Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина
Особенности аргументации в публикациях деловых изданий (на примере материалов газеты «Коммерсант»)
Амиров Валерий Михайлович, кандидат
филологических наук, доцент, доцент кафедры
периодической печати и сетевых изданий
Смирнов Илья Владимирович, студент, кафедра
периодической печати и сетевых изданий, департамент
«Факультет журналистики»
АННОТАЦИЯ
В статье на значительной теоретической и эмпирической базе выделены и проанализированы особые методы аргументации, используемые в публикациях российских деловых изданий. Определена логика использования такой аргументации, ее эффективность для репрезентации проблематики, рассматриваемой бизнес-СМИ. Установлена взаимосвязь представляемых особенностей с профессиональными стандартами, принятыми в деловых изданиях для обеспечения объективности, точности передачи информации, полноты и глубины анализа, баланса присутствующих в материалах мнений.
В качестве иллюстраций к анализу и выводам приведены материалы, опубликованные в газете «Коммерсант», являющейся флагманом российской бизнес-журналистики, за период с октября 2019 по март 2020 года (всего более 100 публикаций). Материалы посвящены различным проблемам развития экономики России и Уральского федерального округа, выполнены в различных жанрах и с помощью разных композиционных приемов. Основным методом исследования стал контент-анализ -- метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах. Определены следующие типы «особой» аргументации, присущей публикациям бизнес-журналистики: экспертный аргумент, аргумент анонимного источника, аргументирование с помощью статистических данных, аргументация с помощью аналогий, аргументация с помощью инфографики, применение «аргументирующих» приемов авторского синтаксиса, использование бэкграундов, аргументация авторитетом издания.
Выделение особенностей аргументации в материалах деловых СМИ позволяет увидеть тенденции развития средств массовой информации, отнесенных к деловому сегменту, дальнейшее формирование в этом развитии профессиональных стандартов бизнес-журналистики. Результаты, полученные в исследовании, могут быть полезны как практикующим экономическим журналистам, так и студентам факультетов журналистики и филологических факультетов.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: медиадискурс; медиатексты; медиалингвистика; журналистика; СМИ; средства массовой информации; язык СМИ; языковые средства; аргументация; бизнес; экономический дискурс; русский язык; рыночная экономика; финансовая система.
V.M. Amirov V. Smirnov
Argumentation in Business Publications (based on the materials published in the “Kommersant”)
ABSTRACT
The article highlights and analyzes special methods of argumentation used in Russian business publications on a significant theoretical and empirical basis. The study reveals the logic of such argumentation and its effectiveness for representing the issues covered by business media. The article establishes the interrelationship between the features presented and the professional standards used in business publications to ensure objectivity, accuracy of information transmission, completeness and depth of analysis, and balance of opinions presented in the materials.
The analysis and the conclusions are illustrated by the materials published in the newspaper “Kommersant”, the flagship of Russian business journalism, over the period from October 2019 to March 2020, with a total of more than 100 publications. The materials are devoted to various issues of economic development in Russia and the Ural Federal district, and are written in various genres and employ different composition techniques. Content analysis has become the main method of research. It is a method of qualitative and quantitative analysis of the content of certain documents in order to identify or measure various facts and trends reflected in these documents. The following types of “special” argumentation peculiar to business journalism publications have been discovered: expert argumentation, anonymous source argumentation, statistical data argumentation, analogy argumentation, infographics argumentation, “argumentative” methods of authored syntax, background argumentation, and authoritative argumentation.
Identification of the typical features of argumentation in the materials of business media allows the researcher to see the tendencies in the development of mass media related to the business segment, and to observe the further formation ofprofessional standards of business journalism in this development. The results obtained from this study can be useful for both practicing business journalists and students ofjournalism and philological departments.
KEYWORDS: media discourse; media texts; media linguistics; journalism; mass media; mass media language; linguistic means; argumentation; business; business discourse; Russian language; market economy; financial system.
Развитие системы деловых СМИ является одним из маркеров зрелости экономики страны, поскольку только динамично развивающаяся экономика нуждается в своевременном получении качественной информации во всех бизнес-сегментах. При этом вполне логично, что периоды бурного роста количества изданий, предназначенных бизнес-среде, совпадают с периодами роста и позитивных трансформаций самой среды.
«Несмотря на сложные процессы в экономической сфере, происходящие в России, роль деловых изданий на российском медиарынке значительно выросла, так как именно деловые издания способны предоставить качественный анализ состояния экономики государства и отдельных регионов, определить перспективы и тенденции развития отраслей и предложить варианты бизнес-решений, которые могут быть полезными и востребованными коммерческим сектором», -- констатирует А. В. Ларина [Ларина 2016].
При этом нужно понимать, что целевой аудиторией бизнес-изданий являются не только предприниматели, но и политики, испытывающие необходимость «быть в курсе макроэкономических событий и основных рыночных трендов» [Амиров, Белоусов 2013].
Однако основными потребителями биз- нес-информации являются все-таки представители деловых кругов всех уровней. Говоря о роли бизнес-СМИ, А. Грабельников указывает на то, что «здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя -- промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, -- которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции» [Грабельников 1999]. На строгой фактологичности деловых СМИ как видовом признаке акцентирует внимание и В. Н. Тищенко, подчеркивающий, что важной особенностью публикаций деловых изданий является их документальность: «Документальность проявляется в строгом следовании фактам, использовании документальных источников, статистических цифровых данных, свидетельств очевидцев, хорошо осведомленных лиц...» [Тищенко 2014]. Ряд авторов связывает доверие аудитории к публикациям деловых СМИ с высоким уровнем их аналитичности: «Работа над любой сложной темой, требующей времени и значительных трудозатрат, вне зависимости от результата. начинается с предварительного анализа» [Амиров 2013].
Документальность и аналитичность биз- нес-изданий вряд ли могли бы быть гарантированы без четкой системы аргументации, также характерной для деловой журналистики. На это, в частности, указывает А. А. Тер- тычный, который полагает, что «ядром качественной журналистики выступает аналитика, публицистика, предполагающие доказательную интерпретацию свершающихся в обществе событий, процессов, ситуаций» [Тертычный 2016].
Аргументация в бизнес-журналистике имеет ряд особенностей, на которые указывают исследователи. В частности, В. В. Моторин пишет о том повышенном внимании, которое «деловые издания уделяют доводам, апеллирующим к фактам (непосредственное наблюдение, индуктивное умозаключение, примеры, иллюстрации)» [Моторин URL]. А. А. Тертычный обращает внимание на распространенность в публикациях деловых изданий обращений к экспертным оценкам: «На экспертную оценку полагаются, чаще всего, в случаях, когда ошибка может повлечь для людей серьезные негативные последствия. Подобная практика существует, скажем, в деловых изданиях» [Тертычный2016].
На этом же аспекте фиксирует внимание А. В. Ларина, которая связывает тенденции роста обращений бизнес-журналистики к экспертным оценкам с развитием интернет- технологий: «В борьбе за аудиторию под влиянием сетевых технологий деловые издания начали теснее общаться с экспертами в различных сферах экономики и бизнеса, организовывая „круглые столы“, конференции, семинары, лекции и др. Такая активность стала позитивным трендом в качественной деловой журналистике, позволила редакциям наладить близкие контакты с бизнес-сообществом и, тем самым, предоставлять объективную и оперативную картину экономической действительности читателям» [Ларина 2016].
Однако, несмотря на наличие ряда научных публикаций, посвященных вопросам аргументации в деловых изданиях, степень изученности отличий этой аргументации от той, которая более характерна для общественнополитических СМИ, остается невысокой.
Обращаясь к этой теме, отметим, что в той или иной степени деловой контент предоставляют все типы СМИ, даже если они формально и не позиционируются в качестве бизнес-изданий. А. Грабельников отмечает, что интересной для читателя информацией могут быть биржевые сводки, котировки и даже реклама, которая присутствует в СМИ любого сегмента [Грабельников 1999]. К бизнес-информации относятся также сообщения об открытии или закрытии новых производств, появлении торговых центров или сообщения о ярмарках рабочих мест -- материалы такого рода также присутствуют практически в любой газете.
Но в России сложилась и система средств массовой информации, которые адресно и непрерывно работают в деловом сегменте, т. е. изданий, предназначенных для деловых людей и представляющих им «актуальную информацию, необходимую для развития бизнеса и формирования положительного имиджа деловой сферы» [Гуревич 1999]. К таковым можно, безусловно, отнести газету «Коммерсант», публикации которой мы проанализируем.
Систему аргументации, реализованную в газете «Коммерсант», выходящей с сентября 1992 г., можно считать типичной для деловых газет и журналов. Изданию присущи четкие профессиональные стандарты, касающиеся стиля подачи информации и тщательной проверки фактов. Одной из основных задач аналитического материала делового издания является предоставление читателям убедительных доводов, подтверждающих главный тезис публикации. Условно эти доводы могут быть классифицированы по нескольким признакам.
Экспертный аргумент вместо авторского. Авторы редко дают собственные оценки, предпочитая ссылаться на мнения специалистов. Наличие у «Коммерсанта» большой экспертной базы позволяет им раскрывать темы с разных точек зрения. Если материал затрагивает какую-либо конфликтную ситуацию, издание предоставляет позицию всех участников инцидента, не поддерживая чью- либо сторону и обеспечивая баланс мнений.
Так, в материале «С Москвой разговор короткий» («Коммерсантъ», № 4 от 14.01. 2020) рассматривается вопрос, устарел ли стандарт связи 4G.
Автор публикации использует экспертные оценки для того, чтобы наиболее объективно отобразить сложившуюся на рынке мобильного интернета ситуацию. Приводится мнение руководителя департамента информационных технологий Москвы Александра Горбатько, считающего, что внедрение 5G в ближайшие годы будет необходимо. Представители «МТС», «МегаФона», «Вымпелкома» и «Tele2» также дали комментарий «Коммерсанту». Компании не ожидают дефицита емкости 4G даже после 2022 г.
В данной публикации автор не делает собственных выводов, а транслирует мнения экспертов. Так, по мнению руководителя агентства «Content Review» Сергея Полов- никова и руководителя практики по работе с компаниями сектора технологий, медиа и телекоммуникаций КПМГ Еркожа Акылбека, начало эксплуатации сетей 5G к 2022 г. будет полезно не операторам и пользователям, а властям Москвы.
Использование аргумента анонимного источника. Часто журналисты ссылаются на анонимные источники как из различных частных компаний, так и правительственных структур. Они предоставляют журналистам важную непубличную информацию. Помимо комментариев, в распоряжении «Коммерсанта» часто оказываются документы, не находящиеся в общем доступе.
В публикации «Модернизация с разворотом» («Коммерсантъ», № 2 от 10.01.2020) речь идет о том, что «Сообщество потребителей энергии» посчитало проект модернизации Красноярской ТЭЦ-3 стоимостью 22,96 млрд руб. слишком дорогим и обратилось к правительству с целью пересмотра расценок. Во время создания материала автор не смог получить комментарии вицепремьера Дмитрия Козака, представителей Сибирской генерирующей компании и Минэнерго. Однако в статье в качестве аргументов несколько раз приводятся служебные данные, находящиеся в распоряжении «Коммерсанта»: «Дмитрий Козак просьбу поддержал, поручив Минэкономики до 20 декабря согласовать позиции, следует из поручения вице-премьера от 9 декабря (есть у „Ъ“)», «Согласно технико ценовому аудиту проекта модернизации (ТЦА, (есть у „Ъ“), его проводило ООО,,ЭФ-ТЭК“)...».
Мы не обнаружили ни одного материала, в котором автор ссылался бы на публикации других СМИ. Вместе с тем журналисты в качестве источника информации могут представить публикации самого «Коммерсанта».
Аргументирование с помощью статистических данных. В качестве аргументов часто используются статистические данные, результаты опросов, голосований, которые предоставляют крупнейшие российские и зарубежные исследовательские центры, а также государственные организации, такие как Росстат, министерство финансов и т. д.
Так, статистика бюджетов домохозяйств легла в основу материала «Богатые Росстата тоже небогаты» («Коммерсантъ», № 194 от 23.10.2019). Результаты исследования показывают, как оценивают свое благосостояние респонденты во 2 квартале 2016, 2017, 2018 и 2019 годов. В публикации отмечаются наиболее примечательные результаты опроса: «Отдельный интерес представляют данные о распределении финансовых ресурсов и потребления граждан по децильным группам, где первые 10 % -- наименее, а последние 10 % -- наиболее обеспечены». Автор делает ряд выводов о том, как распределяются ресурсы среди населения, каков процент всех расходов на потребление среди богатых и бедных и как изменилась ситуация в стране за 4 года.