Материал: Разработка дизайна тематической сувенирной продукции

—      никогда не отдаривайте то, что вам подарили, ведь кто-то хотел сделать вам приятное, ничего, что это не получилось;

—      по отношению к съедобным подаркам существует коварное правило - их сразу следует подавать на стол, это надо учитывать;

—      живые подарки (котят, хомячков, рыбок и так далее) можно дарить только с предварительного согласия всех членов семьи одариваемого;

—      подарок не дарят в коридоре (за исключением цветов), вручают его в комнате, не торопясь, говоря теплые слова.

—      не надо отделываться каким-либо пустяком - вы можете прослыть скрягой;

—      нельзя дарить вещи, так сказать, двусмысленные, например, оленьи рога супругу-юбиляру, картину с грустным сюжетом- новобрачным;

—      хорошо, если подарок - сюрприз. Но этот сюрприз того, кому он предназначается;

—      плохой подарок хуже, чем отсутствие подарка.

И так, что дарить, когда дарить и кому дарить? Начнем с последнего - кому. Разумеется, не надо делать подарки всем подряд, вы можете наделать много ошибок. Не надо делать подарки малознакомым людям - вы только удивите их своим поступком.[2,25],

Один из самых сложных вопросов: делать ли подарки своим начальникам? Любой подарок, который вы принесете, например, ко дню рождения своего начальника, может быть истолкован любителями сплетен как подхалимаж, как, стремление выделиться. И тот, кому предназначен подарок, тоже может быть поставлен в очень двусмысленное положение: если вас (предположим), отличного работника, хотели в скором времени выдвинуть на более ответственную работу, то после того, как вы принесли подарок своему руководителю, ему просто неловко будет поддерживать вашу кандидатуру на выдвижение. Поэтому принято в исключительных случаях (юбилей, уход на пенсию) конечно, если у начальника со своими сотрудниками действительно добрые, дружеские отношения, делать коллективные подарки: от отдела, от управления, от сектора и т. д.

Теперь - когда дарить. Делать подарки принято к семейным датам - ко дню рождения, свадьбе, окончании школы, университета. Это легкие случаи, так как ясно, кому дарить и когда дарить. Немного сложнее вопрос со свадьбами. Первая годовщина считается «бумажной» свадьбой, вторая,- «стеклянной», десятая - «фарфоровой», пятнадцатая - «бронзовой», двадцатая - «хрустальной» и так далее.[25,31],

В одном из изданий книги Шевалье «Правила поведения воспитанных людей» (1918 г.)[25], первые двадцать годовщин свадьбы имеют каждая свое название, и подарки рекомендуется совершать именно в соответствии с наименованием годовщины. Т. е. в «стеклянный» юбилей дарить изделия из стекла, в «фарфоровый» - фарфор, в «хрустальный» - хрусталь и так далее. Есть еще платиновая и бриллиантовая свадьбы. Но единого мнения, теоретики правил хорошего тона до сих пор не достигли: часть из них считают бриллиантовым шестидесятилетний юбилей, другие - шестидесятилетний юбилей платиновым, а семидесятипятилетний - бриллиантовым.

В наши дни особенно распространены серебряная свадьба - двадцать пять лет совместной жизни супругов, золотая свадьба - пятьдесят лет. Однако не надо попадать под гипноз красивых символов: в серебряную свадьбу не обязательно дарить только серебряные изделия, а в золотую - золото.

Вот мы и подошли к одному из основных вопросов что дарить? Подарок выбирается в зависимости от того, кому его нужно дарить - другу, родственнику, знакомому. Проще всего делать подарки близкому человеку, чем незнакомцу или тому, с кем долгое время не приходилось видеться. В подобной ситуации легко можно сказать, что хотел бы тот или иной человек, в чем он больше всего нуждается. Здесь можно себе позволить с легкостью подарить просто букет цветов, небольшую мягкую игрушку или что-нибудь из домашней утвари.[26,32],

Есть замечание, касающееся утвари. Такой сюрприз в день рождения будет немного неуместен. После многих часов приготовления праздничного стола вряд ли кто захочет снова возвратиться к этой теме. Такой подарок будет уместен лишь на новоселье.[32]

Чем дальше родство, чем менее вы близки с человеком, тем труднее выбор подарка. Если родственнице вы можете поднести колготки, перчатки, шляпку или легкомысленную сумочку, то девушке, с которой вы просто знакомы, этого дарить нельзя.

Женщина может подарить близкому родственнику мужчине различные курительные принадлежности, табак, вино, галстук, шарф, свитер, рубашку. Но дальним родственникам дарить предметы туалета нельзя.

Все остальные подарки делятся на две категории: сувенирные (книги, бумажник, кошелек, набор ручек, брелок и другие мелкие предметы) и ценные - ваза, сервиз, скатерть с салфетками, художественные и кустарные изделия, кофейный прибор. К подарку, если он готовится к Новому году, к восьмому марта - рекомендуется приложить или соответствующую открытку, или маленькую фигурку Деда Мороза, веточку мимозы. В последнее время стало общепринятым дарить книги. Книгу нужно выбирать очень тщательно, зная приблизительно хотя бы, что именно из книг может обрадовать того, кому вы хотите сделать подарок. И еще одно непременное правило: никогда не надписывайте книг! Надписывать книгу имеет право только ее автор. Всякая иная надпись портит ее. Можно вложить в книгу красочную открытку со словами поздравления или визитную карточку с несколькими поздравительными фразами. При рождении ребенка молодая мать ждет от новоиспеченного отца букет цветов и письмо. Родные и знакомые в этих случаях дарят коляску, пеленки и распашонки, посуду.

Ювелирные изделия следует покупать с большим выбором: во-первых, их можно дарить родным и особо близким друзьям; во-вторых, необходимо принимать в расчет основное: подойдут ли они их будущему хозяину (разумеется, речь о брошах, кулонах, кольцах, часах, браслетах, а не о настольных ювелирных изделиях, блюдах, столовом серебре, чашах и т. д.).

Одна важная деталь. Существует довольно распространенный обычай срывать с подарка этикетку, на которой обозначена цена: мол, не в цене дело. Думается, в этом обычае есть изрядная доля ханжества, характерная для этикета прошлых времен. Рассудим здраво: ведь виновник торжества живет не на необитаемом острове и все равно примерно представляет себе стоимость той или иной вещи. А при желании без труда может узнать и точную цену. Так что не нужно играть в прятки - дело действительно не в цене!

«Учебник для джентльменов» Фергюссона в главе о подарках дает один дельный совет: человек, который хочет быть вежливым, обязан иметь записную книжку, в которой отмечены все дни рождения и прочие знаменательные даты не только близких родственников, но и друзей, и знакомых. Таким образом, ни один из праздников и юбилеев не застанет врасплох этого человека.[23],

Каждый подарок - это зеркало натуры дарящего, даже если при покупке стараются не проявлять свой характер. И преподносить подарок - это не долг перед виновником торжества, а прежде всего знак внимания и уважения к нему. Не имея свободного времени или совершенно забыв про подарок, ни в коем случае не стоит поручать покупку подарка другому человеку. Даже прекрасно запакованный такой подарок после ухода дарящего потеряет всю свою привлекательность, оказавшись в дальнем углу.

Нередко случается, что кто-то из приглашенных по каким-либо причинам не может присутствовать на торжестве: плохое самочувствие, командировка. В этом случае просят близких знакомых, чтобы они передали извинения, поздравления и подарок. Вместе с подарком виновнику торжества следует отправить поздравительную открытку. В том случае, если близкий человек не может присутствовать на торжестве и передает подарок через третье лицо, обязательно благодарят и его, отсылая ему открытку или письмо, и того человека, кто передает подарок. Этому же человеку адресуются все слова, высказанные по поводу самого презента.

И последний совет: никогда не откладывайте приобретение подарка на последний день. Не стоит приносить в день рождения букет, который срывают на клумбе возле дома, или же дарить совершенную бессмыслицу из ближайшего магазина. О подарке нужно подумать заблаговременно. Тогда его оригинальность и уместность будут гарантированы.[26]

1.2 Виды сувенирной продукции

Рекламный подарок осуществляет ту же функцию, что и другие рекламные средства - передаёт сообщение о компании или о фирме.

В настоящее время требования основными требованиями к изготовлению рекламно-сувенирной продукции являются оригинальность и индивидуальность. Все сувениры делятся на несколько типов, в зависимости от направленности на целевую аудиторию и круг рекламных мероприятий: Рекламные сувениры - это рекламные подарки с логотипом, производимая для проведения рекламных акций, выставок и используемая в качестве раздаточного варианта рекламы целевым группам без ожидания ответных действий (ручка, ежедневник, кружка, футболка, брелок для ключей, зажигалка, зонт, с изображением логотипа или слоганом). Каждый раз, когда человек будет пользоваться одним из таких подарков, он будет вспоминать брендили слоган компании. (Приложение 8 рис.1)[18,22]

Корпоративная сувенирная продукция, как правило, обходится рекламодателям дороже. Корпоративные подарки заказываются на презентации, юбилеи фирм и другие праздники. Такие подарки отличаются функциональностью и преподносятся работникам компаний, поставщикам и клиентам. Обычно корпоративные подарки не являются штучным товаром, и компании заказывают сувениры оптом - таким образом, у них появляется возможность порадовать своих сотрудников, вручая им эффектные и полезные подарки по доступным ценам. (Приложение 8, рис. 2) VIP-подарки - это товары представительского класса, которые дарят партнёрам по бизнесу. Такие сувениры должны произвести неизгладимое впечатление на получателя. Особую роль здесь также играет функциональность. Данная категория подарков включает и рекламные сувениры, и корпоративные подарки, и VIP-изделия с фирменной символикой. VIP-подарки станут красноречивым подтверждением солидного имиджа и лидерства компании. Они бывают настоящими произведениями искусства и стоят, как правило, недешево, однако они подчеркивают представительность фирмы. (Приложение 8 рис.3) [22],

Тематические сувениры - подарки к определенному празднику зачастую не отличаются эксклюзивностью, но четко соответствуют радостному поводу виновника торжества. Подарочным сувениром могут стать часы, различные статуэтки, модели автомобилей, спортивные принадлежности. Сувениры, посвященные знаменитым календарным праздникам, очень разнообразны. Чтобы сделать сувенир персонифицированным, можно нанести на подарок оригинальный рисунок или поздравление. (Приложение 8 рис.4)[1], Сувенирная продукция разных типов (брендовая, рекламная, VIP-продукция) может быть нескольких видов:

практичные рекламные сувениры, используемые по целевому назначению; оригинальная атрибутика для декорирования деловых интерьеров и рабочего места;

промо-сувениры, предназначенные для нанесения логотипа или торговой марки данной компании.Причем это могут быть как универсальные - корпоративные сувениры, которые подойдут для любой категории служащих или клиентов, так и оригинальные сувениры, выполненные в юмористическом стиле. (Приложение 8 рис. 5)

персональные аксессуары широкого формата. (Приложение 8 рис.6)

Таким образом, изготовление рекламной или фирменной сувенирной продукции является важной частью создания имиджа компании и рекламирования ее товаров и услуг.

сувенирный продукция детский праздник

1.3 Дизайнерские решения сувенирной продукции

Когда за дело берутся творческие люди, для них не существует рамок и границ, а все, что они делают, получается по-настоящему необычным и удивительным. Молодые художники из Берлина придумали, как воплотить мечту туристов, которые так и мечтают забрать кусочек полюбившегося места с собой. И это не банальный магнит на холодильник или брелок. Бренд Raubdruckerin делает принты для футболок и сумок прямо на городском асфальте. В качестве печатных элементов ребята используют люки, вентиляционные решетки, красивую и уникальную для какого-либо города плитку и при помощи специальных чернил переводят рисунки на одежду, а потом продают в интернет-магазине. Уже сейчас в коллекции бренда есть отпечатки Берлина, Парижа, Лиссабона и Амстердама. И на этом художники не собираются останавливаться.(Приложение 9 рис.1)

В России же студия знаменитого дизайнера Артемия Лебедева придумала официальную символику для Москвы и Петербурга, полмира рассекает в логотипах I LOVE NEW YORK и ILOVE AMSTERDAM, а из Карелии народ по-прежнему увозит только традиционные сувениры. (Приложение 9 рис.2) Группа молодых художников-дизайнеров под руководством Евгении Маккоевой полгода назад объединились в группу «Shake_Pear». Эта группа- своеобразный интернет-магазин дизайнерских сувениров. Груша на логотипе и в названии - просто вкусный фрукт. А дословный перевод - «трясти грушу» - посыл к вечному движению. Задача коллектива, он же и слоган - «растрясти себя и потрясти других». Начали с открыток, а сейчас можно увидеть кружки, магнитики, аксессуары, футболки, сувениры для туристов, и просто приятные мелочи. «Shake_Pear» не ограничивает себя только просторами Карелии. Все, что создается и продвигается в этом творческом коллективе,- это уникальные самостоятельные художественные разработки. Ребята нашли для республики новые образы и развили их. Мы же не будем говорить о дизайне атомной бомбы или капкана? Дизайнеры и художники в своих работах говорят о мире и любви. Сегодня, конечно, на первом месте при создании предмета стоит функциональность. Мысль должна быть ясной, а форма чаще всего оказывается простой. Но за простотой всегда стоят тщательная проработка деталей и много букв объяснения. В этом вся сложность и интерес. Сегодня с «Shake_Pear» уже сотрудничает целая группа художников, дизайнеров и мастеров. Но мы всегда рады творческим людям и новым идеям. (Приложение 9, рис.3)