МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА
Факультет журналистики
Реферат
по курсу "Медиасистемы"
на тему
"Индустрия комиксов в Японии как часть национальной медиасистемы: современное состояние и проникновение на мировой рынок"
Выполнила студентка 208 группы Ахмедова Мадина
преподаватель: лаборант Соколова Д.В.
Москва 2015
Содержание
Введение
Графическо-текстовой способ коммуникации
Актуальность темы исследования
Особенности манга
Японские комиксы как масс-медиа
Вывод
Заключение
Список литературы
Функционирование современного общества невозможно представить без процессов массовой коммуникации. Неотъемлемой частью массовой коммуникации являются СМИ, представляющие собой максимально развитую на данный момент систему распространения информации. СМИ также влияют и на формирование общества в целом. Среди важных задач средств массовой коммуникации некоторые исследователи называют обсуждение политических, экономических, культурных проблем с позиций общественности, которая объединяется общими традициями и задачами выживания.
Основы глобальной системы коммуникации возникли еще в эпоху Древнего мира, когда появились понятия знака и значения. Однако начиналось все не с письменной речи, а с устной, и ярчайшим примером этого процесса могут послужить древнегреческие философы с принципом бесед и диалогов. Затем началась эпоха Римской империи, которая контролировала огромные территории и множество народов. Имперская власть опиралась не столько на устно-вербальные, сколько на письменно-визуальные знаки. Следующий важный этап развития коммуникации - возникновение массового печатного слова, то есть появление книг и газет. На протяжении многих веков данный канал коммуникации изменялся и развивался, оставаясь лучшим средством общения с большим количеством людей.
В XX веке, помимо всего прочего, произошел поворот от вербальной культуры к визуальной, то есть основанной на изображениях и зрительных образах. Те же самые процессы происходили и в коммуникации, которая, благодаря появлению и утверждению культуры радио, телевидения, а потом и Интернета, претерпела серьезные изменения. Необходимо отметить, что именно в XX веке возникает понятие коммуникации массовой, то есть доступной и понятной каждому, нацеленной на максимально большую аудиторию. В современной массовой коммуникации вербальные средства понемногу уступают свое место визуальным, хотя это не означает полный крах печатного слова. Изменяются способы подачи информации для ускорения ее усвоения и увеличения влияния на аудиторию. Огромную роль в этих процессах играет развитие технологий.
манга японский комикс медиа
Графическо-текстовой способ коммуникации
Именно благодаря усилившейся визуализации и снижению роли текста стал популярен особый способ коммуникации - графическо-текстовой. Для передачи информации данным способом графический материал сочетается с текстовыми вставками. Представителями графическо-текстового способа коммуникации являются американские и европейские комиксы, манга, манхва иманьхуа (японские, корейские и китайские комиксы соответственно). Взяв все лучшее от вербальной и визуальной коммуникации, графиче-ско-текстовые произведения разных видов превратились в культурно-информационные явления со своими особенностями и уникальными чертами.
Данная диссертационная работа посвящена исследованию манга. Манга - это японские комиксы, но отличающиеся от западноевропейских особенностями графики, построением сюжетов и нацеленностью на четко сегментированную аудиторию. Выбор темы обусловлен интересом к графическо-текстовому способу коммуникации, к особенностям манга, ее большой популярностью в Японии и за рубежом, в том числе и в России.
Актуальность темы исследования
Манга является частью современной массовой коммуникации и характеризуется использованием визуально-текстового способа коммуникации, опирающегося на визуализацию информации и снижению роли текста. Под визуализацией в данном случае понимается широкое использование для передачи информации и решения определенных коммуникационных задач визуальные средства, вроде рисунков, фотографий и видеороликов. Манга занимает важное место в японских СМИ, что позволяет рассматривать ее и как особый вид медиатекста, интегрирующий лексические и визуальные компоненты, и как неотъемлемую часть национальной системы медиакоммуникаций.
Манга, использующая для передачи информации сочетание графических изображений и текста, является представителем уникального типа СМИ, который обладает большой популярностью и широкой распространенностью как в Японии, так и за ее пределами. В числе других представителей данного типа можно назвать американские и западноевропейские комиксы, корейские комиксы манхва и китайские комиксы маньхуа. Учитывая графические и содержательные особенности, манга занимает определенную нишу в графиче-ско-текстовой коммуникации, а также среди подобных ей медиа.
Особенности манга
Одной из важных характеристик манга является ее направленность на четко сегментированную аудиторию. Существует пять основных аудиторных групп, для которых создается манга: дети 9-12 лет, мальчики 13-18 лет, девочки того же возраста, юноши старше 18 лет и девушки той же возрастной категории. Виды манга, создаваемые для этих аудиторных групп, в данной работе называются форматами. Каждый формат имеет определенные графические и смысловые особенности внутри общего массива манга, что позволяет ему максимально полно соответствовать запросам аудитории. Данное качество манга является актуальным в свете общего стремления массмедиа найти свою аудиторию, чтобы обеспечить максимально эффективную коммуникацию. Манга, как часть массовой коммуникации, является интересным примером такого стремления.
Кроме того, актуальность темы определяется существованием и успешным функционированием индустрии издания манга, которая развита не только в Японии, но и за ее пределами, хотя страна-родоначальник манга имеет самую большую манга-индустрию. Продажи специализированных журналов, в которых издается манга, а также отдельных томиков с несколькими главами одной истории составляют около 24% продаж японского издательского рынка. Суммарный тираж журналов, где манга печатается с продолжением из номера в номер, составляет до 39% от количества всех проданных в Японии книг и журналов1. Тиражи некоторых специализированных журналов, в которых издается несколько серий манга, печатающихся с продолжением, достигают 1,5-2 млн. экземпляров. Тиражи отдельных томиков, в которые объединяются главы одной истории из журнала, достигают 3-5 млн. экземпляров в год.
Популярна манга и в России, что также добавляет теме актуальности. Несмотря на то, что продажи манга в нашей стране не очень велики, она широко распространена в сети Интернет, хотя подобное распространение в большинстве случаев является нарушением авторских прав создателей и издателей манга.
Японские комиксы как масс-медиа
Манга является особенным массмедиа, опирающимся на графическо-текстовой способ передачи информации, ключевой характеристикой которого являются форматы, основанные на сегментации аудитории, массовом распространении и маркетинговых стратегиях продвижения, а также опирающимся на индустриальный способ производства в рамках крупных издательских концернов.
На современном этапе развития медиасистемы очевидна тенденция к большему использованию визуальной информации. Особо выделяются массмедиа, использующие перспективный графическо-текстовой способ передачи информации, представляющий собой синергию двух видов коммуникации, в которой доминирующая роль отведена рисунку, а текст дополняет его. Графический материал позволяет использовать способность человека к воображению и творческому мышлению. Японские комиксы манга являются одним из наиболее ярких представителей графическо-текстового способа передачи информации, обладают особенностями, выделяющими ее среди прочих массмедиа, осуществляющих коммуникацию тем же способом. Эти особенности относятся к графической составляющей, к сочетанию теста и графики, к системе смысловых оттенков, основанной на культурных особенностях страны-прародителя манга, что в итоге позволяет рассматривать манга в качестве особой системы кодов, подобной языку.
Манга создается для различных аудиторных групп и имеет определенные особенности в графическом и смысловом содержании в зависимости от нацеленности на ту или иную аудиторию. Данные особенности возникали и развивались после Второй мировой войны, и окончательно оформились в 1980-е годы. Каждый вид манга, предназначенный для определенной группы, обладает общим стилем, в котором создается графическое оформление продукции, а также учитывает вкусы своей аудиторной группы.
В Японии индустрия издания манга является отдельным сегментом книжно-журнальной индустрии, занимая по продажам продукции до 24% издательского рынка. Рынок поделен между несколькими крупными компаниями, контролирующими большую часть рынка, и множеством мелких. В индустрии издания манга существуют две бизнес-модели: издание в специализированных журналах, а также отдельными томиками (танкобонами). Манга-журналы действуют по классической рекламной модели, то есть получают основной доход от рекламы на страницах этих журналов, в то время как танкобоны существуют за счет доходов от реализации тиража. Возможность танкобонов использовать подобную бизнес-модель является одним из доказательств популярности манга. За пределами Японии манга обычно издается сразу в танкобонах несколькими крупными издательствами, хотя нередки случаи создания издательств, специализирующихся на издании исключительно манга, а также выпуск манга-журналов по образцу японских. Помимо официальных каналов издания, огромная часть манга распространяется в интернете в электронной форме. В основном этим занимаются энтузиасты и любители манга. Большая часть данного контента является пиратским, хотя и не приносит его распространителям никаких доходов.
В первой главе нашего исследования мы рассматриваем коммуникационные особенности манга. Для этого дается представление об основах коммуникации и медиакоммуникации, рассматриваем механизмы восприятия человеком графической информации. Кроме того, обозначаются основные отличия манга от прочих медиа, использующих тот же способ передачи информации. Наконец, мы определяем особенности и уникальные черты манга как массмедиа, использующего способ передачи графическо-текстовой информации
Индустрия издания манга является неотъемлемой частью медиаиндустрии Японии, хотя и занимает особое место среди прочих массмедиа. Индустрия манга является частью журнально-книжной индустрии, что обусловлено основными способами издания манга - в толстых специализированных журналах и небольшими томиками (танкобонами).
Для индустрии издания манга характерны черты, присущие медиасистеме Японии в целом - несколько крупных компаний контролируют большую часть рынка, а оставшаяся небольшая часть поделена между множеством мелких издателей.
Издания манга тесно связано с индустрией развлечений. В случае успеха манга и популярности ее у читателей выпускается различная сувенирная продукция, анимационные фильмы, в случае очень высокой популярности снимаются фильмы и сериалы, а также создается другая мультимедийная продукция. В результате можно сказать, что индустрия манга не просто производит книги и журналы, она создает образы, а потом предлагает их в форме различных продуктов. Именно поэтому она подкрепляет индустрию развлечений и поддерживает ее развитие.
Помимо Японии, манга также издается и в других странах. И пусть количество наименований за пределами Страны Восходящего Солнца гораздо меньше, а тиражи скромнее, популярность манга в мире довольно высока. Таким образом, манга перестает быть уделом исключительно японского потребителя.
Заключение
Подводя итоги исследования можно сказать, что в эпоху развивающегося информационного общества и массовых коммуникаций большое значение приобретают способы коммуникации, позволяющие быстро передать большое количество информации. Одним из них является графическо-текстовой способ передачи информации, позволяющий обеспечить простую и быструю коммуникацию. Несмотря на свою долгую историю, данный способ передачи информации остается популярным и сегодня - достаточно посмотреть на объемы индустрий комиксов и манга. Отчасти это объясняется стремлением современного человека к визуализации, отчасти тем, что современная массовая коммуникация становится все более визуальной.
Графическо-текстовой способ передачи информации опирается на свойственное человеку умение использовать собственное воображение. Благодаря этому рисунки начинают восприниматься как предметы, которые они изображают, а не как "рисунки предметов". Благодаря умению человека додумывать то, что не было ему показано, стало возможно построение историй в картинках, где за одним изображением следует второе. Текст в подобных произведениях выполняет вспомогательную функцию, дополняя изображение для наилучшего усвоения информации.