Таблица 3. распределение ответов на вопрос: «Какими ресурсами сети интернет вы наиболее часто пользуетесь?»
|
№ п/п |
Вариант ответа |
Жительницы г. Ростова-на-Дону |
|
|
1 |
Информационные сайты, порталы |
28 % |
|
|
2 |
Социальные сети, блоги |
26 % |
|
|
3 |
Электронная почта |
21,5 % |
|
|
4 |
Сайты СМИ |
14,7 % |
|
|
5 |
Электронные библиотеки |
5,6 % |
|
|
6 |
Видеохостинги |
3,4 % |
Ростов-на-Дону не является лидером по использованию сети Интернет, так, например, по среднему количеству просмотров страниц в Яндекс.Браузере он находится на 17 месте в списке российских городов (данные 2015-2016 гг.) [18]. Как показывают результаты исследования (см. табл. 4), ростовская женская аудитория предпочитает общаться в социальных сетях. Согласно данным компании «Brand Analytics», женский сегмент в российском пространстве социальных сетей является превалирующим: «ВКонтакте» - 56,3 %, «Instagram» - 77,1 %, «Facebook» - 58 %, «Одноклассники» - 69,1 % [26].
Таблица 4. распределение ответов на вопрос: «С какими целями вы посещаете ресурсы сети интернет?»
|
№ п/п |
Вариант ответа |
Жительницы г. Ростова-на-Дону |
|
|
1 |
Общение в социальных сетях |
33 % |
|
|
2 |
Получение информации |
19,3% |
|
|
3 |
Прослушивание музыки |
12,5 % |
|
|
4 |
Просмотр видеофильмов |
11,4 % |
|
|
5 |
Чтение информации профессионального характера |
9 % |
|
|
6 |
Обмен официально-деловой информацией |
8 % |
|
|
7 |
Чтение образовательной литературы |
6,8 % |
Несмотря на популярность сети Интернет среди женской аудитории, большая часть пользователей не дифференцирует его медиапространство на отдельные сайты, и, следовательно, не запоминает их названия. Так, если телезрители указывают названия телеканалов и оценивают их содержание, то только 30,6 % опрошенных рос- товчанок смогли вспомнить названия региональных интернет-ресурсов.
Респонденты указали, что из ростовских интернет-сайтов им известен «161. ги» (10,2 %) - интернет-проект, входящий в сеть городских сайтов «Rugion.ru». Данный интернет-ресурс публикует информационный и рекламный контент, структурируемый на несколько тематических разделов: «Авто», «Деньги», «Недвижимость», «Здоровье», «Афиша», «Образование» и др. В рейтинге «Livemtemet» сайт занимает первое место в группе ростовских интернет-медиа (данные за 2016 г.). В ходе опроса указывались и другие ростовские сайты: «Donnenews.ru» (ростовское агентство новостей» (6,8 %), «Rostov.ru» (городской портал) (5,6 %), «1rnd.ru» (информационно-справочный сайт) (1,1 %) и др.
Радио находится на третьем месте по степени доверия. Жительницы Ростова-на- Дону указали, что они слушают следующие радиоканалы: «Европа плюс» (20 %), «Русское радио» (17 %), «Радио дача» (10,2 %) и др. Сегодня в Южном федеральном округе представлена 41 радиостанция со 100% собственным программированием. Как показало исследование, респонденты отмечают среди локальных радиостанций «Радио Ростова», «Дон-ТР», «Ростов^М».
Печатная пресса продолжает сокращать свои объемы, значительная часть издательских домов успешно освоила сеть интернет, где предлагает женщинам сайты известных женских журналов, самостоятельные женские сайты и порталы, массовые популярные ресурсы. Сегмент женской аудитории, использующей печатную прессу, сохраняется, что подтвердили 50 % респондентов. Анализ ответов исследуемой аудитории показал, что ростовчанки выбирают для чтения женские журналы, издания о знаменитостях, шоппинг-гиды, массовые общественно-политические издания, региональную прессу (в ответах были указаны ростовские газеты «Наше Время», «Молот») (см. табл. 5).
Таблица 5. распределение ответов жителей г. ростова-на-Дону на вопрос: «Какие печатные периодические издания вы читаете?»
|
Название |
Жительницы г. Ростова-на-Дону |
|
|
«Cosmopolitan» |
12,7 % |
|
|
«Антенна -Телесемь» |
8,5 % |
|
|
«Комсомольская правда» |
8,5 % |
|
|
«Лиза» |
6,4 % |
|
|
«7дней» |
6,4 % |
|
|
«Наше Время» |
4,2 % |
|
|
«Ок!» |
4,2 % |
|
|
«Собака РНД» |
4,2 % |
|
|
«АиФ» |
2,1 % |
|
|
«Будуар» |
2,1 % |
|
|
«Коммерсант» |
2,1 % |
|
|
«Молот» |
2,1 % |
|
|
«Новая газета» |
2,1 % |
|
|
«Собеседник» |
2,1 % |
|
|
«Гламур» |
2,1 % |
|
|
«Elle» |
2,1 % |
|
|
«Allure» |
2,1 % |
|
|
«Рукоделие» |
2,1 % |
|
|
«Здоровье» |
2,1 % |
|
|
«Bravo» |
2,1 % |
|
|
«Elle Girl» |
2,1 % |
|
|
«Marie Claire» |
2,1 % |
|
|
«Фазенда» |
2,1 % |
|
|
«Гастроном» |
2,1 % |
|
|
«Домашний очаг» |
2,1 % |
|
|
«Любимая дача» |
2,1 % |
|
|
«Мой прекрасный сад» |
2,1 % |
Сегодня международные издательства не связывают свою деятельность с региональными рынками прессы, что объясняется и изменениями в развитии печатной прессы, и снижением объемов рынков региональной рекламы. В 2000-х гг. ростовский рынок прессы был довольно привлекательным для издателей: здесь выходил ряд региональных женских периодических изданий (газета «8 Марта», журналы «Счастливая», «Леди за рулем»); в 2007 г. «Independent Media Sanoma Magazines» открыл региональное приложение «Cosmopolitan. Ростов-на-Дону», однако уже в 2009 г. издание было закрыто. Позицию издательских холдингов и корпораций в отношении региональных рынков СМИ наглядно иллюстрирует позиция президента «Херст Шкулев Паблишинг» В. Шкулева: «О региональной прессе я в меньшей степени готов говорить, поскольку мы сегодня работаем только в одном сегменте. У нас есть общенациональный журнал «Антенна-Телесемь», 77 региональных изданий. ... Сегодня есть очень серьёзная проблема с мелким бизнесом - большая часть рекламодателей в этом сегменте составляет мелкий и средний бизнес регионального уровня, а им в условиях кризиса живётся очень плохо, в результате они сокращают свои рекламные объёмы» [32].
Выводы и перспективы. Медиапотребление женской аудитории, проживающей в городах-миллионниках, имеет ряд особенностей, определяемых не только гендерными и природно-географическими аспектами, но экономическими, техническими факторами, обеспечивающими широкий выбор медиаресурсов. Медиапотребление превратилось в одну из форм досуга, что стало возможным в условиях увеличения свободного времени населения. Современные медиаресурсы являются для женщин не только источником получения информации, необходимой для жизни в социуме, но и используются ими в качестве как рекреативного средства.
Проведенное исследование показало, что наиболее популярный медиаресурс у жительниц Ростова-на-Дону - телевидение. Именно к телевизионной информации аудитория проявляет наибольшую степень доверия, что можно объяснить не только его звуко-зрительным эффектом, но и сложившимся к нему традиционным отношением как к наиболее массовому типу медиа, увеличением объема развлекательного контента, что позволяет женщинам получать информацию, не прилагая дополнительных усилий.
Наиболее популярны у женской аудитории федеральные каналы «Первый», «Россия 1» и канал «ТНТ», основу вещания которых составляют, главным образом, сериалы, телевизионные игры, развлекательные программы.
Сеть интернет находится на втором месте по степени популярности у ростовской женской аудитории, что можно объяснить тем, что она использует её с целью получения необходимой информации, обмена сообщениями, просмотра видео и фотоконтента, то есть в интернет-пространстве женщины реализуют развлекательные и информационно-коммуникативные интересы. Вследствие чего значительный аудиторный сегмент воспринимает интернет как единый глобальный медиаресурс, не дифференцируя его на сайты с определенными названиями.
На третьем месте по степени популярности в аудитории находится радио, в системе которого превалируют развлекательные радиоканалы; кроме того, технические инновации уже давно позволяют использовать радио не только в стационарных условиях.
Печатная пресса теряет свою популярность у женской аудитории, чему способствуют медиаконвергенция, интегрирование традиционных СМи в интернет-пространство. Горожанки проявляют интерес к следующим сегментам периодики: женским журналам, развлекательным изданиям, массовым общественно-политическим СМИ, изданиям, специализирующимся на интересах аудитории (кулинария, садоводство, рукоделие и др.).
Несмотря на широкие возможности использования международных и федеральных медиаресурсов, их типологические многообразие, аудитории интересны региональные медиа (сайты, телепрограммы, радиоканалы, газеты).
Таим образом можно заключить, что женская аудитория Ростова-на-Дону использует различные медиа (как традиционные, так и новейшие), она выбирает различные типы СМИ (женские, развлекательные, общественно-политические, региональные), однако характер потребления информации определяется, главным образом, стремлением женщин к реализации развлекательных и информационнокоммуникативных интересов.
Дальнейшие исследования позволят составить полную картину особенностей медиапотребления женской аудитории, проживающей в городах-миллионниках.
Литература
медиаресурс аудитория пресса гендерный
1. Альперина С.И. Адаптация женских иностранных изданий к российскому медиарынку (на примере журналов «Космополитен» и «Эль»): автореф. дис. на соискание ученой степени канд. филол. наук : спец. 10.01.10 «Журналистика» / С.И. Альперина. - Москва, 2003. 26 с.
2. Бодрийяр Ж. Общество потребления [Электронный ресурс] / Ж. Бодрийяр // Центр гуманитарных технологий. 26.10.2008. - Режим доступа: http://gtmarket.ru/laboratory/ basis/3464/3470. - Дата доступа: 09.02.2017.
3. Боннер-Смеюха В.В. Отечественные женские журналы. Историко-типологическое исследование : автореф. дис. на соискание ученой степени канд. филол. наук : спец. 10.01.10 «Журналистика» / В.В. Боннер-Смеюха. - Ростов-на-Дону, 2001. - 26 с.
4. Горошко Е.И. Особенности мужского и женского вербального поведения (психолингвистический анализ): дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Елена Игоревна Горошко. - Москва, 1996. - 138 с.
5. Гудова М.Ю. Женские глянцевые журналы: хронотоп воображаемой повседневности: моногр. / М.Ю. Гудова, И.Д. Ракипова. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2010. - 242 с.
6. Дебор Г. Общество спектакля [Электронный ресурс] / Г. Дебор // Центр гуманитарных технологий. 25.02.2010. - Режим доступа: http://gtmarket.ru/personnels/gi-ernest-debor/ info. - Дата доступа: 09.02.2017.
7. Дяченко I.М. Типологічна парадигма ґендерно маркованих журналів в Україні кінця ХХ - початку ХХІ ст.: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. наук із соц. комунік. : спец. 27.00.04 «Теорія та історія журналістики» / І.М. Дяченко. - Запоріжжя, 2012. - 20 с.
8. Загидуллина М.В. Информационная потребность жителей провинциального мегаполиса в аспекте медиапотребления / М.В. Загидуллина // Челябинский гуманитарий. - 2012. Т. - № 18. - С. 63-71.
9. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура [Электронный ресурс] / М. Кастельс. - М., 2000 // Библиотека Гумер. - Режим доступа: http://www.gumer. info/bibliotek_Buks/Polit/kastel/intro2.php. - Дата доступа: 09.02.2017.
10. Кирия И.В. Депрессивное медиапотребление (исследование телевизионных предпочтений сельских жителей) / И.В. Кирия, А.А. Новикова // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2013. - № 5. - С. 53-63.
11. Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе / В.П. Коломиец // Социологические исследования. - 2010. - № 1. - С. 58-66.
12. Маклюэн Г.M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / пер. с англ: В.Г. Николаева / Г.М. Маклюэн. - М., 2003 [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. 15.11.2008. - Режим доступа: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/3528. - Дата доступа: 09.02.2017.
13. Об утверждении муниципальной программы «Молодежь Ростова» от 30.09.2014 [Электронный ресурс] // АО «Кодекс». - Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/432873416. - Дата доступа: 09.02.2017.
14. Опрос молодежи: источники информации [Электронный ресурс] // ФОМ. 26.09.2016. - Режим доступа: http://fom.ru/SMI-i-internet/12873.
15. Официальная статистика [Электронный ресурс] // Федеральная служба государственной статистики. - Режим доступа: http://rostov.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/rostov/ ru/statistics/population/. - Дата доступа: 1.05.2017.
16. Передирій В.А. Періодика для жінок як джерело досліджень національно-культурного життя Галичини 20-30-х рр. ХХ ст.: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. іст. наук: спец. 07.00.06 «Історіографія, джерелознавство та спеціальні історичні дисципліни» / В.А. Передирій. - Київ, 1996. - 15 с.
17. Пода О.Ю. Нова радянська жінка українського села на шпальтах журналу «Селянка України» («Колгоспниця України») (1920-ті - 1930-ті рр.) / О.Ю. Пода // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. Серия: Филология. Социальные коммуникации. - 2010. - Т. 23 (62). - № 4. - С. 359-367.
18. Развитие Интернета в регионах [Электронный ресурс] // Advertology.ru. 11.05.2016.