Дипломная работа: Дизайн, разработка фирменного стиля тату-салона "GLIDE INK TATTOO STUDIO"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
54
Наружная реклама по своему объему занимает второе место после телевидения.
Различные формы наружной рекламы необходимы для решения целого спектра
различных задач. Так, к указателям относятся рекламные установки, которые
помогают потребителю найти нужное учреждение. Неоновые вывески,
дюралайт, объемные буквы — это имиджевые конструкции, которые
разрабатываются строго по индивидуальному проекту.
Чтобы разработать макета наружной рекламы необходимо пользоваться
следующими принципами.
Взгляд за 1 секунду
Необходимо создать макет, настолько компактный по форме и
содержанию, чтобы информация считывалась за 1 секунду.
Поверхности для наружной рекламы расположены на улице, где люди
почти всегда находятся в движении. При этом рекламные конструкции редко
находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из
окружающего пространства боковым зрением. В результате время контакта с
рекламной информацией в среднем составляет 1-3 секунду. Тонкости, при
изготовлении наружной рекламы, не должно быть. Реклама должна бросаться в
глаза в первую же секунду. Запоминаться быстро и надолго.
Компактность информации
При движении человеку некогда внимательно рассматривать сложные
картинки, пытаясь понять, что же там изображено. Этот же принцип относится
к любым текстам-пояснениям — получить из них хоть какую-то полезную
информацию, находясь в движении, практически невозможно. Для всего этого
у человека мало времени. В связи с этим тексты становятся
неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места
в макете, не более того. Избыточная информация способствует рассеиванию
внимания и мешает восприятию.
Один ключевой способ контакта
Минимизирование адресного блока и использование только одного
ключевого способа контакта.
55
Помимо ограничения по времени, полновесному контакту с рекламой
мешает одноразовость контакта. Когда человек едет в машине, ему сложно
внимательно изучить мимо мелькнувший постер. У него нет возможности.
Чтобы записать адрес или телефон, ему придется надеется только на свою
зрительную память. Поэтому очень важно, чтобы потенциального покупателя
заинтересовал рекламируемый товар, услуга и он запомнил хотя бы название
фирмы производителя или продавца, либо контактный телефон, адрес.
Крупные шрифты и контрастные цвета
Использование крупных букв, четких шрифтов, контрастных цветов.
Наружная реклама воспринимается человеком, в основном на расстоянии
десятков или сотен метров. Даже если человек имеет хорошее зрение, то он
сможет понять только крупные надписи, яркие цвета и контрастные
изображения. Для комфортного чтения текста в макете высота букв должна
быть не меньше
1
/
6
высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального
макета. Не нужно забывать об использовании легко читаемых шрифтов.
Установлено, что наиболее легким для чтения является контрастное
сочетание цветов. Например черный текст на желтом фоне. Пастельные цвета
перестают работать с расстояния примерно 150 м. При разработке дизайна
наружной рекламы следует помнить и учитывать, что все графические
элементы должны быть достаточно велики для комфортного восприятия на
высокой скорости и дальней дистанции. Большой размер поля рекламного
билборда 6 * 3, 4 * 12 м и т.д. должен привлечь клиента или хотя бы заставить
внимательно рассмтореть макет рекламного щита.
Желательно менять дизайн рекламного щита каждый месяц. При
длительной аренде билборда неизменным рекламным макетом - теряется
эффективность носителя информации. Эффективность наружной рекламы
будет постепенно уменьшаться, если ее продолжительное время не обновлять.
Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное
привыкание к ней потребителей, в результате чего стационарное рекламное
обращение превращается для них в цветовое пятно, на котором их внимание
56
больше не останавливается. Это особенно актуальным при нынешней ситуации
в наружной рекламе, когда даже «свежие» рекламные обращения не
привлекают внимания людей. Исходя из этого, можно сделать вывод, что после
1-1,5 месяца необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных
материалов. Это позволит увеличить эффективность их действия.
Фокусировка на одной идее или сообщении
Идея рекламного макета должна быть понятна с первого взгляда. Реклама
независимо от типа рекламоносителя — это не только бизнес, но и конечно же
творчество. И сколь ни велико было бы значение технической реализации, в
наружной рекламе огромную роль играет креативная подача и идея. Хорошая
идея всегда делает рекламу эффективной и интересной.
Проверка читаемости макета
Важное условие работоспособности рекламного сообщения - это
однозначная читаемость информации на постере. Дабы быть уверенным, что
человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью
прочитать текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и
взглянуть на нее с расстояния вытянутой руки. Это примерно соответствует
восприятию рекламы на щите СЗ с расстояния 200 м.
Мощный отвлекающий фактор окружающей среды- это важное отличие
наружной рекламы от остальных рекламоносителей. Нужно обращать внимание
на фон рекламы: деревья, облака, дома и другие рекламные конструкции. Все
это может мешать полноценному восприятию постера. Еще к этому
добавляется регулярная смена времени года и освещения. В таких условиях не
всякая реклама сможет выглядеть хорошо и выигрышно. Дабы избежать
подобных неприятностей, необходимо внимательно отнестись к выбору
цветовой гаммы и степени детальности изображения. Например голубой постер
на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими
деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев
зимой.По этому при работе над макетом нужно учитывать информацию о
57
месяце проведения рекламной компании, месте расположения, а также знание
характерных особенностей городского ландшафта в разные времена года.
Тестирование макета
Любой дизайнер должен сделать постер выделяющимся из окружающего
пространства. Иногда даже большой опыт не способен в этом помочь. Нужно
учитывать больше нюансов окружающей среды, а так же необходимо делать
привязку к местности - фотомонтаж макета и фотографии места. Привязка
макета осуществляется при помощи компьютера и графического пакета.
Будущее место фотографируется в разных ракурсах, затем на них в программе
накладывается макет наружной рекламы. Получившийся результат можно
посмотреть на мониторе либо распечатать на цветном принтеры. такая привязка
нужна чтобы исключить возможные ошибки при размещении объекта
наружной рекламы, а так же для того чтобы провести согласование с
рекламодателем и в дальнейшем - с местными органами власти.
Изготавление наружной рекламы начинается с дизайна. Самым важным
правилом является общий стиль компании. Это правило включает в себя
общую гамму цветов, используемую фирмой на рекламных буклетах, на сайтах
и прочих носителях информации. Единый стиль повышает узноваемость. Кроме
того, проще работать, когда клиент знает, чего он хочет от рекламной вывески,
и оформляет это техническим заданием к проекту.
Наружная реклама должна обладать следующими характеристиками:
- она должна быть хорошо видна и сразу бросаться в галаза с разных
ракурсов;
- должна быть не только хорошо заметна, но и легко и надолго
запоминаться человеком;
Чтобы наружная реклама была эффективной она должна буквально
врываться в сознание человека. Дизайна рекламы должен быть впечатляющим.
Помимо этого реклама должна способствовать увеличению сбыта товара.
Правильное размещение рекламы помогает охватить огромную аудиторию при
нестандартном решении и создании той или иной вывески. Нужно учитывать
58
такой факт, что рекламу особо не читают, по этому важно чтобы что-то
"зацепило" аудиторию. Только после этого повторный взгляд на рекламу будет
более заинтересованный.
Технологии производства наружной рекламы
В настоящее время в наружной рекламе используются три основные
технологии изготовления рекламных изображений: бумажные постеры; реклама
на полимерных тканях и пленках; виниловая аппликация.
Бумажные постеры
Изображение состоящее из нескольких частей разного размера, которые
наклеиваются на рекламный щит, называется бумажный постер. Самое главное
достоинство этой технологии - это низкая цена при приемлемом качестве. Но
есть и недостатки: недолговечность бумаги и красочного слоя, трудоемкость
работ по наклейке изображения. Для изготовления бумажных постеров
используются компьютерные технологии, в частности широкоформатная
печать. Такая печать обеспечивает оперативность изготовления конечной
продукции.
Рекламы на полимерных тканях и пленках
Есть два типа винилового полотна, которое используется наиболее часто:
на самоклеящейся основе и натягивающаяся полимерная ткань. Полимерная
ткань представляет собой виниловую пленку, армированную полиэстерной или
нейлоновой арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на
рекламные щиты, но и так же легко демонтируется. Отдельные части такого
изображения можно спаивать или склеивать. Такой способ позволяет делать
рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.
Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того
или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой.
На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже на
основу склеиваются в одно целое изображение.
Винил, в качестве основы для наружной рекламы, отвечает самым
высоким требованиям рекламодателей. Поверхности, декорированные винилом,
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8015