Денная реклама основывается на игре голоса и интонации диктора. Первая часть рекламного сообщения длится 17 секунд, вторая 15. Они значительно различаются сопровождением голоса. Реклама не удачная как для утра: слишком длинная и переполнена информацией, которая точно не запомнится слушателем. Информацию во второй части рекламы можно разве что записать, предварительно ее ожидая. Однако сделать это будет не просто, так как информации много и произносится она без выражения, что осложняет ее восприятие.
Таблица 2.13
Ролик дневной №1
|
Реплика |
Невербальное отображение содержания |
Фон |
Общие параметры ролика |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
"ой, а можно я… потрогаю" |
женский голос с интонацией кокетства, пауза перед словом "потрогать". В конце фразы легкий смешок |
тишина, в конце фразы тихо начинает играть веселая легкая музыка |
день. 15 секунд |
|
|
"мебельные стенки, для самых трогательных" |
мужской голос: веселый, звонкий, задорный, более громкий, нежели женский |
ярко выраженная весёлая музыка |
||
|
"Рио" на Войковской: мебель, свет, текстиль. И даже…овощи!" |
мужской голос |
веселая музыка становится громче, как и голос мужчины. Перед словом "овощи" музыка приостанавливается и слово звучит в тишине |
||
|
"ла-ла-ла-ла-ла" |
Хор |
с хрипотцой, весело, легко. Музыка отсутствует. |
||
|
"Рио". Легко выбирать из …лучшего! Ленинградское шоссе 25" |
мужской голос |
ускоряется темп речи. Музыка возобновляется |
Голоса приятные и мужской и женский. Женский голос игривый, совмещает 2 роли: "девочка-женщина", кокетливый. Женский голос заигрывает и в конце первой фразы начинает смеяться. Мужской голос звучит громче и увереннее. Между мужчиной и женщиной происходит скрытый диалог. Используется игра слов "трогать - трогательный".
Заметна ритмика: "нужные" слова выделяются паузами и отсутствием музыкального сопровождения.
Таблица 2.14
Ролик дневной №2
|
Реплика |
Невербальное отображение содержания |
Фон |
Общие параметры ролика |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
"Я без очереди. У меня обострение!" |
женский голос, смешливый, суетливый, взвинченный, с претензией. |
музыка отсутствует |
день. 26 секунд |
|
|
"Тут все с обострением! Кто за телевизором пришел, кто за ноутбуком!" |
отвечает громко, с претензией, возмущенно |
без сопровождения |
||
|
Весеннее обострение экономии в "Медиа Маркт!" |
голос диктора звучит торжествующе |
играет торжественная музыка в оркестровой обработке |
||
|
"только с 6 по 11 мая ноутбук "Тошиба": новейший процессор, 4 Гигабайта памяти всего за 25 555 руб." |
||||
|
"подробности в магазинах "Медиа Маркт" и на сайте. Мега-магазин электроники №1 в Европе" |
снижается интонация |
музыка притихает. Резко усиливается темп речи |
||
|
"Сделано в Германии" |
на низких тонах и голос притих. Менее эмоционально |
музыка снижает свою интенсивность и затихает |
В данном ролике разыгрывается диалог между мужчиной и женщиной, которые находятся в состоянии конфликта. И тут появляется "голос диктора", который объясняет и разрешает данный конфликт. Подобный сценарий поведения мужчины и женщины очень подходящий для состояния людей в обеденное время, когда за малый промежуток времени нужно успеть сразу в несколько мест. Это вызывает не состыковки с другими спешащими людьми. Голос диктора позволяет нам поверить в то, что когда мы прейдем в их магазин, все произойдет быстро, без конфликтов. Влияние имеют: "..№1 в Европе", игра слова "обострение": в начале обострение как проблема, а затем как ее разрешение.
Ролик дневной №3
Аналогичный ролику №1 (абсолютное дублирование ролика утром и вечером).
Ролик вечерний №1
Аналогичный ролику №5 с добавлением информации, что открывается аналогичный гипермаркет в Бутово. Данное дополнение произносится на повышенных тонах, оптимистично, что добавляет энергии, в отличие от первой части ролика. Он более подходящий для размещения в обед, нежели вечером, когда люди приехали с работы в конце дня уставшие, а тут еще и обострения в ролике.
Таблица 2.15
Ролик вечерний №2
|
Реплика |
Невербальное отображение содержания |
Фон |
Общие параметры ролика |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
"Прекрасную мебель, светильник красивый, декор и ковры где мы купим все, милый?" |
женский голос, немного встревоженный. Женщина обращается выразительно, вопросительно |
приятная медленная мелодичная музыка, не навязчивая, инструментальна |
вечер. 14 секунд |
|
|
"Мы купим все в "Гранде", поедем сейчас! Там выбор огромный" |
мужской голос: спокойный, сдержанный, в меру эмоциональный |
_____,,____ |
||
|
"Гранд" ждет всегда Вас! Ленинградское шоссе, 100 м от МКАД" |
мужской голос. Менее эмоциональный, чем предыдущий. Темп ускорился |
________,,______ |
Ролик проходит в форме диалога. Достаточно удачно подобрана музыка, как для вечернего эфира. Возможная концепция: женщина, приходя с работы вечером окунается домашние дела. На фоне предложенной рекламодателем музыки и уверенного голоса мужчины, который знает где все найти, да еще и в стихотворной форме - расслабляет, позволяет релаксировать и дает возможность поверить, что домашние дела можно решать прямо сейчас, без суеты, удобно и спокойно.
Таблица 2.16
Ролик вечерний №3
|
Реплика |
Невербальное отображение содержания |
Фон |
Общие параметры ролика |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
"Макс, я зайду мыло отправить?"-гудки-"Мне бы к зачету инфу в инете поискать" - гудки-"Макс!" - гудки |
действие происходит по телефону. Диалога не получается, так как собеседник не отвечает по телефону. Недоумение, разочарование |
тихая музыка, невыраженная, еле улавливается ритм |
вечер. 15 секунд |
|
|
"подключи домашний Интернет от "Домалинг", и общайся, ищи, скачивай от 349 руб. Подробности на www…" по телефону 496 7777" |
торжествующий голос - есть выход. Звучит громче предыдущего |
Ролик основан на эмоциональных реакциях героя. Диктор находит решение проблемы. Использование сокращений и большого количества сленга говорит о направленности ролика на молодёжную аудиторию.
Результаты анализа роликов
В нашем исследовании мы анализировали ролики утренние, дневные и вечерние двух радиостанций. "Эхо Москвы" и "Европа плюс".
Мы выбрали для исследования именно эти радиостанции, поскольку они "ровесники" по срокам пребывания на радио рынке, однако абсолютно различны относительно целевой аудитории и подходу в работу.
Проанализировав рекламные ролики радио "Эхо Москвы" мы увидели, что они основываются больше на смысловом наполнении. Данные ролики содержат большой объем информации. Эта информация носит не только формальный характер (номер лицензии, свидетельства), но информации относительно самого рекламируемого товара или услуги. В большей мере использовались голоса мужские, нежели женские.
Достаточно редко мы видели проявление юмора, иронии, сказки в рекламе - она больше строилась по деловому стилю.
Относительно музыкального и фонового обогащения - преобладали шумовые эффекты: в голосе диктора, в музыке, в фоне. Музыка использовалась, однако она была достаточно скромно заметна. В большей мере спокойная, не эмоциональная. Данная радиоволна вообще на эмоциональную сферу базировалась в меньшей степени, нежели на интеллектуальную.
Это, конечно же, объясняется тем, что основная аудитория, на которую рассчитано радио - люди бизнеса (различных уровней). Этим объясняется и выбор стиля радиорекламы: дать людям информацию нужную! Ни одна минута эфира не должна пропадать без дела, то есть без получения важной информации.
Как особенность радиороликов радиостанции "Эхо Москвы" важно заметить, что в значительной мере в рекламе выдается негатив. Такие ролики прокручиваются и утром.
Радиоролики станции "Европа плюс" основываются больше на эмоциональном, бессознательном восприятии. Дикторы роликов выдают в речи огромное количество эмоций, разных состояний, чувств. Данные ролики экспрессивны, они содержат значительно больше междометий, интонационных ударений и многоточий, что позволяет слушателю домыслить про рекламируемый товар или услугу. Активно данная радиостанция использует форму диалога в рекламе, перемены громкости музыки, что добавляет яркость окраске рекламе.
Указанные особенности объясняются тем, что радиостанция "Европа плюс" ориентирована на молодежь. Молодые люди веселые и энергичные - фантазия бьет ключом. радиостанция аудиальный ролик реклама
Абсолютно четко в нашем исследовании прослеживается разница жанров подачи рекламных роликов на радиостанциях. Это подтверждает тот факт, что развитие рекламы и специалистов в области производства рекламы не стоит на месте - оно прогрессирует. Реклама делается не на пустом месте, а в соответствии с потребностями целевой аудитории, изначально изучив рынок и предпочтения своего потенциального клиента.