Инновационность маркетинга - это постоянный поиск и мониторинг изменений нужд и потребностей покупателя, что ведет к обновлению предлагаемого ассортимента, приданию товарам новых свойств. Это нахождение новых способов удовлетворения потребностей с применением свежих форм коммуникаций и методов продаж [5]. Такое отношение к удовлетворению потребностей покупателя привело большинство потребителей к идеологии приоритета качества товаров и услуг, удобства их использования над ценовыми параметрами.
Отдел по маркетинговой работе обязан развивать инновационную деятельность. Поиск инновации очень сложен, но ещё труднее внедрить её и заставить сотрудников принять новшество. Работники должны осознать, что для достижения цели необходимо их участие, что без него инновационная деятельность не может быть реализована.
Инновации являются особым инструментом, которое дает благоприятную возможность для повышения спроса, привлечения большего количества потребителей. Новшества позволяют кампании занимать лидирующие позиции на рынке. Но нельзя забывать, что внедрение инноваций в маркетинг требует больших затрат и грамотной работы сотрудников.
Литература
1. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов. [Текст]: ? Таганрог: ТРТУ, 2012.? 57 с.
2. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами [Текст] - 2010 - 764 с.
3. Международное бюро управления изменениями. МБУИ [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://ibcm.biz/Nauchnye-stati/tri-prichinynegativnogo-otnoshenija-k-izmenenijam-sheller.html
4. Шустов А.А. Маркетинговые инновации как одно из важнейших направлений инновационной политики [Текст]: ? Молодой ученый. ? 2013. - 354 с.
5. www.Grandars.ru [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/nuzhda-i-potrebnost.html