Материал: kalmykov_aa_kokhanova_la_internetzhurnalistika_teoreticheski

Интернет-журналистика. Теоретические основы

•управление работами с аудиторией сайта, стимулирование увеличения глубины интереса и регулярности посещений, вовлечение пользователей в жизнедеятельность ресурса;

•выработка стратегии по получению максимальной прибыли с проекта, разработка форм конкурентоспособных предложений для продажи рекламы, спонсорских пакетов, прайс-листов и т.д.;

•управление рекламными кампаниями, аудит аудитории сайта и всех форм рекламного воздействия, реализованного на нем;

•анализ текущей активности в сети — экспертиза существующего сайта, проводимых маркетинговых мероприятий в сети;

•организация финансовых операций с рекламодателями, помощь по юридическим вопросам и патентованию;

•подготовка проекта и соответствующей документации для переговоров с инвесторами, текущая оценка капитализации (стоимости) и ликвидности (возможности

продать) проекта, поиск и привлечение инвестиций. Ясно, что для решения всего комплекса задач менеджмента

сетевых СМИ необходим профессионализм, соединяющий в себе компетентность журналиста, веб-мастера, менеджера, специалиста PR, т.е. транспрофессионализм, который необходимо вырабатывать в себе как лидеру проекта, так и всем сотрудникам.

Это главное условие успешности вебмедиа-проектов и, естественно, еще один аргумент в пользу серьезного отношения к веб-проектам руководства традиционных медиа, кото-

36

Глава 1. Журналистика и интернет-журналистика

рые по каким-то причинам решили создать веб-версии своих изданий.

Необходимо отметить скорость происходящих изменений, о чем убедительно свидетельствует краткая история развития Интернет-журналистики в нашей стране.

Учебные задания и кейсы

1.В параграфе «Что дает журналистике развитие Web-тех- нологий» представлен перечень свойств WWW, наследуемых Интернет-журналистикой (интерактивность, гипертекстовость, мультимедийность, персонально ориентированность, инфоцентричность, симультанность, измеримость, гибкость, масштабируемость). Здесь же указано, как эти свойства влияют на актуальную журналистскую практику.

2.Там же представлена схема развития Интернета, и приведены признаки, по которым можно определить, какую версию сети использует тот или иной ресурс.

Вначале постарайтесь на основании собственного опыта путешествий по сети оценить по десятибальной шкале проявленность каждого признака. Затем проведите небольшое эмпирическое исследование. В течение какого-то времени (например недели) заходя на тот или иной ресурс (желательно имеющий отношение к Интернет-журналистике), оцените преимущественно какую версию сети он использует. Сравните результаты 1-го и 2-го опыта. Сделайте соответствующие выводы. Это будет первый опыт по формированию индивидуального медиадневника.

3.Вы планируете создать и возглавить новое СМИ. Для этого необходимо:

1) провести анализ тенденций развития медиарынка, в частности, выяснить основные тренды в структуре ау-

37

Интернет-журналистика. Теоретические основы

диторий на основании доступных статистических данных;

2)выбрать, исходя из предполагаемого бюджета (сами определитесь), наиболее эффективный канал или каналы распространения;

3)нарисовать портрет целевой аудитории;

4)определиться с тематикой (концепцией СМИ) исходя из собственных интересов и интересов целевой аудитории;

5)разработать редакционную политику, обеспечивающую сохранение качества с одновременным обеспечением отсутствия убыточности предприятия, в данный момент, в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Обоснуйте свое решение.

38

ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ИНТЕРНЕТЖУРНАЛИСТИКИ В РОССИИ

ГРАФ

становление

период авторских проектов

период интернет-сми

период коммерциализации веб-медиа

период web2.0 или новых медиа

периодизация на основании изменения способа информации

39

Интернет-журналистика. Теоретические основы

ПЕРИОД АВТОРСКИХ ПРОЕКТОВ

40