Выбор платформ для анализа был обусловлен заданными нами критериями:
- география: международные (Kickstarter.com, Emphas.is) и региональная (Planeta.ru);
- специализация: общая (Kickstarter.com, Planeta.ru), здесь размещаются проекты разных типов и направлений, и специализированная, предназначенная только для проектов по фотожурналистике (Emphas.is);
- наличие базы проектов, связанных с фотожурналистикой;
- являются крупнейшими в своей категории.
Таким образом, выбранные три площадки позволяют не только провести базовый анализ финансирования при помощи краудфандинга, но и увидеть, есть ли различия в реализации кампаний, запущенных на платформах разного типа.
Как уже было сказано, Kickstarter.com выделил отдельную подкатегорию для проектов по фотожурналистике. Мы не ограничивали отбор проектов временными рамками и анализировали все, подходящие по тематике, с момента появления каждой из площадок. Поскольку самой компании Emphas.is и ее веб-сайта уже не существует, были использованы кэшированные копии, доступ к которым был получен через портал web.archive.org.
Для сбора информации был задействован метод парсинга22 - при помощи программного обеспечения ParseHub23. В перечень собираемых данных были включены:
- название проекта;
- информация об авторах;
- гиперссылка на страницу проекта;
- требуемая сумма денег;
- объем полученных инвестиций;
- дата окончания сбора средств - как точка отсчета начала реализации проекта;
- дата начала передачи вознаграждений инвесторам - как точка окончания реализации проекта.
На наш взгляд, выбранные критерии позволят ответить на вопросы о соотношении профессиональных фотожурналистов и любителей при финансировании проектов с помощью краудфандинга, сроках реализации проектов и так далее. В отдельных случаях были использованы данные о реализации фотопроекта, полученные не с краудфандинговых платформ, а с сайтов самих проектов или из комментариев к ним. Например, при сборе денег на проект “Вьюфайнд: помогите нам профинансировать фотожурналистику!” (ViewFind:Helpusfundphotojournalism!) сбор осуществляется в фиксированный период времени. Предусмотренные донорам проекта вознаграждения обусловлены не объектом финансирования, а деятельностью самой организации ViewFind, при этом реализация проекта начинается только спустя 180 дней после окончания сбора денег24. Другим примером является кампания IntotheShadows, реализуемая совместно фотожурналистом агентства NoorПепомБонетом (PepBonet) и журналистом ЛайномХадсбергом. Для определения точных временных рамок реализации проекта была использована информация, размещаемая на официальной странице Intothe Shadows25 в социальной сети Facebook. Именно там были зафиксированы как дата окончания финансирования проекта, так и дата окончания стадии пост-продакшена.
После проведения парсинга был осуществлен дополнительный отбор devisu, в рамках которого были отфильтрованы проекты, попавшие в первоначальную выборку, но defacto не относящиеся к интересующей нас категории.
Результаты исследования
Сформированный для анализа корпус проектов состоит из 352 стартапов, запущенных на трех краудфандинговых платформах.
Наибольшее количество кампаний было обнаружено на Kickstarter.com (N=239) Впрочем, во многом это обусловлено как длительностью существования самих площадок, так и временем появления на них такого направления, как фотожурналистика. Количество отобранных проектов на Planeta.ru и Emphas.is составило 42 и 71 соответственно.
Другим важным фактором для получения финансирования является соотношение общего количества запущенных и успешных проектов. Здесь мы можем отметить, что общая доля профинансированных и реализованных кампаний на Kickstarter.com намного ниже, чем на альтернативных платформах и составляет порядка 15% от общего количества запущенных проектов (рис. 3). В свою очередь, как на Planeta.ru, так и на Emphas.is доля успешных проектов составляет более 50%.
Одной из поставленных нами задач было определение степени привлекательности краудфандинга как инструмента финансирования. В качестве критерия успешности проекта использовалось соотношение требуемой и полученной суммы. При этом в случае с Kickstarter.com и Emphas.is требовалось собрать 100% и более, а для Planeta.ru достаточно было получить хотя бы 50% необходимых средств. Разница в критерии оценки определяется алгоритмом работы самих платформ и их политикой в отношении квалификации кампаний как успешно профинансированных. В результате мы получили подтверждение нашей гипотезы о том, что краудфандинг интересен для профессиональных фотожурналистов и они прибегают к нему чаще, чем фоторепортеры-любители (рис. 4). На полученных результатах может сказаться то, что подсчеты были сделаны с учетом только профинансированных проектов. Тем не менее коррекция представляется незначительной, а более детальный анализ особенностей успешных и не собравших средств проектов, а также причин неудач выходит за рамки данного исследования.
Последним вопросом, который ставился нами в рамках данной работы, является определение сроков реализации самих фотопроектов. Для удобства анализа были выделены три типа проектов по срокам исполнения, и полученные данные были сгруппированы согласно этой классификации:
- быстрые проекты - сроком выполнения до 30 дней;
- средние проекты - сроком выполнения от 30 до 180 дней;
- длительные проекты - срок выполнения свыше 180 дней.
Такие временные рамки обусловлены мнением ряда опрошенных нами профессиональных фотографов26 и позволяют достаточно точно определить требования специалистов к собственным проектам. Как мы видим, среди профессионалов быстрые проекты при краудфандинге не распространены (рис. 5).
Большинство журналистов, прибегающих к краудфандингу, сосредоторчена на длительных проектах, позволяющих раскрывать содержание нарративными методами. Если в полученных нами данных выделить исключительно Emphas.is как специализированную краудфандинговую платформу, то мы увидим, что время, запланированное на осуществление фотопроекта, может превышать 10 лет с медианой, равной двум годам (рис. 6). Здесь возникает конфликт, связанный с тем, что время существования самой площадки Emphas.is меньше заявленных сроков. Это обуславливается рядом причин. Например, сбор денег производится на каждый из этапов реализации проекта отдельной кампанией27 или необходимо получить дополнительное финансирование для съемки, которая уже реализуется автором28.
Выводы и дискуссия
К дискуссии в нашем исследовании можно отнести выборку только трех, пусть и разных по своему характеру и специализации, краудфандинговых платформ. Тем не менее мы полагаем, что выбор платформ - лидеров в своем направлении - позволяет выявить доминирующие тренды.
Проведенный анализ показал, что, несмотря на небольшое количество проектов, финансируемых на платформах Kickstarter.com и Planeta.ru, краудфандинг привлекает внимание профессионалов. В свою очередь, доноры предпочитают инвестировать в проекты, создаваемые профессиональными фотожурналистами, среди которых много победителей самых престижных конкурсов, таких как WorldPressPhoto, SonyWorldPhotographyAwards и другие. Часто используется комбинированная схема финансирования, когда часть денег получена через гранты, а частьм финансируется «толпой».
В условиях все большего распространения в СМИ материалов фотографов-любителей или пишущих репортеров, сокращения штата фотослужб, краудфандингможет стать идеальным способом финансирования длительных и качественных фотопроектов, когда автор сам определяет, сколько ему требуется на реализацию замысла, не оглядываясь на сроки, устанавливаемые заказчиками. Краудфандинг открывает большие перспективы сбора средств для фотожурналистов. Наиболее убедителен в этом отношении пример платформы Emphas.is, на которой медианный показатель требуемого на проект времени составил 720 дней, а 57% кампаний, созданных на всех рассматриваемых нами площадках, относятся к категории длительных, т. е. требующих для реализации более 180 дней, что кардинальным образом отличает их от быстрой фотографии, доминирующей в онлайн-пространстве.
Высокий процент авторов кампаний - профессиональных фотожурналистов - позволяет считать краудфандинг не просто разовым или случайным донором для реализации проектов, а признанным способом монетизации деятельности фотожурналиста, пусть и находящимся в стадии становления. Пока остается открытым вопрос, требуется ли появление специализированных площадок типа Emphas.is. Тем не менее сам по себе интерес к краудфандингу, на наш взгляд, является очевидным.
Примечания
1 Flickr - фотохостинг, предназначенный для размещения, хранения и демонстрации фотографий. Был запущен в 2004 г. Является одной из крупнейших площадок такого типа. По данным платформы, на нем зарегистрировано более 75 млн фотографов (на 23.03.2019) и загружено более. 10 млрд фотографий (на 07.05.2015).
2 SmugMug - платный сервис по хостингу фото- и видео материалов, основанный в 2010 г. Также оказывает содействие в организации продажи фотографий как фотографов-любителей, так и профессионалов.
3 Flickr may have lost 63% of its photos after being acquired by SmugMug (updated Oct. 2019). Available at: https://www.flickr.com/photos/franckmichel/6855169886/ (accessed: 09.12.2019).
4 Flickr to Delete Millions of Photos as it Reduces Allowance for Free Users (2018) The Guardian, 2 November. Available at: https://www.theguardian.com/technology/2018/nov/02/flickr-delete-millions-photos-reduce-allowance-fr... (accessed: 09.12.2019).
5 Number of Monthly Active Instagram Users from January 2013 to June 2018 (in Millions). Available at: https://www.statista.com/statistics/253577/number-of-monthly-active-instagram-users/. (accessed: 09.12.2019).
6 First. Women Who Are Changing the World (2017) Time. Available at: https://time.com/magazine/us/4931031/september-18th-2017-vol-190-no-10-u-s/ (accessed: 11.12.2019).
7 When Photographers Were Always Part of the Story at Fairfax (2014) iqn. Available at: https://www.crikey.com.au/2014/05/08/when-photographers-were-always-part-of-the-story-at-fairfax (accessed: 12.12.2019).
8 NPPA Code of Ethics. Available at: https://nppa.org/nppa-code-ethics (accessed: 13.12.2019).
9 Sports Illustrated Lays Off All Staff Photographers (2015) NPPA. Available at: https://nppa.org/news/sports-illustrated-lays-all-staff-photographers (accessed: 15.12.2019).
10 News Corp Australia Sacks Most of Its Photographers and Subeditors to Cut Costs (2017) The Guardian. Available at: https://www.theguardian.com/media/2017/apr/11/news-corp-australia-sacks-most-of-its-photographers-an... (accessed: 15.12.2019).
11 Theme: Photojournalism: Ethics in a Fast-Food World (2016) TED. Available at: https://www.ted.com/tedx/events/19928 (accessed: 18.12.2019).
12. Goldberg D. (1999) Photojournalism, TV and the Future. Available at: http://v2.zonezero.com/index.php?option=com_content&view=article&id=380%3Aphotojourn... (accessed: 18.12.2019).
13 Slow Photojournalism: the Rise of Long-Term Assignments (2015) BBC. Available at: https://www.bbc.com/news/in-pictures-35039054 (accessed: 15.12.2019).
14 Greenberg S. (2007) Slow Journalism. Prospect. Available at: http://www.prospect-magazine.co.uk/magazine/slowjournalism#.UiahWuDtKfR (accessed: 18.12.2019).
15 Сергей Гудак о кодексе чести фотографа и вдумчивом фото // Uzhgorod.in. 2019. Режим доступа: http://uzhgorod.in/stat_i/2019/sergej_gudak_o_kodekse_chesti_fotografa_i_vdumchivom_foto (дата обращения: 17.12.2019).
16 Le Masurier M. (ed.) (2019) Slow Journalism.
17 The Statue of Liberty and America's Crowdfunding Pioneer (2013) BBC. Availableat: https://www.bbc.com/news/magazine-21932675 (accessed: 18.12.2019).
18 Денежная «гора благочестия» // Профиль. 2017. Режим доступа: https://profile.ru/culture/denezhnaya-gora-blagochestiya-4837/ (дата обращения: 18.12.2019).
19 Stats. Kickstarter.com. Available at: https://www.kickstarter.com/help/stats?ref=global-footer (accessed: 18.12.2019).
20 Crowdfunding platform Emphas.is goes insolvent amid internal conflicts (2013) British Journal of Photography. Available at: https://www.bjp-online.com/2013/10/crowdfunding-platform-emphas-is-goes-insolvent-amid-internal-conf... (accessed: 19.12.2019).
21 Q&A: Why is Emphas.is now turning to its own platform to survive? (2013) British Journal of Photography. Available at: https://www.bjp-online.com/2013/05/qa-why-is-emphas-is-now-turning-to-its-own-platform-to-survive/ (accessed: 19.12.2019).
22 Парсинг - метод автоматического сбора данных с веб-сайтов для их дальнейшей обработки.
23 ParseHub - условно-бесплатное программное обеспечение с графическим пользовательским интерфейсом для осуществления парсинга веб-сайтов.
24 The Team and Theme (2015) Available at: https://www.kickstarter.com/projects/500627651/viewfind-help-us-save-photojournalism/posts/1276776 (accessed: 15.12.2019).
25 Into the Shadows. Available at: https://www.facebook.com/pg/intoshadows/posts/ (accessed: 23.12.2019).
26 Экспертный комментарий Д. Д. Линникова. 2019. Дек., 19. // Архив автора.
27 См. например, проект «ShadowofCondor», для которого средства собирались в три этапа:
а) Pina J. (2011) Shadow of the Condor - Brazil. Available at: http://web.archive.org/web/20130512070534/http://www.emphas.is/web/guest/discoverprojects?projectID=311 (accessed: 22.12.2019);
б) Pina J. (2012) Shadow of the Condor - Phase 2. Available at: http://web.archive.org/web/20121016182411/http://www.emphas.is/web/guest/discoverprojects?projectID=... (accessed: 22.12.2019);
в) Pina J. (2013) Shadow of the Condor - Final Phase. Available at: http://web.archive. org/web/20130511011738/http://www.emphas.is/web/guest/discoverprojects?projectID=707 (accessed: 22.12.2019).
28 BTC pipeline (2011) Emphas.is. Available at: http://web.archive.org/web/20121219061145/http://www.emphas.is/web/guest/discoverprojects?projectID=... (accessed: 21.12.2019).
Библиография
Бакулин О. А. Краудфандинг для фотожурналистов: новые возможности творческой реализации // МедиаАльманах. 2014. № 3. С. 22-29.
Бакулин О. А. Дело «ЭдуардоМартинса» в контексте проблем развития современной фотожурналистики: взгляд российских экспертов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2019. № 5. С. 120-134. DOI: 10.30547/ vestnik.journ.5.2019.120134
Ганюшин А. А. Перспективы развития визуальной коммуникации сред-ствами цифровой фотографии // Знание. Понимание. Умение. 2014. № 1. С. 301-305.