Дипломная работа: Разработка торговой марки и серии упаковки товаров для конного спорта
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
5
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………………….…..7
Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ……………….…....9
1.1. Определение и функции айдентики…………………………………………….…9
1.2. О Конном спорте……………………………………………………………………....9
1.2.1. История конного спорта………………………………………………….…10
1.2.2. Виды конного спорта…………………………………………………….…..12
1.2.3. Амуниция………………………………………………………………………16
1.3. Конкуренты…………………………………………………………………………….20
1.3.1. Horze…………………………………………………………………………….20
1.3.2. Eskadron………………………………………………………………………...22
1.3.3. ANKY…………………………………………………………………………...24
1.3.4. Тренды в дизайне упаковки ………………………………………………26
1.4. Позиционирование объекта проектирования………………………………….32
1.4.1. Бриф……………………………………………………………………………..33
1.4.2. Целевая аудитория…………………………………………………………...34
1.4.3. Психологический портрет потребителя………………………………...35
1.4.4. Уникальное торговое предложение……………………………………...35
1.5. Результат исследования……………………………………………………………...36
Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ…………………………………………...37
2.1. Разработка графической концепции………………………………………………37
2.1.1. Ментальная карта……………………………………………………………..37
2.1.2. Moodboard………………………………………………………………...…….38
2.2. Разработка знака……………………………………………………………………….39
2.3. Стилеобразующие элементы………………………………………………………..44
2.3.1. Шрифт……………………………………………………………………………44
2.3.2. Цвет……………………………………………………………………………….45
2.3.3. Стилеобразующая графика...……………………………………………….46
2.4. Макеты носителей……………………………………………………………………..46
2.5. Визуализация носителей……………………………………………………………..50
6
Глава 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ…………………………………...53
3.1. Технологии производства носителей……………………………………………..53
3.2. Расчет сметы…………………………………………………………………………….56
Заключение…………………………………………………………………………………..57
Список использованных источников……………………………………………….58
7
ВВЕДЕНИЕ
Тема выпускной квалификационной работы – разработка торговой
марки и серии упаковок товаров для конного спорта.
Предметом проектирования стала торговая марка и серия упаковок
товаров для конного спорта. Предметом исследования является упаковка
товаров для конного спорта.
Объектом проектирования является конная амуниция.
Целью выпускной квалификационной работы является создание
торговой марки и серии удобной, но в тоже время экологичной, упаковки
амуниции, которая станет незаменимым атрибутом повседневной жизни
спортсменов.
Задачи данной работы:
Изучить и собрать информацию по данной тематике
Провести анализ форм инструментов рекламных компаний
конкурентов
Составить бриф и проанализировать потребителя
Изучить тренды и тенденции
Эскизная часть проекта
Разработка идеи
Актуальность разработки заключается в том, что в современном мире
до сих пор используют одноразовые пластиковые упаковки и не акцентируют
внимание на удобности хранения амуниции, что послужит увеличению
репутации компании, сохранению экологии и увеличению срока службы
продукта.
Лошади издавна были рядом с людьми, они помогали доставлять
письма, полоть землю и возить тяжелые повозки. Так же эти животные
зачастую использовались в армии, кавалерия была серьёзной угрозой, ведь
8
могла пройти быстро большие расстояния и представляют особенную
опасность для пехоты.
Сейчас лошадь является для человека другом и партнером. По большей
части лошадей используют в полиции или же конном спорте, о последнем мы
сегодня и поговорим.
Конный спорт является одним из самых красивых, опасных и
дорогостоящих видов спорта, ведь арендовать лошадь, а тем более иметь свою
собственную стоит, как хорошая иномарка, не каждый может себе это
позволить, не говоря уже про риск и травмоопастность. Для любого
спортсмена его инвентарь должен быть в отличном состоянии, так же и с
лошадью, она должна быть здорова и иметь хорошую амуницию.
Для достижения увеличения эксплуатации продукта, требуется создать
упаковку, в которой будет удобно хранить амуницию.
В первой главе описывается история конного спорта и его подразделения.
Рассматриваются виды амуниции, логотипы конкурентов и их упаковки . В
этой же главе составляется бриф, образы потребителей, а также
рассматриваются тренды и актуальные эффекты в работе с графикой.
Вторая глава включает в себя разработку графической концепции, где
рассматривается составление ментальной карты, мудборда и референсов. Так
же в главе повествуется о разработке знака, стилеобразующих элементов,
которые в свою очередь включают в себя цвет и шрифт. На выходе всей
разработки получаем носители, с применением единого фирменного стиля.
В третьей главе описываются технологии изготовления носителей
торговой марки и серии упаковки товаров для конного спорта, так же
рассчитывается смета для этой продукции.
9
Глава 1.
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ
1.1. Определение и функции айдентики
Визуальная айдентика стала общеупотребительным для дизайнеров
понятием. Визуальная айдентика является сложной коммуникационной
системой корпоративной идентичности и брендинга в целом. В среде
дизайнеров не будет серьезной ошибкой назвать визуальную айдентику
визуальным брендингом, тем более что сам этот термин только сравнительно
недавно вытеснил и заменил понятие «айдентити дизайн». Не смотря на
динамичное развитие современного маркетинга и брендинга, что, в частности,
порождает множество терминологических и понятийных споров, значение
визуальной айдентики остается ключевым для корпоративных коммуникаций
и массовой культуры.
1
Функция айдентики бренда заключается в том, чтобы собрать
отдельные элементы в единую целостную систему, каждая составная часть
которой будет нести общий смысловой посыл, находится в рамках
определенного визуального стиля и придерживаться одной модели построения
коммуникаций.
Главные задачи айдентики бренда:
Сформировать и закрепить узнаваемый образ компании (бренда) в
глазах целевой аудитории, сделать его понятным потребителю и легко
идентифицируемым.
Выделить бренд из массы конкурентов, привлечь к нему внимание.
Качественно подготовленная и внедренная айдентика компании (ее
продуктов, услуг) положительно влияет на популярность бренда,
способствует росту лояльности по отношению к нему.
1
Мария Кумова. Айдентика. – Издательство «КАК проект» - 2014 г. – С. 6 – 7.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/385