Дипломная работа: Фирменный стиль для дизайн-студии
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
6
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................ 7
Глава 1. Исследовательско-аналитическая глава ............................................ 10
1.1. Фирменный стиль ............................................................................................... 10
1.2. Современные тенденции в проектировании фирменного стиля и торговой
марки. Анализ конкурентов выбранной сферы дизайна ....................................... 14
1.3. Основные принципы для создания фирменного стиля. Тренды в
графическом дизайне на 2020 год.. ......................................................................... 31
1.4. Бриф ..................................................................................................................... 34
Глава 2. Проектно-графическая глава ............................................................... 37
2.1. Концепт объекта проектирования ................................................................... 37
2.2. Эскизное предложение фирменного стиля ...................................................... 38
2.3. Описание и обоснование проектного решения. Создание фирменного
стиля и детализация графической системы ............................................................ 47
2.4. Визуализация проекта ........................................................................................ 56
Глава 3. Технолого-экономическая глава .......................................................... 61
3.1. Оценка стоимости проекта ............................................................................... 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...................................................................................................... 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ............................................... 70
ПРИЛОЖЕНИЯ ...................................................................................................... 73
7
ВВЕДЕНИЕ
Тема выпускной дипломной работы является – «Фирменный стиль для
дизайн-студии». Фирменный стиль – средство, создающее визуальное и
смысловое единство, которое формирует имидж и бренд, а также надежность
и отличительные черты фирмы.
Главными задачами фирменного стиля являются: узнаваемость среди
товаров других фирм, повышение конкурентных преимуществ, защита от
подделок и рекламная эффективность.
Фирменный стиль способствует воздействию на целевую аудиторию:
психологическими, звуковым и визуальными элементами. Основными
элементами фирменного стиля являются:
• товарный знак;
• логотип;
• фирменный блок;
• используемый фирменный слоган или оригинальный девиз;
• коммуникант (лицо, образ компании);
• фирменные цвета;
• комплект фирменных шрифтов.
Объект исследования – разработка фирменного стиля для дизайн-
студии интерьера.
Предмет исследования – разработка торговой марки (бренда)
дизайн-студии (нейминга) с подбором фирменных цветов, фирменного
комплекта шрифтов и стилеобразующих элементов.
Дизайн-студия – объединение профессионалов в сфере дизайна и
услуг. Дизайнеры объединяются для того, чтобы совместно решать
творческие вопросы. Созидать значительно легче, если в рамках решения
одной задачи труд разделяется. Само по себе понятие дизайна имеет
достаточно широкий смысл – это и дизайн архитектурный, и ландшафтный, и
декоративный.
8
Целевая аудитория данного проекта (от 26 до 60 лет) состоит из
людей с разным материальным достатком. Придя в студию, клиенты смогут
подобрать для себя дизайн интерьера по своему вкусу, предпочтениям и
цене.
Актуальность данного проекта заключается в том, чтобы
профессионально помочь клиентам преобразить их квартиру, придав новые
краски и эмоции.
Ремонт является сложным процессом строительства, если заранее не
продумать все детали и мелочи, переделывать придется все. Чтобы точно
понимать и знать как внешне будет выглядеть квартира, понадобится дизайн-
проект в который входит все: от количества светильников и расстановки
мебели до раскладки паркета и плитки в комнатах.
Степень изученности. Дизайнер – человек меняющий представление
о предметах окружения. Дизайнеры нашего времени работают в виртуальной
и реальной действительности, составляя описание проектов или же оставляя
одну концепцию. Любое изделие может стать объектом работы для
дизайнера, ведь в отличии от художников, целью работы дизайнера считается
создание и внесение чего-то нового для практического применения.
Интерьер – идеи и фантазии, реализованные в реальном времени. В
интерьере есть три направления: функциональность, отделка и строительство
и предметное наполнение.
С каждым годом представление людей о красоте меняется, благодаря
этому появляются новые материалы и возможности создавать предметы в
новом обличии.
Предмет исследования – разработка фирменного стиля печатной
продукции для студии дизайна интерьера. Также в разработку входят: эскизы
будущего знака и принты для сувенирной продукции; визуализация на
живых носителях – футболка, чашка, блокнот, карандаш и визитка.
9
Работая над созданием любого проекта, необходимо решить комплекс
конструктивно-технологических, эстетических, функциональных и
экономических задач.
Исходя из заданной цели, были поставлены следующие задачи:
1. Найти и изучить литературные и интернет источники с
информацией по выбранной теме (историю появления, аналоги
и конкурентов);
2. Сформировать идею и концепцию проекта;
3. Разработать эскизы;
4. Подобрать наиболее оптимальные для проекта материалы и
технологию производства в современных условиях;
5. Разработать рабочие макеты изделия;
6. Рассчитать стоимость изделия.
Практическая значимость данного проекта заключается в создании
студии дизайна для подбора и поиска собственного стиля для каждого
заказчика, также данный проект привлекает внимание к индивидуальному
фирменному стилю, что делает его особенным.
Для автора (заказчика) данный проект служит привлечением
внимания большей аудитории к своему творчеству. В процессе
проектирования были проанализированы веб-сайты конкурентов и было
решено в дальнейшем продвигать стартап студию дизайна «АРХИТЕУТИС»
на интернет платформах.
10
Глава 1. Исследовательско-аналитическая глава
1.1. Фирменный стиль
Виды фирменного стиля
Основой для рекламы и маркетинга является фирменный стиль, чья
разработка предназначена для объединения элементов графики и единства
внешнего вида. Наличие у компании хотя бы нескольких корпоративных
элементов вызовет доверие партнеров и клиентов.
Корпоративный стиль служит для товаров/услуг/рекламы как
распознание объекта предприятия
Фирменный стиль бывает:
• внешний (внешняя деятельность);
• внутренний (персонал).
С помощью оценки внутреннего фирменного стиля происходит
создание его внешних элементов. На восприятие компании и
профессионализм влияет отношение руководства к своему персоналу и
партнерам, за счет чего репутация в глазах общественности повышается.
Внутрикорпоративные связи с общественностью очень сильно влияют
на формирование стиля, для этого требуется располагающая атмосфера для
работы сотрудников и постоянное привлечение к общему делу. На первое
впечатление влияет оформление офиса или предприятия, которое должно
быть удобным для работы персонала. Положительное взаимоотношение
внутри персонала также будет влиять и на клиентов компании.
Внешний фирменный стиль предполагает формирование
качественного образа логотипа, либо товарного символа, которые будут
нанесены на товар, упаковку и прочие носители с целью привлечения
интереса покупателей создавая при этом акцент на себя среди конкурентов.
Фирменный стиль разделяется на большой и малый стиль.[22]
1
1
Глейзер Д., Найт К. Дизайн. Разработка проектов. Разбуди свое вдохновение! – М.: Пер.: В.
Иванов. Санкт-Петербург: Питер, 2014. – 247 с.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/732