1.1 Характеристика и определение понятия «событийный туризм»
Изучение событийного туризма необходимо начать с подходов к его определению. В мировой практике для обозначения термина «событийный туризм» используют термин «eventtourism» (от англ. event - событие или мероприятие). В русском языке употребляется как ивент - туризм или событийный туризм. Среди зарубежных авторов проблемами событийного туризма занимались Дж. Ритчи, Р. Линч, А. Вил, Д. Гетц и другие. Благодаря их исследованиям этот вид туризма выделился в самостоятельную отрасль науки со своим терминологическим аппаратом. Среди российских исследователей можно выявить нескольких авторов, предложивших свою трактовку событийного туризма (табл. 1).
Таблица 1
Подходы к событийному туризму в трудах российских ученых
|
Авторы |
Определение |
|
|
М.Б. Биржаков |
«Значимая часть культурного туризма, ориентированная на посещение деcтинации в определённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества». |
|
|
Г.П. Долженко, А.В.Шмыткова |
«Вид туризма, ориентированный на посещение местности в определенное время, связанное с каким - либо событием». |
|
|
С.С. Никитина, М.В. Зинченко |
«Любое путешествие, связанное с интересным для туриста событием, которые происходят во всех концах нашего земного шара». |
|
|
Т.В. Фролова |
«Поездки с целью удовлетворения потребности в посещении какого-либо мероприятия». |
|
|
О.В. Алексеева |
«Вид туристской деятельности, привлекающий туристов разноформатными общественными мероприятиями культурной или спортивной жизни, которые способствуют развитию инфраструктуры туризма и формированию положительного имиджа дестинации». |
|
|
Е.А. Лакомов |
«Турдеятельность, связанная со значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью большое количество туристов из разных стран». |
Проанализировав подходы, представленные в таблице 1, следует вывод, что определенного и конкретного определения событийного туризма отсутствует. Это связано с тем, что определение российскими учеными было изучено непродолжительным периодом, а также многогранностью его состава.
Следует отметить, что авторы рассматривают событийный туризм либо как вид туристской деятельности, либо как разновидность туризма. В целом, обобщив разные точки зрения по данному вопросу, можно предложить следующее определение: событийный туризм - вид туризма, связанный c посещением туристами и экскурсантами места проведения события, отличного от места их постоянного проживания, в определенное время, соответствующее срокам проведения события. Основными целями событийного туризма является отдых и познание местного колорита того или иного народа [3, c.71].
В данном определении учтены следующие особенности:
1. Событийный туризм рассмотрен как отдельный вид туризма, а не как туристская деятельность.
2. В определение включены как туристы, так и экскурсанты, которые также могут находиться в месте проведения события сроком менее 24 часов. Их численность и расходы учитываются статистикой при подсчете вклада событийного туризма в экономику территории.
3. В определении использован термин «посещение», а не «поездки», так как предполагается, что посетить мероприятие могут люди из соседних территориальных образований, не пользуясь транспортом.
4. В определении срок пребывания туристов соответствует срокам проведения мероприятия.
5. В определении не указаны события определенной тематической направленности, поскольку в настоящее время она является достаточно обширной. Исследователи выделяют различные черты событийного туризма. Суммировав все мнения, можно получить полную картину отличительных характеристик событийного туризма (рис. 1).
Рис. 1. Характеристики событийного туризма
В вышеуказанных характеристиках событийный туризм имеет ряд определенных преимуществ, которые способствуют развитию в регионе данного вида туризма по сравнению с другими видами, такими как пляжный, деловой, сельский и другие (табл. 2):
1. Событийный туризм способен привлечь в регион поток туристов.
2. Развитие данного направления помогает решить проблему сезонности.
3. Время пребывания туристов в регионе увеличивается.
4. Событийный туризм отражает интересы различных целевых а
аудиторий.
5. Данное направление не требует наличия на территории естественных природных ресурсов.
Таблица 2
Сравнительные характеристики различных видов туризма
|
№ |
Виды туризма |
Сезонная зависи-мость |
Ресурсно- ориентиро-ванность |
Способность к генерации туристского потока |
Широта охвата целевой аудитории |
|
|
1. |
Культурно-познавательный |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
2. |
Экологический |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
3. |
Сельский |
+ |
- |
- |
- |
|
|
4. |
Лечебно-оздоровительный |
+ |
- |
- |
- |
|
|
5. |
Деловой |
- |
- |
- |
- |
|
|
6. |
Событийный |
- |
- |
+ |
+ |
|
|
7. |
Охотничье-рыболовный |
+ |
+ |
- |
- |
|
|
8. |
Рекреационный |
+ |
+ |
+ |
+ |
Таким образом, событийный туризм выгоден для развития на территории, даже не обладающей уникальными туристскими ресурсами. Согласно исследователям, событийный туризм выступает эффективным инструментом развития в условиях экономического кризиса. Также мероприятия, которые были проведены с успехом, положительно влияют на имидж территории за ее пределами.
1.2 Классификация событийного туризма
Существует множество классификаций видов событийного туризма. Их разделяют по разным способам и направлениям. Рассмотрим несколько классификаций для подробного изучения событийного туризма [6, c.100].
Событийный туризм можно классифицировать в нескольких направлениях, которые представлены ниже. На рисунке 1 представлена классификация событийного турима по масштабу мероприятий.
Рис. 1. Классификация событийного туризма по масштабу события
Насчитывается огромное множество поводов для организации событийных мероприятий. Можно выбрать крупные спортивные события, такие как Олимпиады, хоккейные и другие турниры. К значительным событиям в мире музыки относятся концерты мировых знаменитостей. Наиболее зрелищными событиями мирового уровня считаются карнавалы, исторически приуроченные к началу католического Великого поста. Однако, наряду с карнавальными торжествами, существует большое количество народных праздников, фестивалей национальных культур, ярмарок. В деловой жизни важную роль играют профильные бизнес - выставки и экономические форумы. Вышеперечисленные мероприятия часто включаются туроператорами в тур. В таблице 1 систематизированы события, применяемые в туристских продуктах.
Таблица 1.
Виды событийного туризма
|
Событие |
Пример |
|
|
Национальные события |
Национальные праздники, чемпионаты и соревнования, карнавалы, дни распродаж, парады, балы, шоу, ярмарки, дни рождения знаменитостей, маскарады, музыкальные конкурсы и фестивали.2 |
|
|
Спортивные мероприятия |
Футбольные матчи, мировой теннис, ралли, бокс, хоккей, фигурное катание, скачки, регаты, гольф, крикет, спортивные танцы, лыжные соревнования, регби, поло. |
|
|
Выставки |
Крупнейшие выставки в различных областях: транспорт, бизнес, реклама, информационные технологии, культура, промышленность, медицина, строительство. |
|
|
Концерты |
Выступления мировых звезд, джазовые концерты, знаменитые теноры мира, музыкальные конкурсы и фестивали. |
В теории сложились разнообразные формулировки видов событийного туризма. Одну из них предлагает профессор канадского университета Калгари Дональд Гетц. Событийный туризм он классифицирует следующим образом (табл. 2):
Таблица 2
Классификация событийного туризма по К.Д.Гетцу
|
Культурные торжества |
фестивали; карнавалы |
|
|
Политические и государственные события |
встречи на высшем уровне; официальные визиты; выборы |
|
|
События в области образования и науки |
конференции; семинары; научные премии; студенческие олимпиады |
|
|
События в искусстве и развлекательные события |
концерты; церемонии награждения; выставки, ярмарки; бизнес, торговля |
|
|
Спортивные события и конкурсы |
профессиональные соревнования, любительские соревнования |
|
|
Социальные события |
Праздники в стране |
|
|
Частные события |
свадьбы и другие мероприятия |
В таблице 2 некоторые из событий являются общественными, суть следующих мероприятий в создании такой атмосферы, которая будет являться и воспитательной, будет поощрять гражданскую гордость и сближать людей. В то же время, другие группы могу создаваться для забавы, развлечения, бизнеса и соревнований. Для того чтобы эти события прошли успешно требуются определенные возможности и условия.
Так же в событийном туризме можно выделить несколько направлений, которые делятся в зависимости от тематик:
- кинофестивали;
- театрализованные шоу;
- карнавалы;
- ярмарки;
- модные показы;
- народные праздники;
- цветочные фестивали;
- гастрономические фестивали;
- спортивные события;
- фестивали музыки;
- религиозные праздники и т.д.
Целевая аудитория событийного туризма, как правило, это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, но также со средним заработком, что привлекательно для туристических компаний.
Стоит отметить, что интенсивность данного вида туризма зависит не от туристического сезона, не от погодных условий или особенностей климата, а только от графика проведения массовых мероприятий в определенной местности.
Так же, в событийном туризме могут выделяться мероприятия в зависимости от организующей стороны:
- мероприятия, проводимые туроператором (например, празднование русской зимы или новогодние торжества);
- мероприятия, проводимые сторонними государственными структурами (юбилеи городов, народные гуляния);
- коммерческие мероприятия (концерты, шоу, фестивали);
- мероприятия, проводимые международными организациями (олимпийские игры, чемпионаты, форумы).
Как уже отмечалось, особенность событийного туризма и в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных, «разовых», переходят в разряд регулярных. Так произошло, к примеру, в маленьком городке Маростика в Италии. Турниры с «живыми» шахматами стали сегодня мировым достоянием. А начиналось все случайно в средние века.
Италия вообще пользуется репутацией одной из «праздничных» стран. Самым популярным здесь является карнавал в Венеции, который ежегодно проходит в феврале. И плавно продолжается в ряде других стран мира [1, c.92].
В последнее время в событийный туризм вошли туры на авиационные гонки в Австрии, Великобритании, Венгрии. С 2006 года серия воздушных гонок проводится в 9 этапов в различных странах мира [4, c. 182].
Это еще раз свидетельствует о том, что событийный туризм - уникальный вид туризма, и он неисчерпаем по содержанию. И за ним - будущее.
Таким образом, в мировой практике существует огромнейшее количество классификаций событийного туризма, которые совершенно дополняют друг друга, и анализ которых позволяет выявить наиболее эффективные аспекты. Также нужно сказать, что событийный туризм - это весьма важная часть мирового прогресса. Всё больше стран наше мира стараются втянуться в некую гонку за туристом, придумывая для этого новые события, которые как могут сходиться с тем, что уже существует на туристском рынке, так и совершенно свежим мероприятием. Всё это в совокупности помогает не только развитию страны, но и является движущим фактором усовершенствования инфраструктуры и сервиса услуг.
1.3 Специфика организации событийного туризма в России и зарубежных странах: современный этап
Для организации событий сформировалась целая индустрия, так называемый ивент - менеджмент, или сектор услуг по организации и проведению мероприятия (события).
Проведение ивентов - это целое искусство со своими особенностями и специфическим жанром. Ивент - индустрия делится на много секторов, как по характеру события, так и по конечным целям мероприятия. Так, интересно отметить событийный маркетинг (eventmarketing), который представляет собой комплекс мероприятий, направленных на продвижение определенной торговой марки c помощью ярких и запоминающихся событий или события.