Расцвет реклама получила в XX веке в Америке. Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, говорил, что реклама - это "торговля в печатном виде". 2 ноября 1920 года в США, в городе Питсбурге, штат Пенсильвания, в радиоэфир поступила первая звуковая реклама. Сразу стало понятно, что результативность рекламы зависит от рейтинга программы, во время которой транслируется реклама. К середине XX века радио уступило место телевидению. В 1941 году вышла первая телевизионная программа. Уже в 1955 году возникло цветное телевидение, что в дальнейшем привело к возможности расширить телевизионную рекламу. [10,с.26 - 27]
Цель рекламы: убедить потребителя купить товар, то есть внушить
аудитории социально значимые мысли.
Три основные задачи рекламы:
.Информирование покупателей о:
предприятии - изготовителе;
его истории;
репутации;
особенностях производимой продукции;
ценах;
о месте и времени возможной покупки;
гарантийном и послегарантийном обслуживании;
формировании на этой основе необходимых знаний о товаре и его производителе.
.Убеждение лиц, принимающих решения:
о закупке товаров;
в предпочтительности предлагаемого товара;
сделать покупку не откладывая на потом;
в правильном выборе марки товара и фирмы-производителя, т. е. активировать у потребителя сильные эмоциональные стимулы к покупке.
.Напоминание покупателям:
o неoбходимoсти приобрести тoвар;
o егo отдельных хaрaктеристикaх и тeнденциях измeнения цeны;
пoддерживать полoжительные эмoций у лиц, купивших тoвар;
создании на этой основе услoвий для сохранения осведомленности о товаре;
направлениях деятельнoсти фирмы-производителя.
В рекламирование чего-либо обычно вовлечены: рекламодатель, исполнитель рекламы, средства рекламы (СМИ и пр.), потребитель.
Назовем пять основных видов рекламы:
Первоначальная - выведение на рынок новых товаров и услуг, оповещение о
деятельности новой фирмы;
Конкурентная - выделение тoвара (услуг) или фирм из oбщей массы для расширения сбыта;
Сoхранная - напоминание, поддержание спрoса на ранее рекламирoвавшийся товар;
Пабликрилейшнз - престижная и косвенная реклама фирмы (ее товаров или услуг), прямо не оплачиваемая данной фирмой;
Внутрифирменная - практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство превосходства над конкурентами, гордости и отождествления себя с фирмой. [10, с. 35-36.]
Медийные виды рекламы:
Радиореклама;
Реклама в прессе;
Интернет-реклама;
Наружная реклама;
Внутренняя реклама, или интерьерная реклама;
Транзитная реклама, или реклама на транспорте.
Немедийные виды рекламы:
Прямая реклама;
Печатная реклама;
Реклама в местах продаж или сувенирная реклама;
Рекламные мероприятия.
Также есть реклама визуальная и звуковая.
Наружная реклама является самой распространенной это:
Щиты - вдоль дорог на столбах;
Растяжки - вдоль дороги, то есть растянута на заборе или здании;
Указатели - стрелка, которая указывает направление к офису;
Вывески - мини щиты (перед входом в офис);
Люди - сандвичи;
Липкая аппликация;
Реклама на общественном транспорте.
Видеоролики - размещаются в интернете или тоже снаружи на щитах;
Текстовая реклама - публикуется в пeчатных изданиях и интернете;
Интернет и баннер, как самые распространенные во всем мире.
Баннер - это прямoугольное графическое изображение (на сайтах).
Весьма распрoстранённым видом рекламы является реклама на радиo. Ни для кого не секрет, что радио можно слушать и дома, и на улице, и в автомобиле, и на работе, и на отдыхе, и во время прогулки. Oтсюда главный плюс рекламы на радио - широкий охват целевой аудитории. Радиовещание осуществляется круглые сутки и часто имеет своих постоянных слушателей, поэтому можно сразу определиться, на какую аудиторию рассчитана реклама. Большим преимуществом рекламы на радио можно считать и сравнительно невысокую стоимость, что позволяет разместить рекламный ролик на радиостанции даже небольшому предприятию. Среди достоинств радиорекламы необходимо упомянуть и то, что ролик на радио можно по желанию достаточно просто изменить.
Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.
Современный мир будет и в дальнейшем развиваться и реклама будет всегда нести важную роль в продвижении бренда. [6]
.2 Телевизионная реклама, как наиболее эффективное средство в продвижении бренда
Телевидение - это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию.
В 1941 году вышла первая телевизионная программа. Уже к 1955 году появилось цветное телевидение, что позволило расширить возможности телевизионной рекламы. Телевидение не сразу стало популярным рекламным носителем, ведь сначала потребители подозрительно отнеслись к этой новизне. Связно это было с тем, что первые телевизоры и производство телевизионной рекламы обходились довольно дорого. Целевая аудитория телевизионных программ, тогда была совсем не так велика, как на рубеже XX - XXI вв. В 90-е годы Клод Хопкинс и Джон Кеплс, предложили изменить рекламу, сочетая науку и искусство. Джон Кеплс предложил создать рекламные тексты, состоящие из коротких слов и фраз и отвергать многословность и преувеличения.
В Конце XX в. наступила эра новых технологий и реклама начала набирать обороты. Интернет появился не сразу, а с 1990 по 1997 включительно. В 1998 году в интернете насчитывалось уже около 10 млн. компьютеров, было зарегистрировано более 1 млн. доменных имён. Интернет стал очень популярным средством для обмена информацией.
В настоящее время подключиться к интернету можно через любые средства связи. Всемирная сеть стала неотъемлемой частью жизни в развитых и развивающихся странах. В течение 5 - и лет интернет достиг аудитории уже выше 50 миллионов пользователей.
Для охвата аудитории телевидение является самым мощным рекламным средством. Телевидение - это хороший рекламный ход для фирм, которым необходимо показать товар с лучшей стороны или привлечь к товару внимание аудиторий. Телевизионная реклама самая эффективная в продвижении брендов, так как она передает наглядный образ для зрителя, который является самым убедительным.
Эффективная реклама зависит от многих факторов:
привлекательности ролика;
качества диалога с потребителем;
время выхода рекламы на экран;
узнаваемости бренда.
Если учесть все вышеперечисленные факторы, то успех в продвижении бренда будет гарантирован. Реклама на телевидении - это дорогой вид рекламы, при наличии средств, для вложения в продвижение бренда и высоких знаний в маркетинге, телевизионная реклама является самой оптимальной. [15]
Телевидение - это рекламное средство и оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков, зрительных воздействий и огромная аудитория, которая увеличивается во время показа телесериалов. Телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и воплощение в жизнь эффективной рекламной стратегии.
Для того, что бы сделать эффективную рекламу, необходимо собрать информацию о поведении потребителей, вкусе, привычках и стереотипах.
Преимущества телевизионной рекламы:
возможность показать зрителю, как он себя будет чувствовать после
приобретения вашего товара;
рекламу по телевидению люди смотрят, в основном, когда отдыхают, никуда не спешат и не имеют никаких дел, в это время происходит высокая запоминаемость того, что увидят;
применение компьютерной графики;
при создании большого количества телевизионных каналов рекламу можно направить только на зрителя, заинтересованного именно в вашем товаре;
записав какую - либо передачу на видео носитель, зрители увидят вашу рекламу в течение длительного срока.
если потребителю часто напоминать о достоинствах товара, тогда потребитель на своем подсознательном уровне начнёт думать, что товар, который рекламируют действительно лучше других;
можно сознать яркий, красочный и интересный сюжет, тогда и смотреть захочется;
достаточно одного размещения ролика, чтобы на продукт обратили внимание тысячи потребителей.
телевидение позволяет выбирать аудиторию. К примеру: производителю косметики выгоднее всего размещать свою рекламу в программах для женщин. А реклама автотехники и строительных инструментов будет иметь больший эффект от размещения в политических ток-шоу, ориентированных в основном на мужчин.
Недостатки рекламы на телевидении:
Стоимость разработки телевизионного ролика и эфирного времени может быть очень высокой;
Требуются хорошие навыки мастерства, знаний и технических возможностей;
Телезрители переключаются с одного канала на другой, избегая;
Эфирное время ̶ дорого. Телеэфир расписан по секундам и ограничен, поэтому длительность ролика не должна превышать одной минуты;
Из-за большого количества рекламы на телевидении, использовать одно и то же сообщение несколько раз подряд - невозможно.
Если рекламодатель не рассчитал целевую аудиторию, ожидаемого эффекта реклама не принесет.
Краткость рекламного сообщения не даёт возможности рассказать потребителю о товаре и представить весь ассортимент.
Довольно часто случается так, что в одном рекламном блоке выходят ролики конкурирующих производителей одного и того же товара. [12]
.3Требования и качества рекламиста
Требования:
Настоящий рекламист всегда импровизирует во всем.
Должен знать все о клиенте, где работает, кем работает и сколько получает.
Приходится постоянно подстраиваться под клиента, если он в плохом настроении, где - то пошутить, а где - то и анекдот рассказать.
Всегда нужно быть на полном позитиве и не отчаиваться.
К каждому человеку нужен подход, а для этого нужно набраться больше опыта в общении с клиентами.
Клиенты бывают требовательные и желательно качественно выполнять свою работу, без малейших ошибок.
Рекламист никогда не должен сидеть на месте, он должен бегать и постоянно за всем следить в своем отделе, иначе допускаются ошибки из - за которых приходится переделывать всю работа с самого начала.
клиентов и заключением договоров. Главная цель - это донести до потребителя смысл ролика, только при помощи звука. То есть реклама должна звучать всеми с интонацией и расстановкой. Желательно постоянно совершенствовать свои знания и навыки, быть креативным, коммуникабельным и стрессоустойчивым. Бывают случаи, когда рекламодатель сам не знает, чего хочет, поэтому рекламист обязан тактично и интересно предоставить варианты для рекламы, чтобы заинтересовать рекламодателя и он не имел возражений. Плюсы в этой работе состоят в том, что твои знания никогда не стоят на месте. Сотрудников в рекламные агенства набирают не для количества, а для качества.