Дипломная работа: Фирменный стиль для дизайн-студии
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
11
Визуальные элементы в небольшом количестве называются малым
фирменным стилем, целью которого является продвижение новичков бизнес
предприятий.
Большим корпоративным стилем является разнообразие созданной
полиграфии, включающая в себя элементы малого фирменного стиля.
Структура малого фирменного стиля
Присутствие коллективного и фирменного стиля компании дает
возможность фиксировать в сознании возможных и настоящих покупателей
позитивные и положительные ассоциации. Главной целью и результатом
фирменного стиля является правильное отношение организации и
положительный образ товара. На повышение эффективности огласки
рекламы и продвижении собственных товаров влияет имидж, который
формируется за счет фирменного стиля.
Малый фирменный стиль, в основном, предпочитают начинающие
компании в структуру которых входит:
• фирменный знак и логотип, которые могут быть одним
элементом
в одном цвете или же в двух-трех цветах;
• цветовая палитра для шрифта, логотипа и т.д;
• индивидуальный и собственный стиль;
• визитка;
• фирменный бланк;
• фирменный конверт.
Запоминающаяся цветовая гамма и целостность логотипа приносит
узнаваемость и доверие со стороны клиентов что, в свою очередь, приносит
положительные эмоции и дальнейшее развитие компании.
Структура большого фирменного стиля
12
Данный стиль включает в себя элементы малого фирменного стиля с
имеющимися макетами полиграфической продукции, которые создаются и
преподносятся в виде брендбука.
В него входит перечень всех макетов, эскизов, правил и подробных
комментариев о выбранных действиях, также включает в себя:
• бейджик для персонала;
• фирменная папка;
• буклет компании;
• буклет на опрееленные товары;
• упаковка товаров;
• офисная атрибутика включающая в себя канцелярию и прочие
носители фирменного стиля;
• фирменная одежда для сотрудников.
Крупные компании имеющие статус среди конкурентов и
функционирующие на рынке не менее года характеризуют данный стиль.
При всем функционировании таких компаний нельзя расслабляться, нужно
быть в постоянном поиске новых способов поддержания внимания к своим
товарам.
Фирменный стиль является основой для всех компаний. От правильно
созданного стиля исходит дальнейшее развитие и поддержание внимания
среди потребителей, что дает возможность реализовываться и быть выше
своих конкурентов[13]
2
.
Ребрендинг
Из-за постоянной динамики рынка, который должен соблюдать всем
требованиям современной тенденции, моды и прогресса, меняется сознание и
отношение потребителя к различным сервисам и товарам. Поэтому эволюция
бренда должна осуществляться либо частично, либо полностью, чтобы
оставаться на виду и подходить под стандарты настоящего времени.
2
Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. – СПб: Питер, 2011. – 208с.
13
Данные перемены требуется проводить хотя бы раз в три года, но не
стоит забывать, что резкая смена всего составляющего бренда может
привести к большому количеству недопонимания. Чтобы избежать
подобного, изменения должны проходить постепенно выражаясь в
незначительной визуальной части. Причиной ребрендинга может стать:
• появление на рынке конкурентов мощнее;
• смена руководства;
• снижение репутации;
• перемена в целевой аудитории;
• переход на иные рынки.
Этапы ребрендинга компании
Первый этап – проведение аудита. Возобновить и улучить репутацию
компании является основной задачей ребрендинга и чтобы данная цель
реализовалась правильно, нужно проанализировать текущее состояние, на
этом моменте требуется:
• проанализировать сильные и слабые стороны
конкурентов;
• определить восприятие целевой аудитории к новым
переменам;
• оценить узнаваемость бренда на данный момент;
• проанализировать актуальность и значимость;
• привести пример ассоциаций;
• проанализировать визуальные компоненты;
• провести сравнение с подобными брендами.
Второй этап – ребрендинг бренда. Из-за высокой конкуренции на
рынке потребитель может не заметить преимущества и остаться
равнодушным к вашим товарам или услугам, чтобы избежать этого,
требуется:
• создать новые сферы использования продукции;
14
• изменить товарную категорию некоторой продукции;
• расширить функционал возможностей продукции;
• создать новые физические свойства.
Третий этап – изменение стиля. Факторы указывающие на рестайлинг
бренда:
• увеличение копирования;
• изменение ценностей целевой аудитории/взросление;
• отставание от трендов/устаревший стиль;
• негативное ассоциирование;
Четвертый этап – взаимодействие с аудиторией. Информирование
должно происходить не только для потребителей, но и внутри самой
компании. Сотрудники должны понимать суть и цель всех перемен для
полной адаптации к стандартам выполняемой работы.
1.2. Современные тенденции в проектировании
фирменного стиля и торговой марки
Анализ конкурентов выбранной сферы дизайна
Вплоть до последнего времени всем организациям и компаниям
нужен фирменный стиль, он:
• формирует образ, благодаря которому ассоциируется с
определенной организацией;
• выделяется среди соперников;
• обозначает индивидуальность.
Фирменный стиль также является средством связи со своими
потребителями, где выражение осуществляется не словесными средствами, а
визуализацией. Восприятие подобной коммуникации вызывают у аудитории
доверие и надежность компании, но для поддержания желания аудитории
интересоваться этим в дальнейшем, элементы стиля обязаны быть на
высоком уровне.
15
При подборе и создании фирменного стиля нужно понимать, что он
прослужит некоторое время и со временем будет нуждаться в ребрендинге,
но резкий переход в новый стиль может создать недопонимание и
неузнаваемость среди клиентов [25]
3
.
Помимо того, что яркий и оригинальный стиль не только узнаваем, он
дает преимущество быть выше среди конкурентов, за счет чего выделяется и
приближается к своей аудитории. Самореклама бренда не ограничивается
собственным сайтом, а ищет всевозможные пути, например через:
• соц. Сети;
• блоги;
• видеохостинги;
• реклама;
• мессенджеры;
• e-mail рассылки.
Получается, что фирменный стиль играет важную роль для любой
компании, из-за чего требуется ребрендинг его составляющих.
Тенденции стиля
1. Основной тенденцией, которая осуществляется ежегодно –
подбор и поиск нужных форм для нового воплощения айдентики.
2. Фирменный стиль должен соответствовать обязанностям и сфере
деятельности компании.
3. При разработке айдентики важно знать на каких носителях она
будет изображаться и где она будет использоваться.
4. Цветовая гамма является неотъемлемой частью айдентики, от
выбранного цвета и оттенка зависит образ и восприятие стиля [24]
4
.
Целевая аудитория
3
Розенсон И.А. Основы теории дизайна. – СПб: БВХ-Питер, 2013
4
Фиелл Ш., Фиелл П. Энциклопедия дизайна. Концепции.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/732