При этом в ряде англоязычных публикаций отмечается сравнение Бернара Арно с волком:
- Bernard Arnault: France's `wolf-in-cashmere' billionaire. He gained a reputation then for ruthlessness, along with the nickname `the wolf in cashmere' (France24.com, 21.01.2020). - Бернар Арно: французский миллиардер «волк в кашемире». Он приобрел репутацию безжалостного человека, а также прозвище «Волк в кашемире»;
- Bernard Arnault: the wolf in cashmere. Bernard Arnault, the chief at luxury group LVMH, is known for his aggressive approach to deal making. The LVMH chief, whose ruthless approach to acquisitions has earned him the nickname “the wolf in cashmere ” (Moneyweek.com, 19.11.2019). - Бернар Арно: волк в кашемире. Бернар Арно, руководитель концерна LVMH, известен своим агрессивным подходом к заключению сделок. Глава LVMH, чей безжалостный подход к приобретению компаний принес ему прозвище «Волк в кашемире».
Исследование также позволило выявить употребление метафор с фреймом волк [25] в русскоязычной прессе: «Владельца Dior и Louis Vuitton называют человеком, не принимающим слова “нет” и не желающим проигрывать. Эти качества помогли Бернару Арно построить модную империю, которая стала символом французской роскоши, и создать состояние более чем в $100 млрд. Пресса окрестила Арно волком в кашемире» (Forbes.ru, 01.11.2019).
Влияние экстралингвистических факторов на употребление метафорических выражений очевидно. При помощи метафорического фрейма хищник удается кратко и образно представить связанные с ним агрессивные действия в отношении представителей среднего класса: CFPB is looking out for financial predators instead of Main Street. To protect Main Street Americans -- consumers, investors, homeowners, students, soldiers, retirees and the elderly -- from predatory financial behavior andfinancial instability that can lead to devastating financial crashes like 2008, the Dodd- Frank law created the Consumer Financial Protection Bureau (The Hill, 02.11.2019). - Бюро финансовой защиты потребителей наблюдает за финансовыми хищниками вместо того, чтобы следить за средним классом. Для защиты американцев среднего звена, потребителей, инвесторов, домовладельцев, студентов, солдат, пенсионеров и пожилых людей, от хищнического финансового поведения или финансовой нестабильности, которая может привести к разрушительному финансовому краху, схожему с тем, что произошел в 2008 г., законопроект Додда-Франка установил Бюро финансовой защиты потребителей.
С целью привлечь внимание читателей и образно показать, что ведение дел на рынке роскошных изделий происходит по схеме ведения охоты на диких животных, автор употребляет метафорические выражения, где сам рынок предстает перед глазами читателя как охотничьи угодья, а предприниматели сравниваются с охотниками, которые вместо охоты на газелей стали охотиться на крупных животных, таких как слоны: “The hunting ground for luxury deals has changed: instead of shooting gazelles, the big players are now going after elephants. ” says Andrea Morante, chairman of QuattroR (The Financial Times, 30.11.2019). - «Охотничья площадка для сделок на рынке роскошных изделий изменилась: вместо охоты на газелей крупные игроки теперь гонятся за слонами».
Выявленные метафоры акцентируют внимание читателя на непрекращающихся проблемах в финансовой сфере:
- Саратовский завод «Нефтемаш-Сапкон» не впервые привлекает внимание всевозможных хищников. У предприятия стабильные связи с нефтегазовым сектором, а это клиенты денежные (business-vector. info, 14.10.2019);
- Старые акулы бизнеса боятся молодых IT-хищников. Старым акулам традиционного финансового бизнеса не выдержать конкуренции с молодыми технологами (Новости деловой среды, 07.02.2018).
Метафорические выражения со сферой-источником мир животных содержат фрейм агрессивные действия -- кусать, выполняют аттрактивную функцию, акцентируя внимание адресата на специфической реакции участников финансового рынка на возникающие проблемы: клыки для хищника - средство защиты и убийства их потенциальных жертв. Используя подобные метафорические высказывания, автор указывает на исходящую от хищников угрозу и создает у адресата образ сложившейся сложной финансовой ситуации. Укус как агрессивное действие всегда ассоциируется с чем-то болезненным, неприятным, страшным. Для придания образности автор также употребляет существительное падальщики, характеризуя таким образом очень богатых людей, зарабатывающих деньги на резком падении акций. Метафорическое выражение с глаголом кусать употребляют как для описания агрессивного поведения компаний, так и политико-экономических событий:
- As crisis funds and mitigation deals peter out, the long-term effect of putting up new tariff barriers and customs checks will start to bite (Sydney Morning Herald, 06.09.2019). - Когда кризисные фонды и соглашения по смягчению последствий иссякнут, начнет «кусаться» долгосрочный эффект от создания новых тарифных барьеров и таможенных чеков;
- Britain voted to leave the European Union in 2016, and its exit won't be official until 2019. This was the year that Brexit began to bite. The price of consumer goods spiked in 2017, business confidence slumped, growth slowed dramatically and the property market stalled (CNN.com. 25.12.2017). - Великобритания проголосовала за выход из Евросоюза в 2016 году, и ее выход не будет официальным до 2019 года. В этом году Брексит начал кусаться. Цены на потребительские товары в 2017 году взлетели, доверие в деловых кругах резко упало, экономический рост значительно замедлился, а дела на рынке недвижимости зашли в тупик;
- It's (Loan) Shark Week: Families are Biting Back! From payday loan sharks to Wall Street bottom-feeders [26] financial predators of all shapes and sizes are descending on our capital to take a bite out of financial protections (CommonDreams.org, 24.07.2017). - Неделя акул кредитования: семьи кусают в ответ. Начиная от ростовщиков, специализирующихся на выдаче краткосрочных потребительских кредитов на мелкие суммы под высокий процент и заканчивая падальщиками с Уолл-стрит, финансовые хищники всех форм и видов сходятся в нашу столицу, для того чтобы откусить себе кусочек от финансовой защиты.
В русскоязычном дискурсе метафору кусать используют в отношении к ценам: «Цены кусаются: почему россияне тратят все больше» (Газета.га, 11.07.2019); «Крымские цены кусаются. Кусается общепит, кусаются фрукты на рынке и “бананы” на пляже, кусаются ночная жизнь и дневные детские развлечения» (Вечерняя Москва, 7.06.2019).
Выводы
Исследование аттрактивной функции в современном англоязычном и русскоязычном финансовом дискурсе позволяет сделать следующие выводы.
1. Взаимосвязь экономики и финансов влияет на разделение информации, где финансовый дискурс, содержащий сведения о потоке денежных средств, финансовых рынках, относится к подвиду экономического дискурса.
2. Метафора как языковое средство ассоциативного характера широко используется в англоязычном и русскоязычном финансовом дискурсе, выполняет аттрактивную функцию, привлекая внимание читателя к процессам, происходящим на финансовых рынках и играющим важную социальную роль.
3. Для концептуализации событий в мире финансов употребляются метафорические выражения, что объясняется стремлением автора дать оценку финансового положения в социуме не при помощи «сухой информации» с обилием цифр, а в образных выражениях.
4. Анализ семантики терминов с источником-сферой мир животных показывает, что концептуальные метафоры, используемые в английском финансовом дискурсе, сходны с их русскоязычными эквивалентами.
5. Отличительной и значимой особенностью метафоры является ее способность формировать и вербализировать новые понятия в тех подсистемах языка, где установка на образность не является ведущей, как, например, в финансовом дискурсе. В этом качестве метафору можно считать концептуальной как создающей новые понятия.
6. Метафоризация финансового дискурса выполняет аттрактивную функцию, привлекая внимание читателей экспрессивностью описываемых событий, проблем в современной экономике. Метафоры, построенные на основе ядра мир животных, в яркой форме раскрывают процессы, происходящие в современной финансовой системе.
7. Для привлечения внимания читателя к определенным аспектам финансовой деятельности употребляются метафорические выражения с отрицательной коннотацией. Негативная окраска фрейма «хищная птица» фокусирует внимание читателя на отрицательных характеристиках и поступках описываемого объекта. Образ хищной птицы играет роль эмоционального компонента, придающего метафоре большую силу убеждения.
Литература
1. Аристотель. Поэтика / пер. М. Л. Гаспарова // Аристотель. Соч.: в 4 т. М.: Мысль, 1983. С. 645-686.
2. Лакофф Д., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем: пер. с англ. / под ред. и с предисл. А. Н. Баранова. М.: Едиториал УРСС, 2004. 256 с.
3. Арутюнова Н. Д. Метафора и дискурс // Теория метафоры: сб. / общ. ред. Н. Д. Арутюновой и М. А. Жу- ринской. М., 1990. С. 5-32.
4. Окунева И. О. Виды и роль метафоры в печатных СМИ России, Великобритании, США и Канады (на материале газетных статей, посвященных проблеме взаимоотношений между государством, обществом и прессой) // Политическая лингвистика. 2010. № 4 (34). С. 135-145.
5. Будаев Э. В. Сопоставительная политическая метафорология: монография. Н. Тагил: НТГСПА, 2011. 330 с.
6. Гак В. Г. Метафора: универсальное и специфическое // Метафора в языке и тексте / отв. ред. В. Н. Телия. М.: Наука, 1988. С. 11-26.
7. Воякина Е. Ю. Особенности ономастической метафоры экономического дискурса // Вестник Челяб. гос. ун-та. 2009. № 43 (181). С. 35-39.
8. Чудинов А. П. Методика сопоставительного исследования метафорических моделей // Лингвистика: бюл. Урал. лингв. об-ва. Екатеринбург, 2003. Т. 9. С. 47-57.
9. Шмелева Т. В. Морбиальная оптика // Лингвистика: Бюл. Урал. лингв. об-ва. Екатеринбург, 2001. Т. 7. С. 4-15.
10. Шейгал Е. И. Семиотическое пространство политического дискурса // Политический дискурс в России - 3: материалы рабочего совещания. М., 1999. С. 114-123.
11. ЗанинаМ. А. Метафоризация в научно-популярном дискурсе // Вестник СПбГУ Сер. 9. Вып. 3. 2012. С. 72-77.
12. Сосунова Г. А. Метафора в профессиональной таможенной литературе на французском языке: металингвистическая функция, классификация // Ученые записки Орлов. гос. ун-та. Сер.: Гуманитарные и социальные науки. 2013. № 5 (55). С. 150-154.
13. Мельничук М. В., Осипова В. М. Метафора в англоязычном бизнес-дискурсе // Научный диалог. 2015. № 11 (47). С. 31-41.
14. Колотнина Е. В. Метафорическое моделирование действительности в русском и английском экономическом дискурсе: автореф. дис.... канд. филол. наук. Екатеринбург, 2001. 261 с.
15. Чугунов А. А. Русскоязычный и англоязычный финансовый дискурс: метафоры как средство эмоционального воздействия на реципиента // Вестник Моск. гос. ун-та. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2014. № 3. С. 167-175.
16. Бородулина Н. Ю. Метафора в экономике vs экономическая метафора // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов, 2015. № 2 (44): в 2 ч. Ч. 1. C. 40-43.
17. Васьбиева Д. Г. Интердискурсивный характер метафоры современного англоязычного экономического дискурса (на примере статей журнала « ТИє Есопоткб)) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов, 2018. № 5 (83). Ч. 1. C. 64-67.
18. Чудинов А. П. Метафорическая мозаика в современной политической коммуникации: монография. Екатеринбург, 2003. 248 с.
19. ФукоМ. Археология знания. Киев: Ника-Центр, 1996. 208 с.
20. Дейк ван Т. А., Кинч В. Стратегии понимания связного текста // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1988. Вып. 23. С. 153-212.
21. URL: http://ozhegov.info/slovar/?q=Х *&p- g=8&ind=N
22. Кузнецов С. А. Большой толковый словарь русского языка. М., 2008.
23. Oxford Advanced Learner's dictionary. URL: https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/ english/predator?q=predator
24. Словарь терминов и сокращений рынка forex, Forex EuroClub. URL: https://investfuture.ru/dictionary/ word/golubi-dove
25. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 6-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2011.
26. The free dictionary. URL: https://financial- dictionary.thefreedictionary.com/Bottom-feeder
Источники
1. Wall Street Journal. URL: https://www.wsj.com/ar- ticles/forget-hawks-and-doves-its-time-for-owls-at-central- banks-11576164640
2. finversia.ru. URL: https://www.finversia.ru/publica- tion/kristin-lagard-ya-khochu-byt-mudroi-sovoi-denezhno- kreditnoi-politiki-67698
3. Bloomberg.com. URL: https://www.bloomberg.com/ opinion/articles/2018-10-26/never-ask-an-inflation-hawk- to-do-a-dove-s-job
4. Politico.eu. URL: https://www.politico.eu/article/ knot-your-typical-hawk-in-the-ecb-race/
5. rbc.ru. URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5d- f3a3cd9a794761 f97e0557
6. The Financial Times. 30.11.2019. P. 6.
7. France24. URL: https://www.france24.com/ en/20200122-bernard-arnault-france-s-wolf-in-cashmere- billionaire
8. Moneyweek.com. URL: https://moneyweek. com/518103/bernard-arnault-the-wolf-in-cashmere
9. Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/milliard- ery/386529-milliarder-rabotayushchiy-24-chasa-v-sutki- kak-vladelec-louis-vuitton-sozdal
10. The Hill. URL: https://thehill.com/opinion/fi- nance/429349-cfpb-looking-out-for-financial-predators-not- main-street-americans 02/11/19
11. business-vector.info. URL: https://www.busi- ness-vector.info/osada-neftemash-sapkona-korpora- tivnaya-vojna-razrazilas-pryamo-v-tsentre-saratova/
12. Новости деловой среды. URL: http://itv55.ru/ news/Hischniki_protiv_chujih.html
13. CNN.com. URL: https://money.cnn.com/2017/12/25/ news/economy/brexit-uk-year/index.html
14. CommonDreams.org. URL: https://www.common- dreams.org/views/2017/07/24/its-loan-shark-week-families- are-biting-back
15. Газета.т. URL: https://www.gazeta.ru/busi- ness/2019/07/11/12492397.shtml
16. Вечерняя Москва. URL: https://vm.ru/opin- ion/371567-krymskie-ceny-kusayutsya
References
1. Aristotel'. Poetics. In: Aristotel'. Sochineniya: v 4 tomakh [Aristotel. Writings: in 4 Vols]. Moscow: Mysl' Publ., 1983, vol. 4. Pp. 645-680.
2. Lakoff G., Jоnson M. Metafory, kotorymi my zhivem [Metaphors we live by]. Moscow, Editorial URSS Publ., 2004. 256 p.
3. Аrutyunova N. D. Metafora i diskurs [Metaphors and discourse]. Teoriya metafory: Sbornik. Obshh. red. N. D. Аrutyunovoj i M. А. Zhurinskoj. M., 1990. Pр. 5-32.
4. Okuneva I. O. Vidy i rol 'metafory vpechatnykh SMI Rossii, Velikobritanii, SSHA i Kanady (na materiale gazetnykh statej, posvyashhennykh probleme vzaimootnos- henij mezhdu gosudarstvom, obshhestvom i pressoj) [Types and the role of metaphor in the press of Russia, Great Britain, the USA and Canada (based on the newspaper articles on the issues of the state, society and the press relations)]. Politicheskaya lingvistika, 2010. No. 4 (34). Pp. 135-145.
5. Budaev EH. V Sopostavitel'naya politicheskaya metaforologiya: monografiya [Comparative Political Me- taphorology: monograph]. N. Tagil: NTGSPА, 2011. 330 p.
6. Gak V G. Metafora: universal'noe i spetsificheskoe [Metaphor: universal and specific]. Metafora v yazyke i tekste / otv. red. V N. Teliya. M.: Nauka. 1988. Pp. 11-26.
7. Voyakina E. Yu. Osobennosti onomasticheskoj metafory ehkonomicheskogo diskursa. [Features of onomastic metaphors in the economic discourse]. Vestnik Chelyabins- kogo gosudarstvennogo universiteta. 2009. No. 43 (181). Pp. 35-39.