Лингвокогнитивный и лингвокультурный аспекты концепта «число» в разноязычных эргонимах
В.В. Детинкина
Ю.В. Железнова
И.Ю. Русанова
Аннотация
лингвокогнитивный эргонимический лексика числовой
Концепт “число”, представляющий собой фрагмент универсального макроконцепта “количество”, является постоянным аттрактором научного интереса наряду с другими ключевыми концептами языковой картины мира. Авторы статьи анализируют лингвокогнитивный и лингвокультурный аспекты концепта на материале эргонимической лексики с числовым компонентом, выраженным как в цифровом, так и буквенном форматах. В качестве основного метода исследования выступает метод научного описания, включающий приемы непосредственного наблюдения, систематизации, классификации и интерпретации. С точки зрения когнитивного аспекта, в статье описывается концептуальная характеристика “определенное количество предметов” и субхарактеристики, составляющие ее, а также рассматриваются отдельные конгнитивные механизмы, участвующие в моделировании концепта. Изучение линквокультурной составляющей концепта обращено к описанию специфики символического значения числового компонента, идиоматических выражений и идиоэтнического своеобразия имен собственных комплексных объектов. В заключении приводятся выводы об общности процессов категоризации когнитивного опыта различных лингвокультур и об особенностях способов языкового выражения миропонимания.
Ключевые слова: концепт, лингвокогнитивный аспект, лингвокультурный аспект, эргоним, конгнитивные механизмы.
V.V. Detinkina, Yu.V. Zheleznova, I.Yu. Rusanova
Linguocognitive and linguocultural aspects of the concept “number” in ergonyms of different languages
Abstract
The concept “number” as a fragment of the universal macro-concept “quantity” retains a constant scientific interest along with other key concepts of the linguistic picture of the world. The article examines the linguocognitive and linguocultural aspects of the concept using ergonymic vocabulary with a numerical component, expressed in both digital and alphabetic formats as a source. The main research method is the method of scientific description, including methods of direct observation, systematization, classification and interpretation. From the point of view of the cognitive aspect, the article describes the conceptual characteristic “a certain number of objects” which is refined into sub-characteristics “large number”, “exact number”, “small number”. It also examines some cognitive mechanisms involved in modeling the concept. The study of the linguacultural component of the concept is aimed at describing the specifics of the symbolic meaning of the numerical component, idiomatic expressions and the idioethnic originality of the novel titles used in ergonyms. Conclusions about the universal nature of cognitive experience categorization among different cultures and the peculiarities of the ways of understanding the world through language are given.
Keywords: concept, linguocognitive aspect, linguocultural aspect, ergonym, cognitive mechanisms.
Концепт “число” является универсальным культурным концептом и содержательно реализует одну из классифицирующих категорий - количество. Человечество проделало огромный путь от генезиса элементарных вычислительных операций, через развитие философских идей об упорядочивающей роли чисел в организации реально существующего мира в древности, понимания числа как инструмента мысли математического естествознания, позволяющего измерять мир природы в период Нового времени, до современного этапа глобального внедрения цифровых технологий в различные социальные и научные сферы жизни. Порядок освоения мира человеком посредством математических вычислений когнитивен, поскольку он направлен на рациональное познание. С точки зрения лингвокогнитологии концепт “число” объективирует категорию квантитативности, вербализируя в языке связь количественного с номинированием предметов окружающей действительности [17]. С точки зрения лингвокультурного подхода, понятия числа и количества репрезентируют подобно другим семиотическим знакам антропоцентрическую и аксиологическую картину мира.
В научной литературе последних десятилетий концепт “число” наряду с исследованиями категории количества вызывал постоянный интерес [1; 2; 4; 13; 14]. Исследование проблематики концептуализации количества на материале европейских языков представлено в работах Е.В. Федяевой, К.А. Бордюговой, С.Н. Степаненко и др. [7; 18; 20]. Изучение лингвокультурных особенностей числительных на материале национальных языков России отражено в работах Г.О. Ибрагимовой, М.С. Дзедаевой [10; 11]. Многочисленны семантические изыскания, задействующие паремиологический, фразеологический и художественный фонды лексических систем различных языков с компонентом “числительное”.
В настоящей статье предпринимается попытка исследовать лингвокогнитивные и лингвокультурные характеристики концепта “число” применительно к ономастическому материалу, а именно наименованиям деловых объединений. Интерес к данной теме продиктован лингвистическими свойствами эргонимов, которые, равно как и другие имена собственные, являются особыми единицами, аккумулирующими культурологическую, историческую, семасиологическую информацию, и потому отражают характер когниции окружающей реальности отдельно взятым лингвосообществом. Привлечение эргонимов в качестве практического материала отвечает реализации принципа антропоцентризма. Эргонимы обладают высоким прагматическим потенциалом, поскольку они - плод искусственной номинации, как целеполагающей именотворческой деятельности [8], т.е. в широком понимании создаются человеком (номинатором) для человека (реципиента). Прагматические функции эргонимов также сопряжены с актуализацией социально-оценочных компонентов.
Иллюстративным материалом стали эргонимы с компонентами, выраженными графически числами и лексически количественными и порядковыми числительными, извлеченными из онлайн-справочников “Желтые страницы”, “Игис” центральных городов России (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Ижевск и др.). Коммерческие наименования деловых объединений, попавшие в выборку, являются как русскоязычными, так и англоязычными, или записанными с помощью латиницы. Иноязычные эргонимы, фигурирующие в тексте статьи, призваны, с одной стороны, продемонстрировать универсальность когнитивных механизмов, с другой, - разноязычные коммерческие имена помогают выявить эксплицитно выраженное национально-культурное своеобразие, обусловливающее имплицитную мотивацию номинации. Для поиска фактологического материала широко применялись онлайн-приложения бесплатного картографического поиска, типа Google-maps, отдельные примеры заимствовались из опубликованных исследований по эргонимии российских и зарубежных авторов. В тексте статьи наименования деловых объединений приводятся в кавычках, специализация указывается в скобках.
Число -- это один из способов репрезентации категории количества в языке, а также результат исчисления объектов. Число может выступать в качестве эквивалента понятия “цифра” и являться способом обозначения предмета в ряду ему подобных в процессе нумерации. Для эргонимов характерно преимущественно использование цифровой формы изображения чисел. Лексемы, передающие числительные, применяются реже. Подобная диспропорция обусловлена рядом преимуществ цифровых знаков для развития делового объединения: четкость позиционирования, простота восприятия и быстрая запоминаемость марки. На наш взгляд, эргонимы с компонентами-числами могут стать предметом рассмотрения наравне с эргонимами, имеющими в своем составе компонент числительное, поскольку в сознании языковой личности они реализуют инвариантное семантическое значение. Числительные -- это слова, которые на письме могут быть выражены знаками иной системы, не языковой, а цифровой, то есть, имеют «единый для многих языков способ выражения - цифровой код» [3, с. 28].
Перейдем к рассмотрению лингвокогнитивного аспекта концепта “число”, опираясь на когнитивные механизмы. Под когнитивными механизмами понимаются способы мысленной модификации, моделирования и конфигурации различных концептуальных структур. К наиболее универсальным когнитивным механизмам можно отнести механизм аналогии. Большинство лингвистов-когнитивистов полагают, что с помощью данного процесса, по аналогии с существующими моделями, образуются новые номинативные единицы. Данный постулат основывается на аналогическом характере мышления человека. Относительно эргонимии, стоит отметить, что речь идет скорее об аналогии свойств, базирующейся на вероятностной причинно-следственной связи между признаками двух или нескольких объектов. Понятийное содержание концепта “число” в эргонимах формирует абстрактное представление о количестве в его наиболее общей характеристике - “определенное количество предметов”, внутри которой можно выделить субхарактеристики “большое число/много”, “малое число”, “точное число”. Преимущественным когнитивным механизмом, посредством которого модифицируется и моделируется концептуальное содержание концепта “число” является механизм “фон-фигура”. Под фигурой понимается “концептуально” более выделенный объект, который располагается в фокусе внимания. Фон представляет собой основу, на которой происходит выделение фигуры [6]. Альтернативное название этого процесса, также распространенное в научной литературе - профилирование, предполагает оппозицию профиля (главного признака) и основания (второстепенного), в терминах, предложенных Р. Лэнгекером [21]. Вышеуказанный механизм “фон-фигура” может быть рассмотрен и на уровне концептуальных субхарактеристик.
Концептуальная характеристика “определенное число”, активизирующаяся в содержании концепта “число”, профилирует отдельные концептуальные смыслы, которые могут сочетаться друг с другом или выражаться изолированно. Первой концептуальной субхарактеристикой, подлежащей рассмотрению, является “большое число/много”. Примерами, иллюстрирующими ее, могут служить эргонимы “1001Ruchka.ru” (магазин канцелярских товаров), “1001 тур” (туристическая фирма), “100 монет” (ломбард), “100 шуб” (магазин одежды), “1000 обедов” (доставка еды), “100 очков” (сеть салонов оптики), “500 дверей” (Торговый Дом), “500 услуг” (оказание услуг по ремонту), “4 миллиона” (услуги такси), “Миллион свежих роз” (доставка цветов), “Миллион яблок” (стоматологический центр). В ономастическом пространстве зарубежных городов встречаются подобные имена деловых объединений: “Las Mil y Una Flor” (цветочная лавка) “A las Mil Maravillas” (магазин подарков), “Las Mil y Una Leches” (магазин выпечки), “Mil y Un Productos” (магазин), “Cafe 1001” (кафе), “100 Club” (кафе), “1000 Heads” (салон-парикмахерская), “Thousand Smiles” (стоматологическая клиника), “Ten Thousand Coffees (10KC)” (компания по разработке программного обеспечения).
В данных примерах в качестве компонентов используются круглые числа, которые интерпретируются реципиентами как большое количество объективированных предметов. По мнению психологов, мозг человека обрабатывает такие числительные гораздо быстрее, чем дробные, или содержащие разные цифры в разрядах, особенно если речь идет о записи с помощью чисел. При этом вектор оценки таких эргонимов всегда положительный, так как с помощью круглых чисел реципиенту транслируется идея “множественности” - широкого ассортимента, большого выбора.
Также к концептуальной характеристике “определенное число” можно отнести эргонимы, выражающие субхарактеристику “малое число”. В выборке иллюстративного материала зафиксированы эргонимы с числительными один/первый, например: “1-я Петербургская макаронная фабрика”, “1-й Юридический консультационный центр”, “Барбекю № 1”, “Автомойка № 1”, “Первый Золотой Салон”, “Первая Тельферная Компания” и пр. В качестве примеров эргонимов зарубежных деловых предприятий можно привести “Kantine N°1” (ресторан), “N Eins Lounge” (кафе), “No.1 Charlottenburg” (агентство недвижимости), “Osteria N. 1” (кафе), “N.1 Restaurant and Cafe Shisha”, “Aktiebolaget No. 1 Wine & Spirits” (бар-магазин), “Falafel N1” (кафе) и пр. В дополнении к основному количественному значению такие эргонимы реализуют созначения “первоначальный” и “лучший из всех в каком-л. отношении”, что по мысли номинаторов может выделять их компании среди конкурентов. В выборке зафиксированы эргонимы “Колобок - 2” (кафе), “Buffalo 1” и “Buffalo 2” (доставка пиццы). Числовой элемент, используемый в них, выражает значения “следующий за первым” и “подобный, близкий кому-л. в каком-л. отношении”, транслируя идею продолжения успешного бизнес-проекта, аналогичный механизм используется при создании фильмонимов, (сравним с “Аватар - 2”, “Терминатор - 2”) и т.п.
Следующая субхарактеристика “точное число” группирует эргонимы, содержащие числительные точных чисел. Числовой компонент целого ряда наименований коммерческих предприятий может быть рассмотрен как классификационный фрейм. Под классификационным фреймом понимается структура, не отраженная в языке, но созданная человеком, и функционирующая как частная система категоризации в какой-либо сфере [5]. Число как составной элемент эргонима маркирует определенную классификационную схему, например: “Залог 585” (ломбард) - число апеллирует к метрической системе драгоценных металлов, “36, 6” (аптека) - число является биомаркером температуры тела по шкале Цельсия, в названиях репетиторских центров “Автомат 5”, “5 баллов”, центра помощи студентам “Троек нет”, образовательного центра “5-of-5.ru” числа коррелируются с системой оценки знаний в отечественных учебных заведениях, “22 сантиметра” (бар, кафе) - название отсылает к размерному ряду диаметров пиццы. При этом фигурой становится число, профилирующее актуальный признак, релевантный для потенциального потребителя - проба золота, а не других драгоценных металлов, нормальная температура тела, свидетельствующая о здоровом состоянии организма, высшая оценка или нежелательная оценка на фоне всей оценочной шкалы.
В приведенных выше примерах эргонимов используются числительные-референсы к общеизвестным классификационным схемам, однако нередки наименования деловых объединений, в которых присутствуют числа, являющиеся информативными только для определенного круга потенциальных реципиентов, например “4810” (скалодром), “Высота 5642” (бар), в названиях которых “закодированы” высота Монблана и Эльбруса.
В названиях итальянского и французского ресторанов “1919 Club Restaurant” и “Restaurant 1975” соответственно в качестве числовых компонентов фигурируют даты их основания. Еще одним примером является эргоним китайского ресторана “1949 The Hidden City (Sanlitun)”. Таким образом, в этих коммерческих именах наблюдается комбинация субхарактеристик “большое число” и “точное число”.
Кроме этого, у ряда иноязычных коммерческих названий числовые компоненты могут указывать на доступную, а в отдельных случаях на минимальную стоимость товаров и услуг, как, например, в названиях следующих салонов-парикмахерских в Париже: “Coiffure 12” “Coiffure CK13” и т.п. Аббревиатура в последнем эргониме отсылает к франкоязычному выражению “сє n'est qu'a” (пер. с фр. “всего лишь”). Подобные наименования присутствуют и в эргонимии других языков, например, название китайского ресторана “6^ЛЙ®” может быть переведено как “шесть юаней за тарелку лапши” или эргоним сети отелей США “Super 8 Motel”, суточное проживание в которых стоило восемь долларов. В данном случае, вышерассмотренные эргонимы комбинируют в себе две субхарактеристики “точное число” и “малое количество”, поскольку числительное в каждом коммерческом имени коррелирует с местной системой ценообразования и определяется как минимальная или малая цена относительно региональной рыночной стоимости услуги. В российском ономастиконе значение финансовой доступности товара или услуги передается посредством лексем, в семантике которых присутствуют компонент “малое количество” - “Копейка” “Рублевка”, “Даром” (магазины продуктов).