Эрудиция и талант обязаны присутствовать в рекламщике. Когда создается реклама, всегда возникает мысль, что она может провалиться, поэтому нужно делать такую рекламу, чтобы клиенты приходили снова и снова. Рекламист обязан сделать так, чтобы о товаре или компании заговорили. Самое главное - это красиво и четко рассказать о преимуществам товара. Можно создать сайт своей фирмы, но этот сайт должен посещаться, а для этого надо сделать сайт интересным, чтобы люди заговорили о нем. Поэтому настоящий рекламист - это ходячий портфель со всеми знаниями, умениями, навыками и опытом. [5]
Глава 3. Крупные агентства PR и рекламы
.1 А-ТАК, PR-агентство
В современном бизнесе добиться цели бывает сложно, всегда возникает множество проблем: от колебаний на рынке до того, как часто появляются новые конкуренты. Все это требует не только знаний и опыта, но и быстрой реакции, а также умение предугадывать дальнейшее развитие событий. Но самое главное - это привычка смотреть на поставленную задачу гораздо шире её рамок и много дельных идей. Поэтому у агенства всегда появляется вопрос - а как? - А оно отвечает - а так!
Люди в связи
В агентстве А - ТАК трудится команда звезд и трудяг одновременно. Сотрудники имеют большой опыт работы с журналистами в разных отраслях и связях (радио и телевидение). Сотрудники умеют делать качественный продукт. Всегда дружный и сплоченный коллектив. Часто агентство А - ТАК посещают журналисты, а сотрудники агентства их редакции.
Интересность
Умеют заинтересовать журналистов хорошей работой. Проводят тест - драйвы и пресс - туры. Проводят исследования и рисуют инфографику (это графический способ подачи информации, данных и знаний), а также обеспечивают информационную поддержку.
Пунктуальность
Сотрудники всегда оперативно реагируют и отвечают на все запросы грамотно и точно в срок.
Качество
Сотрудники пишут отличные тексты, так что в изданиях уже не исправляют присланные тексты, потому что работы сотрудников А - ТАК грамотные и точные.
Креатив
А - ТАК всегда ставится новыми идеями и всегда притворяют их в жизнь со всей ответственность. В современном мире не обойтись без креативных и умных людей.
Разнообразие
Сотрудники постоянно повышают свой уровень квалификации и развиваются не только физически, но и морально.
Агентство А - ТАК предоставляет разные услуги. Помогают бизнесу правильно выстроить коммуникацию с целевой аудиторией. Сотрудники агентства общаются с клиентами, партнерами и инвесторами, где им удобно - это средства массовой информации и социальные сети. Агентство старается, чтобы о нем писали лучшие газет, интернет - статьи, журналы, просили об интервью и приглашали на различные телевизионные программы. Социальные сети сделали огромный прогресс и поэтому все компании стремятся разместить свои услуги, статьи и группы. Проводят самые разные мероприятия - это официальные пресс - конференции и формы до торов по пабам Москвы. Мероприятия - всегда привлекают много внимания, в том числе со стороны СМИ, блогов и социальных площадок и создает положительный шум вокруг компании, которого не хватает для прорыва в бизнесе. [3]
.2 Рекламно - производственная компания «Премиум»
Компания «Премиум» оказывает высококачественные услуги по широкоформатной наружной, интерьерной печати и изготовлению наружной рекламы любого уровня сложности. Компания на рынке услуг по производству наружной рекламы уже более 10 лет.
Компания преодолела несколько этапов:
)Широкоформатная интерьерная и наружная печать;
)Производство наружной рекламы;
)Производство интерьерной рекламы, оформление интерьеров кафе, офисов, мест продаж, жилых помещений и выставок;
)Производство сувенирной продукции, постеров на холсте, картин и фотообоев. реклама продвижение бренд
Компания постоянно развивается и в приоритете всегда остается КАЧЕСВО. Сотрудники компании ответственны и обладают профессионализмом.Постоянно обновляется печатное оборудование. Реклама и все печатные изделия должны быть красочными и яркими, для этого используются только самые лучшие стойкие чернила в мире. Постоянные клиенты и рекламные агентства имеют гибкую систему скидок и бонусов. Менеджеры и дизайнеры компании предоставляют квалифицированные рекомендации, это все положительно сказывается на качестве и эффективности изготавливаемой рекламы. Команда сильная и сплоченная. [4]
.3Сравнительный анализ рекламы Японии и США
Реклама в США играет важную роль и стимул к экономическому росту. Она считается развлекательной стороной жизни в Америке. Американская реклама самая эффективная и очень разнообразная. Постоянно совершенствуется система связей с клиентом. Американские производители придумывают новые формы повышения благожелательности своего покупателя:
система скидок;
рекламных пакетов;
распродаж и розыгрышей и другие.
Японские компании делают акцент на имидж компании, нежели на товар. Рекламисты Японии рассчитывают на краткосрочное, но сильное воздействие рекламы, а американцы ожидают длительного и постоянного воздействия. В Японии товары рекламируют в основном знаменитости и авторитеты народа. В США наоборот - это обычные люди. В рекламном японском бизнесе одно агентство может представлять несколько рекламодателей, которые производят товар одной компании, а в США каждый клиент - это эксклюзив.
Слоганы в рекламе одного и того же товара в Японии часто сменяют друг друга. В США слоганы создаются так, чтобы сохранить действенность как можно дольше. В Японии реклама формируется на традициях и истории. Реклама же в США формируется к прямым формулировкам и разговору лицом к лицу. Японцев смущает прямота американцев, а в Японии сценарии рекламных роликов сухие, то есть просты и менее аргументированы. В США сценарии рекламных роликов многообразные, яркие и красочные. Японцы используют материалы живой природы, американцы короткие нарезки. Японская реклама эмоциональна, богата и поэтому привлекает внимание. [11]
ЯпонияАмерикаЯпонский языкАнглийский языкОднородностьРазнотипностьВажная группаИндивидуализмНеоднозначностьЧеткость и определенностьОбщий характерКонкретностьСдерживание эмоций на публикеПубличное выражение эмоцийОриентация на процессОриентация на результатОриентация на обыгрывание образовОриентация на юморСтремление к краткостиСтремление к многословностиВажность неречевого общенияВажность речевого общения
Заключение
В ходе курсовой работы были теоретически изучены важные моменты PR и рекламы, как цели продвижения бренда.
Раскрылось понятие и сущность PR. PR - это одно из средств продвижения своего бизнеса. Или если говорить более точно - это управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества, государственных органов и коммерческих структур, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов. Также раскрылась основная цель и две основные функции PR - это внутренние функции (затрагивают действия внутри компании) и внешние функции (формирование имиджа, информирование о деятельности бренда и его продуктах). Как цель PR - это создание такой системы коммуникации, которая взаимодействует с обществом и поддержание постоянной репутации не только фирмы, но и товара как такового.
Изучены основные требования к PR - менеджеру. PR - менеджер - это специалист, который занимается поддержанием только положительного общественного мнения о компании, человеке, товаре или событии. Менеджер в этой области - это креативный, коммуникабельный, стрессоустойчивый и интеллектуально развитый человек, желательно с гуманитарным образованием. Ради того, чтобы лучше продвинуть товар, фирму или персону, «разобьется в лепешку», но обязательно покажет свой бренд с лучшей стороны.
Также рассмотрели понятие рекламы и ее особенности. Реклама - это второе средство в продвижении бренда или - это любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора.
Если рассматривать шире определение, то реклама - это информация,
распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Основная цель рекламы - это убеждение потребителя купить товар, то есть внушить аудитории социально значимые мысли.
Проводя анализ и сравнение телевизионной рекламы, пришли к выводу о том, что реклама на телевидении - это самое эффективное средство продвинуть бренд, наряду с печатными СМИ и радио.
Изучили также и требования к рекламисту. Рекламист - это, как и пиарщик, человек умный, коммуникабельный, умеющий выкручиваться в любой непредвиденной ситуации и направление поставленной цели в нужное русло. Это креативный и интеллектуально развитый человек с огромным количеством идей.
На примере двух агентств по пиару и рекламе, ознакомились с основными целями этих агентств. Цель А-ТАК, PR-агентства - это продвинуть бренд.
Цель рекламного агентства Премиум- это качество.
Провели сравнительный анализ рекламы в Японии и США. Япония в своей рекламе больше опирается на: имидж компании. В рекламе присутствует только знаменитости, реклама менее аргументирована, но красочна и эмоциональна. Основываются на обычаях и традициях и за основу всегда берут живую природу. В то время США в своей рекламе опирается на: товар. А в рекламе присутствуют обычные люди, реклама красочная и многословная. Формируется на людях и их потребностях, а реклама и привлекают внимание и завораживают своей задумкой.
Можно сделать вывод, что поставленная цель и задачи в курсовой работе выполнены.
Список использованной литературы
1)Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшинз: Пер. с анг. под. ред. Ерёмина Б.Л. - учеб. пособ. для вузов. / Ф. дженкинс, Д. Ядин. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2003. - 416 С, с. 401 - 402.
)Ильясов Ф.Н. Рекламная цивилизация: учеб. пособ. / Ф.Н. Ильясов. - М.: Социальные исследования, 2009. - 345 С, с. 233.
)Команда А - ТАК. Агентство А -ТАК. - c. 2. / http: // www. a - tak. ru ./ about/.
)Команда агентства Премиум. Агентство премиум. - с. 1. / http: // www. premium. ru.
)Корникова Н.А. Требования к творческой личности рекламиста. - с. 4. /http: // www. birthlight.ru / trebovania - k - tvorcheskoi - Lichnosti - reklamista. html.
)Кортлэнд Л.Б., Уильям Ф.А. Современная реклама.: учеб. пособ. / Л.Б. Кортлэнд, Ф.А. Уильям. под ред. Ф.А. Уильяма. - М.: Издательский Дом Довгань, 2010. - 691 С, с. 64 - 65, 68.
)Кочеткова А.И. Введение в организационное поведение и организационное моделирование: учеб. пособ. / А.И. Кочеткова. - М.: Дело, 2003. - 944 С, с. 332 - 333.
)Крюков И.В. Черный PR. Запрещенные приемы нападения и защиты. И.В. Крюков., СПБ.: Издательский дом, 2009. - 359 С, с. 9.
)Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: учеб. пособ. / В.Л. Музыкант. - 2 - е изд., с изм. - М.: Экономисть, 2006. - 606 С, с. 335, 337.
)Овчаренко А.Н. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов / А.Н.
Овчаренко. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 495 С, с. 26 - 27, 35 - 36.
) Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность.: учеб. пособ. / Ф.Г. Панкратов. - М.: Пресс, 2008. - 364С, с. 25.
)Смотрова О.Е. Характеристика телевизионной рекламы. преимущества и недостатки. - с. 6. / http: // www. coolreferat. com / виды рекламы. _ Телевизионная_реклама.
)Требование к специалистам PR. - с. 3. / http: // www. bbest. ru / PRFirm / effectiveness / Requirementd? curPos = 2.
)Штейнебрейс О. Кто такой PR - специалист. - с. 1. / http: // www. newsLab.ru / blog / 344884.
)Эффективная реклама на ТВ - залог успешного продвижения бренда. - с. 1. Advertising agency / http: // www. kesote - media. ru / tvart1. php.