Материал: 4073

1

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Воронежский государственный лесотехнический университет имени Г.Ф. Морозова»

МАРКЕТИНГ В ИННОВАЦИОННОЙ СФЕРЕ

Методические указания к практическим занятиям

для студентов по направлению подготовки 27.03.05 - Инноватика

Воронеж 2017

2

УДК 630.79

Проскурина, И.Ю. Маркетинг в инновационной сфере [Текст]: методические указания к практическим занятиям студентов по направлению подготовки 27.03.05 - Инноватика / И.Ю. Проскурина; М-во образования и науки РФ, ФГБОУ ВО «ВГЛТУ». – Воронеж, 2017. – 49 с.

Печатается по решению учебно-методического совета ФГБОУ ВО «ВГЛТУ» (протокол № от г.)

Рецензент

Доцент кафедры Бухгалтерского учета,

анализа и аудита ФГБОУ Воронежский филиал

3

ВВЕДЕНИЕ

Целью дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере» является под-

готовка к самостоятельной постановке и осмысленному решению теоретиче-

ских и практических проблем современного и инновационного маркетинга,

развитие мышления инновационного типа, необходимое для восприятия и ор-

ганизации информационных потоков, а также для принятия управленческих решений, формирование глобального видения концепции маркетинга иннова-

ций и понимания необходимости повышения гибкости и адаптивности управ-

ления компанией в условиях постоянно меняющейся внешней среды.

Задачами дисциплины выступают:

1. Формирование у обучающихся теоретических знаний о процессе вос-

приятия современных маркетинговых технологий и инноваций на рынке.

2.Раскрытие особенностей потребительского поведения в отношении новых товаров.

3.Дать наглядное представление о роли современного маркетинга в сис-

теме управления компанией

4. Формирование навыков и умений в области разработки и внедрения современного маркетингового комплекса.

Основные виды практических занятий по курсу «Маркетинг в инноваци-

онной сфере» -практические упражнения, предназначенные для закрепления теоретических знаний и овладения навыками использования различных мето-

дов маркетингового анализа в процессе разбора примеров из практики;

В ходе выполнения практических работ предлагается промежуточный контроль в виде тестов по каждой изучаемой теме. Практическая работа вы-

полняется студентом самостоятельно по индивидуальным заданиям. Отчет по практической работе оформляется в отдельной тетради. В него входят: содер-

жание работы, исходные данные, выполненное задание, анализ полученных ре-

зультатов, выводы по работе.

4

Общие положения по проведению практических занятий и домашних заданий

Перед началом каждого практического занятия студенты должны получить допуск к нему. Допуск к занятию заключается в проведении входного контроля в форме проверки домашних заданий и проверочных вопросов по пройденному материалу.

После проверки готовности к практическому занятию, преподаватель объявляет тему практического занятия, объясняет цель данного занятия и методику выполнения заданий.

По результатам выполненных работ каждый студент делает вывод по данному практическому занятию в форме аналитической записки, в которой должны быть освещены все вопросы данной темы.

В конце занятия преподаватель дает домашнее задание для закрепления полученных навыков.

Практические занятия предусматривается проводить в форме тестов, практических занятий и оформлять, используя конкретные цифровые данные и по результатам составлять аналитические записки.

Практическая работа №1

Анализ и прогноз конъюнктуры рынка

1.Цель работы: приобретение практических навыков в изучении конъюнктуры рынка и расчете его емкости.

2.Общие указания:

Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализация товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т. е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.

Емкость рынка страны товара может быть определена по следующей формуле:

5

где Р - национальное производство данного товара; R - остаток товарных запасов на складах предприятий изготовителей в стране; Е - экспорт; И - импорт; Д - снижение запасов товара у продавцов и потребителей товара в стране; М - увеличение запасов товара у продавцов и потребителей товара в стране; Е - косвенный экспорт; И - косвенный импорт.

При экспертно-статистическом методе емкость рынка определяется по формуле:

Коэффициент К (К=1,2,3…) позволяет регулировать точность прогноза.

3.Содержание практической работы

Задача1. Рассчитать емкость рынка лесопильной продукции страны по данным приведенным в таблице 1.

Таблица 1 - Исходные данные для расчета емкости рынка