Компанию в первую очередь должна волновать коммуникативная эффективность, которая определяется эффективность контакта с потребителем. Этот показатель планируется и прогнозируется в течение всей процедуры производства рекламы и является основанием для анализа экономической эффективности.
Методы оценки экономической эффективности рекламы
Экономическая эффективность рекламы - это итог проведения кампании, с точки зрения получения ожидаемой прибыли и окупаемости проекта. Проблема в том, что доход предприятие получает не мгновенно, поэтому следует тщательно спланировать рекламную кампанию, оценить все риски и выбрать правильную стратегию продвижения.
Основными методами оценки экономической эффективности рекламы считаются:
· сравнение товарооборота до, во время и после запуска рекламы;
· оценка рентабельности;
· способ целевых альтернатив - это оценка установленного экономического плана и полученного результата для определения полезности и необходимости вложений в рекламу;
· оценка эффективности продвижения с точки зрения возврата издержек от инвестиций в проект (ROI - return of investment);
· сравнение товарооборота и вложений в рекламу с аналогичными показателями конкурентов.
Оценка коммуникативной эффективности рекламы
Коммуникативная эффективность рекламы - это уровень ее воздействия на потенциальную аудиторию. Оценка коммуникативности проводится с целью выявить способность рекламного объявления доносить до потенциальных потребителей идеи рекламодателя.
Для определения коммуникативной эффективности рекламной кампании используются различные методы. Основными методы считаются: предтестирование и посттестирование.
Предтестирование - это оценка эффективности отдельных элементов рекламного сообщения до проведения новой рекламной кампании. Эта методика проводится для того, чтобы избежать ошибки в разработке рекламы. Анализируются такие параметры как форма и содержание обращения. Кроме этого важно оценить правильность выбора целевых потребителей. Проверяются и средства, каналы передачи рекламных сообщений. К методам предтестирования относятся фокус-группы, метод сравнения в парах и т.д.
Посттестирование - это анализ эффективности рекламной кампании после ее проведения. Основными методами посттестирования являются: тесты на запоминание, на убедительность и подсчет непосредственных откликов.
Проведенные исследования дают положительные результаты только при совместном изучении экономической и коммуникационной эффективности рекламы. Если в результате анализа получены приблизительные оценки, то и они могут помочь принять решение о целесообразности инвестиций в рекламу.
Заключение
1. Современные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека.
2. Реклама может размещаться практически везде. Она пропитывает всё окружающее нас пространство. Её воздействия почти невозможно избежать. Масштабы развития отдельных видов рекламы огромны.
3. Реклама использует самые разнообразные формы агитации и пропаганды. Огромная сила и интенсивность их воздействия может формировать мораль общества, цели и образ жизни различных людей. Даже человек, ненавидящий рекламу может попасть под её воздействие, так как изолироваться от рекламы он не сможет.
4. Реклама постоянно поглощает новейшие средства массовой коммуникации. Несколько лет назад интернет служил исключительно научным и производственным целям, а сейчас это фактически огромная рекламная сеть, которая расширяется за счет средств рекламных агентств. Найти научную информацию в этой, в прошлом межуниверситетской сети, стало предельно сложно, а реклама встречается на каждом шагу. Более того, интернет сейчас организован так, что почти любые поисковые действия приводят к рекламным страницам, а попасть на некоммерческую страничку можно, только зная заранее её адрес.
Список использованной литературы
1. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособ. -СПб.: Питер, 2000.
2. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: ФИНПРЕСС, 2002.
3. Панкратов Ф. Рекламная деятельность. - М.: Новое знание, 2000.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга - СПб.; «Вильямс», 2000.
5. Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004.