2
«Медленная фотожурналистика». Финансирование проектов при помощи краудфандинга
Анисимов И.В.
преподаватель кафедры фотожурналистики и технологий СМИ, факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, г. Москва, Россия
Статья посвящена современному состоянию фотожурналистики и тем изменениям, которые произошли в ней в связи с цифровизацией медиа. Широкое распространение гражданской фотожурналистики привело к сокращению спроса на профессиональные снимки, вынудило фотожурналистов искать новые источники финансирования. Автор анализирует показатели проектов краудфандинга в фотожурналистике и приходит к выводу, что этот способ финансирования является востребованным инструментом реализации длительных фотопроектов.
Ключевые слова: фотожурналистика, краудфандинг, медленная фотожурналистика, гражданская фотожурналистика
цифровизация краудфандинг гражданская фотожурналистика
Введение
Развитие технологий радикально изменило не только уклад жизни людей, но и их профессиональную деятельность. В частности, переход от аналоговых к цифровым фотокамерам привлек в процесс фотосъемки большое количество любителей. А появление смартфонов с хорошими камерами привело к глобальному росту количества фотографий, размещаемых в сети Интернет. Так, по данным крупнейшей в мире платформы для размещения фотографий Flickr1, в 2007 г., когда компания Apple выставила на рынок первую модель мобильного телефона iPhonе, объем ежемесячных загрузок фотографий на сайт вырос, по информации из одних источников, с 6 до 13 млн, по другим данным - с 18 до 37 млн (рис. 1).
На рисунке мы видим две сильно отличающиеся друг от друга кривые. Кривая 1 демонстрирует показатели, опубликованные платформой Flickr до 2018 года. Но уже в следующем году компания SmugMug2. выкупает Flickr, после чего появляются обновленные данные за предыдущий период (кривая 2). Официальных причин таких кардинальных расхождений ни одна из сторон не назвала, но в ходе пользовательского расследования, проведенного профессиональным фотографом Франком Мишелем (FranckMichel)3, было установлено, что самой вероятной причиной является смена политики работы бесплатных учетных записей4, введенная новым собственником Flickr, что привело к потере порядка 63% загруженных на сайт изображений. В любом случае для нашего исследования важно не точное количество снимков, а динамика роста производимых и загружаемых в сеть фотографических изображений. При этом рост происходит в первую очередь не из-за увеличения количества съемок действующих фотографов, а из-за притока новых людей, начавших снимать благодаря произошедшим технологическим изменениям (Andйn-Papandopoulos, Pantti, 2011). Это легко проследить, проанализировав другую платформу для размещения фотографий, главным образом сделанных при помощи смартфона, - Instagram. По данным компании StatistaGmbH, за период с 2013 по 2018 г. количество активных пользователей социальной сети выросло с 90 млн до 1 млрд в месяц (рис. 2)5. Столь динамичное развитие онлайн-площадок, предоставляющих фотографам-любителям возможность размещать как отдельные фотографии, так и серии снимков, не могло не повлиять на положение профессионалов (Бакулин, 2014; McChesney, Nichols, 2010).
Гражданская фотожурналистика. Вызов профессионалам
Одним из результатов описанных изменений стало появление и распространение такого феномена, как гражданская фотожурналистика (Ганюшин, 2014; Yaschur, 2012). В эпоху «визуального де-профессионализма» каждый, кто взял в руки камеру, может считать себя специалистом (Mortensen, Jones, Keshelashvili, 2015; Панкеев, 2013). В научном сообществе еще не выработан единый подход для определения, что же такое «гражданская фотожурналистика» (Greenwood, Thomas, 2015). Исследователи рассматривают данное явление и как направление в журналистике, и как деятельность любителей в сети Интернет (Хлебникова, 2011). В нашем исследовании мы будем придерживаться той точки зрения, что гражданские фотожурналисты - это любители, не связанные журналистскими кодексами, нормами и стандартами, создающие фото-, видео- и мультимедиаконтент и интегрирующие его в традиционные медиасообщения (Brennen, Brennen, 2015). Также стоит отметить, что мы акцентируем свое внимание на профессиональных качествах и подготовке фотографов, а не на технике, которую они используют в процессе съемки. Это важно, так как все больше профессиональных фотожурналистов используют в своей работе смартфоны: например, в 2012 г. американский журнал Time разместил на обложке фотографию, сделанную на iPhone. Ее автор, Бенджамин Лови (BenjaminLowy) - профессиональный фотограф, обладатель большого количества международных премий, победитель конкурсов по фотожурналистике. В 2017 г. в том же издании был реализован фотопроект «Первые» (First)6, состоящий из 12 обложек журнала, где каждая фотография была сделана на iPhone. Съемку осуществлял профессиональный фотограф -Луиза Дор (LuisaDorr), сотрудничающая с такими изданиями, как Time, CNN, Vogue, WiredNewYorker и другие.
Гражданская фотожурналистика вышла за рамки социальных сетей и блогов, и все чаще в различных СМИ можно увидеть снимки, сделанные любителями. Одним из самых ярких и впечатляющих примеров можно считать большое количество мгновенно появившихся в средствах массовой информации материалов, которые были сделаны очевидцами террористических атак в Нью-Йорке и Лондоне (Pantti, Bakker, 2009).
Одним из главных преимуществ любительской фотожурналистики является ее оперативность (GuerreroGarcнa, Palomo, 2015; Allan, 2015), обусловленная постоянной связью смартфона с Интернетом, то есть возможностью постоянного доступа в социальные сети. «Размытые любительские видео или фото боев и пожаров в новостях и в интернете, снятые на телефон, становятся более убедительными, потому что появляются мгновенно», - писал бывший фотожурналист Fairfax Крис Бэк (ChrisBeck)7. В профессиональной фотожурналистике скорость передачи данных тоже сильно выросла и в ряде случаев может достигать нескольких минут, но с финансовой точки зрения это требует больших инвестиций в оборудование, поэтому не используется повсеместно. Кроме того, чаще всего фотожурналисты-любители оказываются очевидцами происходящий событий (Grayson, 2015) и потеря времени от получения сигнала до прибытия на место съемки сведена к нулю (GuerreroGarcнa, Palomo 2015; Pantti, Bakker, 2009).
Вторым преимуществом гражданской фотожурналистики является охват тем, которые игнорируются профессиональными фотографами (Greenwood, Thomas, 2015). Но данную позицию можно назвать спорной, так как большая часть любительских фотоснимков, опубликованная в средствах массовой информации, относится к трем категориям: несчастья, воспоминания и природные явления (Pantti, Bakker, 2009).
Тотальное распространение гражданской фотожурналистики не может не вызывать опасений по ряду причин, среди которых главными являются вопросы этики, фактчекинга и эстетики снимков.
За время становления и развития профессии в фотожурналистике были выработаны этические нормы, которые регулируют как поведение профессионалов во время съемки, так и последующее использование снимков. Примером может служить этический кодекс национальной ассоциации фотокорреспондентов в США8. Ассоциации профессиональных журналистов разных стран играют большую роль не только в разработке этических норм, но и в контроле за их соблюдением (Маслов, 2010). В гражданской фотожурналистике соблюдение норм, предусмотренных этическими кодексами как неотъемлемой составляющей профессии, осуществляется далеко не всегда (Pogliano, 2015; Greenwood, Thomas, 2015). Несоблюдение их при использовании фотографий с онлайн-платформ создает проблемы не только для журналистики, но и для других профессий. Так, Стюарт и ДиКампо поднимают вопрос об этичности изображения девушки-подростка в медицинском исследовании, посвященном инфекциям, передающимся половым путем (Stewart, DiCampo, 2019).
Второй острой проблемой для любительских фотоснимков, опубликованных в средствах массовой информации, является вопрос фактчекинга (Бакулин, 2019). Использование различных фильтров для наложения на фотографию, развитие программного обеспечения, дающего возможность оперативно и без получения специальных профессиональных знаний вносить изменения в снимки, открывают широкие возможности для искажения реальной ситуации. Профессиональные фотожурналисты связаны жестким регламентом постобработки фотоматериалов, а на «гражданском» уровне таких ограничений не существует и правила формируются людьми самостоятельно, в соответствии с их пониманием конкретной ситуации.
Один из самых острых вопросов для фотожурналистов как профессионалов - как наплыв любительских снимков влияет на экономическую составляющую профессии и к каким изменениям это приведет в будущем (Brennen, Brennen, 2015). В условиях экономического кризиса, начавшегося в конце 2000-х гг., сопровождавшегося падением продаж печатных газет и журналов, все чаще издательства с целью сокращения расходов увольняют штатных фоторепортеров, либо заменяя их снимки дешевым UGC-контентом (Mast, Hanegreefs, 2015), либо применяя другие способы получения фотоматериалов для публикаций. Так, в 2013 г. издание ChicagoSun-Times полностью сократило фотослужбу, поручив авторам новостей использовать iPhone для проведения фото- и видеосъемок при написании репортажей (GuerreroGarcнa, Palomo, 2015). В 2011 г. из CNN было уволено большое количество фотографов, так как появилась возможность получения необходимых материалов от гражданских журналистов (Mortensen, Keshelashvili, 2013). В январе 2015 г. SportsIllustrated в рамках реорганизации издательства уволили всех штатных фотографов9. Безусловно, все эти издания не перешли на работу исключительно с гражданскими фотожурналистами. В ряде случаев заменой становятся фотоагентства или фрилансеры. Так, в апреле 2017 г. крупнейший австралийский медиахолдингNewsCorp провел массовое сокращение штата фотослужб, уволив более 140 человек. Такое решение было принято из-за необходимости сокращения расходов: в последнем финансовом отчете компании говорится об убытках в размере 215 млн долларов США. При этом отмечается, что некоторые из уволенных фотографов, возможно, продолжат сотрудничать с изданиями, где работали, но уже в качестве фрилансеров. Другие «фотографические потребности» газет будут удовлетворены покупкой снимков в фотоагентствах. Таким образом, в данном случае мы можем наблюдать использование гибридной схемы для получения необходимого контента10.
Краудфандинг и «медленная фотожурналистика»
В современных условиях, когда стала возможной практически мгновенная передача данных, когда требования к срокам публикации новостей становятся все более жесткими, фотожурналистика становится более поверхностной, упрощается как эстетическая, так и смысловая ее составляющая (Paschalidis, 2015). У профессионалов больше не остается возможностей и времени для глубокого отображения ситуации и создания полноценных фотопроектов (Grayson, 2015). Стремительно растущий поток новостных изображений часто сравнивают с «фаст-фудом» в журналистике11, 12. В противовес этой тенденции в последние годы начинает набирать популярность «медленная фотожурналистика». К такому выводу в 2015 г. пришли эксперты из BBC News, проанализировав ряд старых работ Юджина Смита (EugineSmith) и работы современных фотографов, ставшие знаковыми в последнем десятилетии13. Сьюзан Гринберг (SusanGreenberg) противопоставляет «медленную журналистику» новостям, «которые мы получаем на лету»: «И на противоположном конце должен быть растущий рынок эссе, репортажей и других нехудожественных произведений. Их написание занимает время, которое на доскональное выяснение деталей, выявление историй, которые упускают другие. Таким образом реализуются высшие стандарты «медленной журналистики»14. В нашем понимании, речь здесь идет не о возврате к пленочным камерам и замедлении творческого процесса техническим путем, как это иногда трактуется самими фотографами15. Увеличение времени на реализацию проектов связано с более глубокой рефлексией по поводу объекта: рассказ ведется при помощи нарративных методов, а не путем механического отражения происходящих событий (LeMasurier, 2015). Таким образом, «медленная фотожурналистика» основана на глубоком исследовании события, а не на сенсационном его освещении, требует длительного времени на подготовку и реализацию проекта. Данное направление является нишевым, обращенным к ограниченной аудитории и, соответственно, со значительно меньшей долей на рынке. Более того, сам термин в научной литературе встречается редко, хотя в рамках серии «Журналистские исследования: теория и практика» (Journalismstudies: theoryandpractice) в 2019 г. вышло отдельное издание, посвященное «медленной журналистике»16. Несмотря на ограниченность применения и недостаточную академическую проработанность понятия, в рамках данного исследования мы можем его принять и использовать, так как он позволяет отделить основной объем производимых и публикуемых в последние годы фотоматериалов от качественных проектов, являющихся важной частью профессиональной фотожурналистики.
Рассматривая изменения, которые произошли в профессии фотожурналиста благодаря цифровой революции, следует отметить ряд положительных новшеств. Например, появилась возможность снимать в самых сложных условиях. Другим важным моментом является развитие краудфандинга (англ. сrowdfunding, сrowd - толпа, funding - финансирование) как независимого способа реализации собственных фотопроектов (Aitamurto, 2011; Бакулин, 2014). Сама по себе схема финансирования проектов посредством сбора денежных средств от неограниченного числа людей не является новшеством. Так, в 1885 г. издатель Джозеф Пулитцер (JosephPulitzer) запустил на страницах своей газеты кампанию по сбору денег на постамент Статуи Свободы17. А в начале XV в. в Италии появились своеобразные кассы взаимопомощи, так называемые «горы благочестия», которые складывались из добровольных пожертвований и использовались для выдачи беспроцентных ссуд малоимущим18, что можно считать прообразом современного краудлендинга.
Но массовое развитие краудфандинг получил уже в XXI в. благодаря развитию Интернета и появлению онлайн-площадок для сбора средств.
ИВ1: Насколько востребованными являются возможности краудфандинга с точки зрения фотожурналиста?
ИВ2: Какие виды проектов с точки зрения времени, требуемого для их реализации при помощи краудфандинга, являются наиболее востребованными среди профессионалов?
Исследуемые краудфандинговые платформы и методика их анализа
Для проведения исследования нами были выбраны три краудфандинговые площадки:
* Kickstarter.com - одна из крупнейших платформ для сбора средств путем краудфандинга. Была запущена в 2009 г., и за 10 лет было собрано более 4,7 млрд долларов США от более чем 58 млн инвесторов из разных стран мира19. В 2014 г. Kickstarter.com выделяет журналистику в отдельную тематическую категорию. На текущий момент на платформе также выделена подкатегория фотожурналистики, по которой было запущено уже более 220 кампаний сбора средств;
* Planeta.ru - российский сервис для краудфандинга. Был создан в 2012 г. По данным на 2019 г., с его помощью было собрано более 1 млрд рублей на различные проекты. Обладатель «Премии Рунета» 2014 г. в номинации «Экономика, бизнес и инвестиции»;
* Emphas.is - специализированная онлайн-платформа для сбора средств на проекты по фотожурналистике. Была запущена в 2011 г. известным фотожурналистом Каримом Бен Халифа (KarimBenKhelifa), фоторедактором Тиной Аренс (TinaAhrens) и специалистом по инвестициям ФанюльДюэвер (FanuelDewever)20. За два года работы было собрано более 500 000 долларов США21. В 2013 г. Emphas.is был закрыт.