владение и управление интеллектуальным капиталом компаниэкспертность в отраслиОтзывПравильный ответ: наличие уникального торгового предложенияВопрос 10Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаНа чем должно основываться решение о вхождении или не вхождении в рыночный сегмент?Выберите один ответ:на оценке возможности компании завоевать лояльность потребителейна оценке собственной корпоративной культуры и миссиина оценке уровня конкурентной среды в отраслина оценке внешнеэкономических факторов развитияОтзывПравильный ответ: на оценке возможности компании завоевать лояльность потребителейВопрос 11Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаРазницу между какими показателями берут в основу для определения рыночного потенциала?Выберите один ответ:разницу между текущими и потенциальными объемами сегментаразницу между текущими и потенциальными объемами целевой аудиторииразницу между текущими и потенциальными затратами и издержками производстваразницу между текущими и потенциальными объемами сбытаОтзывПравильный ответ: разницу между текущими и потенциальными объемами сегментаВопрос 12Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаВ каких годах впервые появилась матрица General Electric McKinsey?Выберите один ответ:в 1970-х годахв 1960-х годахв 1980-х годахв 1990-х годахОтзывПравильный ответ: в 1970-х годахВопрос 13Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЕсли, полученный в ходе расчетов критерий, получил значение в пределах от нуля до трёх баллов, это свидетельствует о:Выберите один ответ:низкой привлекательности сегментавысокой привлекательности сегментанаибольшей привлекательности сегментастабильной привлекательности сегментаОтзывПравильный ответ: низкой привлекательности сегментаВопрос 14Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЧто относится к потребительским факторам привлекательности сегмента?Выберите один ответ:размер целевой аудитории – оценка их потребностей, запросов, трендов, желаний, страховуровень развития сегмента и его потенциальная емкость в натуральном и стоимостном выражениитекущий размер сегмента или емкость рынка – объем всех продуктов и предоставляемых услуг
количество игроков в сегменте и динамика их продаж – конкурентный анализ и оценка портфеля конкурентаОтзывПравильный ответ: размер целевой аудитории – оценка их потребностей, запросов, трендов, желаний, страховВопрос
15Нет ответаБалл: 1,0
Отметить вопросТекст вопросаНа каком этапе построения матрицы происходит определение оценка привлекательности сегментов и конкурентоспособности товаров?Выберите один ответ:3124ОтзывПравильный ответ: 3Вопрос
16Нет ответаБалл: 1,0
Отметить вопросТекст вопросаЧто относится к потребительским факторам привлекательности сегмента?Выберите один ответ:культура потребления товаров в сегменте – развита или не развитаособенности принятия решения о покупкечастота совершения покупоканализ тригеров совершения покупкиОтзывПравильный ответ: культура потребления товаров в сегменте – развита или не развитаВопрос
17Нет ответаБалл: 1,0
Отметить вопросТекст вопросаУкажите верный порядок этапов построения матрицы:
Оценка каждого сегмента по выбранным критериям привлекательности и конкурентоспособности
|
Ответ 1
|
Выбор критериев для измерения привлекательности сегментов и оценки уровня конкурентоспособности компании в каждом сегменте
|
Ответ 2
|
Выбор целевых сегментов и распределение ресурсов компании
|
Ответ 3
|
Определение потенциала каждого сегмента на основе потребительских и рыночных трендов
|
Ответ 4
|
Определение веса или важности каждого критерия привлекательности и конкурентоспособности
|
Ответ 5
|
ОтзывПравильный ответ: Оценка каждого сегмента по выбранным критериям привлекательности и конкурентоспособности → 3, Выбор критериев для измерения привлекательности сегментов и оценки уровня конкурентоспособности компании в каждом сегменте → 1, Выбор целевых сегментов и распределение ресурсов компании → 5, Определение потенциала каждого сегмента на основе потребительских и рыночных трендов → 4, Определение веса или важности каждого критерия привлекательности и конкурентоспособности → 2
Вопрос 18Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаНа каком этапе построения матрицы происходит определение конкурентоспособности товара?Выберите один ответ:1236ОтзывПравильный ответ: 1Вопрос 19Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаМатрица General Electric McKinsey это инструмент:Выберите один ответ:стратегического анализапортфельного анализаконкурентного анализаассортиментного анализаОтзывПравильный ответ: портфельного анализаВопрос 20Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопросТекст вопросаЧто является главной особенностью модели General Electric?Выберите один ответ:использование весовых коэффициентов при построении модели и учет трендов развития отраслиприменение новейших методик расчета целевых показателей фирмыпростая и наглядная интерпретация основных количественных показателей компанииприменение качественных и количественных коэффициентов при анализе сбытовой деятельностиОтзывПравильный ответ: использование весовых коэффициентов при построении модели и учет трендов развития отраслиУкажите форму диверсификации, которую наиболее полно характеризует следующее определение: "новое направление деятельности, характеризующееся использованием существующих инструментов маркетинга, производства, каналов сбыта, что обеспечивает синергетический эффект"Выберите один ответ:Горизонтальная форма диверсификацииВертикальная форма диверсификацииКонцентрическая форма диверсификацииКонгломератная форма диверсификации
Отзыв
Правильный ответ: Горизонтальная форма диверсификации
Вопрос 2
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Какой характер должна носить реклама при применении стратегии развития рынка?Выберите один ответ:информационно-образовательныйразвлекательныйосведомленностиимиджевый Отзыв
Правильный ответ: информационно-образовательный Вопрос 3
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Идеологи маркетинга часто характеризуют матрицу «продукт-рынок», как:Выберите один ответ:инструмент стратегического позиционирования товара компании на рынкеинструмент тактического позиционирования товара компании на рынкеинструмент конкурентного позиционирования товара компании на рынкеинструмент желаемого позиционирования товара компании на рынке Отзыв
Правильный ответ: инструмент стратегического позиционирования товара компании на рынке Вопрос 4
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Что понимается под каннибализацией текущего ассортимента?Выберите один ответ:переключение потребителей с текущих товаров на новые расширениябезвозвратный уход потребителей на конкурирующие площадкиситуация, когда одна категория товаров в ассортименте вытесняет другую категориюсокращение ассортимента в целях оптимизации производства Отзыв
Правильный ответ: переключение потребителей с текущих товаров на новые расширения Вопрос 5
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Укажите форму диверсификации, которую наиболее полно характеризует следующее определение: "подразумевает кардинально новое направление развития, абсолютно не связанное с существующими видами деятельности предприятия"Выберите один ответ:Горизонтальная форма диверсификацииВертикальная форма диверсификацииКонцентрическая форма диверсификации
Конгломератная форма диверсификации
Отзыв
Правильный ответ: Конгломератная форма диверсификации Вопрос 6
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Какой параметр, согласно теории Ансоффа, влияет на выбор подходящей стратегии роста?Выберите один ответ:новизна рынка или товара для компанииновизна товара или стабильность компанииассортимент и возможность масштабированияинновации и передовые технологии Отзыв
Правильный ответ: новизна рынка или товара для компании Вопрос 7
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Укажите форму диверсификации, которую наиболее полно характеризует следующее определение: "новое направление деятельности организации связано с предыдущим или последующим этапом производства, либо продвижения существующих продуктов фирмы"Выберите один ответ:Горизонтальная форма диверсификацииВертикальная форма диверсификацииКонцентрическая форма диверсификацииКонгломератная форма диверсификации Отзыв
Правильный ответ: Вертикальная форма диверсификации Вопрос 8
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Укажите форму диверсификации, которую наиболее полно характеризует следующее определение: "развитие и расширение текущего товарного ассортимента, ориентированное на новых покупателей"Выберите один ответ:Горизонтальная форма диверсификацииВертикальная форма диверсификацииКонцентрическая форма диверсификацииКонгломератная форма диверсификации Отзыв
Правильный ответ: Концентрическая форма диверсификации Вопрос 9
Нет ответаБалл: 1,0Отметить вопрос Текст вопроса
Какие координаты соответствуют стратегии развития рынка согласно матрице Ансоффа?Выберите один ответ:координаты «старый товар / старый рынок»координаты «старый товар / новый рынок»координаты «новый товар / старый рынок»координаты «новый товар / новый рынок» Отзыв
Правильный ответ: координаты «старый товар / новый рынок»