В заключение необходимо отметить, что, принимая решение о выборе того или иного уровня цены, руководству предприятия целесообразно опираться на несколько цен, рассчитанных для одного и того же товара, поскольку это позволит оценить возможности получения прибыли с различных сторон: исходя из спроса на товар, качества продукции, воспринимаемой ценности товара потребителем, уровня затрат на производство - и выбрать оптимальный уровень цены в сложившейся рыночной ситуации.
Механизм цен, ценообразование, ценовая политика - очень сложный и тонкий инструмент рынка, в действии которого разобраться весьма непросто.
Каждый товар имеет цену, но далеко не каждое предприятие в состоянии
самостоятельно установить цену, по которой оно хочет продавать свой товар. Если
товары не дифференцированы, а конкуренты многочисленны, предприятие не обладает
рыночной силой и должно принять цену, задаваемую рынком.
Литература
1. -
Т.А. Слепнева, Е.В. Яркин. Цены и ценообразование: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 20012. <http://www.wikipedia.org>Пелих А.С. Организация предпринимательской деятельности/Пелих А.С., Чумаков А.А., Баранников М.M., Боков И.И., Дреев Г.А., Пронченко А.Г., Попета Г.Г. - Издательский центр «МарТ», 2003 -
. Классификация цен. <http://infomanagement.ru/referat/134/4>
. Замураева Л.Е. Ценообразование: учебное пособие -
. Классификация методов ценообразования/Крючкова О.В. - "Маркетинг в России и за рубежом" <http://dis.ru/magazine/periodicals/138/> №4 год - 2002
6. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер, 2000.
7. Ценообразование.- М.: Дека, 1994.
. Стоянова Е.С. Финансы маркетинга. - М.: Перспектива, 1994 -
. Ноздрева Р.Б. Основные методы ценообразования японских фирм // Маркетинг. - 1995. - № 1.
10. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. - М.: БЕК, 2000.