Дипломная работа: Редизайн фирменного стиля для кафе-кондитерской «Штолле»
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
61
будет узнаваемым. Будет проведен редизайн, изменится знак, слоган,
фирменный цвет и шрифт.
62
Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ГЛАВА
2.1. Разработка графической концепции
Графическая концепция - дизайн концепт - это формирование общей
графической идеи для фирменного стиля, проектов, сайта и всех
рекламоносителей, которые используются в рекламной кампании.
Концепцию дизайна можно создать для любого материального
(визуального) объекта, который находится в процессе разработки.
31
Концепция создает основные задачи для разработки дизайна, которые
определяют:
Концепция включает в себя: вид и стиль графики (образ), цветовую
палитру, наличие и размещение отдельных элементов оформления
(художественных, словесных и т.д.), то есть композиция, идейно-смысловое
содержание и прочее.
2.1.1. Ментальная карта
Ментальная карта — это способ фиксации процесса мышления,
технику восприятия, техника визуализации мышления (рис. 2.1. и 2.2.). Это
схематичное изображение, на котором имеются основные мысли и ключевые
слова.
32
31
ГРУППА КОМПАНИЙ «ВИМ-ВЕБ»: [Электронный ресурс] –Режим доступа: ‒ URL: http://www.firmennyi-
stil.ru/aidentology/34/ (Дата обращения 01.03.2020 г.)
32
XMind Описание программы для создания интеллект-карт: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://xmind-map.ru/texnika-mind-mapping-mentalnye-karty-kak-primenyat-chto-pochitat-po-teme/ (Дата
обращения 10.05.2020 г.)
63
Рисунок 2.1. Ментальная карта
Рисунок 2.2. Ментальная карта
Ключевые слова из ментальной карты: любовь, забота, уют, сердце,
слово «Штолле» (рис. 2.1 и 2.2.).
2.1.2. Разработка концепции и слогана для фирмы
Было решено разработать концепцию и слоган для фирмы «Штолле» для
разработки будущего логотипа:
Концепция 1: «Мы с любовью печем вкусные пироги для Вас».
Слоган: «С любовью от Штолле», «Сладкое с любовью».
Концепция 2: «Выпеченные по старорусским рецептам (конец 19- начало 20
века) пироги «Штолле» должны стать эталонными среди всех аналогичных
выпечных изделий»;
Слоган: «Традиции во вкусе».
Концепция 3: «Бабушкин пирог – это нечто индивидуальное, выпеченное с
любовью для своих – семьи, внуков».
Слоган: «Мы печём для вас пироги от всего сердца». «С любовью от
Штолле». «Мы с любовью и заботой печем пироги для Вас!».
64
Было выбрано концепция: «Бабушкин пирог – это нечто индивидуальное,
выпеченное с любовью для своих – семьи, внуков».
Слоган: «С любовью от Штолле».
На основе ментальной карты, новой концепции и moodboard (рис. 2.3.) будет
разработан логотип.
2. 1.3. Moodboard
Moodboard визуально показывает нам будущий дизайн-проекта,
состоит из изображений, цветовой палитры, шрифта, текстуры материалов и
др. (рис. 2.3.).
33
Рисунок 2.3. Moodboard
2.1.4. Мозговой штурм
Было решено провести мозговой штурм чтобы создать как можно
больше идей и выбрать лучший вариант.
1. Лигатура логотип «Штолле» и в конце буквы изображение ягоды;
2. Изображение пирог в форме сердца схематично с надписью:
«Штолле»;
3. Надпись: «Штолле» в конце буквы завиток в форме сердца;
4. В слове «Штолле» вместо буквы «о» знак сердца.
5. Разрезанный кусочек пирога с начинкой с надписью: «Штолле».
33
EVERYPIXEL STUDIO: [Электронный ресурс] – Режим доступа: ‒ URL:
https://studio.everypixel.com/ru/blog/tips-for-creating-mood-boards (Дата обращения 10.05.2020 г.)
65
6. Слово «Штолле» одна из букв находится в сердце.
7. Орнамент сердца перетекает в слово «Штолле»;
8. Контрформа формы и шрифта;
9. Контрформа в шрифтовом логотипе. Буква + пирог;
10. Буквы образуют форму кусочки пирога.
11. Пирог стилизованный из разных кусочков (с разной начинкой)
12. Разломанный кусочек пирога и между кусочками надпись:
«Штолле».
2.1.5. Визуальная метафора
Рисунок 2.4. Визуальная метафора
В визуальной метафоре мы показываем идеи через визуальные образы
(рис. 2.4).
2.2. Эскизы
Рисунок 2.4. Эскизы
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/261