Дипломная работа: Редизайн фирменного стиля для кафе-кондитерской «Штолле»
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
71
2.3.3. Знак на уменьшение
Знак на уменьшение (рис. 2.16) делается в целях проверки читаемости.
Для каждой версии уровень детализации соответственно снижается,
что заметно сказывается на читаемости логотипа. Итоговый логотип при
любом уменьшении хорошо читается (рис. 2.16).
Рисунок 2.16. Знак на уменьшение
2.3.4. Недопустимое использование логотипа
Рисунок 2.17. Недопустимое использование
логотипа
Не искажать пропорции логотипа, не искривлять и не поворачивайте
его (рис. 2.17).
Не использовать пёстрый фон для логотипа (рис. 2.17).
72
Не накладывать логотип на текст или изображение, который
контрастирует с ним (рис. 2.17).
Не заменять шрифт в написании на какой-либо другой (рис. 2.17).
Категорически запрещается изменять и дополнять графический
элемент логотипа (рис. 2.17).
Запрещается заключать логотип в рамку, обрамлять его по контуру
(рис. 2.17).
2.4. Стилеобразующие элементы
2.4.1. Шрифт
Рисунок 2.18. Шрифт для логотипа Acquest Script Regular
Рисунок 2.19. Шрифт для дескриптора
Source Sans Pro Semibold
Шрифт Acquest Script Regular (2.18) хорошо читается и сочетается с
логотипом, а также подходит по своему характеру для целевой аудитории.
Подчеркивает образ фирмы. Плавные, жирные линии передают образ
домашнего уюта, заботы, любви, гостеприимства, традиции. Служебный
73
шрифт Source Sans Pro (2.19) отвечает удобочитаемый и гармонично
сочетается с логотипом.
Шрифтовая композиция (рис. 2.14) соответствует характеру
изобразительной части знака. Смотрится гармонично.
При создании шрифтовой композиции учитывались особенности
тематики и выбранной возрастной группы.
2.4.2. Цветовая палитра
Рисунок 2.20. Цветовая палитра
Психологическая нагрузка цвета (см. рис. 2.20):
Красный - энергия, сила, возбуждает аппетит сильнее остальных
цветов, улучшает обоняние, обостряет вкус, он способен повышать
сексуальную и гормональную активность. повышающий кровяное давление.
Это цвет искусства и творчества.
Белый – продукты белого цвета большинство выбирают, когда
появляется желание перекусить. Наиболее явным примером таких продуктов
являются мучные и хлебобулочные изделия.
Черный - используется для побуждения к совершению покупки.
В основе стилеобразующей графики лежит слово «Штолле»
рукописным шрифтом и графическое изображение сердца, буква «о»
находится в сердце (рис. 2.22, 2.23). Разработанный логотип отображает
концепцию фирмы: символизирует любовь, заботу, уют, гостеприимство.
Так же в стилеобразующей графике отдельно используется часть
самого логотипа: сердце (рис. 2.23).
74
2.4.3. Стилеобразующая графика
Рис. 2.21. Стилеобразующая графика
Рис. 2.22. Стилеобразующая графика
А также была разработана раппортная структура (рис. 2.23), которая
может использоваться на носителях кафе – кондитерской, она может
использоваться на белом фоне.
Рис. 2.23. Раппортная структура
2.5. Носители
В комплект фирменной документации для кафе-кондитерской
«Штолле» входит: бланка, конверт, визитка (корпоративная), бейдж, папка для
документов (рис. 2.24 - 2.28). Входит печатная продукция: сити-формат
односторонний форматом 120 х 180 см (рис.2.32, 2.33). Листовка
односторонняя с тейбл-тентом форматом А5 (рис. 2.34, 2.35). Меню-буклет
75
форматом А5 (148 х 210 мм) в 1 фальц, складывается как книжка (рис. 2.26,
2.37).
Изменение местоположения фирменного блока, его деформация,
использование не регламентированных цветов не допустимо.
Сувенирная продукция: блокнот с шариковой ручкой (рис.2.31), брелок
(рис.13. Приложение 1), футболки женская и мужская (рис. 14. Приложение
1).
Носители фирменного стиля: чайный сервиз: чайник (рис. 2.29),
молочник (рис. 2.30), сахарница (рис.1.Приложение 1), чашка (рис. 2.
Приложение1), и блюдце (рис.3. Приложение 1), тарелки (рис. 4.
Приложение1). Одноразовые бумажные стаканы (рис.5. Приложение 1),
салфетки бумажные одноразовые (рис.6. Приложение 1), коробка для еды на
вынос (рис.7. Приложение 1), контейнер для еды (рис.8. Приложение 1), пакет
для еды на вынос (рис. 9. Приложение 1), курьерская сумка (рис. 10.
Приложение 1), поварской колпак и фартук (рис.11. Приложение 1), грузовая
продуктовая машина (рис.12. Приложение 1).
А также, в носители входит лайтбокс для логотипа (рис. 2.39).
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/261