Дипломная работа: Графический комплекс для магазина дизайнерской одежды
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
21
1.2. Анализ функционирования магазинов конкурентов на рынке
1.2.1. New Yorker
«New Yorker» (Нью-Йо
ркер) – немецкая компания, занимающаяся
выпуском недорогой повседневной одежды, аксессуаров и обуви; входит
в десятку самых популярных брендов молодежной одежды в мире.
(рис.1.1.)
Рис.1.1. Логотип компании «New Yorker»
У компании – четыре основных линии: Fishbone, Fishbone sister (вещи
спортивного направления), Amisu (линия женской одежды), Smog (мужская линия
одежды, которая органично сочетает в себе уличный стиль и классику), Censored
(линия соблазнительного женского нижнего белья), также есть линия аксессуаров
и обуви.
8
Принципы успешности:
Одной из составляющих успеха сети магазинов «New Yorker» является
инновационная концепция оформления ее магазинов. Клиенты, приходящие в
магазины «New Yorker», отличаются высокой требовательностью. Если тенденции
моды и текущей коллекции отражаются в дизайне торговых площадей, клиенты
готовы признать моду «New Yorker» в качестве части своего ощущения жизни.
8
New Yorker: [Электронный ресурс] – режим доступа URL
http://www.fashionpeople.ru/brands/brand_141.html / (Дата обращения: 17.04.2020г.)
22
В сети магазинов «New Yorker» создается атмосфера, обеспечивающая
покупателям при покупках положительные эмоции. К этому, наряду с безупречным
обслуживанием покупателей, относятся также привлекательная инсценировка
коллекций, интересная обстановка и инновационная структура торговых
помещений.
Опытные сотрудники сети магазинов «New Yorker» постоянно
разрабатывают новые идеи, направленные на улучшение представления
покупателям ассортимента магазинов.
Сведения о New Yorker;
— основан в 1971 -ом году;
— страна – ФРГ (Западная Германия);
— оборот (данные 2007-ого года) – 1 млрд.€;
— количество персонала – более 16 тыс. сотрудников;
— сегодня одежда New Yorker реализуется в более 35-ти государствах
1.2.2. Gap
Gap – бренд, символизирующий высококачественную одежду. (рис.1.2.)
Рис.1.2. Логотип компании «Gap»
23
Gap сегодня является одним из наиболее крупных предприятий
предлагающих обувь, одежду и разнообразные аксессуары. Он владеет
несколькими знаменитыми ТМ: Old Navy, Athleta, Piperlime, Banana Republic Gap.
Его продукция создается на ведущих фабриках Вьетнама, Бангладеша, Китая и
иных азиатских государств. Одежда производится из натуральных компонентов и
обладает отличным качеством. Сегодня изделия Gap реализуются в 50-ти
государствах (в их число входит и РФ). Наибольшей популярностью бренд
пользуется в США.
9
Принципы успешности:
— профессионализм. Специалисты Gap сумели определить предпочтения
американцев и жителей иных государств. Они предлагают комфортную,
натуральную и стильную одежду «Casual», которая будет востребованной всегда;
— импровизации. Футболки, обладающие открытым карманом, одежда с
нотками «милитари», столы для выбора предметов гардероба – Gap умеет привлечь
внимание потенциальных клиентов и вызвать их интерес к своим предложениям.
Сведения о Gap;
— основан в 1969-ом году;
— страна – США;
— оборот (данные 2011-ого года) – 14,5 млрд. $;
— количество персонала – 132 тысячи сотрудников;
— сегодня одежда Gap реализуется в более 50-ти государствах (наибольшая
популярность у нее наблюдается в США).
9
Gap: [Электронный ресурс] – режим доступа URL https://zg-brand.ru/statiy/history_brand/gap/ /
(Дата обращения: 17.04.2020г.)
24
1.2.3. Cropp Town
Cropp Town — польский производитель одежды для молодежи. Он входит в
холдинг LPP. (рис.1.3.)
Рис.1.3. Логотип компании «Cropp»
Компания предлагает интересные товары по приемлемой цене. Часто
проходят акции и действуют скидки, благодаря которым можно сформировать
полноценный гардероб для тинейджера или представителя молодежи и выгодно
сэкономить.
Одежда Cropp востребована городскими жителями, ведущими активный
образ жизни и желающими всегда выглядеть стильно. С помощью брендовых
товаров они могут выражать свою индивидуальность и взгляды на жизнь.
10
Кроме верхней и повседневной одежды, компания также производит:
-женское белье, выполненное из натуральных материалов для комфортного
ношения;
-обувь;
10
Cropp Town: [Электронный ресурс] – режим доступа URL https://guidebrand.ru/post/istoriya-
uspeha-kompanii-cropp/ (Дата обращения: 17.04.2020г.)
25
-бижутерию и аксессуары, которые завершат образ и подчеркнут
индивидуальность;
-купальники.
Обновление ассортимента происходит регулярно, при этом дизайнеры
неизменно сохраняют модный крой и оригинальные цветовые решения,
привлекательные для молодых членов общества.
Принципы успешности:
Стремительный взлет произошел благодаря производству молодежной
одежды, соответствующей требованиям целевой аудитории, и гибкости
дизайнерского мышления. Бренд всегда идет в ногу со временем, предугадывая
потребности и переменчивое настроение молодых людей.
В 2004 году открылся первый брендовый магазин в Польше Cropp, а через
год уже работали бутики в Эстонии, Латвии и Словакии.
С самого начала компания стремилась производить яркие вещи с
оригинальными принтами. Постепенно компания стала четко разделять продукцию
на 4 основные линии:
Active energy — коллекция спортивного направления для активных девушек;
Street Rebel — для характерных и уверенных в себе леди;
Street X Culture — спортивная одежда для парней;
Street X Casual — для стильных юношей.
Сведения о Gap;
— основан в 2004 -ом году;
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/263