Дипломная (вкр): Выбор варианта поведения предприятия на рынках его продуктов

Выбор варианта поведения предприятия на рынках его продуктов

Введение

рыночный экономика производственный

Микроэкономика (от греч. mikros - малый и экономика), раздел экономической теории, в котором изучаются экономические отношения между отдельными хозяйствующими субъектами, их деятельность и влияние на национальную экономику.

Исходной единицей микроэкономики служит предприятие - хозяйственная организация, занимающаяся изготовлением и сбытом товаров и услуг. К хозяйствующим субъектам относятся потребители, работники, вкладчики капитала, земледельцы, фирмы, практически любой предприниматель, играющий существенную роль в функционировании экономики. Микроэкономика объясняет, как и почему принимаются экономические решения на низовом уровне, напр.: как потребители принимают решение о покупке товара и как на их выбор влияют изменения цен и доходов; каким образом фирмы планируют численность рабочих мест; как работники решают, где и сколько им необходимо работать.

Важный аспект микроэкономики - взаимодействие хозяйствующих субъектов в процессе образования более крупных структур - рынков в отраслях экономики. Микроэкономика помогает понять, напр., логику исторического развития отдельной отрасли промышленности и формирования национального хозяйства в целом. Она объясняет, как устанавливаются цены на отдельные товары, какие средства и почему инвестируются в строительство новых заводов, в развитие тех или иных отраслей и производств, сколько конкретных товаров производится ежегодно. Изучая деятельность отдельных товаропроизводителей и потребителей, микроэкономика вскрывает, как функционируют и развиваются отрасли промышленности и рынки, каким образом на их деятельность влияют политика правительства и экономические условия в других странах.

В данной курсовой работе будет смоделирована деятельность руководства фирмы при выработке перспективной стратегии ее развития, задача которого заключается в том, чтобы на основании экономического анализа рыночной ситуации принять обоснованное решение о выборе варианта производства и реализации того или иного вида товара, а также, установления цены и объема выпуска.

1. Закон спроса и предложения - основополагающие законы функционирования рыночной экономики

Рыночная экономика - хозяйство, в котором господствует частная форма собственности, экономическая деятельность осуществляется хозяйствующими субъектами за свой счёт, все основные решения принимаются ими самостоятельно на свой страх и риск. Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок. Рассмотрим, что вкладывается в это понятие.

1.1 Рынок как механизм согласования спроса и предложения

Рынок - достижение всего человечества на всех этапах его развития к наивысшим формам общественного прогресса. Рыночное хозяйство является средой, "атмосферой", в рамках и с помощью которых воспроизводятся и властвуют отношения и связи товарного производства. Рынок как автоматически действующий и саморегулирующийся механизм - это абстракция, которая в некоторой степени отбивает реалии XIX ст. Современный же рынок - это один из феноменов, который предопределяет сложную систему ведения хозяйства, в которой тесно взаимодействуют рыночные закономерности, многочисленные регулирующие институты (прежде всего государственные) и массовое сознание. Рынки могут представлять собой специальные места, где продавцы и покупатели встречаются для совершения торговых сделок, как, например продуктовые рынки в большинстве крупных городов. Покупатели выходят на продавцов, читая рекламные объявления в газетах, посещая дилеров, изучая предложения, вывешенные на досках для объявлений или на самих товарах, а также получая сведения от друзей о людях, которые хотят продать что-либо.

При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Благодаря рынку в хозяйстве страны в целом происходит наиболее эффективное распределение ресурсов между различными отраслями. Он приводит к эффективному распределению ресурсов между различными видами производства в соответствии с существующей системой потребностей. При этом рынок позволяет наиболее быстро и гибко производителям товаров реагировать на изменение системы потребностей - сигнал от потребителя к производителю поступает непосредственно на рынке, минуя всяких посредников.

По определению, рынок - это совокупность институтов, обеспечивающих взаимодействие между покупателями и продавцами и способствующих обмену.

В экономической литературе и хозяйственной практике термин "рынок" является многозначным и используется в нескольких основных значениях: как физическое место для торговли; как механизм согласования спроса и предложения и формирования равновесной цены под воздействием конкуренции; как рынок сбыта, или определённая область, в рамках которой существует спрос на товары соответствующего производителя (фирмы, отрасли, страны); или как любой набор соглашений, с помощью которых покупатели и продавцы товара вступают в контакт по поводу купли-продажи данного товара.

По объектам купли-продажи (видам товара) различают четыре основных типа рынков: рынок массовых потребительских товаров, промышленный рынок, рынок труда, финансовый рынок. Инновационный характер экономического развития стимулирует возникновение спроса на новые товары, что объективно влечёт за собой непрерывный процесс образования новых частных рынков, в особенности рынков информации и рынков информационных технологий. В пространственном отношении существует деление на местный рынок и международный (мировой) рынок.

Базовой, идеальной моделью рынка, обеспечивающей эффективное распределение ресурсов и материальных благ, служит рынок совершенной конкуренции.

Рыночный механизм функционирует под управлением законов спроса и предложения. Рассмотрим эти понятия более подробно.

1.2 Спрос: сущность, факторы, закон спроса, эластичность спроса

Спрос означает подкреплённое платёжеспособностью желание потребителей приобрести какой-либо товар, сумму товаров и услуг, которую потребители хотят приобрести в текущем периоде по действующим ценам. Рынок реагирует только на спрос, подтвержденный деньгами, т.е. спрос должен быть платежеспособным.

Спрос характеризуется его величиной, выраженной количеством товаров и услуг, которое покупатели могут и намерены приобрести по данной цене в определённый период времени. Формально спрос - величина потребления. Объём и структура спроса зависят от большого числа факторов. Между ценой товара и величиной спроса на него существует обратная зависимость, т. е. чем ниже цена, тем при прочих равных условиях выше спрос и, следовательно, тем большее количество товара может быть приобретено потребителями. По-другому эту зависимость называют законом спроса - чем цены выше, тем спрос ниже и наоборот, чем цены ниже, тем спрос выше.

Зависимость между величиной спроса (Q) на определённый товар и его ценой (Р) обычно иллюстрируется графически посредством кривой спроса D (от англ. demand) (см. рис. 1.1)

Рисунок 1.1 - Зависимость величины спроса на товар от цены

Каждая точка на кривой спроса соответствует количеству товара, которое покупатели намерены приобрести по определённой цене в данный период времени. Изменение величины спроса, таким образом, находит выражение в перемещении из одной точки кривой в другую. Отрицательный наклон кривой при этом иллюстрирует обратную зависимость между ценой товара и величиной спроса на него.

Влияние цены на спрос может проявляться через эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода отражает влияние изменения цены данного товара на реальный доход покупателя. Снижение уровня цен делает покупателя богаче: тот же самый денежный доход позволяет ему купить больше товаров, чем прежде.

Эффект замещения заключается в том, что при изменении цены товара реальный доход может остаться неизменным, но изменится структура спроса. В случае роста цен потребитель обычно замещает потребление дорогого товара более дешёвым.

Помимо собственной цены товара, на спрос оказывает влияние целый ряд других факторов, в их числе: уровень денежных доходов покупателей; цены на другие товары, реализуемые на рынке в этот же период времени; вкусы и предпочтения потребителей; реклама; ожидания (инфляционные, будущих доходов); демографические изменения и др. Изменение этих факторов находит отражение в перемещении всей кривой спроса. Так, с ростом денежных доходов повышается общая покупательная способность потребителя, что увеличивает спрос на большинство нормальных товаров. В результате происходит сдвиг кривой спроса вправо. Соответственно при снижении денежных доходов спрос на товары сокращается, что находит отражение в смещении кривой влево.

Чувствительность спроса на определённый товар к изменению влияющих на него факторов называется эластичностью спроса. Рассмотрим эластичность спроса и её виды более подробно.

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным (см. рис. 1.2)

Рисунок 1.2 - Эластичный спрос

Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный (см. рис. 1.3)

Рисунок 1.3 - Неэластичный спрос

Когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью (см. рис. 1.4)

Рисунок 1.4 - Спрос с единичной эластичностью

Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным (см. рис. 1.5)

Рисунок 1.5 - Совершенно неэластичный спрос

Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным (см. рис. 1.6)

Рисунок 1.6 - Совершенно эластичный спрос

Рассмотрим формулы эластичности спроса. Степень ценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициента эластичности (Ed):

  (1.1)

Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену, и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально.

Использование процентных изменений позволяет избежать ошибок в расчетах при использовании произвольных единиц измерения.

Ценовой коэффициент эластичности всегда будет иметь отрицательный знак (т.к. закон спроса представляет собой обратную зависимость количества продукта от цены), поэтому рассматривается только абсолютная величина коэффициента эластичности.

Рассмотрим факторы ценовой эластичности спроса:

Заменяемость (чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определены границы этого продукта);

Удельный вес в доходе потребителя (чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса на него);

Предметы роскоши и предметы необходимости (спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластичен);

Фактор времени (спрос на продукт более эластичен, чем длиннее время для принятия решений. Это зависит от привычек потребителя, долговечности продукта).

1.3 Предложение: сущность, факторы изменения предложения, закон предложения

Предложение - желание производителя (продавца) предложить к продаже свои товары. Выражается (измеряется) количеством товаров и услуг, которые продавцы могут и намерены продать по возможной цене в определённый период времени. Объем предложения товара - это количество товара, которое продавцы желают продать за некоторый период (например, день или год).

Между ценой товара и величиной его предложения на рынке существует прямая зависимость: чем выше цена, тем при прочих равных условиях большее количество товара может быть предложено для продажи. Зависимость между величиной предложения товара (Q) и его ценой (Р) обычно иллюстрируется графически посредством кривой предложения S (от англ. supply) (см. рис. 1.7).

Рисунок 1.7 - Зависимость между величиной предложения товара и ценой

С помощью этой кривой можно представить поведение продавцов в графическом виде.

Каждая точка на кривой предложения соответствует количеству товара, которое в данный период времени готовы предложить продавцы по определённой цене. Изменение величины предложения, таким образом, находит выражение в перемещении из одной точки кривой S в другую. Положительный наклон кривой при этом иллюстрирует прямую зависимость между ценой товара и величиной его предложения на рынке, поскольку для увеличения объема предложения в отрасль должно быть направлено больше ресурсов, а это в целом увеличивает издержки.

Помимо собственной цены товара на его предложение оказывает влияние целый ряд других факторов: цены на ресурсы, необходимые для производства данного товара; используемая для этого технология; налоги и дотации; ожидания дефицита или изменения цен; число продавцов на рынке и др. Изменение этих факторов может способствовать изменению количества товара, предлагаемого к продаже по каждой из возможных цен.

Чувствительность предложения к изменению влияющих на него факторов, прежде всего цены, называется эластичностью предложения. Предложение считается эластичным по цене, когда относительное изменение его объёма больше, чем вызвавшее его относительное изменение цены, неэластичным - когда относительное изменение предложения меньше, чем относительное изменение цены.

Эластичность предложения по цене существенно зависит от периода времени, для которого она оценивается. В краткосрочном периоде увеличение предложения возможно только в результате более интенсивного использования уже имеющихся производственных мощностей. Это может сильно ограничивать эластичность предложения. В долгосрочном периоде инвестиции в расширение производственных мощностей снижают это ограничение и тем самым делают предложение более эластичным по цене.