универсальную;
специализированную;
узкоспециализированную;
профессиональную;
точечную.
Рынок СМИ Украины лучше всего представлен именно первым видом - универсальными деловыми изданиями, которые наряду с экономическими и финансовыми новостями подробно освещают политические, социальные, а иногда и культурные события. К ним можно отнести “Бизнес”, “Деловую столицу”, “Эксперт Украина”, “Власть денег”, “Статус. Экономические известия”. По своему содержанию издания “Контракты” и “Инвестгазета" приближаются к специализированным деловым изданиям, хотя по-прежнему уделяют внимание политическим событиям в связи с их влиянием на состояние экономики в целом и на отдельные рынки в частности. К узкоспециализированным изданиям можно отнести издание “Дебет-Кредит”, а профессиональные издания представлены прежде всего журналом “Бухгалтер”. В качестве примера точечного издания, которое достигает крайней степени сегментации рынка, можно назвать “Вестник НБУ”.
Также выделяются подвиды деловой прессы. В качестве одного из них рассматривается корпоративная пресса, которая обеспечивает новые бизнес-коммуникации на рынке - как “внутрикорпоративные”, так и направленные на внешнего потребителя. В Украине, например, “Надра Банк” выпускает сразу два ежеквартальных корпоративных издания - “Процветай!" и “Расти! ”, ориентированных на клиентов банка.
В мае 2009 г. Украинской ассоциацией издателей периодической прессы (УАИПП) в целях систематизации и стандартизации рынка прессы был разработан классификатор печатных СМИ Украины. Согласно классификатору, деловые печатные СМИ подразделяются на:
деловые издания, направленные на широкую деловую аудиторию;
издания о личных финансах;
другие деловые издания (в том числе специализированные).
К первому типу относятся издания, “направленные на широкую деловую аудиторию, содержащие более 50% материалов на экономическую тематику, или же иные материалы, подача которых осуществляется через призму вышеупомянутой тематики, без выделения отдельной узкоспециализированной темы, которая бы занимала более половины материала издания”. Исходя из данного определения к таким изданиям относятся “Бизнес”, “Инвестгазета”, “Власть денег”, “Контракты”, “Эксперт Украина”, “Деловая столица”, “Статус. Экономические известия”. Вторая группа изданий, “посвященная оптимизации личных финансовых потоков”, представлена журналами “Деньги. иа” и “Личный счет”. И, наконец, третий вид - “издания, направленные на широкую деловую аудиторию и с долей материалов узкоориентированного характера по отдельному виду экономической деятельности” - это журналы “Генеральный директор” и “Финансовый директор”.
Таким образом, новая классификация на медиарынке Украины частично пересекается с типологией российских исследователей и в то же время дополняется изданиями о личных финансах.
Целевое назначение
Главная функция деловой прессы заключается в том, чтобы быть надежным источником полезной информации, которая позволит ее целевой аудитории принимать правильные и эффективные решения. Предоставляя своим читателям аналитическую информацию о состоянии различных отраслей украинской экономики (промышленности, машиностроения, металлургии, сельского хозяйства и др.), издание “Деловая столица”, например, помогает сделать прогноз о дальнейшем развитии каждой отрасли и принять соответствующие меры для успешного ведения собственного бизнеса. Деловая газета “Коммерсантъ” информирует свою аудиторию о всех важных финансовых сделках на отечественном и мировом рынках. “Бизнес" публикует новые законы, принимаемые Верховной радой, и анализирует, какое влияние они окажут на деятельность предпринимателей.
Как уже отмечалось выше, деловая пресса также способствует функционированию и развитию деловых коммуникаций. Она выступает своеобразной платформой для общения представителей бизнеса. На страницах журнала “Комп&ньон” лидеры бизнеса рассказывают о том, как им удалось добиться успеха и какие финансовые инструменты они при этом использовали. В каждом номере “Инвестгазеты" эксперты - профессора экономики, топ-менеджеры компаний и др. - делятся своими знаниями в области состояния мировой и отечественной экономик, а также прогнозируют последствия экономических событий. Настоящим сводом правил из первых уст является ежемесячный журнал “&Стратегии”. Издание публикует стратегии и решения менеджеров, которые рекомендуют читателям испытать лучшие из них в своем бизнесе или на локальном рынке.
К побочным функциям деловой прессы российские исследователи относят рекламную. Основными ее целями становятся продвижение товаров и услуг на рынок. В Украине к таким изданиям относится, например, “Бизнес. Прайс-Листы”. Журнал распространяется как приложение к изданию “Бизнес" и позиционирует себя в качестве крупнейшей в Украине “товарной биржи”, которая активно используется предпринимателями как для сбыта своей продукции, так и для поиска партнеров в Украине.
Особенности системы деловых печатных СМИ зависят от состояния национальной экономики, современных технологий, а также от развития всего общества в целом. Именно общество, производящее и потребляющее информацию, во многом определяет, какой она будет завтра. Нужды аудитории прежде всего влияют на создание и изменение деловых СМИ, которые впоследствии окажут воздействие на поведение своей аудитории. Непрерывное взаимодействие между деловыми СМИ и их аудиторией может привести к существенным изменениям в системе деловых СМИ в будущем. Возможно, совсем скоро будут выработаны новые модели деловых массмедиа Украины, но произойдет это лишь в случае значительных экономических и социальных сдвигов в стране.
1. Вырковский А.В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России: Дисс. канд. филол. наук. М., 2007.
2. Иваницкий.В.Л. Экономическая тема в экономических изданиях: проблемы становления // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. 2007. № 1.
3. Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. 2003. №2.
4. Шкондин М.В., ВычубГ.С., Фролова Т.И. Проблематика СМИ: Информационная повестка дня: Учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2008.
5. http://www.uapp.org/uk/news_uapp/7119.html
[1] Print Media Index - изучение аудитории печатных изданий в 8 крупнейших городах Украины. Генеральная совокупность: население 8 городов Украины в целом (Киев, Львов, Одесса, Харьков, Донецк, Днепропетровск, Запорожье, Симферополь,) в возрасте от 12 до 65 лет. Выборочная совокупность: 20 тыс. респондентов в год. Процедура: 2 раза в год (весна-осень) опрос 10 тыс. респондентов методом интервью с применением технологии CATI.