Материал: Разработка дизайна тематической сувенирной продукции

Например, в Германии часто дарят «денежные деревья», состоящие из купюр. Вообще, главное в подарке для немца - это его практичность. Отличным подарком является книга, ведь немцы - самая читающая страна в мире. Самым желанным подарком для немца станет путешествие куда - либо

- это отличный способ расширить кругозор. Как и немцы, австрийцы - большие педанты и аккуратисты, они любят всё полезное. Жизнь в Австрии очень дорогая, поэтому на праздники люди часто дарят теплые вещи, бытовую технику или еще что - то необходимое. Но иногда они позволяют себе быть суеверными: согласно старинной традиции они дарят тряпочных трубочистов, считая, что он принесет удачу своему владельцу. (Приложение 5 рис.3) [23]

Французы, в отличие от немцев, ценят оригинальность подарка. Поскольку они любят искусство и культуру, то хорошая книга, музыкальный диск или экскурсия в музей могут прийтись кстати. Француженке не следует дарить духи - это неприлично, подобный подарок может сделать только ее муж. Мужчина оценит хороший алкоголь (убедитесь, что он не трезвенник и не страдает алкогольной зависимостью), но только не французского производства. Поскольку в этой стране существует культ еды, то очень часто люди дарят друг другу разнообразные наборы посуды. (Приложение 5, рис.4) Французы очень любят дарить подарки, ходить в гости с пустыми руками не принято, поэтому отправляясь на званый ужин, приобретите пару сувениров или любых милых безделушек, которые порадуют сердце хозяев. [23,26] В Италии не нужен повод для вручения подарка, поскольку итальянцы - народ очень щедрый и добродушный. Там вообще подарки дарятся по настроению, а не в определенные дни. В роли подарка может быть, что угодно - от дешевых брелоков до дорогих, элитных вещей. Итальянцы обожают красный цвет, это касается как одежды, так и предметов интерьера и быта. При выборе подарка, они ориентируются не на бренд, стоимость или модные тенденции, а на потребность конкретного человека. Хорошо, если подарок отражает статус одариваемого, например, органайзер для бизнесмена придется как нельзя кстати. Очень важно изыскано упаковать подарок - это знак хорошего вкуса. Хоть и говорят, что дареному коню в зубы не смотрят, следует помнить, что если Вы приобрели что - то незамысловатое и бесформенное на распродаже, то в следующий раз Вам ответят тем же. [23,26]

В России в раннесредневековом обществе, на стадии складывания феодальных отношений, уже существовали развитые формы этикета. Огромную роль в жизни варварского общества (как, впрочем, и в более поздние эпохи) играл ритуальный обмен дарами. Бракосочетание, поминки, посещение гостей, совершение сделки, заключение мира и многие другие важные вехи в жизни человека сопровождались взаимным вручением подарков. (Приложение 6 рис. 1,2) Эти дары могли иметь значительную материальную ценность, но могли быть и символическими, поскольку, самым важным было то, что между людьми возникали узы дружбы или служения. Подарки считались важным средством поддержания общественных связей, а подчеркнутая щедрость и гостеприимство обеспечивали человеку положение в обществе. Пригласившего в гости необходимо было в свою очередь пригласить к себе на пир и отплатить не менее, а если возможно, то и более щедрым и обильным угощением.

Две тысячи лет назад в Вифлееме в Святой земле родился младенец Иисус. Волхвы видели, как, на востоке в небе зажглась звезда. Узнав по этому знаку о появлении Спасителя, волхвы отправились для поклонения Христу в Вифлеем. Они поклонились младенцу и, открывши сокровища свои, поднесли ему золото, ладан и смирну. (От Матфея. Гл. 2. Стих 11). Золото, обильно поступавшее с золотых копей царя Соломона, было главным символом богатства и царского достоинства в странах Древнего Востока.[7] В России издавна существует традиция дарить новорожденному младенцу серебро «на зубок». Почему серебро? Ведь явно истоком этой традиции стало золото, подаренное волхвами младенцу Иисусу. (Приложение 6, рис.2)

Объяснение достаточно простое: Русь постоянно испытывала хроническую нехватку золота, потому и в ее денежном обращении на протяжении веков господствовало серебро. На этой основе вырос обычай дарить новорожденному серебро - серебряную монетку, серебряное украшение, серебряную ложечку. Таким подарком родные желали младенцу обеспеченной, богатой и долгой жизни, отвращали от него бедность и нищету. (Приложение 6, рис.3)[5,31]

В далекие времена существовала своеобразная дипломатическая практика. Члены иноземных посольств являлись в Москву с богатыми подарками. Но это были подарки лишь по названию. Казна тщательно оценивала их и в соответствии с оценкой посылала деньги дарителю. Вещи, не представлявшие интереса для великого князя Московского, возвращались обратно послам. Личные подарки дружественных королей не подлежали возврату и не предполагали денежной компенсации. Обмен подарками между государями обычно носил сугубо политический характер. Государи, стремившиеся склонить к союзу своих соседей в трудных, и особенно, критических ситуациях, одаривали их самыми диковинными и невиданными подарками. [5]

При Иване Грозном Москва впервые увидела живых львов. Их прислала царю английская королева Елизавета. Царь велел держать львов во рву у стен Кремля. Персидский шах надеялся вовлечь Россию в войну с Османской империей и прислал в подарок царю исполинского слона. Появление слона на улицах Москвы было встречено москвичами с величайшим изумлением. Толпы зевак следовали за слоном по улицам столицы. Во время чумы погонщик слона умер. Животное затосковало. В Москве не было человека, который знал бы, как кормить слона. Слон улегся на могиле погонщика и перестал принимать пищу, которую ему предлагали. Там он и умер. Московские ловчие привозили пойманных во мхах в тундре соколов и кречетов, которые считались лучшей охотничьей птицей. В Западной Европе соколы высоко ценились. Иван IV неоднократно посылал обученных птиц в подарок соседним государям. Послам дружественных стран монарх вручал подарки по случаю отъезда. Посол Герберштейна получил от великого князя Московского шубу с царского плеча, дорогой кафтан из золотой парчи, подбитый соболями, шапку, сапоги, связку драгоценных мехов. При неблагоприятном исходе дипломатических переговоров монарх отпускал послов без подарка. Иногда дары становились яблоком раздора. В 1570 г. в ходе Ливонской войны наступил неблагоприятный для России поворот, и царь Иван Грозный пригласил в Москву польских и литовских послов для заключения мира. Поляки были не прочь заключить мир, тогда как литовцы вели дело к разрыву. Литовский посол преподнес в дар царю чистокровного арабского скакуна.[5]

Получив, изрядную сумму денег, посол заявил, что предложенная цена его не устраивает. Грозный велел заплатить деньги, затребованные литовцем, после чего стрельцы изрубили лошадь на глазах у послов. Война продолжалась еще 12 лет.[5,9]

Традиция дарения подарков легла в основу поговорки «Остаться с носом». Смысл поговорки понятен: «Уйти ни с чем». Но почему «с носом»? При чем тут нос - приметная часть лица? Конечно же, поговорка «Остаться с носом» не имела никакого отношения к лицу просителя. Словом «нос» обозначали то, что некогда называлось «поклон», т.е. подношение или дар. Ни одно дело в московских Приказах не обходилось без подарков. Дары воспринимались общественным сознанием как способ установить дружеские отношения с чиновником, от которого зависело решение по иску или жалобе. Подношения были весьма разнообразными. Бедняк являлся в приказ с дюжиной яиц, курицей или другой незамысловатой снедью. Крестьянин побогаче нес поросенка. Дворяне несли помимо всевозможных подношений, деньги, иногда довольно круглую сумму, если дело было важным. Народ по большей части нес в приказы натуральный продукт. Это отвечало состоянию их кошелька и наличным статьям дохода. Низшие государственные служащие кормились за счет таких даров.[9]

Общение с чиновниками требовало совсем особого искусства, впрочем, соответствовавшего некоторым чертам русского национального характера. Церемония подношения даров была древним обычаем народа. При этом главное было угадать претензии дьяка, чтобы не уронить его честь несоответствующим подарком. Скудные дары могли быть восприняты как унижение чиновника. Самое худшее было, когда дьяк или подьячий не брал «нос» - подношение, и таким образом проситель оставался с «носом», т.е. с отвергнутым подарком. Это равнозначно было отказу, проигрышу всего дела.

«Запад есть Запад, Восток есть Восток, и вместе им не сойтись…»[12], написал когда-то знаменитый Р. Киплинг, создатель известного всему миру «Маугли». Конечно, прославленный писатель и поэт имел в виду под Востоком Индию, но суть уловил верно. Теми же словами нередко можно охарактеризовать отличия нашей отечественной культуры от западной. Эти отличия легко могут быть обнаружены, и тогда, когда мы говорим о традиции вручения подарков.

В СССР Новый год считался самым долгожданным праздником. Это был «праздник изобилия», своего рода, чуть ли не единственный день в году, когда люди ощущали победу над дефицитом. Новогодние подарки всегда были головной болью каждого добропорядочного человека. До 60-х годов прошлого века ею, правда, практически не страдали. Подарки готовили только детям, да и тем не всегда: часто им было достаточно того, что вручил Дед Мороз на праздничной Елке, - пакеты с конфетами, грецкими орехами и яблоками, иногда мандаринами и апельсинами. (Приложение 7, рис.1- 2)[10].

А вот начиная с 70-х советские люди начали регулярно дарить подарки и друг другу. Что именно - прекрасно иллюстрирует фильм «Ирония судьбы, или С легким паром!».

Женщинам - духи. В основном отечественного производства - «Красную Москву» или «Ландыш серебристый». В лучшем случае - польские или болгарские. Французские Chanel №5, Climat и Fidji если у кого и были, то только после поездок за границу. Впрочем, в народе ходила легенда, что аромат у Chanel №5 и у «Красной Москвы» один и тот же: автором французских духов выступил Эрнест Бо, который ранее при российском дворе сделал духи «Букет императрицы», на основе которого уже в советское время была создана «Красная Москва». (Приложение 7, рис.3)[10,21],

Мужчинам дарили бритву или одеколон.(Приложение 7, рис.4) Впрочем, чем дальше от столиц, тем скромнее были подарки: если в Москве или Петербурге подарком на Новый год могла служить хрустальная салатница или ваза (хрусталь - признак благосостояния), то в Воронеже хорошим подарком считался отрез на платье.

В наше время появились новые подарки. Казалось бы, подарить можно что угодно - но в некоторых странах есть определенные традиции дарения подарков. Любой подарок приносит радость. Это, пожалуй, его главная и неоспоримая особенность. Выбор подарков должен быть осознанным. Каждый из них выявляет характер преподносящего.[25]

И сама упаковка, и ее содержимое выдают сообразительность, фантазию, а также вкус и учтивость человека, который дарит подарок. Не так много значит реальная стоимость подарка, главное - чтобы он был дорог и ценен одаряемому.

Даже у самого незначительного, но преподнесенного с особым смыслом, есть достаточно шансов стать самым важным из всех на всю жизнь и надолго запомнится. Каждый подарок символичен по своему значению. В основном он направлен на легкое подчеркивание каких-нибудь достоинств или исправление незначительных недостатков. Но, прежде всего подарок должен соответствовать вкусам и предпочтениям того человека, которому его выбирают. При выборе подарка обязательно нужно учитывать и обстановку, в которой будет происходить вручение подарка.[1,2],

Если намечается какое-либо торжество, например, день рождения, именины, свадьба или годовщина, о содержимом упаковки нужно позаботиться заранее. Стоя у прилавка магазина или сооружая подарок дома собственными руками нужно взвесить все «плюсы» и «минусы».

Процесс дарения не должен быть небрежным, типа «на, это тебе». Даже если вы стесняетесь, дарите как можно более красиво и вежливо. Есть одно золотое правило, касающееся преподношения подарка, который актуален в любой точке земного шара. Вручая презент, ни в коем случае не стоит говорить, как трудно было найти что-нибудь в подарок и насколько дорого обошлась покупка этой вещи. Не нужно рассказывать присутствующим, а тем более виновнику торжества, о всех похождениях. В ответ после такого рассказа последуют слова благодарности и признательности за беспокойство и ничего более, затем такого человека усадят за стол и забудут о его присутствии. А подобное повествование будет расценено как проявление невоспитанности и больного самолюбия.[2]

Неплохо было бы знать вкус друзей, чтобы подарить то, что им нравится. Получается, что подарок надо уметь выбрать, учитывая очень многое: повод для подарка (праздник или просто сюрприз), возраст и пол человека, ваши отношения с ним, интересы и увлечения вашего друга. Поэтому, если, выбирая подарок, вы ищете среди своих вещей то, что похуже, что вам не нужно - это неподарок! Если вам жаль с чем-то расставаться, или вы отдаете что-то дорогое вам по принуждению мамы - это тоже не подарок. Купленное в спешке «что-то» - тоже не подарок! Проще тем, у кого «золотые руки». Подарок, сделанный специально для одариваемого, всегда придется по душе - будь то стихотворение, рисунок, вышивка или мягкая игрушка. Если кто-то из вас стесняется блеснуть своими талантами, то придется занять деньги и тщательно обдумать подарок. Если ваш друг коллекционер, - всегда приятно пополнить его коллекцию.Если вы хорошо знаете свою знакомую, тогда легко будет выбрать для нее нужную ей книгу или записную книжку. Мужчинам и мальчикам обычно нравятся спортивные товары, брелоки. Предметом для подарка может оказаться почти все. Несколько обязательных правил, которые должен знать даритель:

—      на день рождения следует дарить те подарки, которыми будет пользоваться только сам именинник, а не вся его семья;

—      нехорошо дарить подарки после дня рождения, лучше накануне;

—      неприлично дарить другу деньги и советовать при этом «купить себе что хочешь»; если вам действительно небезразличен одариваемый, то стоит потрудиться и придумать для него нужный подарок, который доставит радость, а деньги могут выглядеть как подачка и могут обидеть;

—      не стоит дарить очень дорогие, «шикарные» подарки, этим вы можете поставить человека в неловкое положение, невольно унизить его или дать почувствовать зависимость от вас;

—      если вас пригласили в дом, где есть абсолютно все, и вашего друга нельзя ничем удивить, то не впадайте в отчаяние и не ломайте голову над тем, как раздобыть деньги на дорогой подарок, достойный богатого дома; вы можете подарить вещь хотя и не ценную, но отличающуюся своей редкостью и изяществом, или остроумно обыграть свой подарок - например, подарить однокурснику модель мерседеса и написать на открытке: «Пусть эта машина растет вместе с тобой!» (Приложение 7 рис.5,6)

—      важна упаковка подарка: самодельные пакетики, коробочки и открытки ценятся выше, поэтому стоит собирать фольгу, вырезки, ленты;