В период реформ женщина была поставлена в неравные условия с мужчиной. Дискриминационные явления усиливались с ростом инфляции, безработицы, отсутствием нормативно-правового регулирования в решении женского вопроса и т.д. Это предопределило изменение и переосмысление системы ценностей российского общества и женщины в частности, наблюдалась смена приоритетов в ценностной парадигме в сторону материальной и трансформация морально-нравственных и этических принципов построения жизненной стратегии [5].
В связи с этим изучение духовно-нравственных ценностей женщин-предпринимателей как отражения социального и морально-нравственного здоровья российского общества, является приоритетным и имеет важное научно-практическое значение. Поведение женщин-предпринимателей в системе предпринимательства определяется их ориентацией на определенные ценности, которые могут быть разными в силу различных причин. Деловые качества женщин-предпринимателей выступают как ценность, так как в соответствии с современными требованиями концепция деловых качеств включает в себя [2]:
-готовность и способность отыскать в существующей экономической системе свободную экономико-хозяйственную нишу путем анализа рынка и степени заполненности его товарами, продуктами и услугами и создать собственную производительную структуру для производства товаров, продуктов и услуг;
-способность и умение правильно оценить ситуацию на рынке, все происходящие и намечающиеся изменения, выявлять потребности рынка;
-умение осуществить первоначальные предпринимательские расчеты, исходя из результатов конъюнктурного и маркетингового исследований;
-предприниматель должен иметь способность для вступления в коммутационный со всеми необходимыми людьми, организациями, властными структурами.
Деятельность предпринимателя многофункциональна, он должен быть и технологом, и экономистом, и управленцем. Малый и средний бизнес для своего выживания должен быть гибким, быстро откликающимся на новую ситуацию на рынке труда, на новые технологические достижения и т.д. очевидно, что для этой деятельности необходимо общее базовое образование предпринимателя. Необходимо подчеркнуть, что деятельность предпринимателя объективно содержит в себе потенциальную угрозу монетаризации мировоззрения. Цель любой коммерческой операции - извлечение максимальной прибыли. Таким образом, универсальная оценка деятельности фирмы, проводимых ею операций, а также профессиональных качеств персонала полностью вписывается в рамки экономического эффекта. Иными словами, аксиологическая сторона бизнеса вполне исчерпывается шкалой денежных эквивалентов. Даже такие, казалось бы, чисто этические понятия как «порядочность», «честность», «справедливость» в мире предпринимательства трансформируются в чисто рационально-экономические категории: порядочность партнера понимается в качестве одного из гарантов получения прибыли и не более того.
На современном этапе доля женщин в общественном производстве возрастает, усиливая «двойную занятость» женщины на работе и в семье. При отсутствии свободного выбора между семьей и профессиональной деятельностью современная российская женщина постепенно утрачивает свой высокий статус матери, хранительницы семейного очага и не имеет равных возможностей в личной, профессиональной самореализации. Серьезная трансформация российского общества оказала существенное влияние на такие демографические показатели, как рождаемость, состояние семейно-брачных и внутрисемейных отношений. Происходит смена ценностных ориентации молодых женщин на малодетную семью и фактический отказ от рождения нескольких детей.
В основе демографического кризиса лежат не только социальные, экономические и политические факторы, но и причины духовные: искусственный разрыв духовно-нравственной связи поколений российского народа, деформация традиционных национальных и общечеловеческих ценностей. Серьезные трансформации её смысло-жизненных установок наблюдаются не только в сфере брачно-семейных отношений, но и в профессиональной деятельности. Попытки совместить работу и семью сегодня сопровождаются активным стремлением женщины к профессиональному и карьерному росту. Этот процесс осложнен серьезным ограничением женщин в возможности построения карьеры, где её экономический и управленческий потенциал, профессионализм недостаточно востребован. Кардинальная перестройка всех сфер российского общества обусловила переосмысление женщиной собственных духовно-нравственных ориентиров, установок и ценностей. На сегодняшний день сохраняется противоречивая ситуация, при которой семья остается для россиянок главной ценностью и смыслом жизни. Однако при выборе собственной жизненной стратегии они допускают антисемейное поведение, вступление в альтернативные формы брака, сожительства, добрачные связи и т.д. Традиционное представление о семье у российской женщины постепенно исчезает и трансформируется в «удобные союзы», не имеющие никакой социально-нравственной основы. Социально-экономические перемены привели к разрушению патриархальной семьи, реализация социальной доктрины в советский период привела к практически полному участию женщин в сфере трудовой занятости, приоритету в их ценностных ориентациях общественно-значимых целей и отдалению на второй план забот о семье, о воспитании детей, об интимно - духовной стороне супружеских отношений. В Советском государстве проводилась политика по утверждению формального и по ряду позиций реального равенства мужчин и женщин. Брак во многих случаях стал союзом двух свободных и самостоятельных людей. На смену авторитарной власти мужчины, приходит равноправное главенство супругов в семье. Весь прежний традиционный порядок, связанный с тем, кто, что и когда должен сделать в семье, постепенно уступает место такому распределению обязанностей, которое опирается на индивидуальные возможности, склонности и желания человека. Таким образом, за советский период сформировался социальный статус российской женщины как, прежде всего работницы, а в её ценностных ориентациях семья занимала далеко не первое место. В процессе становления новых, постсоветских социально-экономических отношений в России появилась тенденция к изменению и социального статуса, и ценностных ориентаций женщины. Так по данным исследований А.Л. Францевой выделяются следующие социальные подгруппы женского населения [1]:
1)женщины - безработные и домохозяйки;
2)женщины - рабочие;
3)женщины, занятые в государственных сферах, таких как образование, наука, просвещение, культура, здравоохранение;
4)женщины, работающие на частных предприятиях, не занимающие управленческие должности;
5)женщины-предприниматели, руководители.
Путь женщины к предпринимательской деятельности связан не только с преодолением объективных трудностей, которые имеются и у мужчин-предпринимателей, но и субъективных проблем, преодолеть которые зачастую труднее. Коллективное сознание общества, составляющее основную сущность личности, содержит стереотипы, ценностные духовно-нравственные представления, культурное наследие, которые в один день изменить невозможно. В связи с этим крайне важным представляется осуществление государственной политики, направленной на развитие и содействие женскому предпринимательству. Тем не менее, в нестабильных рыночных условиях женщина оказалась более мобильной, самостоятельной, способной к самозанятости. Оставшись без патроната государства, а в большинстве случаев без мужской поддержки, она первая смогла организовать торгово-розничный бизнес, расширить систему социальных услуг, предоставить рабочие места и т.д. Своей активной работой женщина доказала, что в сложной социально- экономической, политической и культурной ситуации в стране она смогла стать сильной, адаптироваться к любым жизненным ситуациям, сохраняя при этом высокий духовно-нравственный потенциал, продолжая осознавать себя хранительницей семейного очага. Женщины-предприниматели на современном этапе стремятся совместить карьеру и семью, при этом семья для них занимает лидирующее положение. Вероятно, в условиях бездуховности, коммерциализации культуры в сознании женщин сработал защитный тендерный эффект. Сознание женщин как бы встало на защиту традиционных и моральных ценностей, символом которых в традиционной патриархальной жизни всегда являлась семья. Таким образом, ценностные ориентации женщин-предпринимателей формируются или определяются социальным устройством, экономическим благосостоянием, социально-психологической комфортностью, социальной политикой государства в отношении женщин. Равная с мужчинами степень свободы необходима женщинам не только просто для поддержания чувства собственного достоинства и возможности самовыражения во всех сферах жизни, она составляет основу формирующихся духовно-нравственных ценностей женщин России.
4. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СОВРЕМЕННЫХ БИЗНЕС-ВУМЕН
Эту главу рассмотрим на примере, кандидата медицинских наук, директора регионального представительства «Мать и дитя Урал», генерального директора клиники «Мать и дитя» в Уфе Алсу Назыровой. По ее словам, недавно считалось, что бизнес и руководство не является женским занятием. Но времена меняются, и данный стереотип быстро теряет свою актуальность благодаря настойчивости и деловому подходу женщин. Мы мечтаем о собственном бизнесе, но не знаем чем заняться и с чего начать. Однако одного желания начать своё дело мало. Кто хочет быть успешным уже сейчас, необходимо иметь определенные качества своего характера.
Основные черты, формирующие характер бизнес-леди:
Твердая воля. То, что воспитать в себе невозможно, но к чему стремятся все существующие деловые женщины. Стальной стержень будет ежедневной гарантией успеха даже тогда, когда обычная представительница слабого пола заплачет, спасует перед трудностями и пойдет на попятную, прячась за спину своего мужчины, скорее всего такого же бизнесмена. Умение стоять на своем, активно идти к цели и преодолевать трудности - самое первое и важное качество.
Контроль над эмоциями. Успешно вести дела нельзя без «холодной головы», так как сгоряча можно наломать множество дров. Именно поэтому бизнес чаще всего мужская стезя, так как представители сильной половины человечества умеют отлично контролировать свои эмоции и держать их при себе. Хороший бизнесмен может сохранить лицо даже при откровенных стычках в ходе переговоров и решить все с выгодой для себя. В конце концов деловые партнеры нужны для того, чтобы делать деньги, а не для того, чтобы они нравились и были хорошими людьми.
Коммуникабельность и харизматичность. Качества, которые отличают настоящую бизнес-леди от обычной работницы в сфере ведения дел. Умение находить со всеми общий язык -- одно из самых важных, пожалуй, качеств, так как сфера бизнеса постоянно предполагает работу с людьми. Здесь нужна ежедневная практика, начните тренироваться хотя бы перед зеркалом. Старайтесь придать своему лицу разное выражение и попробуйте сказать одну и ту же фразу с различным подтекстом. Это упражнение поможет развиться вашей харазматичности и расположить к себе любого слушателя. Помните, ваша задача - привлечь как можно больше инвесторов в свое дело, поэтому научитесь говорить с любым «видом» людей.
Рациональный подход. Вот это качество можно развить в себе даже с нуля, так как бизнес - это тонкий расчет, при котором важно правильно соотнести доходы, расходы и стартовый капитал. Пользуйтесь знаменитыми правилами экономии, например, правило четырех конвертов или семи кувшинов, которые помогут распределить бюджет так, чтобы дело стало успешным и приносило ощутимую прибыль.
Время-деньги. Чувствовать время нужно не только для человека из сферы бизнеса, но и для любого из людей, чтобы попросту не тратить драгоценные минуты своей жизни на пустяки. Настоящая же деловая женщина обязана сделать время своим союзником в первую очередь, помните, в сутках всего 24 часа, представьте, что это 24 тысячи рублей или долларов, и каждый день вы должны потратить ровно столько, сколько вам отведено: не больше, и не меньше. Так воспользуйся этими «деньгами» с толком.
Основные правила успешной женщины, по словам Алсу Назаровой:
1. Чем больше планируешь, тем больше успеваешь.
2. Быть счастливой или не счастливой - всего лишь привычка по твоему выбору.
3. Успешная женщина должна помнить, что у нее два уха и всего лишь один рот. Поэтому умение слушать и слышать более ценный навык, чем умение красиво говорить. Вместо красивой речи надо уметь говорить доходчиво, кратко и по существу, не забывая правило «внятно говоришь - внятно мыслишь!».
Достижения, которыми гордиться Алсу Назарова: «Горжусь тем, что работаю в самой большой и успешной медицинской компании России. Горжусь госпиталем, который построила в городе Уфе и собрала прекрасный коллектив единомышленников, обеспечивающий высокое качество медицинских услуг»[7].
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
По результатам исследования социологов стало известно, что женщины-бизнесмены, как правило, привлечены в традиционные для них сферы, связанные с так называемыми интеллектуальными сферами, которые имеют большую сервисную нагрузку. А отсюда был сделан вывод, что женщины в России занимаются бизнесом, который не дает достаточно больших денежных результатов, как у мужчин.
Сегодня в России существуют стереотипы, которые являются дополнительными, но отнюдь не оправданным, препятствием для продвижения женщин вверх по социальной лестнице. Например, считается, что бизнес достаточно агрессивен, поэтому мужские качества в нем более востребованы. Из исследований видно, что такая точка зрения не имеет под собой достаточных оснований, потому что анализ успешных фирм показывает, что ни мужские черты лидерства, предполагающие навязывание различных форм воздействия на сотрудников, ни лидерские качества женщины, предполагающие упор на собственную интуицию - не являются эффективными. Предприниматель лишь тогда будет успешным, когда будет сочетать в себе и мужские и женские качества. Вопреки исследованиям социологов сами бизнес-леди считают, что рано или поздно процентное соотношение во влиянии на экономику женщин и мужчин сравняется, и даже возможен перевес в сторону первых.