–со сложностью интеграции коммуникаций, выполняющих специфические функции, для создания адресного сообщения и контакта, способного добиться максимальной восприимчивости потребителей и при этом экономии маркетинговых затрат.
Данные тенденции привели к необходимости поиска новых, нетрадиционных средств, технологий и площадок для размещения и передачи коммуникационных посланий рынку. Сегодня актуальными становятся инструменты, при помощи которых:
–обеспечивается выполнение сразу нескольких маркетинговых функций (продвижение, сбыт, исследование, развитие отношений);
–достигается высокая адресность, скорость и интерактивность во взаимодействии с целевыми аудиториями;
–осуществляется воздействие на максимально возможное число органов чувств человека на основе креативных решений и нестандартных технологий, которые обеспечивают скрытое, непрямое побуждение к решению о покупке;
–достигается рационализация коммуникационных расходов.
В монографии рассмотрены современные маркетинговые коммуникационные технологии и инструменты как находящиеся на стадии теоретического осмысления и первоначального внедрения, так и уже получившие широкое распространение и применение в коммуникационной практике экономически развитых стран и России как, например, выставки и ярмарки. Среди новейших коммуникаций особый интерес вызывают те, которые воздействуют не на разум, а на чувства человека и призваны создать мощный эмоциональный посыл к действию: нейромаркетинг, партизанский маркетинг, сенсорный маркетинг, продакт плейсмент. В эту группу можно включить и уже широко признанный практиками мерчандайзинг.
Большие перспективы у технологий и средств продвижения, ориентированных на снижение коммуникационных затрат и индивидуализацию контакта с аудиторией. К ним в первую очередь относятся прямой маркетинг и вирусный маркетинг.
Актуальными в ближайшем будущем будут все инструменты, используемые для формирования имиджа товара и фирмы: брендинг,
151
спонсорство, эвент-маркетинг.
Большинство из инновационных средств продвижения находятся на стыке технологических решений, что затрудняет их однозначную классификацию. Они базируются на использовании новейших компьютерных и телекоммуникационных технологий, которые сверхдинамичны. Это приводит к быстрому устареванию, казалось бы, недавно появившихся их разновидностей и форм. Ученые не успевают дать должного теоретического осмысления их особенностей и места в системе маркетинговых коммуникаций .
Научный поиск в той или иной сфере предусматривает наличие разных взглядов и точек зрения на определённые вопросы и процессы. Многое из того материала, который изложен в данной монографии, носит дискуссионный характер и ждёт ещё своего углублённого исследования и соответствующей разработки, поэтому мы рекомендуем рассматривать представленную информацию не как набор устоявшихся догм, а как взгляд на непрерывный процесс совершенствования одного из элементов комплекса маркетинга компании – продвижения.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1Гражданский кодекс РФ (ч.4, гл.76). М. : Эксмо, 2010.
2О Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации : расп. Правительства Российской Федерации от 10.07.2015 г. № 1273-р // СПС «Консультант Плюс».
3Александро Д. Д. Карьерные войны : 10 правил построения успешного бренда / Д. Д. Александро; пер. с англ. СПб. : Питер, 2005.
4Андерхилл П. Место действия – торговый центр / П. Андерхилл; пер. с англ. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
5Андерхилл П. Почему мы покупаем, или Как заставить покупать / П. Андерхилл; пер. с англ. Н. В. Кремко. Минск. : Попурри, 2003.
6Афанасиади О. В. Event-маркетинг / О. В. Афанасиади. М. : Мoskow Business Sholl, 2014.
152
7Багиев Г. Л. Бренды в системе маркетинговых коммуникаций. Процесс формирования. Метафора и дизайн узнаваемости. Язык взаимопонимания. Управление и жизненный цикл. Оценка ценности и эффективности / Г. Л. Багиев. СПб. : Изд-во СПб. ГУЭФ, 2004.
8Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. М. : Экономика, 2009.
9Барнс Б. Стратегические бренд – коммуникационные кампании / Б. Барнс, Д. Шульц. М. : Изд. Дом Гребенникова, 2003.
10Бергер А. А. Видеть – значит верить. Введение в зрительную коммуникацию / А. А. Бергер; пер. с англ. М. : Вильямс, 2005.
11Бердышев С. Н. Организация выставочной деятельности / С. Н. Бердышев. М. : Дашков и Ко, 2008.
12Бун Л. Современный маркетинг : учебник для вузов / Л. Бун, Д. Куртц; пер. с англ. В. Н. Егорова. – 12-е изд., испр. и доп. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
13Васильев Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете : учеб. пособие / Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
14Галисиан М. Л. Product Placement в средствах массовой информации / М. Л. Галисиан. М. : ЭтСетераПаблишинг, 2004.
15Галун Д. Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять / Д. Галун. СПб. : Питер, 2012.
16Герасименко Н. М. Productplacement – инновационная коммуникационная технология / Н. М. Герасименко, Т. С. Бойко, Н. С. Фролова // Совершенствование механизмов развития инновационной экономики России и её дальневосточных территорий : сб. материалов международной науч.-практич. заочной конференции. 21 ноября 2014 года. Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2014.
17Герасименко Н. М. Продакт плейсмент : теория и практика развития / Н. М. Герасименко, А. Н. Король // Вестник ТОГУ. 2015. № 3. С. 181–190.
18Годин А. М. Брендинг : учеб. пособие / А. М. Годин. М. : Дашков и Ко, 2013.
153
19 Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. Н. Голуб-
кова. – 3-е изд. М. : Дело и сервис, 2011.
20 Григорьева Е. В. Прямой маркетинг как перспективное средство продвижения банковских услуг и укрепления лояльности клиентов на по-
требительском рынке / Е. В. Григорьева, С. А. Пиханова // Научно-
техническое и экономическое сотрудничество стран АТР в ХХI веке : сб.
Хабаровск, 2011. С. 88–95.
21Гусев Э. Б. Выставочная деятельность в России и за рубежем : учеб.-метод. пособие / Э. Б. Гусев, В. А. Прокудин, А. Г. Салащенко; под ред. Академика РАН Н. П. Лаверова. М. : Дашков и Ко, 2004.
22Гузилевич Н. Ю. Фокусы мерчандайзинга. Эффективные трюки для торговли и поставщиков / Н. Ю. Гузилевич. СПб. : Питер, 2010.
23Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности / Г. Даулинг. М. : Имидж-Контакт, 2003.
24Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. СПб. : Питер, 2000.
25Домнин В. Брендинг : Новые технологии в России: Новая идентич-ность
вэпоху глобальных маркетинговых коммуникаций / В. Домнин. – 2-е изд.,
испр. и доп. СПб. : Питер, 2004.
26 Дробо К. Секреты сильного бренда : как добиться коммерческой уникальности / К. Дробо; пер. с англ. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
27 Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем / М. Н. Дымшиц. М. :
Омега-Л, 2004.
28 Дэвид Льюис. Нейромаркетинг в действии. КАК проникнуть в мозг покупателя / Льюис Дэвид. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2015.
29 История выставочной деятельности : метод. пособие / под ред. А. А. Ни-
коновой, М. В. Бирюковой. СПб. : Изд-во СПб. гос. ун-та, 2013.
30 Канаян К. Мерчандайзинг [Электронный ресурс] / К. Канаян, Р. Ка-
наян. М. : РИП-холдинг, 2014.
31 Капран В. И. Психология и разработка рекламной продукции : учеб.
154
пособие / В. И. Капран, О. В. Капран. М. : Academia, 2008.
32 Карпова С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного
бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захарченко. М. : Юрайт, 2014.
33 Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент : создание, оценка и
управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. – 2-е изд. М.,
СПб., Киев : Вильямс, 2005.
34 Кеннет Л. Реакция сотрудников отдела закупок на скрытую рекламу В2В продуктов / Л. Кеннет, П. Гупта // Промышленный и В2В маркетинг. 2012. № 03 (19). С. 224–235.
35 Киселева П. А. Productplacement – эффективный инструмент маркетинга в эпоху кризиса и недоверия к традиционной рекламе / П. А. Киселева // Бренд-менеджмент. 2010. № 4 (53). С. 256–263.
36 Киселева П. А. Productplacement по-русски / П. А. Киселева. М. : Вершина, 2008.
37 Ковалевский В. Маркетинговые вирусы : онлайн и офлайн / В. Ковалевский // Маркетинг-менеджмент. № 3. 2007.
38 Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения / А. С. Ковальчук.
М. : Феникс, 2003.
39 Король А. Н. Инновационные маркетинговые коммуникации : учеб.
пособие / А. Н. Король. Хабаровск : Изд-во Тихоокеан. гос. ун-та, 2013.
40Король А. Н. Рекламная деятельность в торговле : учеб. пособие / А. Н. Король, Ж. Ж. Чимитдоржиев. Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2011.
41Король А. Н. Рекламная деятельность : учеб. пособие / А. Н. Король. Хабаровск : Изд-во Тихоокеан. гос. ун-та, 2011.
42Ксардель Д. Прямой маркетинг / под ред. С. Г. Божук; пер. с фр. СПб. : Нева, 2004.
43Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер: пер. с англ. СПб. : Питер, 2007.
44Кудряшева О. А. Понятие, функции и значение выставочной деятельности / О. А. Кудряшева // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 5 (91).
155