Финансовый университет при правительстве РФ
Аттрактивная функция метафоры в современном англоязычном и русскоязычном финансовом дискурсе
Attractive function of metaphor in modern english and russian financial discourse
К.Г. Апресян
Аннотация
Статья посвящена сопоставительному анализу метафорических высказываний в англоязычном и русскоязычном финансовом дискурсе. Экономика и финансы, будучи взаимосвязаны, разделяют информацию, при этом финансовый дискурс, содержащий сведения о потоке денежных средств, финансовых рынках, доходах, налогах и кредитах, формируется в рамках экономического дискурса. Для концептуализации событий в мире финансов как экономической категории, выражающей существующие в обществе отношения и объединяющей все экономические связи, возникающие в процессе зарождения, распределения, перераспределения и применения денежных потоков, употребляются метафорические выражения, что объясняется стремлением автора дать оценку финансового положения в социуме не при помощи «сухой информации» с обилием цифр, а в образных выражениях. Установлено, что в исследуемых текстах широко используются концептуальные метафоры со сферой-источником «Мир животных». В статье отдельно анализируются фреймы «Птицы» и «Хищники», основанные на метафорическом переносе, свойстве ассоциативности метафоры. Метафоризация финансового дискурса выполняет аттрактивную функцию, привлекая внимание читателей экспрессивностью описываемых событий, проблем в современной экономике. Метафоры, построенные на основе ядра «Мир животных», в яркой форме раскрывают процессы, происходящие в современной финансовой системе, способствуют реализации авторской интенции. В статье представлены характеристики выявленных метафор как ассоциативного механизма для передачи образов политических деятелей, предпринимателей и экономистов, участников финансового дискурса, и осуществления ими денежно-кредитной политики. Проведенное исследование на примере англоязычного и русскоязычного дискурсов позволило подтвердить положение о фундаментальности и универсальности метафоры, проявляющейся в структуре различных языков.
Ключевые слова: финансовый дискурс, метафора, метафорический перенос, сфера-источник, фреймы, аттрактивная функция.
Abstract
The article focuses on a comparative analysis of metaphorical statements in the English and Russian financial discourse. Economics and finance, being interconnected, share information, and financial discourse containing information about cash flow, financial markets, income, taxes and loans is formed in the framework of economic discourse. Metaphorical expressions are used to conceptualize events in the world offinance as an economic category that expresses the existing relationships in society and combines all the economic ties that arise in the process of generation, distribution, redistribution and use of cash flows, which is explained by the author 's desire to evaluate the state offinancial affairs in the society not through “dry information” with an abundance of numbers but using figurative expressions. It has been established that in the materials under study a widely used category of conceptual metaphors is the sphere source “Animal World”. The article separately analyzes the “Birds” and “Predators” frames based on metaphorical figurative language, the property of metaphors associativity. The metaphorization of financial discourse has an attractive function, using expressiveness to attract the attention of readers to the events and issues in modern economy. Metaphors built around the source sphere “Animal World” vividly reveal the processes taking place in the modern financial system, and contribute to the implementation of the author 's intentions. The article presents the characteristics of the identified metaphors as an associative mechanism for conveying images of financial discourse participants, political figures, entrepreneurs and economists and their implementation of monetary policy. Our studies of the English and Russian language discourses allowed us to confirm the position on the fundamentality and universality of metaphors in the structure of different languages.
Key words: financial discourse, metaphor, metaphorical transference, source sphere, frames, attractive function.
Введение
Вопросы функционирования метафоры традиционно находятся в центре интересов исследователей. Значимость метафоры как ассоциативного механизма и средства для передачи кодированных смысловых значений выделял еще древнегреческий философ и ученый Аристотель, отмечавший, что важно пользоваться «словами сложными или редкими, но важнее всего - переносными: ибо только это нельзя перенять у другого, это признак лишь собственного дарования - в самом деле, чтобы хорошо переносить значения, нужно уметь подмечать сходное в предметах» [1, с. 672]. С точки зрения когнитивной науки метафора как языковое средство с онтологической функцией реализует фатическую функцию - ей свойственна многомерность, способность установления и поддержания контакта с адресатом, эмоционального воздействия. Дж. Лакофф и М. Джонсон предлагают вывести метафору за предел языковой системы и рассматривать ее как инструмент для создания новых ярких образов, важную ментальную операцию, связанную с мышлением, языком и культурой, так как метафора «... пронизывает всю нашу повседневную жизнь» [2]. Исследователи отмечают важную роль ключевых метафор, задающих аналогии и ассоциации между разными системами понятий [3]. К одному из главных свойств метафоры исследователи относят ее способность навязывать субъективные оценки и устанавливать нужные ассоциативные связи у аудитории [4].
Материалы и методы исследования
Теоретической базой настоящего исследования послужили работы отечественных и зарубежных лингвистов по метафорологии, исследующих различные вопросы функционирования метафорических выражений, в том числе такие, как теория метафоры [2; 5], метафора в языке и в тексте [6], характеристики ономастической метафоры [7] и ряд других вопросов. Работы Э. В. Будаева, А. П. Чудинова, Т. В. Шмелевой, Е. И. Шейгал по сопоставительной метафоро- логии также послужили основой для настоящего исследования [5; 8-10]. Одновременно были рассмотрены особенности функционирования метафор в различных видах дискурсов, в частности таких, как научно-популярный [11], таможенный [12], бизнес-дискурс [13], интерес также представляют исследования функционирования метафор в англоязычном и русскоязычном дискурсах [14], в том числе на примере финансового дискурса в рамках эмоционального воздействия на реципиента [15]. Финансовый дискурс, включающий информацию о денежных средствах, финансовых рынках, является подвидом экономического дискурса, вопросы которого отражены в ряде работ исследователей [16; 17].
Фактическим материалом настоящего исследования послужили статьи англоязычных и русскоязычных деловых печатных и электронных СМИ: The Financial Times, Wall Street Journal, Bloomberg.com, Politico.eu, France24, Moneyweek.com, The Hill, Sydney Morning Herald, CNN.com, CommonDreams.org, Finversia.ru, РБК, Business Vector, Газета.т, Вечерняя Москва, Новости деловой среды. Выбор перечисленных источников объясняется главным образом тем, что в них регулярно публикуются сведения о последних событиях, тенденциях, аналитические материалы и комментарии в сфере экономики, финансов и бизнеса, при этом тексты вышеназванных изданий характеризуются наличием определенных языковых средств, в числе которых метафорические выражения.
Проведенный когнитивный анализ метафорических фраз и выражений, используемых в текстах англоязычных и русскоязычных СМИ тематической сферы финансы, позволил выделить ключевые области заимствования слов и словосочетаний для метафорической номинации субъектов, объектов, явлений и процессов и проанализировать концептуальные метафоры со сферой-источником мир животных.
метафора финансовый дискурс
Результаты исследования и их обсуждение
При всем многообразии работ, посвященных анализу метафор экономического дискурса, в трудах современных лингвистов недостаточно исследованы метафорические выражения, встречающиеся в финансовом дискурсе, что позволяет говорить о перспективности исследования данной терминосистемы.
Новизна исследования заключается в выявлении аттрактивной функции концептуальной метафоры со сферой-источником мир животных, детального анализа фреймов птицы и хищники на примере англоязычного и русскоязычного финансового дискурса.
Для настоящего исследования одним из значимых является положение о возможности влияния определенных сфер деятельности человека на образование метафорических выражений со следующей классификацией: антропоморфная метафора, метафора природы, социальная метафора и артефактная метафора [18]. При этом стремление автора вызвать определенные ассоциации у адресата относительно той или иной сложившейся ситуации способствует построению метафор вокруг определенного семантического ядра.
Термин дискурс, широко использующийся в лингвистике для изучения вопросов функционирования языка (понятие дискурс от позднелат. discursus - рассуждение; франц. discours - речь), на сегодняшний день не имеет единой четкой формулировки - многозначность объясняется использованием данного термина в качестве характеристики речевой деятельности, как средства выражения мировоззрения, взглядов, мнений, исследуемых в различных социокультурных контекстах в определенном смысловом поле и с определенной семантикой. Из всех многочисленных определений следует отметить трактовку французского философа М. Фуко, рассматривающего дискурс как «последовательность высказываний, подчиняющихся одной системе формирования и принадлежащих одной и той же общественной практической сфере, где лингвистические факторы становятся второстепенными по отношению к экстра- лингвистическим, именно поэтому можно говорить о различных типах дискурса» [19]. Для правильного понимания важно учитывать междисциплинарный характер понятия дискурс, необходимость знания конкретной ситуации. В разработанной Т. А. Ван Дейком модели ситуации понятие дискурс прежде всего ассоциируется с типовыми ситуациями общения, что наиболее значимо для настоящего исследования, проведение которого осуществляется с учетом особенностей финансового дискурса, отличающегося от функционирующих наряду с ним других видов дискурсов, в том числе таких, как политический, рекламный, экономический, финансовый, таможенный, массмедийный и ряд других [20].
В исследуемых текстах метафора, создавая единый образ, размывает границы между предметами или понятиями, при этом взаимодействие с различными классами объектов и их свойствами способствует созданию двойственности, где образ класса и присущих ему характерных признаков раскрывают сущность субъекта метафоры.
Употребление метафорических выражений в текстах финансовой тематики объясняется влиянием экстралингвистических факторов. В финансовом дискурсе используемые метафоры со сферой-источником мир животных являются средством концептуализации представлений о финансовой ситуации. В современном обществе финансовые рынки, как правило, построены по принципу хищников и жертв, где хищниками выступают крупные компании, предприниматели-миллиардеры, а также финансовые представительства, такие как банки и фонды, а в роли жертвы выступают в основном средний и малый бизнес, а также простые граждане. Образные выражения, связанные с фреймом хищник - ястреб (с антонимом голубь), сова, акула, волк - основаны на метафорическом переносе, фигурируют как в англоязычном, так и в русскоязычном финансовом дискурсе, являясь лингвокультурологическими единицами, отражающими коннотативные особенности семантики английского и русского языков. Отмечено, что в русскоязычных толковых словарях понятие хищник в переносном значении определяется как « безжалостный человек [21]; тот, кто наживается на ограблении кого-нибудь, на расхищении общественного, народного достояния» [22]. В англоязычном словаре “predator - a person that uses weaker people for their own advantage'" [23]. - «Хищник - человек, использующий более слабых людей в своих интересах» При переводе с английского на русский приводится авторский перевод.. Таким образом, в обоих языках метафорическая модель фрейма хищник несет в себе негативную коннотацию.
Образные выражения привлекают внимание читателя, выступают в роли ненавязчивой оценки событий, их краткость, эмоциональность обладают силой убеждения. Термины ястреб и голубь [24] указывают на принадлежность политического деятеля к одному из двух направлений денежно-кредитной политики. Изначально появившись в США, эти термины относились к членам ФРС и лицам, принимающим участие в монетарной политике США, однако сегодня они используются на международном уровне. Ястребами в финансовой сфере называют лиц, выступающих за жесткую линию и высокие ставки, в то время как голуби поддерживают мягкую политику и снижение ставок. Хищная птица ястреб ассоциируется с отвагой, мощью и абсолютной безжалостностью к врагам. В то время как голубь издревле считается безобидным и кротким существом, символом мира и вестником добрых новостей. Что касается совы, то, являясь хищником, эта птица олицетворяет мудрость и проницательность. В сфере финансов этот термин используется для описания мудрого человека, принимающего рациональные решения. Приведем в качестве примера употребление метафор с фреймами ястреб, голубь, сова: “Forget Hawks and Doves, It's Time for Owls at Central Banks”. In her first policy meeting as head of the European Central Bank on Thursday, Christine Lagarde delivered clear forward guidance for bird-watchers. “I'm neither dove nor hawk and my ambition is to be this owl that is often associated with a little bit of wisdom,” said Ms. Lagarde (Wall Street Journal, 12.12.2019). - «Забудьте о ястребах и голубях, в центральном банке наступило время сов». На своей первой конференции в качестве Председателя Европейского центрального банка Кристин Лагард заявила «орнитологам»: «Я не голубь и не ястреб, я стремлюсь быть той совой, которая часто ассоциируется с некоторой мудростью». Сопоставление англоязычной и русскоязычной информации на эту тему позволило отметить, что текст русскоязычной прессы несколько отличается от англоязычного, выступление Кристин Лагард, директора-распорядителя Международного валютного фонда, председателя Европейского центрального банка, представлено следующим образом: «Я хочу быть мудрой совой денежно-кредитной политики», «Я не голубь и не ястреб», - сказала Лагард. Я хочу быть той совой». Совы, отметила она, «связаны с большей мудростью» (finversia.ru, 13.12.2019). Первая женщина, возглавившая Европейский центральный банк, заявила инвесторам и средствам массовой информации о принятии своего личного решения, наиболее рационального с ее точки зрения. Для своего высказывания она прибегает к использованию метафор, обладающих возможностью осмысления фактов финансовой сферы через свойства понятий из сферы-источника мир животных. Отметим, что в русскоязычной статье отсутствует слово орнитолог, которое в англоязычном источнике используется для придания образности, так как речь идет о голубях, ястребах и совах, и вместо него мы читаем просто об инвесторах и средствах массовой информации.
В другом примере автор, формулируя советы по осуществлению эффективной деятельности в кредитно-денежной политике, употребляет метафору в качестве имплицитного способа убеждения: “Never ask an inflation hawk to do a dove's job. If you want a dovish monetary policy, don't appoint a hawk as Federal Reserve chairman” (Bloomberg.com) - «Никогда не проси инфляционного ястреба делать работу голубя. Если нужна голубиная монетарная (кредитно-денежная) политика, не назначай ястреба председателем Федеральной резервной системы». Комментируя отказ от проведения «мягкой» политики и решение принятия жестких мер, адресант в образной форме отмечает: “We've had a very dovish ECB president and now it's time to have a hawk” (Politico.eu, 28.05.2019). - «Президент Европейского центрального банка вел голубиную монетарную политику, теперь пришло время для ястреба».
Выразительность фрейма птицы очевидна в следующем примере из русскоязычной прессы, где адресант выражает свои сомнения по поводу четкого наличия в своих действиях мягкости либо жесткости: «Набиуллина отказалась назвать себя “ястребом” или “голубем”. Председатель Банка России Эльвира Набиуллина заявила, что не уверена, является ли она птицей: “Не уверена, птица ли я вообще”, - сказала Набиуллина» (rbc.ru, 13.12.2019).
В исследуемых текстах фреймы птицы и хищники, основанные на метафорическом переносе, выполняют аттрактивную функцию, акцентируя внимание читателя на действиях известных финансистов, в частности Бернара Арно, французского бизнесме- на-миллиардера, президента и CEO группы компаний Louis Vuitton Moлt Hennessy, известного своим талантом вовремя покупать компании и делать их более прибыльными, за это в СМИ его называют то волком в кашемире, то кукушкой, или хищником в дорогих доспехах. Автор, употребляя метафору кукушка, стремится придать образу французского магната Бернара Арно яркую ассоциацию: кукушка - осторожная птица-хищник, которая терпеливо ведет скрытное наблюдение за другими птицами и никогда не строит своего гнезда. После того как стало известно о крупнейшей сделке на рынке люкса - покупке Tiffany компанией LVMH, владельцем, председателем и генеральным директором которой является самый богатый человек в Европе, француз Бернар Арно, в прессе появляются статьи с информацией о данной сделке. Для описания события такого крупного масштаба авторы прибегают к использованию метафор, сравнивая бизнесмена-миллиардера с кукушкой: “Arnault is like a cuckoo: he moves in and takes over others ' nests rather than building his own,” says Dana Thomas, author of Deluxe: How Luxury Lost Its Lustre” (The Financial Times, 30.11.2019). - «Арно похож на кукушку. Он делает ход и захватывает чужие гнезда вместо того, чтобы вить свои».