Огромное значение в этой связи имеют каналы дистрибуции. Основное отличие между космецевтическим брендом и обычной косметикой заключается в том, что космецевтика не может и не должна продаваться непосредственно потребителю ни онлайн, ни в супермаркетах, ни в специализированных косметических магазинах, так как при ее покупке необходимы индивидуальная консультация и сопровождение профессионалов.
Близость космецевтики к фармацевтике предъявляет особые требования к профессионализму авторов. В целом, от профессионализма автора зависит, будет ли космецевтическое средство оказывать существенное влияние на структуру и функционирование кожи, или иметь слабый эффект и вести себя как косметика.
Космецевтика - это гармония знаний, опыта, традиций, современных открытий и технологий. При этом опыт и знания должны быть научно обоснованы, а эффективность и безопасность современных технологий должны быть апробированы и доказаны практикой [6].
4. Предназначение космецевтики
Появление космецевтики - это не просто рождение нового класса веществ. Повышенный интерес к такого рода препаратам отражает общественную тенденцию, которую можно определить как «страх старения» - острое желание задержать этот естественный биологический процесс и оставаться молодым как можно дольше.
Основной «епархией» космецевтики является борьба со старением. Однако космецевтика предназначается не только для возрастной аудитории. Ее рекомендуют для любого возраста и пола - это «профилактика-защита-коррекция». Космецевтику можно использовать уже с 20 лет для защиты от свободных радикалов, после 35 - для того, чтобы предупредить возрастные изменения, а позднее - чтобы исправить признаки старения, вроде пятен или обвисания кожи.
Космецевтика в основном предназначена для ухода за кожей, например, при реабилитации после липосакции или быстрого похудения, для борьбы с целлюлитом и коррекции местных жировых отложений, для лечения рубцов и растяжек после беременности, при комплексной терапии таких заболеваний, как нейродермит, экзема, псориаз, себорея, розацеа, для лечения акне, для защиты кожи от солнечных ожогов, для отбеливания кожи. Растет популярность космецевтических средств для волос - это и борьба с алопецией, и средства для стимуляции роста волос, а также средства для комплексного лечения сухой и жирной себореи (но и здесь мишенью воздействия являются живые клетки кожи головы и волосяных фолликулов). Также следует упомянуть средства для ухода за полостью рта (отбеливание зубов, лечение десен, борьба с кариесом) [7, 8].
Иногда выделяют две основные группы космецевтических препаратов: эстетические и лечебные. Как правило, и те и другие отличаются от обычной косметики научной проработанностью рецептуры, сложным составом и более высокой концентрацией активных компонентов [9]. Именно высокие концентрации активных ингредиентов позволяют осуществлять лечебный и профилактический уход за кожей в состоянии нарушения каких-либо функций. Средства могут применяться локально (непосредственно на очаг), или наноситься на всю поверхность тела. Эстетическая космецевтика рекомендуется для ухода за кожей любого возраста и пола с проблемами обезвоженности, атонии, морщинами и оказывает профилактическое действие. Лечебная космецевтика осуществляет коррекцию дерматологических проблем (атопический дерматит, псориаз и т.д.) в период ремиссии; монотерапию на начальных стадиях некоторых заболеваний (розацеа, акне, алопеция и т.д.) или является сопровождением медикаментозных препаратов при уходе за кожей в период обострения ряда болезней [10]. Мы видим, что фактически космецевтике приписываются свойства лечебно-профилактических или лечебных препаратов, т.е. она все же ближе к фармацевтике, нежели к косметике. И контроль ее безопасности и эффективности должен быть соответствующим.
5. Космецевтическте препараты
Качественная косметика, содержащая ингредиенты с доказанной эффективностью, может облегчить и улучшить состояние проблемной кожи, т.е. оказывает некоторое лечебное действие. Но создание подобной косметики не сильно отличается от создания фармсредства, и позволить себе подобную «роскошь» может далеко не каждый производитель косметических средств. Да и интерес производителей «лечебной косметики» часто заключается совсем не в этом, а в получении максимальной прибыли при минимальных затратах и громких, фантастических обещаниях. Следует сказать, что существующая ситуация с законодательным регулированием вполне благоприятствует этому.
В настоящий момент к космецевтикам больше не относят вещества с явным медицинским действием, нуждающимся в наблюдении специалиста. Современное определение космецевтиков охватывает вещества, которые «достигают косметических результатов с помощью, в некоторой степени, физиологического действия». Сюда включены препараты, содержащие:
- фруктовые кислоты (АНА) - мягкие пилинги, разглаживающие кожу;
- витамин Е - "ловушка" для свободных радикалов, сложный антиоксидант с противовоспалительным эффектом, который защищает кожу от преждевременного старения и препятствует образованию морщин;
- гиалуроновая кислота - естественный увлажнитель, предохраняющий кожу от высыхания;
- церамиды - вещества, служащие для восстановления естественного состояния кожи;
- солнцезащитные факторы - ультрафиолетовые фильтры, предотвращающие ожог кожи солнечными лучами.
В категорию «космецевтика» попали салонная косметика по уходу за кожей, так как именно эта продукция пользуется повышенным спросом и вызывает наибольшие споры [11].
6. Свойства космецевтики
Свойства космецевтики, как и свойства лекарства, зависят от входящих в состав физиологически активных компонентов. Как правило, активные ингредиенты оказывают значительное физиологическое воздействие. Однако понятие физиологически активный ингредиент (API) есть только в фармации, где четко определено, что является активным веществом, а что - физиологически инертной базой или носителем. Только в Японии использование в косметике веществ, перечисленных в Японской Фармакопее, официально запрещено, в других странах нет абсолютного запрета на использование физиологически активных веществ (API) в косметике - только концентрационные ограничения, связанные с возможностью возникновения побочных эффектов, а также с особенностями позиционирования продукта (упаковка, аннотация и рекламные заявления). Если средство способно восстанавливать, корректировать и модифицировать физиологические функции кожи, но не оказывает системного эффекта и значительно не влияет на обмен веществ, оно не классифицируется как медицинское средство [12]. Получается, что в косметику можно вводить все, кроме гормонов и антибиотиков.
В случае с лекарствами активный компонент проходит обширные доклинические и клинические испытания эффективности и безопасности, как индивидуальные, так и в составе фармпрепарата. И, несмотря на это, вследствие высокой биологической активности, такие компоненты могут оказывать неблагоприятное действие, т.е. вызывать побочные эффекты иногда системного характера (затрагивающие работу всего организма в целом). Космецевтика тоже содержит биологически активные компоненты (часто те же, что и лекарства, например, салициловую кислоту, витамин А). Однако риск возникновения побочных эффектов в процессе применения космецевтики должен быть сведен к минимуму [1,3]. Возможность влияния без побочных эффектов и противопоказаний требует не только технологических инноваций, но и тщательных клинических испытаний.
Существует мнение, что оценку эффективности и качества космецевтических средств следует проводить по всем правилам и методикам, разработанным для фармпрепаратов [13]. Процесс разработки, производства и контроля должен быть аналогичен таковому для лекарственных средств, поскольку применение «сильнодействующих активов» требует строгого контроля безопасности. В таком случае процесс разработки, испытания и регистрации космецевтического препарата становится таким же длительным и дорогостоящим, как и разработка фармацевтической продукции. А это уже совсем другие реалии. Поэтому сейчас в категорию космецевтиков больше не включаются вещества, явно проявляющие медицинское действие. Современное определение космецевтиков охватывает вещества, «которые достигают косметических результатов… с помощью, в некоторой степени, физиологического действия». Например, фруктовые кислоты, салициловая кислота, витамины А, Е и С в высоких концентрациях, синтетические пептиды, растительные экстракты, гиалуроновая кислота, церамиды, экстракты икры, молоки, плацента и т.п. [3].
7. Потенциал космецевтики
Космецевтика - это очень сильный маркетинговый ход. Ставка делается на успешное рыночное продвижение продукта. Потенциал космецевтики высок, и возможность увеличения продаж косметики с доказанной эффективностью, избавляющей от определенных эстетических проблем, существенно превышает возможности стандартной косметики для маскировки и украшения [3]. Космецевтика борется с возрастными изменениями и особенно подходит тем, кто не хочет обращаться к инвазивным способам их коррекции. А это очень большая аудитория [14].
Многие космецевтические препараты хорошо увлажняют кожу, предотвращают появление морщин и кожных складок, стимулируют активное обновление кожи [2]. Некоторые эксперты считают, что косметика, заявляющая о своей доказанной эффективности, созданная на основе последних научных разработок - это гораздо более перспективная и «долгосрочная» маркетинговая концепция, чем популярная сегодня натуральная косметика, у которой гораздо меньше возможностей для маневра и развития.
Фактически, сегодня на рынке нет ни одного средства, которое бы, например, просто очищало кожу, и не делало бы чего-то еще. Даже зубные пасты и дезодоранты, мыло, гели для душа и кремы для бритья, которые в принципе не ассоциируются с «активной косметикой», теперь обещают потребителю значительно улучшить не только его внешний вид, но и самочувствие. При таких обстоятельствах, учитывая отсутствие каких-либо законодательных ограничений, соблазн для недобросовестных производителей достаточно велик. Так и появляются на прилавках соли для ванны, которые «лечат от атеросклероза» и другие подобные продукты [14].
8. Космецевтика на аптечном рынке
Аптеки пользуются особым доверием у потребителей лечебной косметики. Именно сюда приходит женщина за советом, помощью, здесь она ищет квалифицированный ответ на свои вопросы. Поэтому так много зависит от компетентности провизора. Продажа лечебной косметики производится в основном через аптечную сеть и подчиняется тем же требованиям, что и продажа медикаментов. Фармацевты получают соответствующую подготовку для продажи аптечных марок косметики. Аптеки обеспечиваются всеми необходимыми рекламными материалами, пробными образцами, каталогами. Женщина, покупающая лечебную косметику в аптеке, приобретает, с одной стороны, престижную марку, а с другой, полную гарантию качества и безопасности продукции. Политика фирм, производящих аптечную косметику, направлена на сохранение молодости и здоровья.
Аптечная косметика становится все более популярной, и многие понимают, что инвестировать следует именно в эти средства, так как на других рынках уже очень трудно "отличиться". Кроме того, емкость этого сегмента рынка будет расти. Согласно неутешительным прогнозам дерматологов, стрессы и загрязненная окружающая среда скоро сделают свое недоброе дело, и кожа большей части населения будет страдать от болезненной чувствительности.
Сейчас в категорию космецевтиков больше не включаются вещества, явно проявляющие медицинское действие. Современное определение космецевтиков охватывает вещества, “которые достигают косметических результатов... с помощью, в некоторой степени, физиологического действия”.
В эту категорию попали, в первую очередь, средства по уходу за кожей, т.к. подобная продукция пользуется повышенным спросом и вызывает наибольшие споры. Далее идут средства по уходу за волосами, затем предназначенные для гигиены ротовой полости и др. Можно даже выделить наиболее сложившиеся группы препаратов:
- Средства защиты от солнца и солнечных ожогов;
- Антицеллюлитные средства;
- Средства против старения кожи;
- Средства для лечения акне;
- Средства для устранения морщин;
- Средства для лечения алопеции.
Появление новых технологий, новых знаний о биологии кожи, изменение покупательских предпочтений делают понятие «косметика» весьма динамичным. Неизменным должно оставаться требование к безопасности косметического продукта, и всегда следует помнить о следующем: косметический продукт наносится на поверхность кожи, но может оказывать влияние на ее нижележащие слои и косметический продукт не должен быть опасен для здоровья при его обычном применении.
Примером в этом случае могут служить средства от угрей. Эта продукция в основном используется для очищения кожи и относится к классу косметических средств, хотя также помогает от угрей. Если средство не определено как косметическое и упоминается только его действие от прыщей и угрей, то оно классифицируется как лекарственное вещество, подлежащее регистрации, даже если его состав идентичен составу косметического средства.
Ситуация достаточно опасна. Маска, содержащая чистый витамин С, либо гликолевая кислота высокой концентрации для пилинга могут иметь легковесную «косметическую» аннотацию и в непрофессиональных руках нанести непоправимый вред пациенту. Мера моральной ответственности косметолога, работающего с космецевтическими препаратами, возрастает неизмеримо.