Соответственно, инструментами, определяемыми указанными технологиями, будут являться:
- интерпретация факта, что означает подачу информации в целом правильно, но под определенным углом зрения (это главный инструмент);
- дозирование информации, что предполагает изменение доводимого объема и состава информации в зависимости от целевой аудитории и стоящей задачи;
- «кристаллизация мысли» (например, за счет удачной фразы);
- обозначение явления, его подчеркивание для акцентирования внимания на сути, которую хотят выделить;
- изменение наименования (например, на более благозвучное или в большей степени отвечающее ситуации или восприятию);
- детализация (применяется в случае, когда хотят усилить внимание к рассматриваемому вопросу, что достигается с помощью более детального освещения отдельных моментов или вопроса в целом, а также путем неоднократного повторения одного и того же);
- раздача обещаний и призывов, а точнее, умение сделать это правильно, в свою пользу, так как политика в принципе построена на этом, она эксплуатирует сферу человеческих желаний и надежд;
- «шоу-реклама» - мероприятие, проведение которого обеспечивает наглядность, праздничность, доступность подачи нужной информации, сочетаемое с игровыми элементами;
- «сакрализация» и (или) «десакрализация», то есть сознательное резкое завышение или занижение оценки рассматриваемого объекта с точки зрения его значимости, например, когда хотят использовать в своих интересах или, соответственно, дезавуировать как препятствие (противника).
С помощью так называемого «spin'а» (от англ. - «верчение», «кручение») осуществляется «налаживание», «подгонка» инструментов под конкретную ситуацию, стадию развития и состояние коммуникации. Среди его видов различают: «до-спин» (подготовка), «после-спин» (наведение блеска), «торнадо-спин» (перевод общественного мнения в другую сторону), контроль кризиса (управление событиями, выходящими из-под контроля), уменьшение ущерба (когда контроль над ситуацией потерян). «Спин» позволяет ускорять или замедлять наступление события, например, за счет недопуска информации, дозирования ее, смещения акцентов, смены технологий и т.д. [7, c. 137-146].
Названные инструменты в результате одновременного применения обеспечивают, хотя и не обязательно, процесс коммуникативной работы в избирательной сфере.
Сказанное можно обобщить в виде схемы, которую и приводим ниже.
|
Составные части электоральных коммуникаций |
||||
|
Политический маркетинг |
Событийный менеджмент |
Процедуры передачи информации |
||
|
Принципы |
Методы |
Технологии |
Инструменты |
|
|
- этические; - целостности; - субъективного подхода; - медийности; - зрелищности; - массовости; - отрежессированности; - вовлеченности; - ограниченности во времени и в пространстве; - материальной обеспеченности. |
- создание события; - планирование кампании и разработка программы; - анализ ситуации и общественного мнения; - подбор аудитории и обмен информацией; - противодействие конкурентам. |
- вычленение сюжета; - моделирование; - формирование имиджа; - создание «шума»; - противодействие «шуму»; - спонсоринг. |
- интерпретация факта; - дозирование информации; - - «кристаллизация» мысли; - обозначение явления; - изменение наименования; - детализация; - раздача обещаний; - политическая реклама; - сакрализация и десакрализация. |
Рис. 1
событийный менеджмент электоральный коммуникация
Список литературы
1. Афинский кодекс. 1965 г.
2. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М.: МГУ, 1991. 126 с.
3. Боришполец К.П. Методы политических исследований. М.: Аспект Пресс, 2005. 221 с.
4. Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (CERP) (Лиссабонский кодекс). 1978 г.
5. Кодекс профессионального поведения Британского института PR (IPR). 1986 г.
6. Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA). 1961г.
7. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-Бук, 2001. 624 с.
8. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (РАСО). 2001 г.
9. Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. СПб.: Справочники Петербурга, 2006. 32 с.