Материал: kalmykov_aa_kokhanova_la_internetzhurnalistika_teoreticheski

Глава 2. История интернет-журналистики в России

будет гораздо дешевле и бумажного, и электронного и, следовательно, будет практически бесплатно позиционировать материнское издание и проводить его политику среди тех, кто уже давно читает только с экрана. При этом все не СМИ просто исчезнут из Интернета, так как из-за своего непрофессионализма не выдержат конкуренции с признанными медиабрендами.

Очень быстро выяснилось, что подобный упрощенный взгляд непродуктивен, хотя именно по такому пути пошли традиционные СМИ в самом начале своего проникновения в сеть. Обычно создание электронной версии происходило по следующей схеме: назначался человек, который на общественных началах брал текущую версию газеты, с помощью визуального редактора переводил его в HTML и выкладывал на сайт. При этом не задавался вопросом ни о целесообразности, ни об экономической модели, ни о целевой аудитории данного действия.

В результате большинство всех электронных версий газет оказались неэффективными, так как для того, чтобы они работали, нужно было переструктурировать материал, изменить язык и дизайн, снабдить поиском и гиперссылками, организовать обсуждения, а не ограничиваться только сменой носителя. Иными словами, нужно было превратить плоскую газету в многомерный гипертекст, а это уже совсем другая квалификация и другой профессионализм, к которому до-он- лайновая журналистика была не готова. Не было ни кадров, ни философии. Кроме того, мешал мифологический страх, что бесплатная электронная версия заслонит собой бумажную газету.

Актуализируются и по-иному интерпретируются в Интернете проблемы авторского права и др. Иными словами: веб-проект, например, «Независимой газеты» — это не электронное приложение к газете «Независимая газета».

51

Интернет-журналистика. Теоретические основы

Это отдельное и в значительной степени независимое (организационно, художественно, технологически) от газеты издание — «Web-Независимая газета». Следовательно, и управлять им надо не как подотделом, а как отдельным предприятием в медиахолдинге.

Если подытожить сказанное, то основные причины неуспеха веб-клонов следующие.

Игнорирование специфики гипертекста и его лексических особенностей. Например: в газете можно написать «Как мы писали в выпуске за 31 октября», в сети следовало бы написать так: «В публикации <название публикации и/ или аббревиатура издания> 31 октября <ссылка на публикацию>». Кроме того, гипертекст представляет уникальную возможность связывать материалы, давая так называемые ссылки по теме, которые позволяют читателю проследить всю историю развития того или иного события. При создании электронной версии оффлайн-СМИ эта возможность почти всегда игнорировалась.

Примитивные технологии и отсутствие автоматизации. Под примитивными технологиями подразумевается пакет из WYSIWYG-редактора, предназначенный для быстрого создания нескольких HTML-документов человеком, владеющим компьютером на уровне пользователя. Это провоцирует ошибки в проектировании, нерациональность кода

иусложненную негибкую структуру сайта.

Вотличие от России на Западе признание Интернет-из- даний произошло практически сразу как только Интернет перестал быть игрушкой для избранных. Он стал массовым явлением, начиная с 1995–1996 гг., т. е. тогда, когда появились Windows-95 и первые графические браузеры. Тогда же появились первые новостные сайты, которые могли быстро и с малыми затратами транслировать в Интернет полученные с

52

Глава 2. История интернет-журналистики в России

телетайпных лент данные, а также первые Интернет-обзоры (веб-обзоры).

Веб-обзор можно считать отдельным направлением информационного Интернета, который, впрочем, просуществовал недолго. Стремительный рост веб-обзоров обусловливался простотой технологии их изготовления, заключавшейся в сборе информации из Интернета, монтирования, подготовки при необходимости кратких комментариев и публикации под новой шапкой «опять в сети». Существует список «Все обозреватели», датированный 1997 г., насчитывающий не один десяток фамилий и названий, из которых к настоящему моменту уцелели меньше десятка.

Рост веб-обзоров интересен сам по себе первоначальными стереотипами восприятия аудиторией массовой информации, распространяемой через Интернет, как компиляционной, не имеющей собственного контента. Здесь мы видим действие одного из мифов Интернета — рождение нового содержания в результате простого складывания информационных фреймов.

Вторым фактором, обусловившим развитие веб-обзоров, является особенность открывшегося Интернет-сектора информационного рынка, состоявшая из разной квалификации пользователей. Они были склонны видеть в Интернете всего лишь расширение обычных СМИ и не умели самостоятельно искать и анализировать необходимую им информацию. Веб-обзоры выявили проблемы, характерные для неудачных авторских проектов: низкое литературное качество текста, неинтересное содержание и слабая авторская позиция.

С содержательным насыщением Интернета обострилась необходимость привлекать посетителей не только возможностью общения вообще, но и общения на конкретную актуальную для них тему. Нужно было обеспечить новизну информации.

53

Интернет-журналистика. Теоретические основы

Авторская позиция должна быть яркой, ясной и обоснованной, при этом читательская позиция может не совпадать с авторской. Важно познакомиться с аргументацией оппонента. Посетителей сайта интересует авторское «Я», проступающее сквозь качественную информацию (новизна, читабельность, позиция). Это правило не составляет исключений даже для VIP-персон и шоуменов. Сеть слишком насыщена информацией, чтобы заглядывать на страницу исключительно из уважения к ее хозяину. Так что автору остается быть интересным не самому по себе, а тем, что он может предложить посетителям своего сайта.

В связи с этим следует упомянуть еще об одной болезни становления Интернета — о проектах, целиком и полностью посвященных саморекламе (или самопрезентации). Это и авторские сайты, и сайты организаций. Домашние страницы таких сайтов, как правило, состоят из большой фотографии хозяина и текста с перечислением его должностей, званий и достоинств. Традиционный журнал с вашей фотографией и статьей о вашей персоне — весьма эффективный PR-ход. Аналогичное в Интернете — не только не полезная, но и вредная затея.

Упоминавшийся выше «Вечерний Интернет» и «Паровозов New» были все-таки позитивным примером возможностей первых Интернет-изданий, о чем свидетельствует хотя бы их долгожительство по сетевым меркам. «Вечерний Интернет», например, выходил почти ежедневно с 24 декабря 1996 г. до 25 апреля 1999 г. Всего вышло 446 выпусков. 25 апреля 1999 г. вышла 441 заметка.

Период Интернет-СМИ

1 марта 1999 г. вышла в свет первая в России ежедневная Ин- тернет-газета Gazeta.ru, не имевшая печатного аналога. В соз-

54

Глава 2. История интернет-журналистики в России

дании этого проекта принимали участие широко известные в рунете персоналии: главный редактор — Антон Носик, дизайн сайта — Артемий Лебедев, программирование — Максим Мошков. Заказчиком выступил Фонд эффективной политики.

А. Носик рассказывает об истории создания «Gazeta.ru»:

Изящное решение вопроса о финансировании экспериментов в области Интернет-медийного строительства нашел политтехнолог Глеб Павловский, глава Фонда эффективной политики. Проект ежедневной Интер- нет-газеты он провел по ПР-бюджету нефтяной компании «ЮКОС », для которой запрашиваемые суммы казались попросту незаметными, в то время как по сетевым меркам это была, вероятно, самая крупная инвестиция в русский контент за всю его недолгую историю. Особенно с учетом недавно прошедшего кризиса, в результате которого многие ведущие деятели рунета оказались в трудном материальном положении. Так возникла «Газета.Ру».

Опыт, накопленный за десять месяцев работы над экспериментальным онлайновым СМИ, был применен при создании сразу двух параллельных проектов, знаменовавших начало узкой специализации в Интернет-периодике. Если прежняя «Газета.Ру» объединяла под одной обложкой оперативный новостной раздел с круглосуточным обновлением и ежедневные рубрики интервью, комментариев, аналитики, то на ее месте возникли по отдельности новостная лента («Лента. Ру») и канал «Вести.Ру». Перед «Лентой» ставились простые и понятные задачи: завоевать максимальную аудиторию в сжатые сроки и параллельно создать эксклюзивную рекламную площадку, позволяющую ставить вопрос об окупаемости проекта, т. е. о его привлекательности для коммерческого, а не

55