Важную роль в создании блога играет его автор. За ним стоит выбор темы и идеи публикации, ее героя и сюжета. Особой формой репрезентации медиапортрета врача в эпоху коронавируса становятся фото- и видеопубликации в социальных сетях. Так, в соцсети Instagram появилась серия постов с заголовком «Работа врачом в эпоху ковида». Фотоколлажи, состоящие из двух частей, выполнены по принципу «Ожидание - реальность». Визуальный ряд демонстрирует, как медицинские работники круглосуточно трудятся в ковидных госпиталях, не имея возможности месяцами общаться с близкими, видеть собственных детей, отдыхать0. Такая социальная реклама содержит мощный эмоциональный посыл в адрес аудитории. Этой же тематике посвящены многочисленные публикации в Instagram-сообществе «Врачи Астрахани»0 Здесь активно используются мультимедийные приемы, инфографика, возможности видео (документальные записи, прямые включения из ковидных госпиталей). Медиаобраз врача в блогосфере формируется через трансляцию профессиональной и личной информации. При этом ведение и обсуждение блогов специалистами медицинской сферы в период пандемии коронавируса снимает социальную напряженность.
Медиаобраз врача в фотопроектах
Астраханское сетевое издание «Арбуз» неоднократно публиковало материалы, героями которых становились врачи, работающие в «красной зоне». Так, фоторепортаж от 23 августа 2021 г. озаглавлен «Об ангелах в белых халатах». Фотопроект корреспондентов онлайн-СМИ из Александро-Мариинской больницы наглядно показывает «как астраханские медики помогают бороться с главным заболеванием последних двух лет и развеять гуляющие по сети мифы»15.
Сами доктора сняты лишь фрагментарно: санитарные костюмы, включающие также косынку, респиратор, халат и обязательно две пары перчаток, скрывают лица. «Медперсонал признается, что в таком обмундировании потеть приходится, в буквальном смысле, до нитки, поэтому многие берут из дома несколько комплектов нижнего белья», - подчеркивается в материале. Однако глаза врачей на фото говорят о многом: в них читается сопереживание, сосредоточенность, усталость. Цветовое решение выполнено в черно-белых тонах, активно воздействующих на восприятие человека. Возникает ощущение страха и одновременно уважения к героическому труду докторов в ковидных госпиталях. Акцент делается на оборудовании, деталях обстановки, руках медработников, которые ставят капельницу, выписывают препараты. «Этим материалом мы хотим сказать спасибо всем бойцам "краснозонного" фронта, а остальным пожелать здоровья и беречь себя настолько, насколько это возможно!» - резюмирует корреспондент Рамиля Самихова16.
Данный визуальный ряд, сопровождаемый короткими, но емкими подписями о рабочих буднях астраханских врачей и цитатами пациентов о коварности заболевания, формирует общественное мнение о важности соблюдения мер профилактики коронавирусной инфекции и вакцинации по принципу большинства. Корреспонденты онлайн-ресурса «Арбуз» делают акцент на открытости медперсонала перед социумом и на желании помочь. Главное в публикациях - максимально предупредить распространение инфекции. Основными принципами подобных фотопроектов о работе врачей в период пандемии являются креативность, косвенность выражения смысла, ассоциативно-метафорическая подача образов. Лаконичные пояснения к репортажным фотографиям динамичны. С их помощью журналисты передают атмосферу происходящего в ковидных палатах, эмоции изображенных героев.
Заключение
По результатам исследования можно сделать выводы о трансформации образа врача в СМИ, что стало естественным последствием увеличения в федеральной и региональной медиаповестке доли информации о медицинской сфере с наступлением пандемии. На основе анализа материалов региональных медиа можно сделать вывод о том, что имидж медицинского работника в средствах массовой информации становится особым культурным и коммуникативным явлением.Сравнительный анализ образа врача в массмедиа до и в период пандемии, который был проведен на основе контента традиционных и новых медиа Астраханского региона, показал, что качественно изменились лексические коннотации, связанные с деятельностью врачей. Возросла и доля эмоционально-экспрессивных и оценочных характеристик, появилась семантическая модификация значений отдельных слов, связанных с медицинской профессией. Увеличение персонифицированной информации о докторах изменило медиапортрет врача в период пандемии COVID-19. В настоящее время докторам важно иметь и поддерживать положительный имидж, который формируется в обществе благодаря СМИ.
Необходимо подчеркнуть, что региональные медиа в период пандемии целенаправленно формировали особый образ медицинского работника как человека, стоящего на передовой в борьбе с коварной инфекцией. Медиапортрет современного врача становится феноменом вторичной моделирующей системы. Через репрезентацию медиаимиджа человека в белом халате осуществляется воздействие на массовое сознание с целью формирования осознанного и ответственного отношения к мерам профилактики и лечения коронавирусной инфекции. Следует отметить потенциал социальных медиа, в том числе персональных блогов, личных аккаунтов врачей в социальных сетях. Образ медицинского работника как медиакультурный феномен структурируется посредством языка публикаций, специальных фото- и мультимедиапроектов, социальной рекламы. Установка на обязательную массовую вакцинацию россиян через передачу важной медицинской информации осуществляется благодаря публикационной активности о сложном труде врачей в каждом регионе.
Примечания
1 Люди, которые лечат // Все новости Астрахани. 2015. Июнь, 19. Режим доступа: https://a24.press/news/society/2015-06-19/lyudi-kotorye-lechat-na-astrahan-24-74227 (дата обращения: 01.12.2021).
2 Медики астраханской Александро-Мариинской больницы опубликовали в сети крик о помощи. Режим доступа: https://www.instagram.com/p/CXGDKixDsDEH- boUc-geAc4AB_QFF8lcd76voM0/ (дата обращения: 06.12.2021).
3 «Поставить больного на ноги становится все сложнее». Астраханский врач рассказал о ситуации с ковидом // Каспий Инфо. 2021. Ноябрь, 4. Режим доступа: https:// kaspyinfo.ru/news/pandemiya/72416 (дата обращения: 02.12.2021).
4 Астраханский врач «красной зоны» рассказал, что происходит в госпиталях // Каспий Инфо. 2021. Октябрь, 29. Режим доступа: https://kaspyinfo.ru/news/pandemiya/72292 (дата обращения: 13.11.2021).
5 От COVID-19умер ахтубинский врач и фотограф Иван Семириков. Режим доступа: https://www.instagram.Com/p/CIf9knrgavO/ (дата обращения: 16.11.2021).
6 Там же.
7 Белла Шамгунова: COVID-19 без вакцинации - это русская рулетка // Каспий Инфо. 2021. Октябрь, 13. Режим доступа: https://kaspyinfo.ru/news/pandemiya/71820 (дата обращения: 04.12.2021).
8 На астраханских врачей нападают, но скоро медиков могут приравнять к полицейским // Каспий Инфо. 2017. Июнь, 6. Режим доступа: https://kaspyinfo.ru/news/ gorod/14300 (дата обращения: 02.12.2021).
9 Там же.
10 Врач астраханской скорой помощи рассказал о нападении пациента // Ast-news. Астраханские новости. 2021. Ноябрь, 3. Режим доступа: https://ast-news.ru/node/ vrach-astrakhanskoy-skoroy-pomoshchi-rasskazal-o-napadenii-patsienta/ (дата обращения: 06.12.2021).
11 Врачи скорой вооружились электрошокерами // Каспий Инфо. 2021. Ноябрь, 29. Режим доступа: https://kaspyinfo.ru/news/gorod/73056 (дата обращения: 09.12.2021).
12 Деятельность соцсети Instagram признана в России экстремистской.
13 Работа врачом в эпоху ковида. Режим доступа: https://www.instagram.eom/p/ CWIOlIbA-PCp2SE3t-a5dSn9NVtZVreUQyoDC40/?hl=ru (дата обращения: 26.11.2021).
14 Врачи Астрахани. Режим доступа: https://www.instagram.com/doctor_astrakhan/?hl=ru (дата обращения: 02.12.2021).
15 Врачи астраханской «красной зоны»: для нас счастье, когда люди возвращаются из реанимации // Арбуз: сетевое издание. 2021. Ноябрь, 17. Режим доступа: https://arbuztoday.ru/vrachi-astraxanskoj-krasnoj-zony-dlya-nas-schaste-kogda- lyudi-vozvrashhayutsya-iz-reanimacii/ (дата обращения: 09.12.2021).
16 Там же.
Библиография
Амиров В.М., Щепеткина ЮМ. Конструирование образа героя в синтетическом жанре портретного репортажа // Журналистика и массовые коммуникации. 2018. Т. 24. № 3 (177). С. 39-46.
Водяха А.А. Ценностно-смысловые ориентации в структуре профессиональной идентичности врача // Вестн. Кемеров. гос. ун-та. 2008. №1. С. 60-65.
Зеленина Е.В., Порецкая Т.Ю. Медиагерой нашего времени (по результатам контент- анализа журнала «Русский репортер») // Изв. Байкал. гос. ун-та. 2014. № 5 (97). С. 157-166.
Зеленина Е.В. «Портрет героя»: ценностно-смысловые и творческие аспекты// Вопросы теории и практики журналистики. 2014. № 2. С. 33-52.
Кожемякин Е.А. Массовая коммуникация и медиадискурс: к методологии исследования // Научные ведомости Белгород. гос. ун-та. Сер.: Гуманитарные науки. 2010. № 12 (83). С. 13-21.
Мосиенко О.С. Профессиональная идентичность врачей г. Казани в контексте престижа медицинской профессии // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки СКАГС. 2017. №. 3. С. 196-204.
Нор-Аревян О.А. Профессиональная идентичность врачей г. Москвы в условиях прекариатизации социально-трудовых отношений в российском обществе // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки СКАГС. 2017. № 3. С. 204-214.
Павленко Р.И. Некролог в газетах и журналах рубежа XIX-XX и XX-XXI веков // Филологические этюды. 2015. Вып. 18. Ч. 2. С. 240-249.
Сёмина Т.В. Причины снижения социального статуса врача в современной России // Глобальный научный потенциал (науч.-практ. журн.). 2013. № 4 (25). С. 24-26.
Таскаева А.В. Особенности героизации медицинских работников в массмедийном дискурсе в период пандемии // Филология и человек. 2021. №2. С. 19-35.
Устюжанина Д.А. Двойственная природа новых медиа в онлайн-пространстве // Вестн. Перм. ун-та. Философия. Психология. Социология. 2019. Вып. 2. С. 204-218.
Фролова А.С. Влияние новых медиа на трансформацию коммуникативных практик врачей в условиях медиатизации социума // Гуманитарий Юга России. 2018. Т. 7. № 6. С. 185-199.
Фролова А.С. Символическое конструирование профессиональной идентичности врачей в российском медиапространстве (1990-2017 гг.) // Социально-гуманитарные знания. 2017. № 11. С. 51-59.
Шарков Ф.И. Социальные сети как основа формирования пространства публичных коммуникаций // Коммуникология. 2019. Т. 7. № 4. С. 32-40.
Чигринова Е.А. Особенности объективации образа-стереотипа «хороший врач» в русскоязычных СМИ // Мир науки, культуры, образования. 2018. № 5 (72). С. 493-496.