Курсовая работа: Понятие генеральной и выборочной совокупности

Стратифицированная случайная выборка основана на выборке по каждой страте отдельно. Например, известно, что больше всего бедных среди пожилых, безработных и монородительских семей. Исследуя проблемы бедности, можно с равным успехом выбрать в качестве объекта любую из трех страт. В отобранных районах или стратах выбор единиц обследования проводится по вероятностному методу. Достоинство стратифицированной случайной выборки состоит в том, что она повышает точность результатов и при этом экономит время, силы, деньги, позволяет сократить объем без ущерба для заданного уровня точности.

Гнездовая выборка - вид выборки, при котором отбираемые объекты представляют собой гнезда (кластеры) более мелких единиц. После отбора небольшого числа территориальных сегментов (населенных пунктов, районов, домов, подъездов) проводится выборочный или сплошной опрос проживающих в них людей. Гнездовой отбор обладает большими организационными возможностями: осуществить отбор и обследование нескольких компактных групп много проще, чем десятков или сотен отдельных единиц. Проблемы гнездовой выборки связаны с определением размера гнезда (числа единиц, образующих гнездо), количества гнезд, которые надо обследовать, с их размещением в генеральной совокупности. [13] Квотный отбор основан на целенаправленном формировании структуры выборочной совокупности. Квота - это некоторое количество лиц определенного возраста, пола, образования и профессии, которых опрашивает социолог. Удельный вес квоты в выборочной совокупности должен соответствовать ее удельному весу в генеральной совокупности. Обычно квотная выборка используется на последних ступенях отбора и завершает процесс районирования (стратифицирования) и применения вероятностных процедур. Социолог разыскивает респондента определенного пола, статуса и возраста в заданном районе и беседует с ним.

Стихийный отбор только внешне похож на вероятностный, случайный, поскольку социолог, приблизительно зная, кого ему надо опросить, идет на улицу или останавливается у станции метро, опрашивая всех, кого удастся, или тех, кто похож на представителей генеральной совокупности, например, молодых людей в возрасте от 30 до 40 лет. Никаких математических процедур при составлении выборки здесь не применяется и соблюсти контроль за обеспечением репрезентативности невозможно. Чаще всего фиксируется мнение тех, кто имеет возможность и желание поговорить с интервьюером. Стихийный отбор может принимать иную форму, когда не социолог подходит к первому встречному на улице, а первый встречный звонит на телевидение, откликаясь на обращение принять участие в так называемом интерактивном опросе, ставшем особенно модным у нас в конце 90-х годов. К стихийному отбору тесно примыкает метод «основного массива». Процедура его крайне проста: из жителей данного района или работников предприятия опрашивается простое большинство. В результате средние генеральной и выборочной совокупностей сближаются, а выборочная совокупность составляет преимущественную часть генеральной и перекрывает возможное смещение. К подобному методу в прошлом часто прибегали заводские социологи, не искушенные в математических процедурах составления сложной выборки, зато располагающие материальными и временными ресурсами для опросов.

Для обеспечения репрезентативности требуется полный и точный перечень единиц выборочной совокупности. Элементы отбора называются единицами отбора. Единицы отбора могут совпадать с единицами наблюдения, поскольку единицей наблюдения считается элемент генеральной совокупности, с которого непосредственно ведется сбор информации. Обычно единица наблюдения - это отдельный человек. Отбор из списка лучше всего производить, нумеруя единицы и используя таблицу случайных чисел, хотя часто используется квазислучайный метод, когда из перечня простого берется каждый n-й элемент.

Таким образом,структура выборки - процентные пропорции признаков объекта, на основании которых составляется выборочная совокупность. Существует множество видов выборки, которые в зависимости от своего назначения, подходят с тому или иному социологическому исследованию.

Заключение

Таким образом, подводя итог, можно сказать, что выборка - это совокупность элементов объекта социологического исследования, подлежащая непосредственному изучению.

Выборка должна учитывать взаимосвязи и взаимообусловленности качественных характеристик и признаков социальных объектов, говоря проще, единицы опроса выбираются на основании учета важнейших признаков социального объекта - образования, квалификации, пола. Второе условие: при подготовке выборки необходимо, чтобы отобранная часть являлась микромоделью целого, или генеральной совокупности. В определенной степени генеральная совокупность есть объект исследования, на который распространяются выводы социологического анализа.

Выборка должна быть сделана таким образом, чтобы она представляла репрезентативную иллюстрацию генеральной совокупности и была достаточно надежной для суждений о всей совокупности. Существует множество видов выборки, среди которых можно выделить группу случайных (выбор типа лотереи, с помощью случайных чисел и др.) и группу неслучайных выборок. Численность выборки может быть рассчитана по формулам, предлагаемым математической статистикой.

Генеральная совокупность должна быть ограничена вещественно, во времени и в пространстве. Так, если предприниматель хочет иметь представления о покупателях своего продукта, то он должен сначала ответить на вопрос, кто является покупателем - тот, который купил продукт хотя бы один раз, или тот, кто покупает регулярно с заданной частотой. Здесь имеет место трудность вещественного ограничения генеральной совокупности. В случае, если генеральная совокупность достаточно мала, можно рассматривать все ее объекты. Однако полное исследование совокупности, как правило, является весьма трудоемким и дорогостоящим, а часто просто и невозможным.

По результатам анализа ситуации и предварительным ее оценкам составляется план маркетингового исследования, где формулируется его цель, намечаются источники и излагается порядок сбора информации, указываются способы обработки, группировки и систематизации данных, перечисляются методы анализа и моделирования. Здесь же оговариваются сроки, способы хранения и представления информации, определяются потребные ресурсы, а также время и стоимость проведения отдельных этапов исследования. В завершающем разделе плана обычно делается оценка ожидаемой экономической эффективности маркетинговых мероприятий, намечаемых в соответствии со стратегическими и тактическими целями фирмы и результатами исследований.

Глоссарий

1. Выборка - это способы и процедуры отбора элементов объекта исследования.

2. Выборка - это совокупность тех элементов объекта исследования, которая будет непосредственно изучаться.

3. Выборочная совокупность - это часть генеральной совокупности, которая подлежит непосредственному изучению в процессе исследования в соответствии с разработанной методикой сбора материала.

4. Генеральная совокупность - вся совокупность единиц наблюдения, имеющих отношение к проблеме исследования.

5. Гнездовая выборка - это вид выборки, при котором отбираемые объекты представляют собой гнезда (кластеры) более мелких единиц.

6. Единица наблюдения - это непосредственный источник информации в социологическом исследовании, в качестве которого могут выступать отдельный человек, группа лиц, организация, документ и т. п. в зависимости от целей и объекта исследований.

7. Качественная репрезентативность - это репрезентативность, которая основана на законе вероятности и означает соответствие (однотипность) признаков, характеризующих элементы выборочной совокупности по отношению к генеральной.

8. Квота - это некоторое количество лиц определенного возраста, пола, образования и профессии, которых опрашивает социолог.

9. Количественная репрезентативность - это репрезентативность, которая основана на законе больших чисел и означает достаточную численность элементов выборочной совокупности, рассчитываемую по специальным формулам и таблицам.

10. Эмпирическое социологическое исследование - это научное исследование, направленное на получение фактофиксирующего знания, т.е. установление и обобщение социальных фактов с помощью прямой или опосредованной регистрации событий, характерных для исследуемых социальных явлений, объектов, отношений.

Список литературы

1. Алексеев, А. А. Основы проведения маркетинговых исследований/А. А. Алексеев, Г. Л. Багиев. - СПб.: Питер, - 2007 - 93 с.

2. Венецкий, И. Г. Методы формирования выборочной совокупности для семей бюджетного обследования и проверки ее репрезентативности/И. Г. Венецкий, И. Я. Маткцха. - М.: Наука, - 2013 - 35 с.

3. Голубков, А. А. Маркетинговые исследования/А. А. Голубков. - М.: Юрайт, - 2016 - 416 с.

4. Долгов, Ю. Генеральная совокупность и выборка/Ю. Долгов // Социологические исследования - 2016г. - №5 - с. 63-68.

5. Ефименко, Ю. Объем выборки - выборочный метод социологического исследования/Ю. Ефименко // Социологические исследования - 2016г. - №6 - с. 39-44.

6. Королев, Ю. Т. Выборочный метод в социологии/Ю. Т. Королев. - М.: Инфра-М, - 2015 - 122 с.

7. Кошарная, Г. Б. Социология общественного мнения. Методические указания/ Г. Б. Кошарная. - Пенза, - 2002, - 32 с.

8. Кравченко, А. И. Социология управления/А. И. Кравченко. - М.: Академический проект, - 2005 - 1136 с.

9. Ледяев, В. Г. Репутационный метод в эмпирических исследованиях власти в городских общностях/В. Г. Ледяев, О. М. Ледяева // Социология и социальная антропология - 2015г. - №4 - с. 164-177.

10. Морозова, О. Репрезентативность - что это за процесс? Ошибка репрезентативности/О. Морозова // Социологические исследования - 2015г. - №3 - с. 113-118.

11. Мучник, И. Б. Территориальная выборка в социологических исследованиях/И. Б. Мучник, Е. С. Петренко, Е. Э. Синицын, Т. М. Ярошенко. - М.: Наука, - 2013 - 218 с.

12. Хеллвик, О. Социологический метод/О. Хеллвик. - М.: Весь Мир, - 2002 - 192 с.

13. Чурилов, Н. Н. Проектирование выборочного социологического исследования/Н. Н. Чурилов. - Киев: Наукова думка, - 2009 - 182 с.

14. Шереги, Ф. Э. Основы прикладной социологии/Ф. Э. Шереги, М. К. Горшкова. - М.: Интерпракс, - 2006 - 447 с.

15. Ядов, В. А. Социологическое исследование: методология, программа, методы/В. А. Ядов. - М.: Наука, - 2013 - 165 с.

Приложение

Таблица 1 - Типы выборки.

Рис. 1: Ошибки выборки.

Источник: Морозова, О. Репрезентативность - что это за процесс? Ошибка репрезентативности/О. Морозова // Социологические исследования - 2015г. - №3 - с. 113-118.