджа политического лидера.
Данная курсовая работа состоит из двух глав и списка используемой литературы. Список используемой литературы состоит из книг, учебников и интернет источников.
1. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
лидерство политический имидж
1.1 ЧЕМ ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ДРУГИХ ЛЮДЕЙ: СТРУКТУРА ЛИЧНОСТИ
«Личность политического лидера является сложнейшим образованием и состоит из различных взаимосвязанных элементов. Не все они в одинаковой степени «ответственны» за политическое поведение.
Наиболее влиятельные личностные характеристики:
представление политического лидера о себе самом;
потребности и мотивы, влияющие на политическое поведение;
система важнейших политических убеждений;
стиль принятия политических решений;
стиль межличностных отношений».
«Само слово «лидер» (в переводе с английского - «ведущий») указывает на то, что это должен быть человек, личностное влияние которых позволяет ему играть ведущую роль в социальных процессах и ситуациях. Выполняя эту роль, он осуществляет функцию интеграции групповой деятельности, т.е. объединяет, направляет действия всей группы, которая, в свою очередь, ожидает, принимает и поддерживает его действия. «Поведение лидера структурирует или моделирует поведение группы. Он может не достигать ее полной интеграции: некоторые члены группы могут стать в оппозицию. Лидерство не то же самое, что авторитет».
Ж. Блондель определяет «политическое лидерство, и особенно общенациональное лидерство, как власть, осуществляемую одним или несколькими индивидами с тем, чтобы побудить членов нации к действиям».
Политик должен обладать известной гибкостью, умением приспосабливаться к требованиям избирателей, особенностям политического момента.
«Политические лидеры являются с одной стороны, выразителями интересов определенных групп и организаторами политических партий или движений, а с другой стороны взаимодействуют с широкими массами людей посредством современных средств коммуникации, личных встреч, выступлений и т.д. В динамично меняющейся обстановке требования к личным качествам лидера существенно возрастают и отличаются от тех, которые предъявляются лидерам в стабильном обществе. Умение поспевать за изменениями и даже опережать их, согласовывать корпоративные и личные интересы с требованиями избирателей, на ходу корректировать свои взгляды и представления. Быстрая реакция на действия оппонентов это лишь некоторые из тех качеств, которыми должен обладать политический лидер в современной России».
«…Выбор общенационального лидера определяет большинство населения, т.е. люди, в массе своей не обладающие каким - либо исключительным чутьем или профессиональными знаниями… Свое решение большинство избирателей принимает, опираясь не на рациональные доводы, на политический анализ многочисленных политических лозунгов и программ, а полагаясь, скорее, на интуицию, на комплекс внешних впечатлений о кандидатах, на их образ (имидж).»
1.2 ИМИДЖ И ЕГО ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ
Еще Марк Твен справедливо писал про массовые коммуникации своего времени: «В современном обществе печать - это колоссальная сила. Она может и создать, и испортить репутацию любому человеку. Ничто не мешает ей назвать лучшего из граждан мошенником и вором и погубить его навеки». Так создаются имиджи.
«Имиджмейкинг - еще одно нерусское слово в политическом РR. В буквальном переводе с английского оно означает «делание имиджа». Основным понятием в этом процессе является «политический имидж» (от английского слова image, означающего изображение, икону, подобие, копию, мысленный образ, символ, образец). Имидж - воображаемый образ человека, группы, организации, события, процесса или явления, создаваемый профессиональными имиджмейкерами (буквально, по-русски, «творцами имиджей» или, вульгарно, «мордоделами») в сознании аудитории».
«Слова «имидж», «имиджмейкер» вошли в широкий обиход относительно недавно, вместе с демократическими выборами, с выходом на российскую арену публичных политиков. В результате изменения политической системы, возрождения института общественных выборов в обстановке плюрализма мнений, относительной свободы прессы, политика стала ареной публичной борьбы между различными партиями и группами влияния. Поэтому важной задачей политической партии или общественно - политического объединения и представляющего их лидера является завоевание симпатий населения.
Современная политика, искусство управления обществом - дело в высшей степени сложное. Эффективное решение стоящих перед обществом задач требует глубоких, разносторонних знаний, подлинного профессионализма. Наряду с этим функции лидера предъявляют исключительно высокие требования к физическим, интеллектуальным, волевым качествам человека, выбравшего политическую карьеру. Подбор такого претендента, который мог бы отвечать указанным и многим другим требованиям, является серьезной задачей, с которой справится не каждый опытный работник кадровой службы или даже профессиональный психолог».
«Все многообразие значений этого английского слова показывает невозможность его сведения к привычному в русском языке понятию «образ». Имидж - не просто психический образ сознания как отражение реальности. Это специально моделируемое целенаправленное «отражение отражения», то есть отражение образа, уже созданного профессионалами на основе некоторой реальности. Это не зеркало, а скорее «зазеркалье» - виртуальный образ, включающий четыре компонента, которые можно рассматривать еще и как уровни структуры имиджа.
Первый компонент - это основа, база, некоторый «исходный материал» (политик, партия или организация, состоявшееся событие и т.д.), предварительно специально обработанный с целью минимизации его негативных и максимизации позитивных черт в соответствии с основными параметрами оптимальной модели имиджа, разработанной имиджмейкером.
Второй компонент - это сама избранная модель имиджа, наложенная на предварительно подготовленный исходный материал.
Третий компонент - неизбежные искажения, вносимые каналами трансляции имиджа (прежде всего средствами массовой информации) и способами его массового тиражирования.
Четвертый компонент - результат активной собственной психической работы аудитории или отдельного субъекта восприятия по реконструкции итогового целостного имиджа в своем сознании на основе навязываемой извне модели, но с учетом собственных внутренних представлений.»
«Обычно имидж рассматривается как результат обработки сложного объекта не только имиджмейкером, но и самим массовым сознанием. При этом происходит определенная кристаллизация («кластеризация») отдельных характеристик. Практически каждый объект нашего внимания из окружающего мира обладает своей имиджевой структурой. Это может быть политик, эстрадная звезда или авиакомпания. Однако имиджевая структура - только предпосылка для возникновения имиджа. Одни реальные характеристики входят в имидж и потому воспринимаются, тогда как другие не входят и могут не восприниматься. Несущественные характеристики при этом уходят на задний план. Например, травма руки (беспалость) Б. Ельцина никак не работала на его общий имидж. Поэтому она практически никем не воспринималась и нигде специально не упоминалась (за исключением мемуаров его отставного телохранителя А.В. Коржакова - оказалось, что эта черта имеет значение для раскрытия личности первого президента России).
Имиджевые характеристики в политике условно делятся на психофизиологические (такие как активность, агрессивность, сила или мощь, а также противоположные им), личностно-коммуникативные (на практике связанные с каналом передачи информации, такие как фото- или телегеничность, тембр голоса и т. п.), социальные (моделирующие чисто человеческие качества, воспринимающиеся людьми как позитивные - доброта, отзывчивость и т.д.), мифо-символические (подводящие объект к имеющимся у аудитории стереотипным представлениям) и профессионально- политические (отражающие экспектации, требования и ожидания массовой аудитории по отношению к внешним и частично внутренним представлениям о данной профессии). Помимо этого, в практическом моделировании имиджей выделяются также контекстные характеристики, зависящие от имиджа оппонента политика. Так, имидж Р. Рейгана в свое время строился как имидж сильного президента, приходящего на смену слабому Дж. Картеру. Разумеется, все моделируемые характеристики имиджа должны входить в резонанс с системой представлений, существующих в сознании среднего гражданина, на психику которого и планируется осуществлять воздействие. Основная задача специалистов, помимо создания модели, «конструирования имиджа» - поиск возможностей технической реализации таких характеристик в вербальной, звуковой, визуальной и, синтетически, в событийной сферах.
Практика показывает, что одной из наиболее сильных характеристик имиджа является мифологическая. Не случайно наиболее часто встречающимся в биографиях политиков является миф о спасителе, мессии. Таким был Сталин, смерть которого искренне оплакивала вся страна, не представлявшая, как можно дальше жить без него. «Мессией» для немецкого народа был Гитлер. В США Линкольн спасал нацию, Рузвельт выводил ее из экономического кризиса, Кеннеди спасал демократию, Рейган - экономику. Ныне Дж. Буш-младший защищает американцев от «мирового терроризма». В современной России Б. Ельцин избавлял страну от коммунизма, Путин защищает ее целостность от чеченских сепаратистов. Все время пытается представить себя мессией Жириновский, постоянно транслирующий одно и то же сообщение: избирайте меня, и уже завтра я решу все проблемы. Уже много лет все экономические проблемы обещает решить Г. Явлинский. Примеров много».
«Считается, что в имидже политика наиболее важны следующие группы черт.
. Индивидуально-личностные черты: исключительность («эксклюзивность»), уверенность в себе и своем деле (до самоуверенности), сила.
. Социальные черты: позиция «служителя общества», забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь.
.Личностно-энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций,
. Социально-энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость.
.Социально-нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие «общественному идеалу».
Такого рода наборы («паттерны») черт широко варьируются в разных странах и на разных этапах истории. Никакого «устойчивого набора» имиджевых черт нет и быть не может в принципе. На наших глазах, от М. Горбачева до В. Путина, эти «наборы» менялись уже несколько раз. Причем обратим внимание: в одной стране, в один исторический период успех могут приносить несколько достаточно различающихся наборов имиджевых черт. Это означает, что в имиджелогии нет и не может быть никаких «универсальных моделей». Разные аудитории воспринимают разные наборы черт политических деятелей.
Как правило, целостный имидж состоит из ряда «микроимиджей» - конкретных микромоделей, «развертывающих» те или иные черты целостного имиджа. Для того чтобы целостный имидж был емким, броским и запоминающимся, конкретные модели имиджа должны включать в себя не больше 3-4 основных внешне фиксируемых образов-слагаемых. Так, Ю.М. Лотман считал, что имидж полководца А.В. Суворова состоял только из трех интегральных характеристик: «герой», «шут» (гротеск в протестном поведении с монархами) и «стоик». Это и были три основные микромодели имиджа героя. Характерно, что иные черты и даже факты на их фоне совершенно терялись. Так, известно, что молодой А. Суворов охранял плененного царскими войсками Е. Пугачева во время этапирования последнего в Москву. Офицер общался с бунтовщиком и после каждого разговора ужесточал его охрану. Этот факт послужил поводом для выдвижения ряда обвинений советскими историками в адрес прославленного полководца. Однако эти обвинения никак не отразились на его традиционном имидже. Стоило начаться Великой Отечественной войне, как советское государство стало эксплуатировать героический образ, утвердив орден Суворова как эталон оценки воинского подвига.
В современной американской политической рекламе важнейшими считаются три основные характеристики политика:
) высокий интеллект (в диапазоне от обширных знаний и блестящего образования Дж. Кеннеди до сильной интуиции, здравого смысла и «практической хватки» Р. Рейгана);
) большой внутренний потенциал (сила личности, решительность, целеустремленность, энергия, воля и т. д.);
) высокие нравственные качества (честность, порядочность, верность слову).
Отечественные модели акцентируют внимание на трех других факторах:
) личность (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал);
) отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе);
) поведение и деятельность (лидерское - как в экстремальные моменты, так и в обыденной жизни).
Бывают, однако, и значительно более сложные имиджевые модели.
Так, перед президентскими выборами 1996 года имидж генерала А Лебедя строился его имиджмейкерами по шести основным параметрам:
) не близок ни к Ельцину, ни к Зюганову - выступает в качестве «третьей силы»;
) антикоммунист - борется с коммунистами и коммунизмом;